商丘市城市推广策划书.doc

商丘市城市推广策划书

专业：广告学
学号：
姓名：金凯凯

目录
一、 前言…………………………………………………3
二、 调查分析……………………………………………3
（一） 优势点………………………………………4
（二） 机会点………………………………………4
（三） 劣势点………………………………………5
三、 活动目的……………………………………………5
四、 推广策略……………………………………………5
五、 推广方案……………………………………………7
六、 效果评估……………………………………………9

一、前言
商丘，是一个彰显历史文化与现代文明交相呼应，蕴含古都风貌的历史文化名城。商丘市豫东最大城市，华中有影响力的特大城市，全球华商的共同家园。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发展商丘市的旅游，就业资源与潜力，给商丘市旅游就业一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等方式，整合各种公共关系与潜在优势，打造商丘市的全新形象，最终建立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促进经济发展的目的。
二、调查分析
（一）优势点
（1）地理优势：商丘市位于苏鲁豫皖交界处，自古就是兵家必争的中原腹地，　商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大城市，八条国家南北、东西交通大动脉京九铁路、陇海铁路、商杭客运专线、徐兰客运专线、连霍高速、济广高速、105国道、310国道在商丘市区纵横交汇，北依黄河故道。公路、铁路、航空、高铁四通八达，北通京津，南达广深，西接兰新，东抵沪苏，为我国重要的综合交通枢纽和国家东西、南北经济联系的“十字路口”，是中国重要的交通枢纽。
商丘地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡地带，是河南省距离出海口最近的省辖市。
商丘市是苏鲁豫皖交界处区域性中心城市，淮海经济区中心城市，中原经济区区域性中心城市及东部经济核心增长极，是中国东引西进、通达南北的桥头堡和国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经济带的四大交汇城市之一。
（2）资源优势：商丘是国务院批准的内陆对外开放城市，是中国首批对外开放的中国历史文化名城之一。商丘市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文明城市工作先进城市。
商丘市是我国著名的旅游城市：商丘古城、黄河故道、应天书院、八关斋、白云寺（民权）、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县）、天龙湖（夏邑县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县）、木兰祠（虞城）、芒砀山墓群（永城）等。
（3）经济优势：商丘是国家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地，是豫东政治、经济、文化、科教、物流、交通、商贸、金融中心。

