《网络信息编辑》教案第八章xt.doc

第八章 网络专题的设计
一、思考题
1. 网络专题与网络专栏的区别？
网络专题和网络专栏尽管都是网络媒体中的一种集纳形式。但是它们各自的形式还是有很大的不同。
首先，从定义上看，网络专栏是把某一题材、系列、主题的信息集纳在一块，以定期或不定期的形式在媒体中刊播。而网络专题则是将同一主题、同一问题、同一事件等集纳在一个大标题下面，能让读者在短时间内得到大量的信息。比如，“高血压专题”，就是把有关高血压的话题全部集纳在一起，像包括高血压症状表现、形成的原因、产生的后果、如何防治、如何用药、如何饮食、如何锻炼、最新的科研成果等。“防治苹果病虫害”专题，就是把鱼苹果病虫害相关的话题整合在一块，包括常见的苹果病虫害有哪些、各国的病虫害有哪些、病虫害的不良影响、如何防治、用药的注意事项、国外病虫害的防治情况、最新的病虫害防治技术等。
其次，从各自的位置来看，网络专栏一般是网页中的一个部分或一个栏目，也就是说网页中包含有专栏；而网络专题则是整个网页，甚至有可能是几个或几十个网页。
第三，从报道的体裁来看，网络专栏的体裁相对比较固定，比如“今日谈专栏”大多是评论体裁，“海外采风专栏”，大多是风貌通讯体裁。当然有的时候也不完全固定，比如“每周一书专栏”，它可能是由消息、评论等体裁报道形式组成，既有信息报道、长篇通讯、评论，又有说明性文体等，总之专题内部体裁丰富，应有尽有。
最后，从报道的方式来看，网络专栏是以系列报道、连续报道的方式，以定期或不定期的形式进行信息传播，一般来说它有截止时间，相对网络专题来说，是比较封闭的；而网络专题也是以系列报道、连续报道的方式，对于那些重大突发事件，常常是以不间断的形式进行信息传播，相对一般专栏来说，它是开放式的，随时可以对其进行更新。
2. 确定专题主题的标准是什么？
目标读者群体的需要。网站间竞争的需要。适应当下形势的需要。
3. 专题形式策划的基本原则是什么？
形式设计的简洁原则。服务功能至上的原则。
4. 专题的版式设计应注意哪些问题？
在版式设计的时候，为充分突出主题，要着重考虑以下几个方面：
首先，版式设计应与网站的传播风格一致。网站传播的整体风格制约着内部各个频道、版面、栏目的风格，网络专题的版式设计也同样如此。版面的风格的设计主要包括版面的色彩系统、标准字体和字版等。作为网站专题的版面设计，也需要严格的遵循网站和网站频道的版式风格，既要统一于网站的版式风格，又要有个性和特色。
其次，版式设计应注意内容传播的方便性。好的版面设计最终的目的不是为了好看，更重要的是如何让专题内容更好地传播。版式设计应坚持的原则是：方便性、可看性、观赏性和实用性。其中方便性是要求版式设计简洁、大方，一目了然。在设计中可以在标准字体和字版的范围内，充分运用不同的颜色、字体为网络读者阅读、浏览网页提供各种方便。
5. 网络专题常用的结构有哪几种？
简约型结构，倒时间顺序结构，板块式结构，散点式结构。
二、案例分析
答：《今日话题》的网页构思
1.层层推介：直达栏目有捷径
在网络上，频道名称、栏目名称、标题等重要导航路牌都要用最直接、最简单、指向最明确的词语，以避免歧义和含糊。腾讯网的《今日话题》专栏在腾讯主站的首页和各个分站的首页都有推介条。根据从左至右的阅读习惯，腾讯网首页导航条新闻位居第一的位置，足见腾讯网站编辑对腾讯新闻中心的看重程度。相比之下，搜狐的新闻专题栏目虽然质量也较高，但在首页的推介力度较小，不易被发现。
2.页面位置：视觉中心占先机
　　《今日话题》栏目位于腾讯网首页面积最大的中间栏，并且以较大幅的图片抢占读者的眼球，在子分类的腾讯新闻中心，《今日话题》也位于页面左侧，占尽读者阅读的先机。
3.版式设计：兼顾简洁与美观
　　《今日话题》最初采用的是非均分的竖二栏版式，这种版式结构在专题页面上运用较多，但《今日话题》并非一成不变，而是在页面的上下部分错开，兼顾了页面的简洁与美观。
