明火炊具及保温类产品发展趋势与展望.pdf

明火炊具及保温类产品发展趋势与展望严峻宏观经济的冲击下，期待市场复苏钟峤峤GfK中国生活家居团队2022.122目录1.捷孚凯生活家居品类服务介绍公司介绍宏观市场环境电子消费品市场环境消费者趋势2.明火炊具产品市场概览3.保温类产品市场概览4.总结（现状&展望）3目录1.捷孚凯生活家居品类服务介绍公司介绍宏观市场环境电子消费品市场环境消费者趋势2.明火炊具产品市场概览3.保温类产品市场概览4.总结（现状&展望）全球第四市场研究公司13,000+名行业专家100 个国家和地区开展业务并提供国家及当地市场洞察公认的科技/耐用品行业思想领袖 帮助客户实现业务成功及商业价值GfK是全球领先的市场研究公司时尚旅游文具电话家居生活宠物电视办公设备IT汽车后市场眼镜照相机大小家电娱乐音响QUESTIONS?GfK.Growth from KnowledgePlease dont hesitate to contact us:Adrian Hobbs|T+44 1753 752325| Our Retail and Industry Intelligence tools allow you to view competitors pricing history by product.The same methodology is applied across category and geography and reports are available to monitor price activity by product and timing of price changes.Our online tool,Web Price Intelligence,enables you to view a retailers site overlaid with the price and stock information of your products and of your specified competition.Providing insights into pricing dynamics,you can understand price changes within your product range and that of your competitors,assess marketing compliance,respond to stock shortages and deliver a price threshold view.Growth from KnowledgeWe understand how the fundamentals of pricing operate across diferent products and brands.Using our expertise and industry knowledge,we help you to build your own pricing strategy and amend your own prices as a result.We also empower you to hold constructive conversations with retailer partners to ensure your own promotional strategy is as efective as it should be.We facilitate smart decision-making turning market research into business opportunities,maintaining competitive advantage and increasing ROI.30%GfK covers the largest number of diverse product groups.CREATING A POWERFUL PRICING STRATEGY THAT DRIVES PROFITABLE BUSINESS About GfKGfK is the trusted source of relevant market and consumer information that enables its clients to make smarter decisions.More than 13,000 market research experts combine their passion with GfKs long standing data science experience.This allows GfK to deliver vital global insights matched with local market intelligence from more than 100 countries.By using innovative technologies and data sciences,GfK turns big data into smart data,enabling its clients to improve their competitive edge and enrich consumers experiences and choices.