2022年新媒体广告与文案写作期末测试题及答案(题库).docx

《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．广告分析的内容主要包括市__________、__________和广告受众分析。
2．微博主要有__________、发布便捷、__________的特点。
3．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
4．一个完整的广告活动一般包括组织准备、__________、__________、__________4个阶段，每个阶段的工作目标、工作对象、工作内容都有所不同。
5．__________是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．下面对文案排版说法正确的是（ ）。
A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

2．销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。
A．立即购买

B．立即抢

C．一键加购

D．查看其他

3．下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（ ）。
A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划

B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度

C．新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力

D．新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感

4．以下关于微博视频的上传说法错误的是（ ）。
A．微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频

B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频

C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接

D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频

5．重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（ ），受众也很难发现新的产品。
A．成品市场

B．完成市场

C．标品市场

D．模仿市场

6．写作技术策略型软文的关键是（ ）。
A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

7．下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ ）。
A．写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近

B．写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价

C．写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性

D．写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

8．“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。
A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

9．消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ）。
A．随性心理

B．强迫心理

C．实惠心理

D．习惯心理

10．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．逗号

D．以上皆是

11．加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（ ）。
A．片段组合式

B．递进式

C．穿插回放式

D．欲扬先抑式

12．下面不能突显社群文案内容价值的是（ ）。
A．群成员的需求痛点

B．产品能带来的益处

C．价格优惠和体验分享

D．心灵鸡汤或励志故事

13．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ ）。
A．对比式

B．恐吓式

C．标语式

D．宣事式

14．设置悬念的方法是（ ）。
A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

15．下面对主图文案的说法不正确的是（ ）。
A．视频主图的表现方式更加直观、立体

B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

16．下面对构建场景说法不正确的是（ ）。
A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

17．下面对软文的营销作用说法不正确的是（ ）。
A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

18．以下不属于详情页的写作原则的是（ ）。
A．信息真实

B．图文并茂

C．满足需求

D．详略得当

19．以下不属于广告的特征的是（ ）。
A．时代性

B．说服性

C．小众性

D．经济性

20．在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（ ）。
A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段

B．分析消费者购买意向和购买心理

C．分析消费者需求

D．以上选项皆是

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（ ）。
A．产品文案

B．广告文案

C．品牌宣传文案

D．活动文案

2．微博文案的营销价值主要体现在（ ）
A．公益活动

B．品牌传播

C．危机公关

D．广告宣传

3．以下方法可以实现文字创意的有（ ）。
A．美化文字笔划

B．使用形状包围文字

C．采用图案挡住文字笔划

D．调整文字的方向

4．新媒体广告受众分析主要包括的内容有（ ）。
A．受众兴趣爱好分析

B．受众价值取向分析

C．受众消费心理分析

D．受众社会角色分析

5．以下关于产品详情页标题的规范性的说法正确的有（ ）。
A．标题限定在30 个汉字（60 个字符）以内

B．标题限定在50个汉字以内

C．标题要尽量简单直接，突出卖点

D．标题要冗长复杂，突出卖点

6．写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（ ）。
A．企业或产品宣传册

B．技术文件

C．竞争对手资料

D．使用者反馈

7．常见的文章排版方式包括（ ）。
A．左对齐

B．右对齐

C．居中对齐

D．边缘对齐

8．为了提高长微博的阅读量，可以从（ ）几个方面进行优化。
A．标题和摘要

B．正文内容

C．表达风格

D．排版设计

9．电商主图有两种类型，分别是（ ）。
A．活动主图

B．视频主图

C．图片主图

D．推广主图

10．社群文案的主题可以是（ ）
A．趣味性主题

B．正能量主题

C．优惠性主题

D．小众主题

四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．在展开头脑风暴时，最先做的应该是审查文案的主题，确认文案风格。（ ）
2．微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（ ）
3．传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。（ ）
4．社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。（ ）
5．在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．广告预算的编制方法有哪些？
2．新媒体文案的开头设计有哪些方式？
3．如何打造朋友圈文案的？
4．常见的广告分类有哪几种？
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．假设你要为OPPO手机写一款新品上新文案，突出其超强的视听效果，你会如何表现？
2．若要为“滴滴打车”平台写一篇推广文案，要求体现滴滴打车出行方便、安全的特点。你会怎么设计文案的开头和结尾？
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《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．2．D
3．A
4．A
5．C
6．B
7．B
8．B
9．D
10．D
11．D
12．D
13．A
14．D
15．C
16．C
17．D
18．C
19．C
20．D
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．BCD
3．ABCD
4．ABCD
5．AC
6．ABCD
7．ABC
8．ABCD
9．BC
10．ABCD
四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．×
2．√
3．√
4．√
5．√
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．
2．