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《网络营销》教材同步练习题及答案
第一章网络营销概述

同步测试：
一、单项选择题
1、网络营销的主要手段是( B )
A.信息 B.互联网 C.数据 D.市场
2、营销的最终目的是( C )
A.占有市场份额 B.赚取销量 C.获得大额利润 D.服务消费者
3.企业可以在不同时间将产品销售给不同地区的消费者，这属于网络营销的哪种特点（ C ）
A.交互式 B.高效性 C. 跨时空 D.个性化
4.网络营销过程中，企业通过文字、图片、声音等形式传递商品信息，这属于网络营销的哪种特点（ B ）
A.交互式 B. 多媒体 C. 高效性 D.个性化
5.互联网络，上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道，这一突出特点体现了网络营销的（ B ）
A.技术性 B.整合性 C.高效性 D.个性化
6.互联网通过消费者以往的消费类别,通过和消费者进行沟通了解消费者的消费倾向和爱好，然后制定相应的营销方式和营销产品等，这中形式突出体现了网络营销的( D )
A.交互式 B.经济性 C.高效性 D.个性化
7.天猫商城中的某些旗舰店比淘宝网的某些商家销量更高，更受消费者欢迎，这体现了网络营销的一个职能是（ C ）
A.网站推广 B.销售促进 C.网络品牌 D. 网上调研
二、多选题
1、网站访问统计分析报告主要内容有些（ ABC ）
A、网站访问量 B、网站访问量趋势分析
C、用户访问行为分析 D、网站访问者信息反映出网站营销策略
2、下列哪些是网易频道产品？（ ACD ）
A、电子贺卡 B、即时通讯服务 C、电子商务 D、无线增值业务
3、网络营销调研的一般步骤？（ ABCD ）
A、明确问题与明确调研目标 B、制定调查计划
C、收集、分析信息 D、提交报告
4、制定网络营销计划步骤有哪些（ ABCD ）
A、网络营销广告投放 B、分析网络营销环境
C、确定网络营销目标 D、网络营销组合行动计划
5、下列哪几项是了解客户网站（ ABCD ）
A、了解网站的产品信息是否详细 B、了解网站设计是否合理
C、了解网站服务是否到位 D、了解网站域名是什么
三、简答题
1.什么是网络营销？（p2）
2.简单论述网络营销的特点。（p6）
3.论述网络市场的特征。（p11—p15）
第二章 网络市场调研与分析

同步测试：
（一） 单选题
1. 网络调研的开展除了可以采用网页、论坛、电子邮件等传统信息技术手段的形式进行外，还可以利用现代移动通信技术手段，通过手机QQ、微信、APP等形式进行。这体现了网络市场调研的哪一特点？（ D ）
A. 无时空限制 B.即时性 C.共享性 D.技术性
2. 网络间接调研法是指利用互联网收集与调研目的相关的（ B ）
A. 一手数据 B.二手数据 C.文本数据 D.信息
3. 企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在产品、价格、分销渠道及促销各方面差别不大可采用（ C ）
A. 重新定位策略 B.避强定位策略 C.迎头定位策略 D.间接定位策略
（二） 多选题
1. 消费者购买过程具有以下哪些阶段？（ ABCDE ）
A. 激发需求阶段 B信息收集阶段
B. 做出购买决策 D.比较选择阶段
E. 购后评价阶段
2. 虚拟社会中人们联系的实质是满足虚拟环境下三种基本的需求是（ ABC ）
A. 兴趣 B. 聚集 C. 交流 D.功能
3. 按照细分程度不同，市场细分方法包括（ ABC ）
A. 完全细分 B.按照某一影响需求的因素细分
C.按照多种影响需求的因素细分 D.不完全细分
（三）简答题
1.结合实际的网络市场营销过程中可能需要调研的问题，说明网络市场调研的步骤怎样的。（P29-33）
2.网络市场细分的程序是怎样的？（P52）
3.请列举至少3种的选品方法，并举例。（P55-57）

