模块七-网络营销-电子教案.doc

模块七 网络营销一 问题的提出1 本模块训练的目的本模块是公司实战后期模块，是公司实战过程中或后期中针对公司营销形式的一个重要补充,也是公司营销的一项新型的符合现代科技要求的重要项目。2 进行本模块要完成的任务本模块主要完成三个方面的任务：第一，网络营销计划书的完成，它是网络营销的前提；第二，完成网站或网店的建立，网站或网店是公司网络营销的重要组成部分；第三，网络营销的实施，通过几种常见的网络营销方法，推销公司商品、宣传公司形象。3 本模块的前行基础模块前六个基本模块。二 教学目标（1） 掌握网络营销计划的功能及基本内容。（2） 掌握对公司商品信息（图象，文字）进行处理方法（3） 能够利用网络对信息进行查询（4） 掌握网站或网店的建立方法（5） 能够使用电子邮件进行营销（6） 能够利用论坛、博客进行营销（7） 能够使用搜索引擎进行营销三 教学分析与准备1 教学重点网络营销的方式是本节的重点2 教学难点 网站的建立或网店的注册是本节的难点3 教学策略 以实际应用为主进行分析指导，在理论讲解过程中结合实际操作，从而使用学生有针对性地进行本公司的网络营销。4 课时安排8课时（45*8分钟）5 教学环境多媒体教学与实践教学相结合。四、多媒体教学学习过程或教学过程教学环节教学内容备注导入：公司实战前期工作小结项目一：网络营销计划书项目二：网站的建立项目三：开展网络营销上机实现上述功能小结公司实战前几个模块所应完成的工作，介绍营销对公司的作用，以及当前营销的方式及存在的问题。项目一：网络营销是21世纪的营销，它是时代科技的产物，公司在进行网络营销前，要进行周密的安排和规划，确定网络营销人员，撰写网络营销计划书，同时对网络的应用，网站布局有一定的了解。项目二：网站是网络营销的基础，网站建立是一项综合技术的运用，首先是网站的素材的制作，如logo,banner图，商品图象的整理。Photoshop是一个比较优秀的图象处理软件，利用它的功能可能制作出所需的素材。其次是利用网络素材制作成不同的网页，最后是将网站上传到提前申请的网络空间中，它是一个相当复杂的过程。而网店的注册则相当简单，因为是在其他网站中注册,所以不用申请域名且大多是免费的省去成本,还有它有许多模板，用户只需将添加上去，省去了制作网站的麻烦。如何注册网店见操作。项目三：网络营销的目标是利用网络让更多人了解公司及公司经营商品，网上购物等功能，如何达到这到效果呢？（1） 电子邮箱营销：利用Email这种大多数网络通信功能，介绍公司信息、通过网站（网店）达到营销目的。具体操作：申请邮箱，收集用户邮箱，写邮件，发送。（2） 论坛营销：利用论坛上聚集有相同爱好的人群等特点，将自己的公司网站信息发到认坛中，并做链接，从而达到网站的访问量。（3） 博客营销：通过有一定见解的博文，吸引顾客群,从而对公司进行深入探讨。（4） 搜索引擎营销：利用搜索引擎使用者很多且方便功能，将公司网站加入到引擎中，以便用户搜索。利用现有实验条件上机实现：网站建立、网络营销等操作导入：10分钟项目一：35分钟项目二1课时项目三：2课时上机4课时五、 课堂外延本项目涉及到操作的内容很多，需要多人同时做，所以公司网络营销人员分工明确，互相学习，使各项目效果达到最佳。六、 学习评价学习评价分为团队整体评价与个人评价两部分：团队整体评价：等 级评价标准优 秀网络营销策划书详细，内容充实，具有较强的说服力；邮件内容合理，符合邮件营销要求，效果突出；网站（店）图象处理得当有创意，网站（店）布局美观，功能齐全，色彩搭配合理；论坛营销建立效果很好。良 好网络营销策划书比较详细，内容充实，有一定的说服力；邮件内容合理，符合邮件营销要求，效果较好；网站（店）图象处理得当，网站（店）布局美观，功能齐全，色彩搭配合理；论坛营销建立效果较好。及 格网络营销策划书基本完成；邮件内容合理，符合邮件营销要求；网站（店）注册成功，有图象处理和商品添加，功能较齐全，色彩搭配基本合理；论坛营销建立成功。不及格网络营销策划书不符合要求；网站（店）没有注册成功或网店布局限一般或没有布置；论坛营销基本没有完成。七、 对以后工作的启迪：网络作为21世纪重要的信息工具，其潜在的商机很多，进入到网络，开展电子商务事在必行，其将是今后最重要的营销方式。八、 注意 网络营销是一项知识技术很强的工作，即体现团队合作精神，又是一次对个人能力，尤其在个人创作能力、协调能力、分析观察问题的能力等方面的锻炼和培养，良好的网络营销环境，不仅可以提高公司社会知明度，而且可以一直为公司创造丰厚利润的。