《网络信息编辑》教案第八章xt.doc

第八章 网络专题的设计一、思考题1. 网络专题与网络专栏的区别？网络专题和网络专栏尽管都是网络媒体中的一种集纳形式。但是它们各自的形式还是有很大的不同。首先，从定义上看，网络专栏是把某一题材、系列、主题的信息集纳在一块，以定期或不定期的形式在媒体中刊播。而网络专题则是将同一主题、同一问题、同一事件等集纳在一个大标题下面，能让读者在短时间内得到大量的信息。比如，“高血压专题”，就是把有关高血压的话题全部集纳在一起，像包括高血压症状表现、形成的原因、产生的后果、如何防治、如何用药、如何饮食、如何锻炼、最新的科研成果等。“防治苹果病虫害”专题，就是把鱼苹果病虫害相关的话题整合在一块，包括常见的苹果病虫害有哪些、各国的病虫害有哪些、病虫害的不良影响、如何防治、用药的注意事项、国外病虫害的防治情况、最新的病虫害防治技术等。其次，从各自的位置来看，网络专栏一般是网页中的一个部分或一个栏目，也就是说网页中包含有专栏；而网络专题则是整个网页，甚至有可能是几个或几十个网页。第三，从报道的体裁来看，网络专栏的体裁相对比较固定，比如“今日谈专栏”大多是评论体裁，“海外采风专栏”，大多是风貌通讯体裁。当然有的时候也不完全固定，比如“每周一书专栏”，它可能是由消息、评论等体裁报道形式组成，既有信息报道、长篇通讯、评论，又有说明性文体等，总之专题内部体裁丰富，应有尽有。最后，从报道的方式来看，网络专栏是以系列报道、连续报道的方式，以定期或不定期的形式进行信息传播，一般来说它有截止时间，相对网络专题来说，是比较封闭的；而网络专题也是以系列报道、连续报道的方式，对于那些重大突发事件，常常是以不间断的形式进行信息传播，相对一般专栏来说，它是开放式的，随时可以对其进行更新。2. 确定专题主题的标准是什么？目标读者群体的需要。网站间竞争的需要。适应当下形势的需要。3. 专题形式策划的基本原则是什么？形式设计的简洁原则。服务功能至上的原则。4. 专题的版式设计应注意哪些问题？在版式设计的时候，为充分突出主题，要着重考虑以下几个方面：首先，版式设计应与网站的传播风格一致。网站传播的整体风格制约着内部各个频道、版面、栏目的风格，网络专题的版式设计也同样如此。版面的风格的设计主要包括版面的色彩系统、标准字体和字版等。作为网站专题的版面设计，也需要严格的遵循网站和网站频道的版式风格，既要统一于网站的版式风格，又要有个性和特色。其次，版式设计应注意内容传播的方便性。好的版面设计最终的目的不是为了好看，更重要的是如何让专题内容更好地传播。版式设计应坚持的原则是：方便性、可看性、观赏性和实用性。其中方便性是要求版式设计简洁、大方，一目了然。在设计中可以在标准字体和字版的范围内，充分运用不同的颜色、字体为网络读者阅读、浏览网页提供各种方便。5. 网络专题常用的结构有哪几种？简约型结构，倒时间顺序结构，板块式结构，散点式结构。二、案例分析答：今日话题的网页构思1.层层推介：直达栏目有捷径在网络上，频道名称、栏目名称、标题等重要导航路牌都要用最直接、最简单、指向最明确的词语，以避免歧义和含糊。腾讯网的今日话题专栏在腾讯主站的首页和各个分站的首页都有推介条。根据从左至右的阅读习惯，腾讯网首页导航条新闻位居第一的位置，足见腾讯网站编辑对腾讯新闻中心的看重程度。相比之下，搜狐的新闻专题栏目虽然质量也较高，但在首页的推介力度较小，不易被发现。2.页面位置：视觉中心占先机今日话题栏目位于腾讯网首页面积最大的中间栏，并且以较大幅的图片抢占读者的眼球，在子分类的腾讯新闻中心，今日话题也位于页面左侧，占尽读者阅读的先机。3.版式设计：兼顾简洁与美观今日话题最初采用的是非均分的竖二栏版式，这种版式结构在专题页面上运用较多，但今日话题并非一成不变，而是在页面的上下部分错开，兼顾了页面的简洁与美观。