清雪-2003年度天津夏利品牌研究报告.ppt

1,2003年度天津夏利品牌研究报告,--专为天津汽车准备--,北京清雪市场研究公司汽车研究部,2003年2月28日,2,目录,A.研究背景--------------------------------------------------------------------------------------------------------3B.详细内容--------------------------------------------------------------------------------------------------------5第一部分:.品牌研究----6第二部分:消费行为及态度研究----------------------------------------------------------------------------165第三部分:拥有现状及品牌转换----------------------------------------------------------------------------240第四部分:4-7万元轿车的评价-----------345第五部分:生活形态及背景资料----------------------------------------------------------------------------379,3,A.研究背景,4,研究背景,天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（FAW）与天津汽车工业集团有限公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927）进行联合重组后的上市公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000世纪广场）系列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定适时推出系列新车型，包含全新的夏利1以及改进后的夏利2,以崭新的面目参与市场竞争。天津夏利系列汽车自八十年代以来,累积销售了70余万辆,目前的市场保有量是约55万辆,夏利系列轿车以经济,耐用赢得了大量的用户认同.但经过十余年的市场推动后,无论是产品还是市场,都存在客观的品牌生命周期,对于夏利品牌来讲,这一现象十分值得研究一下。,5,B.详细内容,6,第一部分：品牌研究,7,1-1：品牌知名度,8,品牌研究—品牌知名度（总体）,%,A1.请问当提到价格在4—7万的轿车时您最先想到哪个品牌的轿车？A1b.请问您还知道哪些价格在4—7万的轿车品牌？还有吗？还有吗？A1c.请问除了刚才说出的轿车品牌外，您还知道卡片上列出的哪些品牌？还有吗？还有吗？,N=1700,排序,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,9,品牌研究—品牌健康状态（总体）,10,品牌研究—品牌知名度（现有用户）,%,N=1200,排序,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,11,品牌研究—品牌健康状态（现有用户）,12,品牌研究—品牌知名度（潜在用户）,%,N=500,排序,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,13,品牌研究—品牌健康状态（潜在用户）,14100,80,60,40,20,0,120,100,80,60,40,20,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,夏利,重庆-奥拓,昌河-北斗星,上汽奇瑞,福莱尔,吉利-美日,江苏南亚－派里奥,贵航-云雀,江苏悦达,天津汽车－华利,哈飞路宝,安驰,吉利-优利奥,,,,,实际值,回归值,品牌研究—品牌健康状态（华北区）,,,,,提示前所有提及,,,,,提示后所有提及,15,80,60,40,20,0,120,100,80,60,40,20,0,,,,,实际值,回归值,,,,,,,夏利,重庆－奥拓,上汽奇瑞,江苏悦达,昌河-北斗星,吉利-美日,西安秦川－福莱尔,贵航-云雀,吉利-优利奥,天津汽车－华利,江苏南亚－派里奥,哈飞路宝,安驰,品牌研究—品牌健康状态（华东区）,,,,,提示前所有提及,,,,,提示后所有提及,16,100,80,60,40,20,0,120,100,80,60,40,20,0,,,,,实际值,回归值,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,夏利,重庆－奥拓,上汽奇瑞,吉利-美日,江苏悦达,吉利-优利奥,天津汽车－华利,江苏南亚－派里奥,安驰,福莱尔,昌河-北斗星,贵航-云雀,哈飞路宝,品牌研究—品牌健康状态（西北区）,,,,提示前所有提及,,,,,提示后所有提及,,17,100,80,60,40,20,0,120,100,80,60,40,20,0,,,,,实际值,回归值,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,夏利,重庆－奥拓,上汽奇瑞,吉利-美日,江