1、活动构成,活动目的（案由）,通过隆重盛大的招商/新闻发布会，引发新品效应，启动市场对贝尔丹乔的特别关注，累积品牌的知名度。通过媒介的宣传报道，向消费者传递新品信息，增加消费者对贝尔丹乔的认知度和好感度。,活动整体概况,时间：2004年9月8日下午2点地点：安徽饭店（在安徽合肥具有地标意义，且硬件条件良好）嘉宾邀请：预计现场出席人数为200人，邀请对象如下---政府要员（由好运制衣负责邀请）---全省经销商（由好运制衣负责邀请）---全省及合肥市主要的电视、平面的媒体记者（由安徽冰格文化传播与好运制衣共同邀请，具体媒体清单见附件）,活动构想说明,突显贝尔丹乔“经典的神韵和永恒的魅力”，运用关联性
2、极强的话题事物，为活动带出气氛和高度。强调活动表现手法的创新力和现场感觉的感染力，由此达到深刻记忆的目的。整体连贯的呈现，使与会的贵宾充分感受贝尔丹乔的品牌精髓和产品诉求。主要通过会场安排/流程设计/舞台视觉表现/新产品登场仪式等四个方面来实现整体概念。,活动主题,此次活动的主标题的文案构成为：“品牌交响策略双赢”+LOGO+“2004秋冬季招商暨新闻发布会”品牌交响含义为：“贝尔丹乔”作为新的产品，将走出一条品牌化经营的道路，而且“贝尔丹乔”作为一只来自意大利的服装品牌是有历史，有价值的；策略双赢含义为：合肥好运制衣服装有限公司是有信心与全省各大经销商在今后的合作中达到双赢；,会场安排,,欢
3、迎区：充分造势、渲染气氛,酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅；酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放公司产品及此次会议主题的Ⅹ展架。在内门处安排两个气球拱门；安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词；,会场安排,,活动象征物：突出品牌LOGO,在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的贝尔丹乔的商标支架，下方是此次活动的主题语。突出我们的品牌，传达此次活动的目的；,会场安排,,接待区：创造高格调的商务氛围,安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片；接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处；为政府/企业贵宾准
4、备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花；特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；,会场安排,,表演区：创造高雅精致的展示空间,在会场中前方，搭建T型舞台，T型舞台四周是“贝尔丹乔”的宣传画，T型舞台后方是主题背板；在会场入口处，搭建“贝尔丹乔”产品带光源的展架，配有产品LOGO和“品牌交响策略双赢”和“经典神韵永恒魅力”的字样；在T型台和产品展区前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；,在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡,活动创意和流程设计,活动的主题创意：“品牌交响策略双赢”；为了清晰地介绍产品，在新闻发布会现场安排一场30分钟的模特走秀，通过模特走秀将“贝尔丹乔
5、的产品信息传递出去；为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安排一场30分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到“贝尔丹乔”“经典神韵永恒魅力”的品牌意境中去；为了调动来宾的签约热情，可以在答谢晚宴上举行一个小型的抽奖活动，奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；,活动创意和流程设计,主持人，邀请著名主持人来担任，建议安徽电视台的著名节目主持人主持发布会；开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑意大利的风光片、交响乐和倍受崇拜的成功事物，呼应“贝尔丹乔”作为一只来自意大利的品牌应有的格调和此次会议的主题“品牌交响策略双赢”整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。,活动创意和流程设计,活动项目费用,活动项目费用,谢谢！,
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