POP广告设计全教案省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

第1页第2页第3页第4页第5页Point Of Purchase Advertising售卖点广告。也称终点广告。广义上：商业空间，购置场所，零售商店周围、内部，商品陈设POP狭义上：售卖场所内部设置展销专柜，以及商品周围悬挂、摆放与陈设广告媒体。第6页何谓何谓 pop 广告广告 P o P POINT据点据点 OF PURCHASE 购置购置速度快、改变多、取得轻易第7页第8页中国传统POP广告第9页西方传统POP广告第10页二战后西方大众传媒逐步形成，商品生产高度发展也确立了体系。自助式销售方式开始普及。POP广告将商品信息在恰当时间、恰当场所，传输给消费者恰当信息。第11页当代POP广告发展趋势第12页第13页怎样提升其所处环境注视度第14页主色调白色主图形与背景色融合文字简练字体颜色醒目第15页文字简短、醒目第16页第17页去背：轮廓自然清楚第18页细节处理：观者有时间近距离观赏，则用减淡色轮廓表明所处环境第19页格调一致保持视觉统一第20页第21页第22页第23页第24页第25页 招牌POP考虑文字摆放距离第26页第27页诱导过往行人进入店内忠实饰演促销员角色通知消费者卖场举行各种活动刺激消费者购置欲望明确区分商品类别彰显商品特点标示商品价位装饰卖场、活动整体气氛提供用户各种资讯、服务项目通知卖方经营方针功效第28页诱导过往行人进入店内第29页设计要求POP并非就是写写画画那么简单，更主要是还要含有市场营销方面知识，知道卖点定位，能够在很短时间内将一件商品突出优点或特征，用较少文字、简单图画绘制在海报纸上，使消费者一目了然，并在海报引导下产生购置欲望。第30页长久POP广告。使用周期在一年以上POP广告类型门招牌POP广告柜台及货架POP广告企业形象POP广告POP广告时间分类第31页中期POP广告。使用周期在一个季度左右POP广告类型，以季节性商品为主。POP广告时间分类第32页短期POP广告。使用周期在一个季度以内POP广告类型。伴随商品存在而存在。POP广告时间分类第33页POP广告陈列位置分类第34页悬置式POP大多是两面广告。设置时能够是单体，也能够组合。悬挂方式：细绳吊挂、材料框架固定制作材料：厚纸、金属、塑料板材第35页柜台式POP放在柜台，有利于消费者直接确认商品品质，了解其使用方法，是最为普及POP形势。组成方法：衬板背部粘接支撑脚架，处理陈列组合放置后与商品一并展示。第36页立地式POP。放置在商店内外，通道旁边地面上，尺寸大小与人高相同为多。第37页吊旗POP商场建筑物内外大型号旗，商场陈列架前和通道上方各种劝说状小吊旗 第38页贴纸POP广告粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类商品上置于显著公共场所，能产生强烈视觉效果第39页光源POP置于店头、店门口、橱窗内，或用于装饰背景墙导光、透光材料制作产生新奇醒目效果，又可烘托气氛。第40页橱窗POP广告橱窗陈列是将产品采取艺术形式表现出放置在橱窗内展示物或含有装饰效果物品是商业与文化相结合集中表达第41页主标题是广告文案重心，是提醒性语言重点字数控制在4-5个简明、醒目、清楚，不影响阅读为准则副标题与主标题字体在色彩、大小上有区分，有主次、层次、跳跃感遵照识别性标准考虑整体版面效果与主标题统一性说明文字简明扼要，条例清楚，分条书写精炼字体与主、副标题区分字体1-2种为宜POP广告文案第42页POP制作材料木材金属面饰材料木质板材玻璃金属板材石材布料塑料纸类第43页手绘POP广告工具硬笔硬笔水性麦克笔油性麦克笔(平口、角20、角30、角12)彩色笔速干笔、奇异笔蜡笔、色铅笔、粉彩笔勾边笔(油漆笔、立可白(极細)软毛笔软毛笔平涂笔水彩笔(圆头、尖头)毛笔特殊工具特殊工具锯齿形剪刀保丽龙喷漆剪紙图片第44页手绘POP广告字体设计字体笔画书写方法字体装饰伎俩以笔画线条改变作装饰以字体组合改变作为装饰在字体外形上加不一样装饰线框完全加框隔开字体加框部分加框移位加框将字体与具象图形结合第45页第46页歡 迎 光 臨少 女 心情正字书写要领正字书写要领1.摆脱中国字写法2.方向感：減少，保持东西南北四个方向3.扩充：将方格填满，上下左右只留一点空间4.重心：字型焦点，勿使头重脚轻5.