苏悦达,昌河-北斗星,天津汽车－华利,江苏南亚－派里奥,哈飞路宝,吉利-优利奥,福莱尔,贵航-云雀,品牌研究—品牌健康状态（东北区）,,,,,提示前所有提及,,,,,提示后所有提及,18,100,80,60,40,20,0,120,100,80,60,40,20,0,,,,,实际值,回归值,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,夏利,重庆-奥拓,江苏悦达,贵航-云雀,吉利-美日,福莱尔,上汽奇瑞,昌河-北斗星,吉利-优利奥,安驰,天津汽车－华利,江苏南亚－派里奥,哈飞路宝,品牌研究—品牌健康状态（华南区）,,,,,提示前所有提及,,,,,提示后所有提及,,19,100,80,60,40,20,0,120,100,80,60,40,20,0,,,,,实际值,回归值,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,夏利,重庆－奥拓,吉利-美日,上汽奇瑞,江苏悦达,福莱尔,昌河-北斗星,贵航-云雀,哈飞路宝,江苏南亚－派里奥,安驰,吉利-优利奥,天津汽车－华利,品牌研究—品牌健康状态（华中区）,,,,,提示前所有提及,,,,,提示后所有提及,20,100,80,60,40,20,0,120,100,80,60,40,20,,,,,实际值,回归值,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,夏利,重庆－奥拓,昌河-北斗星,福莱尔,江苏悦达,上汽奇瑞,吉利-美日,天津汽车－华利,江苏南亚－派里奥,安驰,哈飞路宝,吉利-优利奥,贵航-云雀,品牌研究—品牌健康状态（西南区）,,,,,提示前所有提及,,,,,提示后所有提及,21,品牌研究—品牌知名度（七大区—总体）,A1.请问当提到价格在4—7万的轿车时您最先想到哪个品牌的轿车？A1b.请问您还知道哪些价格在4—7万的轿车品牌？还有吗？还有吗？A1c.请问除了刚才说出的轿车品牌外，您还知道卡片上列出的哪些品牌？还有吗？还有吗？,22,品牌研究—品牌知名度（七大区—现有用户）,23,品牌研究—品牌知名度（七大区—潜在用户）,24,夏利品牌认知情况,,品牌知名度－小结,25,品牌研究—现有轿车的品牌（现有用户总体),A2.您轿车是什么品牌？,%,N=1200,26,品牌研究—现有轿车的品牌（七大区）,A2.您轿车是什么品牌？,27,1-2：品牌属性/文化/个性,28,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。您可以选择一个或一个以上，或者也可以选不适用，即使您没有开过这种牌子的车也可以回答这个问题。,品牌研究—品牌属性/文化/个性（总体）,%,值得信赖的品牌,汽车方面的专家,在市场上居领导地位,技术领先,了解消费者需求,厂家历史悠久,具有创新精神,具有亲近感,29,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌研究—品牌属性/文化/个性（现有用户）,%,值得信赖的品牌,汽车方面的专家,在市场上居领导地位,技术领先,了解消费者需求,厂家历史悠久,具有创新精神,具有亲近感,30,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌研究—品牌属性/文化/个性（潜在用户）,%,值得信赖的品牌,汽车方面的专家,在市场上居领导地位,技术领先,了解消费者需求,厂家历史悠久,具有创新精神,具有亲近感,31,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌研究—品牌属性/文化/个性（夏利用户）,%,值得信赖的品牌,汽车方面的专家,在市场上居领导地位,技术领先,了解消费者需求,厂家历史悠久,具有创新精神,具有亲近感,32,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌研究—品牌属性/文化/个性（非夏利用户）,%,值得信赖的品牌,汽车方面的专家,在市场上居领导地位,技术领先,了解消费者需求,厂家历史悠久,具有创新精神,具有亲近感,33,1-2：价值（价格合理）,34,品牌研究—价格合理（总体/现有用户/潜在用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,35,品牌研究—价格合理（夏利用户/非夏利用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,36,1-3：用户形象,37,品牌研究—用户形象（总体）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,38,品牌研究—用户形象（现有用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,39,品牌研究—用户形象（潜在用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,40,品牌研究—用户形象（夏利用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,41,品牌研究—用户形象（非夏利用