1、湖南工艺美术职业学院系 班级 姓名 学号 密 封 线服装品牌设计与企划考试试卷专业：_年级_考试时量_(理论_时、操作_时)题号一二三四五六总 分分数一、名词解释题（每题2分，共10分）1、商品企划商品企划（Merchandising）意为：为达成市场营销目的的最佳效果，对商品营销的时间、地点、价格、类别以及方式所进行的策划。2、特许品牌通过与知名企业签约合作，获得其授权生产、经营许可的品牌。如，中国生产销售的皮尔卡丹品牌西服、内衣等即是经过特许授权的。3、商品群品牌由服装企业生产经营的商品群，在全国建有广泛而稳固的销售网络。如，杉杉、雅戈尔、三枪等品牌。4、店家品牌一些规模较小的零售商店经营
2、的品牌。通常来源于前店后厂式的深受特定顾客欢迎的服装设计工作室。 5、畅销商品指根据本季节流行主题，显现时尚潮流，而又符合本品牌定位的商品类别。（试卷共 页，第 页）得分评卷人二、简答题（每题5分，共20分）1、常用的市场细分方法有哪些？答：据年龄层、年龄段分：根据生活方式分：根据价格分：根据季节、假日分：根据品类分：根据销售方式分：根据销售区域分：根据时尚接受程度分：根据风格分：根据休闲类型分：2、品牌服装的商品一般由哪几类构成？答：长销商品类：指能够常规生产和销售的为目标消费群一贯认同的商品类别。是保证目标消费群基本需求的重要品类。畅销商品类：指根据本季节流行主题，显现时尚潮流，而又符合本
3、品牌定位的商品类别。形象商品类：指重点体现本品牌新一季流行主题的风格，突显时尚潮流，完整演绎品牌理念和独特个性精神的商品类别。促销商品类：促销商品往往单价低，利润也不高，只能以数量取胜。3、服装商品企划的流行信息报告有哪写内容？答：主题名称：根据国际流行趋势的信息，阐述符合一定目标消费群的时尚趋向，是一种具有代表性的流行元素的适当抽象。意境图：意境图作为流行趋势的载体，是图解化流行语汇的浓缩；是以直观图象和重构色彩的形式表现公众的新兴趣和消费方式的普遍看法。消费定位：阐述有关新一季流行趋势对特定消费群影响后的针对性策略。诸如，目标市场的新动向以及相应对策等等。服装风格：用图形、符号或文字（阐述
4、主题思想的抽象词汇）表现的新一季服装的主体特征。（试卷共 页，第 页）造型特征：用图示+文字的形式表现廓形线、结构线、细节特征等新一季服装的造型特征。色彩及面料：用图示+文字的形式表现材料、质感、图案、纹样等新一季服装的色彩及面料特征。品类分布：根据流行主题以及特定消费群的衣生活方式，选择在新一季中适合他们的服装品类要求，使服装的品类分布更加合理化。服饰配件：根据新一季产品的流行特征，选择与之相适合的服饰品和配件，可以用图示的方式表现出来。4、流行信息的收集方法一般有哪两种？答：业内资讯：主要指服装行业乃至整个时尚产业内的流行资讯。例如，巴黎、米兰、伦敦、纽约等地的各大时装公司每年分春夏秋冬发布下一季的流行趋势等。市场资讯：所谓市场资讯指某一特定品牌所选定目标市场在某一阶段消费特征。此类信息除了可以参阅专业机构或媒体对市场资讯的报道外，主要可以通过市场调查的方式获取。得分评卷人三、操作题：（70分）以荷花为主题，设计一款时尚女装。要求：1、画出动态效果图，背面款式图（40分）2、款式中必须主题和流行元素（20分）3、确定主题，写出主题和主题说明（10分）（试卷共 页，第 页）
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