医药器械奢侈品覆盖最广大的耐用品类别全球统一的零研监测数据库专业的研究方法和数据模型全面深入的市场洞察和分析从洞察到策略强大的实地数据采集能力权威的、具有代表性的零售研究业务为基石从对数据的深度挖掘中，提炼出针对市场动态的策略建议数据分析策略帮助客户实现商业价值获得成长5.5%3.1%-0.1%5.4%4.3%3.5%3.4%3.5%3.4%3.3%3.8%3.5%2.8%-3.1%6.0%3.2%2.7%IMF全球经济GDP增速预测2009202020222023数据来源：国际货币基金组织全球经济继21年的强势反弹之后，进入了一个明显放缓的时期数据来源：国际货币基金组织63.22.75.22.41.16.63.73.78.13.24.4202120222023全球经济发达经济体发展中经济体中国全球经济增速放缓，疫情持续蔓延、俄乌冲突爆发、欧洲能源危机、美国货币政策，多重因素刺激了经济下行IMF全球经济GDP增速预测92.6 92.0 91.9 91.092.093.094.095.096.097.098.099.0100.0101.0102.0103.0104.0105.0106.0Aug-19Sep-19Oct-19Nov-19Dec-19Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22全球平均中国美国数据来源：经合组织受疫情形势影响，消费者信心指数在今年出现明显回落，远低于全球平均水平全球消费者信心指数1033.8 34.2 17.7 12.4 12.1 8.5 2.5 4.4 4.9 3.9 1.7 6.7-3.5-11.1-6.7 3.1 2.7 5.4 2.5-0.5 2021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022前三季度增速：+0.7%社会消费品零售总额同比增速%社会消费品零售总额紧随疫情形势而变化，3-6月为今年谷底，反弹后在10月又进去同比负增长数据来源：国家统计局2022前三季度分渠道消费增速%（限额以上）6.1%4.0%4.9%5.1%0.7%-6.3%线上实物超市便利店专业店专卖店百货店2022前三季度居民人均消费支出及构成食品烟酒,5430,31%衣着,991,6%居住,4243,24%生活用品及服务,1043,6%交通通信,2340,14%教育文化娱乐,1790,10%医疗保健,1596,9%5.3%2.2%4.6%-4.2%2.5%5.6%-1.1%疫情期间，线下渠道受防疫政策影响增速放缓，线上渠道以6.1%领跑；居民消费集中于吃和住的刚需方向，其中食品占比超3成，增速达5.6%数据来源：国家统计局1,4591,5802,0901,4351,6381,2501,3401,0811,2061,8861,3561,3121,33812,12913,57512,4073%9%3%-12%-6%-7%-13%-18%-15%-1%-3%-9%-8%-6%12%-9%21092110211121122201220222032204220522062207220822092020!1-92021!1-92022!1-9GfK科技消费品市场综述中国主要消费电子产品零售市场规模（线下+在线）及销售额增长率销售额（亿元）2022年1-9月整体零售市场（在线+线下）对比去年同期下跌9%，但本季度相较于上个季度而言同比跌幅有所缓和黑电白电-19%-17%-25%-11%-18%-16%-27%-25%-4%平板电视 全中国数码摄像机 100城市耳机耳麦 30城市冰箱 全中国洗衣机 全中国空调 全中国油烟机 100城市灶具 100城市洗碗机 100城市线下-7%-11%-16%2%-6%3%-13%-7%-3%平板电视 全中国数码摄像机 全中国耳机耳麦 全中国冰箱 全中国洗衣机 全中国空调 全中国油烟机 全中国灶具 全中国洗碗机 全中国在线22年1-9月 销售额同比增长率%2022年1-9月冰箱和空调在线市场平均增长2%左右，其余大家电产品在各个渠道中均呈同比下跌趋势小家电-10%-7%22%-33%-45%-24%-17%-23%-49%-15%-27%剃须刀 100城市电熨斗 53城市吸尘器 53城市食物料理机 50城市蒸汽清洁器 50城市挂烫机 53城市空气处理器 50城市电吹风 50城市美发器 50城市口腔护理 15城市热饮机 10城市线下-7%17%2%-11%-53%-37%-10%9%-17%-21%34%剃须刀 全中国电熨斗 全中国吸尘器 全中国食物料理机 全中国蒸汽清洁器 全中国挂烫机 全中国空气处理器 全中国电吹风 全中国美发器 全中国口腔护理 全中国热饮机 全中国在线22年1-9月 销售额同比增长率%渠道吸尘器在全渠道均保持可观增长，热饮机和电熨斗在线市场增长率可观IT办公影像通讯-19%-21%0%12%28%2%-0.5%-5%手机 全中国数码相机 100城市台式电脑 全中国笔记本电脑 全中国平板电脑 全中国迷你音响 7城市鼠标 14城市键盘14城市线下8%-20%-16%1%4%-13%3%9%手机 全中国数码相机 全中国台式电脑 全中国笔记本电脑 全中国平板电脑 全中国迷你音响 全中国鼠标 全中国键盘 全中国在线22年1-9月 销售额同比增长率%数码相机延续同比下跌，IT办公产品和手机产品在线上市场表现优异31-026-7 726+222+9+919+218-317-6 616+4+416-514+5+513+013-411-311-47+17+26+06-0流行疾病饮食安全与健康通货膨胀国内经济不景气有足够的收入维持生活医疗保障与护理坏境污染与保护国际安全和稳定教育问题失业家庭金融资产的增值保值全球气候变化/全球变暖房价（房租）上涨个人信息泄漏贿赂与腐败动物保护与管理被国际社会和他国孤立违法犯罪活动增加消费者关心的社会问题%对比21-Jul22-May N=3000 21-Jul N=214022-May16请问未来半年，哪些是您主要关心的社会问题？请您最多选择三个答案。中国消费者信心跟踪调研 22-May受消费者开始担心由疫情引发的经济不景气和失业问题，而对饮食和环境的关注度下降受疫情影响，您对中国经济未来一年的预期是怎样的?