百分比第47页第48页活字活字书写要领书写要领画圈打点与打勾部分第49页将部首笔画缩小由第一笔决定字方向及重心单字与行字重心第50页第51页第52页第53页第54页第55页第56页第57页第58页第59页第60页第61页第62页说明文设计说明文设计配合版面配合版面规划规划文字力争简练文字力争简练防止杂乱防止杂乱第63页手绘POP广告表现技法晕染法剪贴法拓印法玻涂色反印法避水法吹色四溅法第64页作业1：手绘POP广告设计题目：新品8折大优惠内容：校食堂推新菜品要求：手绘POP设计图文并茂，字体设计活泼、有朝气；图形设计符合主题剪贴法图纸要求：A3大小，注明班级、学号第65页第66页招牌设计招牌是经过图形和色彩使消费者看到、了解该商店信息-销售何种商品-商品特点-商品档次、品牌第67页招牌设计从三个方面考虑：-招牌图形-招牌色彩-招牌材料选取第68页第69页第70页第71页第72页第73页橱窗设计橱窗分类：依据橱窗在店中所占位置分类：-店外橱窗，走廊橱窗和独立式橱窗。-店面橱窗，门面橱窗和入口侧面橱窗，样品橱窗，围柱式橱窗-店内橱窗第74页第75页第76页第77页橱窗设计橱窗作用：-造景和分隔作用-商场中利用橱窗通透性，创造虚拟空间。-橱窗按照店内环境格局又可分为：封闭式、开放式、半开放式第78页第79页第80页第81页第82页橱窗特点:-橱窗内容形式改变多样-橱窗概念淡化-橱窗季节性、节令性、时尚性、和促销性第83页门头和入口门头设计形式：-品牌形象简练明了诉求方式-形象化主题形式 -门头和入口在形式上必须和品牌本身组成一个整体效果，以到达提升整个品牌形象和吸引用户目标第84页背景墙进入商店通常有一个正对大门墙面区域主题背景墙背景墙设计形式：-利用具牌形象加深用户对品牌认知度-以陈列商品陈列墙为主，关键位置配以标志-经过大幅海报提升销售空间整体美感第85页第86页第87页第88页第89页商品陈列布置阵列区位：-地面陈列-柱面陈列-壁面陈列-架上陈列-空间陈列第90页第91页第92页第93页第94页陈列商品组合-专题陈列，以商品大类列出各种专题，或以一些专门使用对象列出一个专题，或以一些专门目标列出专题-系列陈列，以某一品牌系列化商品进行陈列。若在陈列道具、色彩、格调等方面做到与系列化商品统一协调，形成统一强烈视觉效果-关联陈列，以一类商品为主，将与其或在使用上、制作素材上同类，或在其它方面有连带关系商品一并陈列-季节陈列-节庆陈列第95页第96页第97页第98页陈列表现：-时尚感，新潮感陈列-高级感，奢侈华贵气派陈列格调-造型感，立体感陈列，考究空中造型美-材质感，表现商品材质美、肌理美及其精巧组成-生命感，将无生命商品利用拟人手法，给人以生动感受和联想-超商业，文化色彩陈列第99页第100页第101页第102页第103页第104页第105页第106页第107页第108页第109页第110页POP广告设计方法必须重视现场广告心理攻势店铺环境商品性质用户需求和心理造型简练画面设计醒目版面突出、抢眼，有美感、特色第111页POP广告设计方法重视陈列设计从商店总体形象出发引导消费者进店购置增加立体造型原因确立整个促销计划研究消费者购置心理、消费神态特定店铺与商品性质第112页POP广告设计制作工具第113页POP广告设计制作工具第114页POP广告设计方法第115页POP造型形态设计一、外形造型与处理 平面角造型处理第116页POP造型形态设计一、外形造型与处理 平面角造型处理第117页POP造型形态设计一、外形造型与处理 平面边缘造型与处理第118页POP造型形态设计一、外形造型与处理 面形造型与处理 （1）镂空造型与处理第119页POP造型形态设计一、外形造型与处理 面形造型与处理 （2）凹凸造型与处理第120页POP造型形态设计一、外形造型与处理 面形造型与处理 （3）折叠造型与处理第121页POP造型形态设计一、外形造型与处理 面形造型与处理 （3）折叠造型与插接第122页POP造型形态设计一、外形造型与处理 立体形态设计 第123页POP造型形态设计一、外形造型与处理 立体形态设计 （1）形态面型造型与处理 （2）形态棱角造型与处理 （3）形态棱边造型与处理第124页POP造型形态设计一、外形造型与处理 立体形态设计 （1）形态面型造型与处理 （2）形态棱角造型与处理 （3）形态棱边造型与处理第125页作业2：POP系列广告设计内容：POP系列广告设计要求：自选一个商品，为其设计制作展架式能够最大程度展示商品特征，取得广告效果包含展示台、展示架式或立地式、展示卡式、悬挂式等不少于三种形式系列pop广告形式要求：总体积大于第126页第127页第128页第129页第130页第131页第132页第133页第134页第135页第136页第137页第138页第139页第140页