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,42,1-4：产品形象,43,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌研究—产品形象（总体）,%,44,品牌研究—产品形象（现有用户）,%,45,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌研究—产品形象（潜在用户）,%,46,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌研究—产品形象（夏利用户）,%,47,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌研究—产品形象（非夏利用户）,%,48,1-5：企业形象,49,品牌研究—企业形象（总体）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,实力强大的企业,可以信赖的企业,有亲和力的企业,勇于创新、不断进取的企业,国内企业,与其他汽车厂商无明显的区别,%,50,品牌研究—企业形象（现有用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,实力强大的企业,可以信赖的企业,有亲和力的企业,勇于创新、不断进取的企业,国内企业,与其他汽车厂商无明显的区别,51,品牌研究—企业形象（潜在用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,实力强大的企业,可以信赖的企业,有亲和力的企业,勇于创新、不断进取的企业,国内企业,与其他汽车厂商无明显的区别,52,品牌研究—企业形象（夏利用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,实力强大的企业,可以信赖的企业,有亲和力的企业,勇于创新、不断进取的企业,国内企业,与其他汽车厂商无明显的区别,53,品牌研究—企业形象（非夏利用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,%,实力强大的企业,可以信赖的企业,有亲和力的企业,勇于创新、不断进取的企业,国内企业,与其他汽车厂商无明显的区别,54,品牌属性(七大区-总体）,品牌研究—品牌属性/文化/个性（七大区－总体）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,55,品牌属性(七大区-现有用户）,品牌研究—品牌属性/文化/个性（七大区－现有用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,56,品牌属性（七大区-潜在用户）,品牌研究—品牌属性/文化/个性（七大区－潜在用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,57,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,.8,.6,.4,.2,-.0,-.2,-.4,-.6,,,属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（总体）,,,,,,58,品牌研究—品牌属性（现有用户）,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,.8,.6,.4,.2,-.0,-.2,-.4,-.6,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业,是可以信赖的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,,59,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,.8,.6,.4,.2,0.0,-.2,-.4,-.6,-.8,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（潜在用户）,60,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,.8,.6,.4,.2,0.0,-.2,-.4,-.6,-.8,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（夏利用户）,61,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,.8,.6,.4,.2,-.0,-.2,-.4,-.6,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（非夏利用户）,62,品牌研究—品牌属性（华北区）,63,1.2,1.08,.6,.4,.2,-.0,-.2,-.4,-.6,.6,.4,.2,0.0,-.2,-.4,-.6,-.8,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（华南区）,,64,