《网络营销》教材同步练习题及答案.docx

网络营销教材同步练习题及答案第一章网络营销概述同步测试：一、单项选择题1、网络营销的主要手段是( B )A.信息 B.互联网 C.数据 D.市场2、营销的最终目的是( C )A.占有市场份额 B.赚取销量 C.获得大额利润 D.服务消费者3.企业可以在不同时间将产品销售给不同地区的消费者，这属于网络营销的哪种特点（ C ）A.交互式 B.高效性 C. 跨时空 D.个性化4.网络营销过程中，企业通过文字、图片、声音等形式传递商品信息，这属于网络营销的哪种特点（ B ）A.交互式 B. 多媒体 C. 高效性 D.个性化5.互联网络，上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道，这一突出特点体现了网络营销的（ B ）A.技术性 B.整合性 C.高效性 D.个性化6.互联网通过消费者以往的消费类别,通过和消费者进行沟通了解消费者的消费倾向和爱好，然后制定相应的营销方式和营销产品等，这中形式突出体现了网络营销的( D )A.交互式 B.经济性 C.高效性 D.个性化7.天猫商城中的某些旗舰店比淘宝网的某些商家销量更高，更受消费者欢迎，这体现了网络营销的一个职能是（ C ）A.网站推广 B.销售促进 C.网络品牌 D. 网上调研二、多选题1、网站访问统计分析报告主要内容有些（ ABC ）A、网站访问量 B、网站访问量趋势分析C、用户访问行为分析 D、网站访问者信息反映出网站营销策略2、下列哪些是网易频道产品？（ ACD ）A、电子贺卡 B、即时通讯服务 C、电子商务 D、无线增值业务3、网络营销调研的一般步骤？（ ABCD ）A、明确问题与明确调研目标 B、制定调查计划C、收集、分析信息 D、提交报告4、制定网络营销计划步骤有哪些（ ABCD ）A、网络营销广告投放 B、分析网络营销环境C、确定网络营销目标 D、网络营销组合行动计划5、下列哪几项是了解客户网站（ ABCD ）A、了解网站的产品信息是否详细 B、了解网站设计是否合理C、了解网站服务是否到位 D、了解网站域名是什么三、简答题1.什么是网络营销？（p2）2.简单论述网络营销的特点。（p6）3.论述网络市场的特征。（p11p15）第二章 网络市场调研与分析同步测试：（一） 单选题1. 网络调研的开展除了可以采用网页、论坛、电子邮件等传统信息技术手段的形式进行外，还可以利用现代移动通信技术手段，通过手机QQ、微信、APP等形式进行。这体现了网络市场调研的哪一特点？（ D ）A. 无时空限制 B.即时性 C.共享性 D.技术性2. 网络间接调研法是指利用互联网收集与调研目的相关的（ B ）A. 一手数据 B.二手数据 C.文本数据 D.信息3. 企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在产品、价格、分销渠道及促销各方面差别不大可采用（ C ）A. 重新定位策略 B.避强定位策略 C.迎头定位策略 D.间接定位策略（二） 多选题1. 消费者购买过程具有以下哪些阶段？（ ABCDE ）A. 激发需求阶段 B信息收集阶段B. 做出购买决策 D.比较选择阶段E. 购后评价阶段2. 虚拟社会中人们联系的实质是满足虚拟环境下三种基本的需求是（ ABC ）A. 兴趣 B. 聚集 C. 交流 D.功能3. 按照细分程度不同，市场细分方法包括（ ABC ）A. 完全细分 B.按照某一影响需求的因素细分 C.按照多种影响需求的因素细分 D.不完全细分（三）简答题1.结合实际的网络市场营销过程中可能需要调研的问题，说明网络市场调研的步骤怎样的。（P29-33）2.网络市场细分的程序是怎样的？（P52）3.请列举至少3种的选品方法，并举例。（P55-57）第三章 网络品牌营销同步测试：（一）单选题1、下列哪个品牌属于纯粹网络品牌？（ A ）A、百度 B、微软电脑 C、联想 D、华为2、下列哪个品牌属于派生网络品牌？（ B ）A、京东 B、天猫精灵 C、百度 D、淘宝3、下列不属于品牌个性营销内容的是（ B ）。A、品牌命名 B、产品定价C、广告风格 D、品牌包装设计4、下列不属于常见品牌市场细分标准的是（ C ）。A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、场景细分5、三只松鼠以坚果类零食为突破后进入食品这一目标市场的方式是（ A ）。A、集中进入 B、专门化进入 C、无差异进入 D、差异进入（二）多选题1、品牌可以指的是（ ABCD ）。A、商标B、名牌 C、老字号D、金子招牌2、网络品牌营销策略包括（ ABCD ）。