中国消费者信心跟踪调研 22-May国内经济未来一年的预期%1763 63 55 55 60 60 65 65 66 66 75 75 65 65 62 62 62 62 55 55 53 53 64 64 63 63 71 71 13 13 19 19 13 13 9 9 11 11 8 8 12 12 12 12 14 14 14 14 16 16 11 11 13 13 14 14 总体一线新一线二线三线及以下60后70后80后90后00后低于1万元1-2万元2万-3万元高于3万元家庭月收入N=3000N=600N=604N=593N=1203N=169N=518N=938N=1073N=278N=502N=1550N=552N=385持乐观态度（非常好+比较好）持悲观态度（很不好+不太好）对于国内经济预期，超六成消费者持乐观态度，尤其是低线城市、60后、超高收入家庭，而一线城市、年轻人、低收入家庭承压更重，对经济预期较为悲观针对您刚提到的计划购买但还没有买的品类，您的购买考虑将会是？中国消费者信心跟踪调研 22-May101022222525171717172222262622222424202019192020222227273131282852524545333346465151282838383333383840404040474744443434353541413737333343433737323249493535454538384040414133333333404035353232手机个人电子产品电子产品配件电脑平板电脑办公设备影像产品厨房小家电个人护理健康家居厨房大家电白电电视厨房器具光学眼镜汽车用品取消购买计划延迟购买计划按计划购买购买计划的取消或延迟购买计划的取消或延迟%手机3C3C产品家电产品其他产品18消费者对TCG品类的购买计划受到了最新疫情的影响其中手机、平板、白电品类消费者选择延迟购买占比较大，而光学眼镜、汽车用品等非必需品会选择取消购买；而办公设备、厨房小家电需求刚性大，按照原计划完成购买的比例较大N=1640您延迟或取消购买计划的原因主要有哪些？（多选）中国消费者信心跟踪调研 22-May24 20 20 19 17 38 17 28 22 15 10 7 不方便去实体店购买线上购买商家没货/不发货线上购买收货不方便物流慢(线上购买快递时间长）实体店暂时不营业/没货可能面临经济紧张，要节省开支疫情期间不需要用这个产品了没有打折促销活动价格上涨太快没看到合适的产品没有合适的新品上市自己想要的产品已延期上市/发布延迟或者取消购买计划的原因延迟或者取消购买计划的原因%19疫情的不确定性致使消费者风险意识增强，节省开支是延迟或取消购买计划的首要原因，同时渠道方面的不方便也对购买造成障碍20目录1.捷孚凯生活家居品类服务介绍公司介绍宏观市场环境电子消费品市场环境消费者趋势2.明火炊具产品市场概览3.保温类产品市场概览4.总结（现状&展望）13.4-7.6-8.4-24.6-10.0-21.5-30.0-25.0-20.0-15.0-10.0-5.00.05.010.015.020.00500,000,00 01,000,000,00 01,500,000,00 02,000,000,00 02,500,000,00 02017FY2018FY2019FY2020FY2021FY2022YTD明火炊具市场历年表现情况销售额同比增长率明火炊具市场中国 线下 30城销售额l2017年：卖场换购活动取得了空前的成功，同比增长13.4%l2018年：换购活动的最后一年，且已无法吸引消费者，市场同比开始回落l2019年：消费者经过多年换购活动，购买需求减弱，市场进一步放缓l2020年：疫情重创线下市场，同比大幅下跌24.6%l2021年：市场并未出现预期的报复性消费，持续低迷l2022年10月为止：上半年在上海、深圳等一二线城市持续封控下，市场下跌严重，下半年蔓延至全国各地，对线下市场有沉重打击，同比下跌21.5%，下跌幅度仅次于20年炊具市场历年回顾明火炊具市场自18年开始逐年下滑，主要是受需求端减少和疫情双重打压 GfK 2022-All rights reserved|12/2022PRJ 89058-RG 5590920-RP 42940289-ID 613396037PANS WOKPRESSURE COOKERPANS PANPOTS SAUCEPOTS STEAMERSETSAUCE POT CERAMIC2017FY销售额13,4-7,6-8,4-24,6-10,0-21,56,45,414,213,210,514,835,56,65,314,510,011,615,636,46,95,114,29,510,914,738,76,45,413,18,911,114,840,26,04,314,28,510,814,341,94,93,314,79,011,113,643,5平均单价1001502002018FY2019FY2020FY2021FY2022YTD2017FY2018FY2019FY2020FY2021FY2022YTD250300350400明火炊具市场中国 线下 30城销售额，平均单价同比增长率%6年间，炒锅份额大幅提升8个点，挤压了汤奶锅和套装锅的市场空间；从均价走势来看，炒锅也是上涨最为明显的品类明火炊具市场中国 线下 30城销售额-10.0-37.1-9.2-80-60-40-200204060801001200204060801001201401601802002001200220032004200520062007200820092010201120122101210221032104210521062107210821092110211121122201220222032204220522062207220822092210明火炊具线下30城销售额及同比增长率%销售额（百万元）同比增长率22年同比增长率2020年2021年2022年-21.5%22年线下明火炊具市场自2月开始受疫情持续影响，表现依旧低迷，同比增速逼近20年同期明火炊具市场中国 