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,.6,.4,.2,0.0,-.2,-.4,-.6,-.8,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（华东区）,65,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（华中区）,66,1.5,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,1.5,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（西北区）,67,品牌研究—品牌属性（西南区）,68,1.5,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,1.5,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,,,品牌属性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,与其他汽车厂商无明显区别,国内企业,勇于创新,不断进取的企业,有亲和力的企业,是可以信赖的企业,实力强大的企业,售后服务好,环保,口碑好,皮实,实用,经济,适合收入较低的人开,适合男性开,适合年轻人开,适合老年人开,价格合理,具有亲近感,具有创新精神,厂家历史悠久,了解消费者需要,技术领先,在市场上居领导地位,汽车方面的专家,值得信赖的品牌,奇瑞,吉利,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌属性（东北区）,,69,小结,70,华北：皮实、汽车方面的专家华南：值得信赖的品牌、在市场上居领导地位、实力强大的企业、口碑好、可以信赖的企业华东：实力强大的企业、在市场上居领导地位华中：无明显的品牌属性西北：实力强大的企业西南：在市场上居领导地位东北：售后服务好、是可以信赖的企业、经济、,品牌研究—品牌属性（夏利）,总体：在市场上居领导地位、实力强大的企业、现有用户：在市场上居领导地位、可以信赖的企业潜在用户：在市场上居领导地位、值得信赖的品牌、实力强大的企业夏利用户：在市场上居领导地位、值得信赖的品牌、实力强大的企业、皮实、售后服务好、口碑好非夏利用户：在市场上居领导地位、值得信赖的企业、实力强大的企业、适合老年人开,用户类型,区域类型,,71,华北：适合收入较低的人开、经济、具有亲近感华南：适合收入较低的人开、是国内企业、具有亲近感、厂家历史悠久华东：国内企业、实用、了解消费者需求华中：国内企业、适合收入较低的人开、具有亲近感、价格合理西北国内企业、在市场上居领导地位、经济、价格合理、与其他汽车厂商无明显的区别西南：经济、具有亲近感、了解消费者需要、价格合理东北：适合收入较低的人开、价格合理,品牌研究—品牌属性（奥拓）,总体：价格合理、了解消费者需求、有亲和力的企业、经济、具有亲近感、实用现有用户：价格合理、经济、具有亲近感、实用潜在用户：价格合理、了解消费者需要、经济、国内企业、适合老年人开夏利用户：经济、具有亲近感、价格合理、有亲和力的企业、实用、了解消费者的需求非夏利用户：经济、价格合理、适合收入较低的人开、与其他汽车厂商无明显区别,用户类型,区域类型,72,华北：国内企业、适合年轻人开华南：具有创新精神、与其他汽车厂商无明显区别华东：勇于创新、不断进取的企业、适合年轻人开华中：适合男性开、环保、勇于创新、不断进取的企业西北：有亲和力的企业、具有亲近感西南：与其他汽车厂商无明显区别、环保、实用东北：国内企业、勇于创新、不断进取的企业,品牌研究—品牌属性（福莱尔）,总体：适合年轻人开、与其他汽车厂商无明显区别现有用户：国内企业潜在用户：环保、适合年轻人开、勇于创新、不断进取的企业夏利用户：无明显的品牌属性非夏利用户：环保、适合年轻人开,用户类型,区域类型,73,华北：环保、有亲和力的企业、价格合理华南：汽车方面的专家、有亲和力的企业、勇于创新、不断进取的企业华东：有亲和力的企业、具有亲近感华中：适合年轻人开、具有亲近感西北：勇于创新、不断进取的企业西南：适合年轻人开、有亲和力的企业、具有创新精神东北：适合男性开、适合年轻人开,品牌研究—品牌属性（悦达）,总体：环保现有用户：环保、适合年轻人开潜在用户：具有亲近感夏利用户：无明显得品牌属性非夏利用户：售后服务好、口碑好,用户类型,区域类型,74,华北：国内企业华南：经济华东：具有亲近感华中：适合年轻人开西北：了解消费者需要、适合年轻人开西南：有亲和力的企业东北：具有亲近感、口碑好、皮实、有亲和力的企业,品牌研究—品牌属性（吉利）,总体：与其他汽车厂商无明显区别现有用户：与其他汽车厂商无明显区别潜在用户：与其他汽车厂商无明显区别夏利用户：国内企业、适合老年人开非夏利用户：有亲和力的企业、具有亲近感,用户类型,区域类型,75,华北：技术领先、勇于创新、不断进取的企业、适合男性开华南：具有创新精神、技术领先华东：具有创新精神华中：技术领先西北：皮实、适合男性开、口碑好、汽车方面的专家西南：适合男性开东北：技术领先、值得信赖的品牌,品牌研究—品牌属性（奇瑞）,总体：技术领先、适合男性开现有用户：技术领先、适合男性开潜在用户：技术领先、适合男性开夏利用户：技术领先非夏利用