2005中国（南京）首届民俗风情节策划总案冠名.doc

南京斯派文化传播有限公司 2005（冠）02
“迎十运，玄武湖2005激情跨越！”
——艾斯开尔“高空生存”挑战吉尼斯震撼行动
暨2005中国（南京）首届民俗风情节
冠名案

冠名费用
“迎十运，玄武湖2005激情跨越！”
50万元
“2005中国（南京）首届民俗风情节”
30万元
两项目合并冠名
80万元

回报利益
以 “XXX迎十运，玄武湖2005激情跨越！” 名称命名此次活动
以 “XXX 2005中国（南京）首届民俗风情节” 名称命名此次活动
排他权：为冠名单位提供活动中同业竞争对手的屏蔽，同行业唯一
活动策划参与权：从冠名单位的利益出发，共同完成与冠名有关活动的策划
免费提供“激情跨越！”、“风情节”期间活动场地一块（50平米，公园内最具人气的地方）
公园门前
o 在玄武门、解放门提供升空气球各 2 个
o 在玄武门、解放门门头上方设置条幅各一条
o 在玄武门设置充气拱形门一个
玄武门门口 1 块活动冠名主宣传牌（63米）
主活动区（钢架、莲花舞台）
o 莲花舞台主背景板标明活动冠名
o 升空空气球 2 个
o 舞台周边 2条横
o 钢索下方挂巨型横幅（502米）
设园区活动指路牌
o 设置于园区主要枢纽路段
o 数量不少于 30 个

