体裁分析视域下的旅游景点简介研究——以好客山东网为例.pdf

语言与文化研究语言研究32体裁分析视域下的体裁分析视域下的旅游景点简介旅游景点简介研究研究以好客山东网为例以好客山东网为例王朔（黑龙江大学，哈尔滨，150006）【摘要】随着旅游业的蓬勃发展，旅游景点的宣传简介越来越受到人们的重视。山东省作为旅游大省，旅游业举足轻重，本文从“好客山东网”上选取了三十篇山东省旅游景点简介，对其进行体裁分析，通过分析不同体裁语篇的结构特点和语言表现形式来揭示其语言内涵，更好地把体裁分析的相关理论运用到提升山东省旅游景点的写作质量，促进山东省旅游业的发展。【关键词】旅游景点简介；体裁分析；语步；步骤一、引言一、引言旅游业的发展历史悠久，旅游产业在过去的几十年发展势头迅猛。中国是一个有着悠久光辉历史的国家，充满着神秘的东方色彩，吸引着国内外的旅客。旅游消费大众化已成为趋势，因此做好旅游宣传至关重要。山东省作为旅游大省，旅游业一直是其发展的重要产业。赵传松（2019）运用生长曲线模型、产出增长率法和定性判断法得出山东省旅游发展阶段刚刚进入发展期，旅游市场还处在大众旅游的初级阶段。因此要大力发展旅游业，使之逐渐成为促进山东省经济发展的战略性支柱产业。而旅游景点宣传语作为旅游景点宣传的重要媒介，尤其是在互联网极度发达的时代，旅游广告为消费者们提供了便捷的获取信息的渠道。秦秀白指出（2000）体裁分析的根本宗旨是研究语篇的交际目的和语言使用策略。本文基于体裁分析的理论，对选取的山东省旅游景点简介进行研究，分析山东省旅游宣传文本的语步结构、语言特征，从而推导出在所选语料中山东省的旅游景点简介是通过什么样的语步来实现其特定的交际目的，以探索山东省旅游景点简介语篇的体裁特点，为树立山东省提升旅游资源的宣传质量做出微薄贡献。二、研究设计二、研究设计本研究主要以ESP学派的体裁分析理论为研究框架。Swales（1990）对体裁的定义是“一系列有着共同交际目的的交际事件，这些交际目的被话语团体的成员所熟知，进而构成体裁的规则”。Bhatia（1993）指出，“体裁是一组可辨认的交际事件，具有确定的交际目标以及特定能的内部结构”。根据促销信的语步结构，Bhatia提出了广告的语步结构。广告的语步结构在某种程度上为广告语篇的分析提供了一个标准，而景点简介本身就是广告的亚体裁之一。因此，本研究可以尝试用Bhatia的广告语步方案来撰写山东省旅游景点简介的语步结构模型。本文选取山东省内 30 个具有代表性的景点简介。其中 5A级景点简介 13 篇，4A景点简介 17 篇，本文样本选取覆盖了山东省的 16 个地级市。样本选取涉及不同类型的旅游景点，如名人故居、历史遗迹、溶洞、湿地、公园、山峰等基于语料的真实性，本研究样本选自山东省文化和旅游厅主管的官方媒体好客山东网，有一定参考价值和研究意义，而且来源统一，有一定相似性。三、旅游景点简介的语步分析三、旅游景点简介的语步分析（一）（一）语步语步和例子和例子根据好客山东网的语料，对旅游景点简介进行体裁分析，其中出现的所有语步及例子如下：1.1.语步一：标题语步一：标题/景点名称景点名称该语步介绍景点简介的标题和名称。例 1：泰山风景名胜区2.2.语步二：提供基本信息语步二：提供基本信息该语步主要是告知读者与景点有关的初步信息，给读者留下与景点相关的初印象。语步二包含三个步骤。步骤一：该语步的主要作用是给读者提供景点的大致位置，让读者考虑距离景区地点是否便于出行，便语言与文化研究语言研究33于读者查询具体路线。例 2：龙门崮旅游度假区地处风光秀丽的日照市东港区三庄镇，东距日照海滨 40 公里。（龙门崮旅游度假区）步骤二：占地面积。该语步的目的是通过展示具体的旅游面积来吸引读者前来游览。例 3：五莲山风景名胜区，总面积 68 平方公里，主峰海拔 515.7 米。（五莲山风景名胜区）步骤三：景区构成。该语步的目的是介绍园区构成，让读者明确景区的主要景点。例 4：由“一河(护城河)一湖(大明湖)三泉(趵突泉、黑虎泉、五龙潭三大泉群)四园(趵突泉公园、环城公园、五龙潭公园、大明湖风景名胜区)”组成。（天下第一泉景区）3.3.语步三：确立景点资质语步三：确立景点资质给景点提供资质证明，描述其地位、价值，突出该景点的特色，吸引读者选择该景点作为目的地。例 5：1995 年被列为省级风景名胜区，2005 年被评定为国家AAAA级旅游景区，2017 年被列为国家级风景名胜区。（千佛山风景名胜区）4.4.语步四：景点描述语步四：景点描述对景点进行全面而详细的描述，是景区介绍中最核心的部分。该部分会详细介绍各个景区所包含的独特的自然资源、人文景观、文化建筑、特色景点等，尽力把景区里最值得游览的地方描绘清楚，从而达到宣传景点的目的，加深读者对景点的印象，从而产生前往的冲动。语步四包含四个步骤。步骤一：特色景观。介绍景区中特色景点及构成。例 6：琅琊台是核心游览区域，主要有琅琊文化陈列馆、徐福殿、云梯、琅琊刻石、望越楼等景点。（琅琊台风景名胜区）步骤二：名称由来。