此外，今日话题采用了类似报头的做法，将其编辑方针“关注大家的关注”载于栏目页头，并打出“腾讯QQ出品”，运用固定的logo和口号强化栏目的品牌。2009年6月，腾讯对今日话题大胆改版，采用竖式三列的版式结构，每个专题都有独特的提要题，竖三栏版式在国际上比较流行，BBC网站和日本的“共同网”中文版网页都采用这种结构。人民网、新华网等风格比较稳重的门户网站也采用竖三栏编排，竖三栏版式页面屏数往往较少，新闻分栏也较少，标题简洁明快。采取跨栏的形式与图片相结合，专题内容清晰明了。专题的主要内容占据面积较大的中间栏，而左右两栏则用于相关背景的链接、观点PK区和月度热门话题榜。4.色彩：颜色诠释理性不同的颜色对人有不同的情感牵引力，色彩可以在美学角度契合和体现网站的编辑风格。暖色系的橙色代表的是热情、活力、轻松，与之相对，冷色系的深蓝色则代表了客观、冷静，而今日话题的栏目页头运用的正是这种颜色。今日话题的内容风格1.题材宽泛，不拘一格题材的选择与网站本身的定位有着密切的关系。腾讯今日话题志在“聚焦”，这是与其编辑原则“关注大家的关注”一脉相承的。今日话题的选题来源非常宽泛，社会潮流、时尚文化、突发事件不一而足。为贴合“今日”二字，在选题上注重对时事和热点问题的深度报道和纵深思考，其中不少选题发端于网民的BBS和互动社区，如“网瘾究竟是不是精神病”、“杨佳案”都成为今日话题探讨的话题。这种发端于网络的新闻选题，也强有力地保证了高人气和互动的积极性。2.新闻价值观：网络清流在网络新闻呈现出泛娱乐化和低俗之风时，腾讯以旗帜鲜明的新闻价值观博得了网友好评。一方面，腾讯追求新闻的快捷和信息的全面；追求特色，注重议题的设置和新闻策划，主张观点的展示和碰撞；另一方面，腾讯秉承了理性的价值判断，不流于浅易的叙述，而加强了观点的引导和输出，着重挖掘新闻事件背后的深层次意义，与不少网站为了吸引点击率而迎合“网络愤青”的做法截然不同，被媒体称为一股“网络清流”，形成了“有良知”的形象。如2008年四川遭遇汶川地震后，企业家和个人纷纷慷慨解囊，此时吼出“我不捐款”的个别人受到大众的口诛笔伐，今日话题于2008年6月13日及时推出专题我为什么没捐款，将平常老百姓及80后作家韩寒为何不捐款的原因一一集纳，同时打出了“捐款不是征兵”、“不攀比、不强制”、“愿意捐、可不愿意盲捐”等一系列观点。通过编辑的巧妙编排，赈灾捐款的用途透明化等更有意义的议题得以凸显，而对“捐与不捐”孰是孰非的争吵则被巧妙地引开了。又如在中法关系陷入低谷时，今日话题又号召大家要“冷静看待中法关系”，懂得“爱国的艺术”。3.结构今日话题包括几个固定的组成部分：导语、网络调查、腾讯网友点评、结语。此外，根据不同的话题，往往配有漫画形式的新闻和相关视频的穿插。在观点的集纳上，编辑充分利用了网络的优势，既有“名人观点”也有“舌战网友”，形成了多方观点的碰撞。此外，通过编辑，将代表性观点集结成小标题，一方面可以起到很好的导读作用，另一方面，编辑的立场也“幻化于无形之中”，巧妙引导受众完成议程设置。比如，在与杨佳有关的十个词这一期专题中，编辑用了“论人”、“论心”、“论事”作为分题，最后在结语中直指对暴力的歌颂是一种“伪民意”，让大家在习惯与“公家”对立的时候回到道德层面的思考。2009年6月，今日话题改版，在页面左侧新增了“今日热词”、“一周热点话题”、“月度话题榜”等栏目，方便网友了解最新和近期的热点话题。同时增加了观点PK区，通过参与，网友既可以表达自己的观点，又可以非常直观地了解他人看待问题的态度，充分调动了网友持续关注栏目的积极性。此外，页面上还增加了相关视频和博客推荐的比重，栏目的页头也更具品牌意识，将“用常识解读新闻”的栏目理念用特殊字体标出，栏目风格突出，品牌感更强。3