　在2023中国城市成长竞争力报告中商丘市位居全国第26名。
2023年，商丘市荣登2023中国魅力城市金榜第13位。
（4）政策优势：省市县三级纷纷出台各种政策吸引“外资”，发展旅游业，以带动地区经济的发展。
（二）机会点
（1）中部崛起的时机。
（2）当今人们生活水平提高，旅游成为人们的又一需求。
（3）省委省政府出台政策，举全省之力，促进“黄淮四市”发展。
（三）劣势点
（1）地处内陆，不能发展海运，也没有航空运送，只能依靠陆路运送，不利于吸引外资。
（2）地处平原，自然景观较少，不利于旅游业的发展。
（3）现今的知名度较差
三、活动目的
提高商丘市在全省，全国的知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅游城市促进经济发展的目的。
四、推广策略
要推广一座城市的旅游、城市形象，不仅仅是简朴的介绍其自然山水和历史文化遗迹，更重要的是从这些现有资源中提高出的一种旅游、就业等附加价值。要建立品牌化的城市，就要建立旅游城市的品牌化。
（1）建立品牌目的，打造商丘整体新形象。
自然资源、历史文化遗迹、各种类型的产业都是商丘拥有的优势。商丘必须建立一个明确的旅游、城市品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源优化整合，形成统一的整体，然后引导大家去了解，令商丘的旅游，城市既引人注目，又内涵充足的效果。
（2）商丘市的重要“受众”。
宣传重点：
1旅游资源
·商丘古城、黄河故道、应天书院、草莓园、八关斋、白云寺（民权）、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县）、天龙湖（夏邑县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县）、木兰故里（虞城）、芒砀山墓群（永城）等。
2特色产品
·林河特曲以“酒质清、开瓶香、入口绵、落喉甜、回味久、饮后畅”的六绝特色。
·辣椒永城物华天宝，名优特产享誉中外。
·鸳鸯转香壶，鸳鸯转香壶为古代仿宋型、碧绿色、古朴典雅、精致美观、古色古香、龙凤图案令人神往，属我国稀世珍品。
·宋绣，宋绣，北宋年代，宋绣与汴绣齐名。
·烟叶，烟叶为柘城重要经济作物。种植烟叶是农民脱贫致富的有效途径。
·酥制培乳，酥制培乳唐、宋、元、明、清五个朝代都以“柘邑三园斋”、“豫东味和酱园”和“柘城三兴酱菜园”著称。
·民权干红葡萄酒，民权干红葡萄酒是民权五丰葡萄酒有限公司的系列产品之一。
·山羊板皮，是世界上最佳的山羊板皮品种之一，可作为制作高档裘皮、皮革的优质原料
·小磨香油，小磨香油是商丘传统土特产品，以本地上等芝麻为原料，采用传统工艺提炼而成，浓香味正。
·“松月”牌白糖豆腐乳是商丘“大有丰”酱园产品。
·虞城贾寨五香豆腐干，该产品通过十几道工序用鸡汤煮制而成。
·.惠楼山药，产于虞城县店集乡惠楼一带，明朝曾被列为贡品。
·夏邑汤（sha汤），河南省非物质文化遗产。
3政策支持
·省委省政府出台政策，促进“黄淮四市”的发展，商丘作为“其中之一，必将受益匪浅。
·商丘市和各县也纷纷出台支持政策。
4经济优势
·地理优势明显
·产业较齐全
·经济基础好
·产业发展增长快
五、推广方案
第一阶段：形象推广
此阶段是打响商丘市旅游及城市知名度至关重要的一个阶段。我们将通过活动策划与新闻传播相结合的方式，把商丘的旅游等各种资源优势整体包装推销出去。
·具体执行：通过召开与商丘市历史文化有关的会议，如：商丘古典文化节等，通过重要庆典宣传商丘，如：商丘市祭祖大典等；在铁路公路沿线做路牌平面广告。藉此扩大商丘市的知名度，强化商丘市的文化形象，运用新闻电视媒体进行跟踪报道，向外界传达一种信息——商丘拥有深厚的历史积淀和新的活力。
·经费预算：新闻电视媒体：20230；各种就餐费：25000；专家讲授、资料等：10000；交通费：5000会场：5000；室外平面广告：10000/年；各种其他：10000。
第二阶段：深化内涵
通过挖掘商丘市深厚的历史文化，从历史文化积淀上赋予商丘一个历史文化名城，一定是人们感爱好的，比如应天书院。让人们对商丘市有全新的结识，对去商丘旅游，对去商丘都有新见解，一个崭新的商丘市将通过此阶段重新出现在人们面前。
·具体执行：
1在旅游淡季做6—7秒的市场引导电视广告，此时重要精力放在报纸，青年读物等媒体，做微小型的文化前期推广活动。四月、九月要为两个黄金周做准备，一月、七月要为寒暑假做准备，此时在省级电视媒体上投放15秒左右的广告，在央视电视媒体上投放5秒左右重要打造城市形象的广告；此时的公关营销重要以门票优惠，和旅行社协商进行线路优惠等。
2邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的商丘市籍人士，谈谈他们眼中的商丘市，一文章的形式反映南京市的历史变迁与社会进步，作为纸介媒体的宣传素材之一。
3在民间挖掘名人的故事、城市的的发展历程和变迁等，在本市电视台或者在省电视台定期播放，用来吸引人们的目光，同时也起到了宣传商丘市的目的。
·经费预算
电视媒体：860000/年；报纸等纸介媒体：120230/年；其他广告方式40000/年；其他费用：12023。
第三阶段：品牌树立
通过形式各异、丰富多彩的活动，进一步提高商丘市的品牌形象，同时深化商丘市的城市及旅游内涵，全方位地突出商丘市的城市、旅游内涵精华所在，打造城市、旅游新形象。
·具体执行：通过公选，选出商丘市的形象大使，代表商丘的形象，以诚恳、热情的态度向外界介绍商丘的魅力所在。
·经费预算：60000
六、效果评估
通过以上的品牌宣传，吸引大量的游客到商丘旅游观光，并在游客心中留下良好的印象，壮大旅游文化产业，构建具有历史文化名城优势和商丘地区人文特色的恩华产业体系，在全国范围内提高商丘市的知名度；鼓励在外就读的大学生回来建设家乡，并给予就业创业上政策上的支持。相信通过这次活动商丘市的城市、旅游品牌知名度大幅度提高，必然也会带动商丘市经济的发展，取得抱负中的效果。