第三章 网络品牌营销

同步测试：
（一）单选题
1、下列哪个品牌属于纯粹网络品牌？（ A ）
A、百度 B、微软电脑 C、联想 D、华为
2、下列哪个品牌属于派生网络品牌？（ B ）
A、京东 B、天猫精灵 C、百度 D、淘宝
3、下列不属于品牌个性营销内容的是（ B ）。
A、品牌命名 B、产品定价
C、广告风格 D、品牌包装设计
4、下列不属于常见品牌市场细分标准的是（ C ）。
A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、场景细分
5、三只松鼠以坚果类零食为突破后进入食品这一目标市场的方式是（ A ）。
A、集中进入 B、专门化进入 C、无差异进入 D、差异进入
（二）多选题
1、品牌可以指的是（ ABCD ）。
A、商标B、名牌 C、老字号D、金子招牌
2、网络品牌营销策略包括（ ABCD ）。
A、品牌个性 B、品牌传播 C、品牌销售 D、品牌管理
3、网络品牌识别系统包含（ ABD ）。
A、视觉识别 B、行为识别 C、地区识别 D、理念识别
4、网络品牌营销策划应考虑的内容有（ ABCD ）。
A、品牌形象策划 B、品牌传播策划
C、品牌功能策划 D、品牌情感策划
5、网络品牌营销中品牌传播方式包括（ ABCD ）。
A、网络广告 B、品牌网站 C、电子邮件 D、数字营销
（三）简答题
1、网络品牌价值如何体现？（P65）
2、网络品牌识别流程是？（P78-80）
3、中小企业进行网络品牌营销策划的实施步骤是？（P84）
第四章 网络广告
同步测试：
（一）不定项选择题
1、网销产品优势分析的常见角度包括（ ABCDE ）
A、品牌知名度B、价格 C、需求量 D、市场竞争对手数量E、产品丰富度
2、网络广告在实现传播目的时的优势主要包括（ AC ）
A、传播速度快 B、直观 C、受众有针对性 D、符合时代特征
3、网络广告在促进销售方面主要依赖（ B ）
A、广告平台的流量优势 B、广告的吸引力 C、受众本身的需求 D、主动推送
4、网络广告投放预算工作主要包括（ ABCD ）
A、调研 B、分析 C、预测 D、协调
5、广义的网络广告预算费用常见的包括（ ABCD ）
A、广告信息探寻 B、广告设计制作 C、广告展示 D、广告人员工资
6、网络广告的投放策略主要包括（ ABC ）
A、渠道选择 B、内容选择 C、时间段选择 D、ROI
（二）简答题
1、简述常见网络广告投放过程。（P126-128）
2、你如何看待网络广告投放过度对品牌产生的负面效果？举例说明。
3、说出教材尚未提及的常见网站
（1）列举国内外知名搜索引擎网站（五个以上）
（2）列举国内外知名即时通讯工具（五个以上）
（3）列举国内外知名针对女性的网站（五个以上）
（4）列举国内外知名电子商务网站联盟（五个以上）
（5）列举国内外知名提供邮箱服务的网站（五个以上）

第五章 搜索引擎营销

同步测试：
（一）单选题
1、以下属于分类目录式搜索引擎的是（A）
A、Yahoo
B、Google
C、InfoMarket
D、悠游
2、以下属于元搜索引擎的是（C）
A、Yahoo
B、Google
C、InfoMarket
D、悠游
3、以下哪个不属于关键词竞争性（D）
A、关键词相关性B、关键词搜索量 C、关键词商业价值 D、关键词性质分析
（二）多选题
1、按照信息搜集方式和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为（ABCD ）:
A、分类目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎C、元搜索引擎D、集成搜索引擎
2、搜索引擎在网络营销中的作用可以进一步延伸到（ ABCD ）方面
A、网站推广B、产品推广C、提升企业/网站的网络品牌D、发现商业机会
3、搜索引擎营销得以实现的基本过程是（ABCDE）
A企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；
B、搜索引擎将网站网页信息收录到索引数据库；
C、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；
D、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；
E、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL 进入信息源所在网页。
（三）简答题
1、简述搜索引擎营销的实施过程。（P147-148）
2、可以从哪几个方面来发掘搜索引擎营销关键词？请举例说明。（P153-154）
3、搜索引擎营销有哪几种主要方式，各自有些什么特点？（P156-163）
第六章 新媒体营销

