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“CASIO”手表广告策划书

09市场营销（2）班
周聪杰 0902010247
目录

一、前言 2
二、市场概况及竞争状况 3
1、市场规模 3
2、竞争状况 3
3、潜在市场 3
三、广告客户分析 4
1、历史 4
2、产品评估 4
四、广告战略 5
1、广告的目标 5
2、广告的主题 5
3、广告的目标市场 5
五、广告策略 5
1、广告媒介策略 5
2、广告内容 6
3、广告表现 6
六、广告预算 6
七、效果预测 6

一、 前言
CASIO手表的品牌之一，具有傲人的强悍耐用、防水等特点。多年来以真正多功能的G-SHOCK手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。
卡西欧的经营宗旨为“创造贡献”。它表达了卡西欧通过提供各种创新产品，从而实现对社会的贡献。
　　带有创新功能的产品不仅改善了人们的日常生活，推动社会进步，还为人们带来了欢乐，是创造崭新文化的源泉。如果新产品能够得到普及，将会产生新的市场，并孕育各种各样的周边产业。卡西欧正是通过提供新的产品及服务，从各个方面实现对社会的贡献。

二、 市场概况及竞争状况
1、市场规模
从20世纪80年代开始进入中国到现在，卡西欧（CASIO）对中国市场的“表”情丰富，关注由冷到热，开发力度由弱及强：一开始只是把中国作为最重要的生产基地之一，到2003年开始在上海成立拥有直销功能的上海分公司，着重开拓中国市场，到已经把中国作为战略发展的主要基地进行长期投资。这张脸谱的背后其实是卡西欧集团对中国发展策略的变化。
2、竞争状况
中国钟表市场的外国品牌主要可分为两大派：瑞士系、日系。就品牌来说，卡西欧与斯沃琪（SWATCH），无论就产品还是客户群的定位上都有很大的相似之处，有意思的是他们在商场的销售专柜总是毗邻而居，竞争对手是不言而喻的，特别是斯沃琪成功跻身2008北京奥运的TOP全球合作伙伴，在中国市场上更显优势。
3、潜在市场
据中国百家商场7月份的手表零售监测报告，卡西欧位列进口品牌零售量第一位，但零售额排名列第十名。此次卡西欧在中国推出价格相对较高的电波表，原因是中端人群在认同瑞士表高档的同时，更倾向于认可日系表。主要原因是基于这一群体更加认同高价值品牌，而非高级品牌，卡西欧在中国推出的第一款OCEANUS电波表意在如此。
三、 广告客户分析
1、 历史
卡西欧这一品牌最早出现在人们的视野之中，是在1946年，创始人樫尾忠雄在东京都三鹰市正式成立“樫尾制作所”。公司的名字来自「樫尾」的日语读音「Kashio」。该制作所最早是一所小型的分包工厂，主要制造显微镜的零部件和齿轮。后来创始人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄带着自己渊博的电气知识加入了哥哥的工作所。早期樫尾制作所致力于研究继电器式的电动计算器，以取代当时采用齿轮和手动曲柄的手动计算器。1954年12月，完成第一款小型电动式计算器试制品。在樫尾忠雄的其另外两个弟弟加入之后，电动式计算器的技术得到进一步完善。1957年6月：销售世界上第一款小型电动式计算器（卡西欧14-A型），成立卡西欧计算机株式会社。随后，卡西欧电子技术研发上越走越深入，先后推出了个人计算器和世界上第一款喷墨打印机。至于卡西欧手表的出现，则是在1974年的11月。在此之前，卡西欧以凭借其之前的积累，先后在东京和阿姆斯特丹上市了。
2、 产品评估
目前，卡西欧的最新款手表是6月推出轻薄时尚全金属太阳能电波手表OCEAN US Manta，这是一款电波表。所谓电波表，机身由原子时钟和无线电接收系统组成，由国家授时中心发出准确时间，通过无线电接收系统接收、经CPU处理后显示时间，电波表30万年误差不会超过一秒。简单的说就是一种接受标准时间信息的电波后，可以自动校对时间的手表。电波钟表是人类计时技术发展历程中，继沙漏、日晷、机械钟表、石英钟表之后的第五代计时器。电波钟表技术和产品的出现是人类计时史的又一次革命。

四、 广告战略
1、广告的目标
表达卡西欧手表新颖、创新的形象，同时提高公司的知名度
2、广告的主题
重点宣传卡西欧手表优美高雅时尚经典的钟表宝物，以及卡西欧新概念技术。
即同时强调材质的高级、设计与技术的完美结合。
3、广告的目标市场
地区：中国一二线城市,如北京、上海、南京、广州等。
目的消费群体：重要是年龄在 20-40岁之间 , 中等收入以上 , 寻求生活质量的家庭和个人。
五、 广告策略
1、广告媒介策略
（一）、平面广告：广告要新颖，让消费者被吸引住的同时深入思考，加深品牌在消费者心中的印象，把卡西欧的理念和特征体现其中。
（二）网络广告：运用高科技术将文字与图像结合，同样也能用视频的形式表现出来，让潜在用户有一种处其中的感觉，而且低成本，高效率，可以根据效果来投放不同位置，不同类型的广告。现代社会，网络用户人群范围更宽广，可以大大提高关注度。网络广告：运用高科技术将文字与图像结合，同样也能用视频的形式表现出来，让潜在用户有一种处其中的感觉，而且低成本，高效率，可以根据效果来投放不同位置，不同类型的广告。现代社会，网络用户人群范围更宽广，可以大大提高关注度。
（三）1电视广告：展开广告攻势，充分表现卡西欧的质量过硬，设计新颖，服务到位。如：中央一套、国际频道等。
（四）杂志广告：继续加强对产品的宣传，使卡西欧深入人心，同时让其精美外形也在杂志中体现，让消费者对卡西欧有个更加全面的了解。

2、广告内容
主题：新概念手表
画面：1、铁达尼号最后老年的露西将钻石放进海里的同时也把卡西欧手表也放进海里。
2、在海里钻石的光辉一点也挡不住卡西欧手表的光芒，精美而优雅，在沉入中手表的指针依然坚定而细致的计时
3、深蓝的海水中卡西欧一如贵族般美丽
3、广告表现
通过代人剧情人物心中代表最珍贵的物品，以一幅幅形象优美的画面表达策划者想表达的内涵，让观众留有足够的幻想空间，印象更为深刻，增加知名度
六、 广告预算
1、 平面广告预计花费60万元
2、 网络广告预计花费100万元
3、 电视广告预计花费70万元
4、 杂志广告预计花费40万元
七、 效果预测
预计提高各大一二线城市销售量10%，同时使卡西欧这个品牌更大程度的深入大众的生活，增加各种群体的消费欲望
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