　　此外，《今日话题》采用了类似报头的做法，将其编辑方针“关注大家的关注”载于栏目页头，并打出“腾讯QQ出品”，运用固定的logo和口号强化栏目的品牌。
　　2009年6月，腾讯对《今日话题》大胆改版，采用竖式三列的版式结构，每个专题都有独特的提要题，竖三栏版式在国际上比较流行，BBC网站和日本的“共同网”中文版网页都采用这种结构。人民网、新华网等风格比较稳重的门户网站也采用竖三栏编排，竖三栏版式页面屏数往往较少，新闻分栏也较少，标题简洁明快。采取跨栏的形式与图片相结合，专题内容清晰明了。专题的主要内容占据面积较大的中间栏，而左右两栏则用于相关背景的链接、观点PK区和月度热门话题榜。
4.色彩：颜色诠释理性
　　不同的颜色对人有不同的情感牵引力，色彩可以在美学角度契合和体现网站的编辑风格。暖色系的橙色代表的是热情、活力、轻松，与之相对，冷色系的深蓝色则代表了客观、冷静，而《今日话题》的栏目页头运用的正是这种颜色。

　　《今日话题》的内容风格
　　1.题材宽泛不拘一格
　　题材的选择与网站本身的定位有着密切的关系。腾讯《今日话题》志在“聚焦”，这是与其编辑原则“关注大家的关注”一脉相承的。《今日话题》的选题来源非常宽泛，社会潮流、时尚文化、突发事件不一而足。为贴合“今日”二字，在选题上注重对时事和热点问题的深度报道和纵深思考，其中不少选题发端于网民的BBS和互动社区，如“网瘾究竟是不是精神病”、“杨佳案”都成为《今日话题》探讨的话题。这种发端于网络的新闻选题，也强有力地保证了高人气和互动的积极性。
　　2.新闻价值观：网络清流
　　在网络新闻呈现出泛娱乐化和低俗之风时，腾讯以旗帜鲜明的新闻价值观博得了网友好评。一方面，腾讯追求新闻的快捷和信息的全面；追求特色，注重议题的设置和新闻策划，主张观点的展示和碰撞；另一方面，腾讯秉承了理性的价值判断，不流于浅易的叙述，而加强了观点的引导和输出，着重挖掘新闻事件背后的深层次意义，与不少网站为了吸引点击率而迎合“网络愤青”的做法截然不同，被媒体称为一股“网络清流”，形成了“有良知”的形象。④如2008年四川遭遇汶川地震后，企业家和个人纷纷慷慨解囊，此时吼出“我不捐款”的个别人受到大众的口诛笔伐，《今日话题》于2008年6月13日及时推出专题《我为什么没捐款》，将平常老百姓及80后作家韩寒为何不捐款的原因一一集纳，同时打出了“捐款不是征兵”、“不攀比、不强制”、“愿意捐、可不愿意盲捐”等一系列观点。通过编辑的巧妙编排，赈灾捐款的用途透明化等更有意义的议题得以凸显，而对“捐与不捐”孰是孰非的争吵则被巧妙地引开了。又如在中法关系陷入低谷时，《今日话题》又号召大家要“冷静看待中法关系”，懂得“爱国的艺术”。
　　3.结构
　　《今日话题》包括几个固定的组成部分：导语、网络调查、腾讯网友点评、结语。此外，根据不同的话题，往往配有漫画形式的新闻和相关视频的穿插。在观点的集纳上，编辑充分利用了网络的优势，既有“名人观点”也有“舌战网友”，形成了多方观点的碰撞。此外，通过编辑，将代表性观点集结成小标题，一方面可以起到很好的导读作用，另一方面，编辑的立场也“幻化于无形之中”，巧妙引导受众完成议程设置。
　　比如，在《与杨佳有关的十个词》这一期专题中，编辑用了“论人”、“论心”、“论事”作为分题，最后在结语中直指对暴力的歌颂是一种“伪民意”，让大家在习惯与“公家”对立的时候回到道德层面的思考。2009年6月，《今日话题》改版，在页面左侧新增了“今日热词”、“一周热点话题”、“月度话题榜”等栏目，方便网友了解最新和近期的热点话题。同时增加了观点PK区，通过参与，网友既可以表达自己的观点，又可以非常直观地了解他人看待问题的态度，充分调动了网友持续关注栏目的积极性。
此外，页面上还增加了相关视频和博客推荐的比重，栏目的页头也更具品牌意识，将“用常识解读新闻”的栏目理念用特殊字体标出，栏目风格突出，品牌感更强。
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