线下 30城销售额占比%GfK 2022-All rights reserved|12/2022PRJ 89058-RG 5590920-RP 39159011-ID 5805979412110-22,0-23,0-23,0-10,0-37,1-22,5-27,2-23,5-9,2-17,3-18,8-21,2-24,86,13,813,98,910,814,442,16,73,314,79,210,315,840,16,63,815,09,410,414,640,27,33,615,29,09,913,841,25,63,215,710,110,713,840,95,03,514,79,711,213,542,44,43,714,79,211,113,843,14,13,314,08,311,421112112220122022203220422052206220722082209221013,545,43,93,013,98,612,312,545,83,73,114,68,411,413,145,83,83,114,88,411,713,345,04,63,414,68,711,013,943,94,82,814,49,310,914,543,4PANS WOKPRESSURE COOKERPANS PANPOTS SAUCEPOTS STEAMERSETSAUCE POT CERAMIC2001-2010-24,3-7,4-21,5-19%-25%-20%-16%-18%-42%-34%6,25,713,18,811,314,540,45,94,414,12101-21102201-22108,410,814,242,24,93,314,79,011,113,643,5同比增长率%2101-2110 vs 2201-2210炒锅为炊具第一大品类，且占比持续提升，煎锅煎盘、汤奶锅和蒸锅也表现出更好承压性 GfK 2022-All rights reserved|12/2022PRJ 89058-RG 5590920-RP 39203565-ID 5808553442010之前2011201220132014201520162017201820192020202120226,726,323,22,88,910,64,13,63,34,63,99,220,919,316,82,96,18,52,42,73,93,87,29,010,214,312,87,15,615,98,56,23,111,87,79,610,310,311,73,64,814,66,44,66,017,519,916,45,74,75,14,25,213,13,121,513,418,69,94,53,54,04,04,311,25,012,318,69,94,23,95,75,827,04,44,416,89,515,36,42,82,45,14,624,64,92,714,37,512,810,43,94,37,233,48,215,27,79,28,64,24,48,828,521,913,53,926,77,59,63,55,04,34,62,817,410,331,56,912,32,65,030,611,48,844,65,735,69,47,42,336,9明火炊具市场产品生命周期中国 线下 30城销售额占比%汤奶锅蒸锅炒锅明火压力锅煎锅煎盘套装锅陶瓷煲2101-21102201-22102101-21102201-22102101-21102201-22102101-21102201-22102101-21102201-22102101-21102201-22102101-21102201-2210明火炊具产品生命周期较长，其中新品在炒锅品类中起到主要推动作用炒锅5.7-14.5-0.25.76.6-25.71.4-1.4当年新上市产品贡献率历年产品销量贡献率历年产品价格贡献率历年产品消费升级贡献率2021YTD2022YTD27炒锅市场中国 线下 30城炒锅同比增长率%-19.1-3.3历年产品销量缩水是炒锅回落的主因，好在新品有不错的贡献 GfK 2022-All rights reserved|12/2022PRJ 89058-RG 5590920-RP 42902676-ID 61321715255,321,722,5铁铝不锈钢珐琅钛其他-21%-15%-31%-32%100%-5%23,531,741,527,026,743,33,922,928,142,116,529,34,247,632,217,447,8炒锅市场中国 线下 30城销售额占比%2001-20102101-21102201-22102101-2110 vs 2201-2210l三年新品材质对比20年新品2001-2010销售表现21年新品2101-2110销售表现22年新品2201-2210销售表现铁、铝不粘和不锈钢为炒锅主要材质，三年来新品材质不断向上升级铁不锈钢钛 GfK 2022-All rights reserved|12/2022PRJ 89058-RG 5590920-RP 42902680-ID 