户：技术领先、适合男性开,用户类型,区域类型,76,1-6：品牌拟人化研究,77,性别,78,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样品牌研究—性别（总体/现有用户/潜在用户）,,总体（N=1700),现有用户(N＝1200),,潜在用户(N=500),%,79,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,品牌研究—性别（夏利用户/非夏利用户）,,夏利用户,非夏利用户,%,80,年龄,81,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,品牌研究—年龄（总体/现有用户/潜在用户）,82,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,品牌研究—年龄（夏利用户/非夏利用户）,83,职业,84,品牌研究—职业（总体/现有用户/潜在用户）,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,85,品牌研究—职业（夏利用户/非夏利用户）,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,86,收入,87,品牌研究—收入（总体/现有用户/潜在用户）,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,夏利,奥拓,福莱尔,悦达,奇瑞,吉利,%,%,%,%,%,%,88,品牌研究—收入（夏利用户/非夏利用户）,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,89,工龄,90,品牌研究—工龄（总体/现有用户/潜在用户）,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,91,品牌研究—工龄（夏利用户/非夏利用户）,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,92,个性,93,品牌研究—个性（总体/现有用户/潜在用户）,A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？,94,品牌研究—个性（夏利用户/非夏利用户）,95,品牌研究—各品牌轿车的拟人化（总体）,96,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌拟人化(七大区-总体）,品牌研究—品牌拟人化（七大区－总体）,97,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,品牌拟人化(七大区-现有用户）,品牌研究—品牌拟人化（七大区－现有用户）,98,品牌拟人化(七大区-潜在用户）,品牌研究—品牌拟人化（七大区－潜在用户）,A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。,99,品牌研究—品牌个性（总体）,100,品牌研究—品牌个性（现有用户）,101,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,-2.0,.8,.6,.4,2,0.0,-.2,-.4,-.6,-.8,,,个性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,骄傲,无进取心,事业小有所成,活泼,坚强,传统,有气质,古朴,脾气大,直率,文雅,随和,善交际,固执,沉稳,保守,老气,吉利,奇瑞,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌个性（潜在用户）,102,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,,,个性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,骄傲,无进取心,事业小有所成,活泼,坚强,传统,有气质,古朴,脾气大,直率,文雅,随和,善交际,固执,沉稳,保守,老气,吉利,奇瑞,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌个性（夏利用户）,103,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,-2.0,1.2,1.0,.8,.6,.4,.2,-.0,-.2,-.4,-.6,,,个性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,骄傲,无进取心,事业小有所成,活泼,坚强,传统,有气质,古朴,脾气大,直率,文雅,随和,善交际,固执,沉稳,保守,老气,吉利,奇瑞,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌个性（非用户）,104,品牌研究—品牌个性（华北区）,105,1.0,.8,.6,.4,.2,0.0,-.2,-.4,-.6,-.8,1.2,1.0,.8,.6,.4,.2,-.0,-.2,-