解释名字的意义及由来，从而引起读者的好奇心。例 7：趵突泉，古称“泺”，春秋记载，鲁桓公十八年(公元前 694 年)”公会齐侯于泺”，宋代曾巩取其跳跃奔突的特点，定名为趵突泉。（天下第一泉景区）步骤三：历史渊源。简要概述与景点相关的重要历史，增强景点的历史底蕴。例 8：台儿庄，形成于汉，发展于元，繁荣于明清。据峄县志记载:“台(儿)庄跨漕渠，当南北孔道，商旅所萃，居民饶给，村镇之大，甲于一邑，国朝高宗赐为天下第一庄。（台儿庄古城）步骤四：相关传说。描述与景点相关的传说，增强景点的神秘感。例 9：传说蓬莱、方丈、瀛州是海中的三座仙山为神仙居住之所，亦是秦始皇东寻求药、汉武帝御驾访仙之地。广为流传的“八仙过海”神话传说便源于此。（蓬莱阁旅游区）5.5.语步语步五五：提供权威的认可：提供权威的认可该语步的目的是通过权威机构的认可，来证明该旅游景点值得前来游览，激发读者的行动。例 10：1994 年，孔庙、孔府、孔林一起被列入“世界文化遗产名录”。（济宁市曲阜明故城旅游区）6.6.语步语步六六：邀请来访：邀请来访激发读者采取行动，吸引读者前来参观并作为结束语。例 11：山东滕州微山湖湿地红荷景区欢迎国内外朋友前来观光旅游、休闲度假！（微山湖湿地红荷景区）（二）（二）语步语步结构特征分析结构特征分析本文采用哈桑的方法来界定必选语步与可选语步，也就是说如果一个语步出现的频率为 100%，那便是必选语步，如果一个语步出现的频率低于 100%，那便是可选语步。基于收集到的语料，对于语步的分析中得出的 6 个语步其各自出现的频率，下表中出现的百分比是根据本章第一节中语步及其分布的数据计算得来。语步出现的频率具体数据如下：语步数量百分比是否必选语步一：标题30100%必选语步语步二：提供基本信息步骤一：地理位置3024100%80%必选语步步骤二：占地面积1860%语言与文化研究语言研究34步骤三：景区构成930%语步三：确立景点资质1240%可选语步语步四：景点描述步骤一：特色景点3029100%97%必选语步步骤二：名称由来310%步骤三：历史渊源1030%步骤四：神话传说413%语步五：提供权威的认可930%可选语步语步六：邀请来访27%可选语步根据语料中所有语步的具体分布情况，语步一、语步二、语步四出现的频率 100%，为必选语步，语步三、语步五、语步六为可选语步。通过语步分析表明了每个语篇中可选语步的选取都或多或少存在差异。每一个景点简介都没有遵循一个特定的语步模式，语步的顺序也并不相同，但是基本上都遵循：提供旅游信息吸引读者阅读劝说读者前往。本研究还发现并不是每个旅游景点简介都与上述的语步结构相同，一些语步的运用也存在着差异，因语篇作者在创作相应语篇时会存在主客观两方面的诸多因素，其所选的语步及步骤传递给读者的信息便很有可能出现混杂、简略、重复等现象。体裁结构是并不是一成不变的，它是一种动态的，对必选语步的采用是为了确定某种体裁，而对可选语步的采用则常被视为有经验者为了适应新形势下的具体情况所做的创新，这也是达成语篇交际目的的策略之一。四、旅游景点简介的语言特征分析四、旅游景点简介的语言特征分析根据语步结构划分，已经从宏观的角度分析了景点简介的语步特征和语篇结构，对于语步结构的分析也提供了一种构建语篇的方案。但是在撰写某一类体裁的时候，不仅仅要有必选语步，往往要根据不同的交际目的来选择可选语步，同时也要运用符合语言环境的特有的词汇和句式。因此，体裁分析不应该仅局限于宏观结构上的语步划分，也要探究词汇、句式等语言特征。把自建的旅游文本语料库作为观察库，与兰卡斯特汉语书面语通用平衡语料库，进行分析对比，从而进行语言特征分析。（一）（一）词汇词汇不同风格的体裁其语言特征也是不同的，通过分析旅游文本语料库与书面语通用平衡语料库可以发现，旅游景点简介跟书面通用语直接存在着一定的差异。旅游景点简介作为广告的亚体裁之一，它是属于“信息+吸引+激励”的语篇。它的语言平缓、准确、简洁，同时又富有吸引力。本研究发现山东省旅游景点简介词汇运用有以下特征：1.多使用带有积极意义的客观形容词，客观呈现景区优点，如：“最”“第一”“仅”“唯一”“大型”等形容词，使得语篇更加具有吸引力和激励性。例 1：这里拥有成片上万亩的红地毯以及华北平原地区面积最大的人工刺槐林。（黄河口生态旅游区）2.多用“等”少用“的”，突出简介文本内容丰富、表述简洁的特点。体现了介绍文本简洁的特点，“的”字能省则省、“等”多用，也是出于文本简洁的目的，列举的语步均有使用，如语步四。例 2：月下亭、天心水面亭、小沧浪亭等历史遗迹十余余处。（天下第一泉景区）3.语篇中多用优美的四字词语来对景点进行描述，使得语篇更加具有吸引力。例 3：景色千姿百态，悬崖峭壁，深沟峡谷，奇峰怪石，林海松涛，泉飞鸟鸣并形成旭日东升、云海玉盘、碧霞宝光、晚霞夕照等独特的自然奇观。（泰山风景名胜区）山东省旅游景点简介中的词汇使用是为了提高景点的吸引力、增强说服力，是被用来实现每一个语步所要表达交际目的的手段和媒介，其根本目的是通过词汇的使用来达到吸引潜在游客的兴趣，来达到吸引、激励以及劝说读者前往消费其旅游产品。