61321721220年新品2001-2010销售表现2,03,430,226,011,36,36,94,14,23,22,20,31000+700-1000500-700400-500350-400300-350250-300200-250150-200100-15050-1000-50-38%31%1%-29%-23%-13%-28%-24%-19%-10%-36%-43%4,55,17,26,510,48,211,716,015,73,810,43,64,36,06,110,57,211,317,517,43,712,221年新品2101-2110销售表现22年新品2201-2210销售表现2,84,86,05,89,37,710,715,421,86,19,43,421,947,511,04,21,53,42,42,91,20,50,127,69,016,319,27,99,42,55,6炒锅市场中国 线下 30城销售额占比%2001-20102101-21102201-2210 2101-2110 vs 2201-2210l三年新品价格段对比20年新品集中在：400-700元400元以上占比达到：61.6%21年新品集中在：1000元以上400元以上占比达到：53.7%22年新品集中在：500-700元400元以上占比达到：83.8%炒锅价格段逐年上移，新品是拉动高价格段增长的主因3023 24 24 25 25 26 28 28 27 25 27 28 28 27 26 27 28 25 25 26 26 24 23 20 21 21 21 22 33 21-3 16-7-8-17 231 34 4 5 7 14-4 0-9-12-23-20-43-21-31-30-30-32-33-33-38-5005010015020025010.012.014.016.018.020.022.024.026.028.030.02007210122012210不锈钢材质分月占比及同比增长率不锈钢 占比不锈钢 同比增长率22YTD同比(-31%)排名上市日期22YTD 同比增长率3August 2019-49.66August 2019-53.931November 2019-22.135June 2020-51.639May 202151.741November 2019-73.943August 2019-41.745January 2020-49.450May 2021700.6不锈钢蜂窝产品在Top50中的表现l 不锈钢蜂窝产品在21年有亮眼表现，带动整体不锈钢材质在炒锅中的占比，但随着风头的过去，22年尤其是钛材质问世之后，不锈钢材质比重缩水明显。重点不锈钢蜂窝产品同比均有大幅回落，下跌幅度远超炒锅均值。钛材质上市不锈钢材质炒锅在22年销售疲软，占比明显下滑炒锅市场不锈钢材质中国 线下 30城销售额占比%GfK 2022-All rights reserved|12/2022PRJ 89058-RG 5590920-RP 42940574-ID 613397118Jan 22Feb 22Mar 22Apr 22May 22Jun 22Jul 22Aug 22Sep 22Oct 22销售额525-285.065684109-21-27-20-6-190,00,51,01,52,02,53,03,5(x1.000.000)02468Share15976544钛材质销售额钛材质销售额占比整体炒锅不锈钢材质炒锅钛材质炒锅Apr 22May 22Jun 22Jul 22Aug 22Sep 22Oct 22平均单价300350400450500550600650700750环比增长率%l 钛材质炒锅在22年的快速增长，是由市场主要品牌所上线的新品带动，5月达到峰值，占据9%的炒锅市场；从均价来看，钛材质明显高于整体，比对不锈钢材质，仍高于150元左右。炒锅市场钛材质炒锅中国 线下 30城销售额，平均单价钛材质新品炒锅上市后迅速拉动增长，产品均价远高于其他材质产品煎锅煎盘4.5-23.00.76.42.2-25.0-0.23.3当年新上市产品贡献率历年产品销量贡献率历年产品价格贡献率历年产品消费升级贡献率2021YTD2022YTD33煎锅煎盘市场中国 线下 30城煎锅煎盘同比增长率%-19.7-11.422年煎锅煎盘新品对市场贡献较小，历年产品销量进一步回落34465358不锈钢煎锅煎盘国内外品牌占比%国内品牌国外品牌里圈：20YTD中圈：21YTD外内：22YTD煎锅煎盘市场不锈钢材质中国 线下 30城销售额占比%3173283613573473492842602832242102051821802242332241952542482382361,1521,1681,4531,2011,2071,02987684064663163858362673781369079289585280675180602004006008001,0001,2001,4001,6000500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0002101210221032104210521062107210821092110211121122201220222032204220522062207220822092210国内品牌分月销额和均价国内销售额国外销售额国内单价国外单价国内品牌是不锈钢煎锅煎盘的主要驱动力，促销活动拉动销售增长20YTD 21YTD 22YTD国内均价316302211国外均价1,072971768汤奶锅3.5-21.2-0.97.53.0-27.3-0.99.3当年新上市产品贡献率历年产品销量贡献率历年产品价格贡献率历年产品消费升级贡献率2021YTD2022YTD36汤奶锅市场中国 线下 30城汤奶锅同比增长率%-15.9-11.122年汤奶锅历年产品销量虽进一步衰退，但消费升级更明显 GfK 2022-All rights reserved|12/2022PRJ 89058-RG 5590920-RP 42929670-ID 613322946Jan 21 Feb 21 Mar 21 Apr 21 May 21 Jun 21 Jul 21 Aug 21 Sep 21 Oct 21 Nov 21 