A、品牌个性 B、品牌传播 C、品牌销售 D、品牌管理3、网络品牌识别系统包含（ ABD ）。A、视觉识别 B、行为识别 C、地区识别 D、理念识别4、网络品牌营销策划应考虑的内容有（ ABCD ）。A、品牌形象策划 B、品牌传播策划C、品牌功能策划 D、品牌情感策划5、网络品牌营销中品牌传播方式包括（ ABCD ）。A、网络广告 B、品牌网站 C、电子邮件 D、数字营销（三）简答题1、网络品牌价值如何体现？（P65）2、网络品牌识别流程是？（P78-80）3、中小企业进行网络品牌营销策划的实施步骤是？（P84）第四章 网络广告同步测试：（一）不定项选择题1、网销产品优势分析的常见角度包括（ ABCDE ）A、品牌知名度B、价格 C、需求量 D、市场竞争对手数量E、产品丰富度2、网络广告在实现传播目的时的优势主要包括（ AC ） A、传播速度快 B、直观 C、受众有针对性 D、符合时代特征 3、网络广告在促进销售方面主要依赖（ B ） A、广告平台的流量优势 B、广告的吸引力 C、受众本身的需求 D、主动推送4、网络广告投放预算工作主要包括（ ABCD ） A、调研 B、分析 C、预测 D、协调5、广义的网络广告预算费用常见的包括（ ABCD ） A、广告信息探寻 B、广告设计制作 C、广告展示 D、广告人员工资6、网络广告的投放策略主要包括（ ABC ） A、渠道选择 B、内容选择 C、时间段选择 D、ROI （二）简答题1、简述常见网络广告投放过程。（P126-128）2、你如何看待网络广告投放过度对品牌产生的负面效果？举例说明。3、说出教材尚未提及的常见网站（1）列举国内外知名搜索引擎网站（五个以上）（2）列举国内外知名即时通讯工具（五个以上）（3）列举国内外知名针对女性的网站（五个以上）（4）列举国内外知名电子商务网站联盟（五个以上）（5）列举国内外知名提供邮箱服务的网站（五个以上）第五章 搜索引擎营销同步测试：（一）单选题1、以下属于分类目录式搜索引擎的是（A）A、YahooB、GoogleC、InfoMarketD、悠游2、以下属于元搜索引擎的是（C）A、YahooB、GoogleC、InfoMarketD、悠游3、以下哪个不属于关键词竞争性（D）A、关键词相关性B、关键词搜索量 C、关键词商业价值 D、关键词性质分析（二）多选题1、按照信息搜集方式和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为（ABCD ）:A、分类目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎C、元搜索引擎D、集成搜索引擎2、搜索引擎在网络营销中的作用可以进一步延伸到（ ABCD ）方面A、网站推广B、产品推广C、提升企业/网站的网络品牌D、发现商业机会3、搜索引擎营销得以实现的基本过程是（ABCDE）A、企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源； B、搜索引擎将网站网页信息收录到索引数据库；C、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；D、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；E、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL 进入信息源所在网页。（三）简答题1、简述搜索引擎营销的实施过程。（P147-148）2、可以从哪几个方面来发掘搜索引擎营销关键词？请举例说明。（P153-154）3、搜索引擎营销有哪几种主要方式，各自有些什么特点？（P156-163）第六章 新媒体营销同步测试：1、下面不属于新媒体营销的方式是（ C ）A.自媒体平台营销 B.app营销 C.高速广告 D.微信营销2.团购模式属于( D )。A.B2B B.O2O C.B2C D.C2B3、下列不属于典型的网络推广方式（ D ）A.搜索引擎推广 B.Email营销 C.微博与博客营销 D.户外广告营销4、新媒体导向的网络营销中应用了哪个经济学原理（ C ）A.国际贸易经济学 B.劳动经济学C.注意力经济学 D.微观经济学5、KOL站台是目前比较主流的网络营销形式，它是（ B ） A.重要客户 B、意见领袖 C.直播网红 D.关键客户6、内容营销作为网络营销的一种形式，无需忌讳的是（ A ）A.议论式软文 B.无病呻吟 C.缺乏真实性 D.没有诚信7、在内容文案写作常见形式中，其中制造一个悬疑的开头，然后叙述故事，这种属于（ A ）。