.4,-.6,,,个性,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,骄傲,无进取心,事业小有所成,活泼,坚强,传统,有气质,古朴,脾气大,直率,文雅,随和,善交际,固执,沉稳,保守,老气,吉利,奇瑞,悦达,福莱尔,奥拓,夏利,品牌研究—品牌个性（华南区）,106,品牌研究—品牌个性（华东区）,107,品牌研究—品牌个性（华中区）,108,品牌研究—品牌个性（西北区）,109,品牌研究—品牌个性（西南区）,110,品牌研究—品牌个性（东北区）,111,小结,112,品牌研究—品牌个性（夏利）,华北：保守、老气华南：文雅、随和华东：老气、保守、传统、无进取心华中：老气、保守、无进取心西北：老气、保守西南：保守、传统、沉稳东北：保守、老气,总体：保守、传统、老气现有用户：老气、保守、传统潜在用户：保守、老气夏利用户：老气、沉稳非夏利用户：保守、老气,用户类型,区域类型,113,用户类型,区域类型,华北：有气质、骄傲、文雅华南：骄傲、沉稳华东：骄傲、有气质、坚强、沉稳华中：事业小有成就、善交际西北：事业小有成就、有气质西南：脾气大、有气质、事业小有成就东北：直率,总体：有气质、骄傲、事业小有所成沉稳现有用户：有气质、骄傲、事业小有成就潜在用户：有气质、事业小有成就夏利用户：有气质非夏利用户：有气质,品牌研究—品牌个性（奇瑞）,114,品牌研究—品牌个性（悦达）,华北：直率、事业小有所成、古朴、脾气大华南：善交际、随和华东：文雅华中：活泼西北：坚强、文雅、骄傲、善交际、直率、脾气大西南：坚强、无进取心东北：脾气大、骄傲、文雅,用户类型,总体：善交际、直率、坚强现有用户：善交际、坚强、直率潜在用户：文雅、善交际夏利用户：坚强、直率非夏利用户：文雅、善交际,区域类型,115,品牌研究—品牌个性（福莱尔）,华北：固执、沉稳、传统华南：脾气大、直率华东：古朴、脾气大华中：有气质、古朴、文雅西北：文雅西南：无进取心、善交际东北：事业小有成就、直率,用户类型,总体：脾气大、坚强、直率现有用户：古朴潜在用户：坚强、直率夏利用户：古朴非夏利用户：直率,区域类型,116,品牌研究—品牌个性（吉利）,华北：直率、事业小有所成华南：老气、保守、无进取心华东：事业小有成就、脾气大华中：活泼、骄傲、直率西北：随和西南：随和、古朴东北：活泼、文雅,用户类型,总体：古朴、文雅、活泼现有用户：古朴、文雅潜在用户：固执、活泼夏利用户：文雅非夏利用户：古朴、脾气大,区域类型,117,品牌研究—品牌个性（奥拓）,华北：活泼、善交际、随和、文雅华南：活泼、固执、坚强华东：文雅、活泼、固执华中：随和、固执西北：固执、古朴、无进取心西南：直率、活泼东北：古朴、固执,用户类型,总体：无进取心、固执现有用户：固执、文雅潜在用户：坚强、随和夏利用户：文雅、固执非夏利用户：随和、善交际,区域类型,118,品牌研究—品牌的拟人化特征（夏利）,119,品牌研究—品牌的拟人化特征（奥拓）,120,品牌研究—品牌的拟人化特征（福莱尔）,121,品牌研究—品牌的拟人化特征（悦达）,122,品牌研究—品牌的拟人化特征（吉利）,123,品牌研究—品牌的拟人化特征（奇瑞）,124,1-7印象差的车研究,125,品牌研究—印象最差的车(总体/现有用户/潜在用户),A5.就整体印象而言，您认为在您所了解的品牌中最差的车是什么？请说明原因？,%,126,品牌研究—印象最差的原因,A5.就整体印象而言，您认为在您所了解的品牌中最差的车是什么？请说明原因？,注：百分比小于2.5的原因没有显示,127,%,品牌研究—印象最差的车(夏利用户/非夏利用户),,128,注：百分比小于2.5的原因没有显示,品牌研究—印象最差的原因(夏利用户),129,注：百分比小于2.5的原因没有显示,品牌研究—印象最差的原因(非夏利用户),130,A5.就整体印象而言，您认为在您所了解的品牌中最差的车是什么？请说明原因？,品牌研究—印象最差的车（七大区—总体）,131,品牌研究—印象最差的车（七大区—现有用户）,132,品牌研究—印象最差的车（七大区—潜在用户）,133,1-84-7万车的描述,134,A6.当提到您目前使用的轿车时，大家最先意识到的是什么？能否用一句话来表述一下,品牌研究—4-7万轿车的描述(总体/现有用户/潜在用户),%,135,%,品牌研究—4-7万轿车的描述(夏利用户/非夏利用户),136,品牌研究—4-7万轿车的描述（七大区—总体）,A6.当提到您目前使用的轿车时，大家最先意识到的是什么？能否用一句话来表述一下,137,品牌研究—4-7万轿车的描述（七大区—现有用户）,A6.当提到您目前使用的轿车时，大家最先意识到的是什么？能否用一句话来表述一下,138,品牌研究—4-7万轿车的描述（七大区—潜在用户）,A6.当提到您目前使用的轿车时，大家最先意识到的是什么？能否用一句话来表述一下,139,品牌研究—4-7万轿车的描述,价格判断,用途判断,,经济实用价格较低价格适中低档轿车,,适合家庭使用小巧方便使用方便油耗量小大众化代步工具,相对而言，潜在用户对4-7万轿车的判断倾向于价格判断,与潜在用户相比，现有用户对4-7万轿车进行判断时，考虑轿车实际用途。,140,%,A7.请问，您认为4—7万的轿车是下列哪种类型的轿车呢？,品牌研究—4-7万轿车类型（总体/现有用户/潜在用户）,,141,%,品牌研究