Dec 21 Jan 22 Feb 22 Mar 22 Apr 22 May 22 Jun 22 Jul 22 Aug 22 Sep 22 Oct 22-30,160,22,0-9,2-8,2-8,2-15,1-22,6-18,2-23,8-23,5-29,6-1,5-22,0-15,4-22,4-23,8-6,3-14,1-15,3-19,0-21,33,37,72,312,918,322,57,424,12,97,22,712,719,721,86,525,23,82,32,414,118,523,77,925,53,313,319,424,37,726,73,015,818,824,98,024,13,72,615,118,425,58,322,63,12,32,314,720,224,98,423,13,52,413,820,123,89,024,63,22,42,914,020,423,29,523,22,83,62,915,619,623,68,222,43,34,813,220,124,38,522,13,15,62,512,919,723,48,922,22,37,52,712,920,323,89,220,02,84,82,213,521,324,68,620,83,12,514,820,624,89,821,33,32,916,818,924,49,821,23,22,116,718,725,49,521,72,817,920,124,99,320,03,22,217,719,624,88,620,33,017,421,422,49,621,12,73,616,721,022,99,221,42,33,819,419,622,59,520,51618202224262830Others-28,8-11,1-15,9-28%-2%-15%-12%-4%-39%-13%-18%-27%3,33,615,318,723,07,625,33,23,72,414,119,323,78,024,22,83,616,120,224,19,320,8汤奶锅市场分口径占比中国 线下 30城销售额占比%同比增长率%2001-20102101-21102201-22102101-2110 vs 2201-2210大口径产品相对表现更好，30cm火锅类产品有明显的季节性14.511.713.813.515.5-28.7-30.2-16.5-15.3-3.8-35.0-30.0-25.0-20.0-15.0-10.0-5.00.05.010.00.02.04.06.08.010.012.014.016.018.018FY19FY20FY21FY22YTD珐琅汤奶锅5年销额占比及同比增长率珐琅 占比汤奶锅 同比增长率珐琅 同比增长率25%21%12%11%18%国内品牌国外品牌18FY19FY20FY21FY22YTD珐琅汤奶锅国内外品牌份额占比%100150200250300350400450500050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,0002101210221032104210521062107210821092110211121122201220222032204220522062207220822092210国内品牌分月销额和均价销售额平均单价22年珐琅汤奶锅同比表现更好，得益于国内品牌的驱动珐琅汤奶锅市场中国 线下 30城销售额占比%39目录1.捷孚凯生活家居品类服务介绍公司介绍宏观市场环境电子消费品市场环境消费者趋势2.明火炊具产品市场概览3.保温类产品市场概览4.总结（现状&展望）0%10%20%30%40%50%60%70%80%2001200220032004200520062007200820092010201120122101210221032104210521062107210821092110211121122201220222032204220522062207220822092210保温分品类月度销售额占比分布保温杯保温壶保温提锅焖烧杯(59.1%)(21.9%)(17.0%)(1.9%)保温产品市场中国 线下 30城连锁超市渠道销售额占比%保温杯是保温产品第一大品类，有明显的季节性；提锅产品会由疫情产生的带饭需求增加，而提升市场占比-33.1%-10.2%-6.8%-35.6%保温杯保温壶保温提锅焖烧杯保温分品类年累计销售额及同比增长率%2101-21102201-2210保温产品市场中国 线下 30城连锁超市渠道销售额同比增长率%-7.8%-13.5%-54.0%-52.3%-45.4%-45.0%-47.8%-20.4%-20.1%-39.5%32.6%-5.6%-28.0%-35.2%-33.1%4.2%-13.9%-8.5%-15.3%-20.8%24.0%13.7%-16.3%-23.4%-9.7%0.3%2.4%-9.9%-15.8%-31.9%2201220222032204220522062207220822092210保温分品类年累计同比增长率%保温杯保温壶保温提锅焖烧杯保温产品22年同比剧烈下滑，保温壶和提锅相较之下有更好表现同比(-25.4%)0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%2001M2002M2003M2004M2005M2006M2007M2008M2009M2010M2011M2012M2101M2102M2103M2104M2105M2106M2107M2108M2109M2110M2111M2112M2201M2202M2203M2204M2205M2206M2207M2208M2209M2210M儿童保温杯分月销售额占比%儿童保温杯市场中国 线下 30城连锁超市渠道销售