A悬念式 B故事式 C情感式 D恐吓式8、高校可以通过（ A ） 来实现与学生的互动，从而实现高校招生服务。A.微信公众号 B.报纸 C.广播 D.腾讯QQ9、抖音的新媒体模式是属于( A )。A.短视频 B.音频 C.图片 D.文字10、近年以来以下哪个模式新媒体广告费用增速最快？（ D ） A、广播 B.网站 C.电视 D.微信公众号二、多选题1、关于社群营销描述正确的是（ ABCD ）。A.社群可以提升商品购买率 B.可以通过微信群来提高销量 C.社群必须要有相同偏好的用户才能营销 D.社群营销是网络营销的其中一种形式2、下面对于网络营销术语正确的是（ ABCD ）AUV是独立访客 B.PV是访客浏览数 C.IPVUV是宝贝详情页面浏览数 D.BANNER是广告位3、在撰写新媒体软文前我们应当了解受众群体的信息包括（ ABCD ）A.习惯用语 B. 偏好网站 C.需求问题 D.购买行为3、下面属于新媒体账号运营的作用的是（ABCD ） A.企业负面舆情处理 B.企业品牌提升 C.企业知名度提高 D.企业优势展示 4.下列属于新媒体账号运营的SNS营销模式的是（ ABCD ）。A.分享 B.评论C.私信 D.互粉5、病毒式营销是新媒体营销传播的一种，它的主要特点有（ ABD ）A.传播速度快 B.效率高 C.更新快 D.推广成本低三、简答题1、请简述新媒体营销的类型。（P174-176）2、请简述社群营销的运营策略。（P217-220）3、请举例新媒体运营的工具。（P174-176）4、请为苹果在新媒体平台新发布的手机产品Iphone X撰写五个广告语（中英文均可）。5、请简述直播营销需要注意的点。（P210-213）第七章 网络促销同步测试：（一）单选题1、如果是为了在短期内达到较大的销量，最简单的网络促销模式的是（ C ）。A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式2、针对数量众多的消费者，既给予其较低的价格又能降低企业成本的网络促销模式是（ A ）。A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式3、为了刺激消费者在短期内容下单的网络促销模式是（ C ）。A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式4、能够消除消费者疑虑，增加对新产品的购买兴趣的网络促销模式是（ D ）。A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式（二）多选题1、网络促销形式主要包括（ ABCD ）A.价格折扣模式 B.数量折扣模式 C.限时折扣模式 D.免费体验模式2、价格折扣形式的促销主要方式有（ AB ）A、直接价格折扣 B、组合价格折扣 C、网络抽奖 D、免费体验 3、限时折扣形式包括（ BC ）A、网络赠品 B、拍卖 C、秒杀 D、团购（三）简答题1、简述网络促销的含义及特点。（P236-237）2、结合本章所学谈一谈，各类网络促销形式试用的情景分别是什么？3、网络促销方案撰写的基本流程。（P259-260）第八章 网络营销效果评估同步测试：（一）单选题1、以不属于网络营销评估工具的是（D）A、百度统计B、魔镜大数据C、生意参谋D、微信小程序2、以下不属于目标客户行为评估指标的是（D）A、粘性B、活跃C、产出D、结果3、在网络营销效果评估中，发现某店铺/网页的产品转化率较高，但流量较低，请问该如何优化（B）A、大幅度提升产品价格B、提升营销推广费用C、减少营销推广费用 D、保持营销推广费用不变（二）多选题1、行业企业市场营销竞争力的构成要素（ABCDE ）:A、产品创新与开发能力B、质量管理能力C、品牌管理与营销传播能力D、供应链与销售管理能力E、服务与客户关系管理能力。2、企业的创新创业指标可以哪些方面进行评估（ ABCD ）:A、盈利模式创新B、客户体验创新C、渠道创新D、产品性能创新3、在网络营销效果评估中，发现某店铺/网页的产品转化率较低，但流量较高，请问该如何优化（ ACE）A、优化产品，提升转化率B、提升营销推广费用C、查看跳失率等其他数据，寻找跳失率较高的页面进行优化。 D、保持营销推广费用不变E、优化店铺/网页的装修图片（三）简答题1、什么是网络营销评估？（P269）主要评估哪些方面。（P271-276）2、网络营销评估的步骤是什么，主流的网络营销评估工具有哪些各有什么特点？（P276-283）3、网站的流量分析主要以哪些指标进行评估？（P278-281）