（二）（二）句式句式1.山东省旅游景点简介的句式以陈述句为主，常常使用工整的平行结构来增强激励性，从而吸引顾客。语言与文化研究语言研究35例 1：泰山，一座一万年堆积的自然宝库；泰山，一轴百万年续展的历史长卷；泰山，一阙七千阶谱写的朝天神曲；泰山，一幢五千年镌刻的文化丰碑。（泰山风景名胜区）2.山东省旅游景点简介多引入名人诗句来增强景点的历史底蕴，增强景点的吸引力。例 2：唐代大诗人李白留下了“我昔东海上，劳山餐紫霞”的千古名句。（崂山风景名胜区）对陈述句、平行句及诗句的运用明显地增加了景点简介语篇沟通的吸引力，在一定程度上增添了相应景点简介语篇的说服力，可以更好地服务于相应景点简介语篇的交际目的。五、结语五、结语通过研究得出山东省的旅游景点简介共有 6 个语步，通过这 6 个语步来实现它的交际目的。不同景区的可供游览的类型不同，导致语篇和语篇直接略有不同。本研究还发现并不是每个旅游景点简介都与上述的语步结构相同，一些语步的运用也存在着差异，语步或步骤出现的顺序也不是固定不变的。但是所有的语篇都是遵循一定的逻辑结构。根据分析得出山东省旅游景点简介的基本逻辑结构为：提供旅游信息吸引读者阅读劝说读者前往。在旅游景点简介中，提供基本信息和景点描述作为必选语步是必不可少的，可选语步应尽可能都涵盖，因为可选语步可以增强读者对景点的了解，丰富简介的内容，从而达到吸引读者前来游览的目的。从语言特征分析得出旅游景点简介在撰写时有多采用句式工整、简洁干练、词藻优美的特点，同时语言风格也具有山东省孔孟之乡的地域文化特色。在撰写旅游景点简介时应注意提供基本信息和景点描述作为必选语步是必不可少的，可选语步应尽可能都涵盖。在语步选择上要尽可能选用不遗余力地引起潜在游客的注意力和兴趣的语步，如神话传说、名称由来、历史渊源等。同时要增加劝说、激励语步的使用，来更好的吸引潜在游客前往游览。文字使用上要主题性强，语气坚定，用词积极、客观、简洁，引经据典。参考文献参考文献1赵传松.山东省全域旅游可持续性评估与发展模式研究D.山东师范大学，2019(09).2秦秀白.体裁教学法述评J.外语教学与研究，2000(01)：4246.3Swales J.M.Genre Analysis:English in Academic and research SettingsM.Cambridge：Cambridge University Press，1990.4Bhatia V.K.Analyzing Genre:Language Use in Professional SettingsM.LondonNY：Longman,，1993.5朱建斌.旅游景点英文介绍的体裁分析J.忻州师范学院学报，2013，29(05)：119122.6好客山东网 https:/ of the Brief Tourist Spot IntroductionACase Study ofFriendly Shandong WebsiteWang Shuo(Heilongjiang University,Harbin,150006,China)AbstractWith the vigorous development of tourism,people pay more and more attention to the publicityprofiles of tourist attractions.Shandong Province is a big tourist province,and tourism plays an important role.Thispaper selects 30 brief profiles of tourist attractions in Shandong Province from the“Friendly Shandong Website”,analyzes their genres,and reveals their linguistic connotations by analyzing the structural characteristics andlinguistic expressions of different genres of discourse.We should better apply the relevant theories of genre analysisto improve the writing quality of tourist attractions in Shandong Province and promote the development of tourismin Shandong Province.Key words Introduction of tourist attractions;Genre analysis;Move;Step