同步测试：
1、下面不属于新媒体营销的方式是（ C ）
A.自媒体平台营销 B.app营销 C.高速广告 D.微信营销
2.团购模式属于( D )。
A.B2B B.O2O C.B2C D.C2B
3、下列不属于典型的网络推广方式（ D ）
A.搜索引擎推广 B.Email营销 C.微博与博客营销 D.户外广告营销
4、新媒体导向的网络营销中应用了哪个经济学原理（ C ）
A.国际贸易经济学 B.劳动经济学
C.注意力经济学 D.微观经济学
5、KOL站台是目前比较主流的网络营销形式，它是（ B
A.重要客户 B、意见领袖 C.直播网红 D.关键客户
6、内容营销作为网络营销的一种形式，无需忌讳的是（ A ）
A.议论式软文 B.无病呻吟 C.缺乏真实性 D.没有诚信
7、在内容文案写作常见形式中，其中制造一个悬疑的开头，然后叙述故事，这种属于（ A ）。A．悬念式 B．故事式 C．情感式 D．恐吓式
8、高校可以通过（ A ） 来实现与学生的互动，从而实现高校招生服务。
A.微信公众号 B.报纸 C.广播 D.腾讯QQ
9、抖音的新媒体模式是属于( A )。
A.短视频 B.音频 C.图片 D.文字
10、近年以来以下哪个模式新媒体广告费用增速最快？（ D ）
A、广播 B.网站 C.电视 D.微信公众号
二、多选题
1、关于社群营销描述正确的是（ ABCD ）。
A.社群可以提升商品购买率 B.可以通过微信群来提高销量
C.社群必须要有相同偏好的用户才能营销 D.社群营销是网络营销的其中一种形式
2、下面对于网络营销术语正确的是（ ABCD ）
A．UV是独立访客 B.PV是访客浏览数 C.IPVUV是宝贝详情页面浏览数 DBANNER是广告位
3、在撰写新媒体软文前我们应当了解受众群体的信息包括（ ABCD ）
A.习惯用语 B. 偏好网站 C.需求问题 D.购买行为
3、下面属于新媒体账号运营的作用的是（ABCD ）
A.企业负面舆情处理 B.企业品牌提升 C.企业知名度提高 D.企业优势展示
4.下列属于新媒体账号运营的SNS营销模式的是（ ABCD ）。
A.分享 B.评论
C.私信 D.互粉
5、病毒式营销是新媒体营销传播的一种，它的主要特点有（ ABD ）
A.传播速度快 B.效率高 C.更新快 D.推广成本低

三、简答题
1、请简述新媒体营销的类型。（P174-176）
2、请简述社群营销的运营策略。（P217-220）
3、请举例新媒体运营的工具。（P174-176）
4、请为苹果在新媒体平台新发布的手机产品Iphone X撰写五个广告语（中英文均可）。
5、请简述直播营销需要注意的点。（P210-213）
第七章 网络促销

同步测试：
（一）单选题
1、如果是为了在短期内达到较大的销量，最简单的网络促销模式的是（ C ）。
A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式
2、针对数量众多的消费者，既给予其较低的价格又能降低企业成本的网络促销模式是（ A ）。
A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式
3、为了刺激消费者在短期内容下单的网络促销模式是（ C ）。
A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式
4、能够消除消费者疑虑，增加对新产品的购买兴趣的网络促销模式是（ D ）。
A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式
（二）多选题
1、网络促销形式主要包括（ ABCD ）
A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式
2、价格折扣形式的促销主要方式有（ AB ）
A、直接价格折扣 B、组合价格折扣 C、网络抽奖 D、免费体验
3、限时折扣形式包括（ BC ）
A、网络赠品 B、拍卖 C、秒杀 D、团购
（三）简答题
1、简述网络促销的含义及特点。（P236-237）
2、结合本章所学谈一谈，各类网络促销形式试用的情景分别是什么？
3、网络促销方案撰写的基本流程。（P259-260）

第八章 网络营销效果评估

同步测试：
（一）单选题
1、以不属于网络营销评估工具的是（D）
A、百度统计
B、魔镜大数据
C、生意参谋
D、微信小程序
2、以下不属于目标客户行为评估指标的是（D）
A、粘性
B、活跃
C、产出
D、结果
3、在网络营销效果评估中，发现某店铺/网页的产品转化率较高，但流量较低，请问该如何优化（B）
A、大幅度提升产品价格
B、提升营销推广费用
C、减少营销推广费用
D、保持营销推广费用不变
（二）多选题
1、行业企业市场营销竞争力的构成要素（ABCDE ）:
A、产品创新与开发能力
B、质量管理能力
C、品牌管理与营销传播能力
D、供应链与销售管理能力
E、服务与客户关系管理能力。
2、企业的创新创业指标可以哪些方面进行评估（ ABCD ）:
A、盈利模式创新
B、客户体验创新
C、渠道创新
D、产品性能创新
3、在网络营销效果评估中，发现某店铺/网页的产品转化率较低，但流量较高，请问该如何优化（ ACE）
A、优化产品，提升转化率
B、提升营销推广费用
C、查看跳失率等其他数据，寻找跳失率较高的页面进行优化。
D、保持营销推广费用不变
E、优化店铺/网页的装修图片
（三）简答题
1、什么是网络营销评估？（P269）主要评估哪些方面。（P271-276）
2、网络营销评估的步骤是什么，主流的网络营销评估工具有哪些各有什么特点？（P276-283）
3、网站的流量分析主要以哪些指标进行评估？（P278-281）