门票
o 预计销售数量： 80 万张（30以上天）
o 正面冠名、背面广告
o 规格：长： 22 厘米 宽： 8 厘米
o 并赠送4000 张价值80000 元的门票
园区内可以协商运作项目
o 园区内各项目之间衔接路段的氛围营造
o 园区内协商开发供冠名企业使用的广告位
o 园区出入证（人员、车辆）
o 活动期间所有工作人员工作服后背提供作为广告位
新闻发布会
o 主题——“激情跨越！”、“风情节”
o 时间——2005年3月底、4月底
o 地点——玄武湖公园菱洲食府
o 媒体邀请：新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等
o 环境布置
现场背板或条幅出现冠名单位标识和名称
新闻发布会的宣传资料以冠名后活动名称出现
o 参会
邀请企业的领导出席新闻发布会，入座主席台
邀请企业的领导作为企业代表讲话，阐述参与活动意义
接受记者采访，并安排在热点频道和重点报纸上报道
开幕式
o 主题——“迎十运，2005激情跨越！”
o 时间——2005年3月底
o 地点——玄武湖公园莲花
o 媒体邀请：新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等
o 环境布置
舞台背景板出现冠名单位标识和名称
讲话稿、现场布置涉及活动名称的均以冠以“XXX”字样
邀请企业的领导出席开幕式
邀请企业的领导作为企业代表讲话，阐述参与活动意义
接受记者采访，并安排在热点频道和重点报纸上报道
平面媒体
o 扬子晚报提供320万报纸广告版面（1次80万份）供“激情跨越”宣传推广使用
广告最醒目位置出现 “XXX迎十运，玄武湖2005激情跨越！”
不小于1/5的版面供冠名企业作企业品牌广告
在“激情跨越”活动启动前高频率投放，平均每周2次整版，共4次
o 金陵晚报提供160万报纸广告版面（1次40万份，供“风情节” 供活动用宣传推广使用
广告最醒目位置出现 XXX 2005中国（南京）首届民俗风情节
在“风情节”启动前高频率投放，平均每周2次整版 ，共四次
o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动启动前发表软文不低于10篇次
o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动过程中发表软文不低于20篇次
o “激情跨越”活动过程中金陵晚报（或江南时报）每周3次开整版或半版软文用于活动宣传
o 扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动启动前发表软文不低于10篇次
o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动过程中发表软文不低于10篇次
电视宣传
o 不低于1家国家级电视台分别对“激情跨越”、“风情节”活动进行冠名新闻报道
o 不低于3个省市级电视台重点栏目分别对“激情跨越”、“风情节”进行进行冠名新闻报道
o 南京电视台最高收视率栏目“零距离”、“大刚说新闻”分别以专题形式对“激情跨越”进行播报
“激情跨越”活动期间“零距离”播报不低于5次
孟非口述活动名称时将提及冠名企业
下方滚动字幕出现“XXX迎十运，玄武湖2005激情跨越！”
“激情跨越”活动期间“大刚说新闻”播报不低于3次
大刚口述活动名称时将提及冠名企业
o 南京电视台最高收视率栏目“零距离”、“大刚说新闻”分别以专题形式对“风情节”进行播报
“风情节”活动期间“零距离”播报不低于2次
孟非口述活动名称时将提及冠名企业
下方滚动字幕出现“XXX“2005中国（南京）首届民俗风情节”字样
“风情节”活动期间“大刚说新闻”播报不低于2次
大刚口述活动名称时将提及冠名企业
户外广告
o 玄武湖公园门口至江苏展览馆路边12块广告牌（32米）用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
o 南京国际展览中心沿街100块广告牌（21米）用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
o 南京市区主要路段过街横幅200条用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
o 宣传周期与活动同步
o 其余组委会户外资源（部分楼顶广告、高速公路广告、灯杆旗帜、车身广告等）可根据冠名企业需求另行协商
电台广播
o 江苏省音乐台在“激情跨越”、“风情节”启动前3天里，将在其《星月童话》、《中午好》、《MUSIC嘉年华》、《音乐新势力》等品牌栏目中24小时正点播报以““XXX”公司冠名的活动消息
o 江苏省音乐台最具人气栏目《星月童话》开专题报道分别对“激情跨越”、“风情节”活动进行2期报道
马力、小蕾口述活动名称时将提及冠名企业
马力、小蕾介绍冠名单位背景宣传资料
播报期间插播冠名企业15秒广告，总计不低于20次
网络
o 新浪、网易等主要门户网站及时报道以““XXX”公司冠名的活动消息
o 网通手机短信息发送以““XXX”公司冠名的“激情跨越”、“风情节”活动消息
其余
o “激情跨越”、“风情节”活动纪念光盘各1000张
加刻三分钟冠名企业广告（企业提供宣传材料）
向全国主要媒体、省市有关部门、江苏省内大型企业等投送
提供给冠名单位“激情跨越”、“风情节”活动纪念光盘各100张
o 邀请冠名企业领导出席相关活动
邀请冠名企业与出席开幕式的有关领导、挑战极限英雄艾斯开尔聚会交流
邀请冠名企业出席艾斯开尔庆功颁奖仪式，并为英雄颁奖
邀请冠名企业参与其后的“‘激情跨越！震撼行动！’彩车巡游活动”，并入住主车

冠名分析说明
“迎十运，玄武湖2005激情跨越！”特点
o 根据以往案例，“激情跨越”属超高媒体暴光率项目
o 按市场价计，以上“激情跨越”宣传价值在200万元左右
“2005中国（南京）首届民俗风情节”特点
o “风情节”属高投资、超人气项目
o 按市场价计，“风情节”宣传价值在150万元左右
以“激情跨越！”、“风情节”为广告投入正当其时
o 迎“十运”、迎“绿博”，今年政府全力支持
o 太平盛世，打造和谐社会是中央今年提出的新要求
冠名备注
o “激情跨越”、“风情节”前期宣传将按计划启动，若协议迟签，则不再补做
o 部分回报条款相互调换可另行协商
o 回报将根据实际冠名费落实作相应增减
o 回报解释权属南京玄武湖大型活动部
o 除提供本冠名案外，本活动另外提供资料有：“‘迎十运，玄武湖2005激情跨越！’暨‘2005中国（南京）首届民俗风情节’”、艾斯开尔背景资料、风情节背景资料
o 冠名企业可以提出其它合理需求，南京玄武湖大型活动部尽力满足
南京玄武湖大型活动部
2005年3月1日
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