润肤护肤品行业分地区基本市场状况 2004.pdf

13 化妆品卷 - 润肤/护肤品 2004CMMS 中国品牌发展报告 一一 润肤润肤/护肤品行业护肤品行业分地区基本市场状况分地区基本市场状况 指标解释(凡未作特殊说明，消费时间均指过去一年)： 1. 产品渗透率(%)：使用过润肤/护肤品人数占本城市女性总体人数的百分比 2. 平均每周使用次数：润肤/护肤品使用者人均每周使用润肤/护肤品的次数 3. 产品城市发展指数：某城市润肤/护肤品的产品渗透率／30 城市总体润肤/护肤品产品渗透率100 1.1 润肤润肤/护肤品行业分地区总体市场与需求状况护肤品行业分地区总体市场与需求状况 30 城市总体城市总体 北京北京 天津天津 太原太原 哈尔滨哈尔滨 长春长春 沈阳沈阳 大连大连 济南济南 青岛青岛 南京南京 苏州苏州 上海上海 杭州杭州 宁波宁波 福州福州 样本量样本量 35,236 2,463 995 966 1,016 1,054 1,015 1,008 1,056 1,002 995 983 2,527 1,286 1,132 1,032 产品渗透率产品渗透率(%) 84.9 94.5 84.5 86.4 81.6 81.5 80.9 89.1 84.3 90.8 76.6 76.6 89.7 72.9 65.0 69.3 平均每周使用次数平均每周使用次数 17.8 16.6 17.9 14.4 18.1 21.0 18.6 22.3 19.7 25.3 21.5 21.4 16.7 22.0 22.3 21.8 产品城市发展指数产品城市发展指数 100.0 111.3 99.6 101.8 96.2 96.1 95.3 105.0 99.4 106.9 90.2 90.2 105.7 85.9 76.6 81.6 30 城市总体城市总体 厦门厦门 合肥合肥 南昌南昌 郑州郑州 长沙长沙 武汉武汉 广州广州 深圳深圳 佛山佛山 南宁南宁 海口海口 成都成都 重庆重庆 昆明昆明 西安西安 样本量样本量 35,236 983 992 988 977 982 992 1,931 948 1,041 968 970 1,995 976 995 968 产品渗透率产品渗透率(%) 84.9 67.5 95.1 71.6 91.8 86.7 78.2 84.2 79.0 64.7 71.4 41.4 85.8 88.4 89.8 94.4 平均每周使用次数平均每周使用次数 17.8 22.8 17.0 19.4 16.0 15.5 19.9 12.1 22.0 16.6 18.4 17.2 12.5 13.8 30.6 16.6 产品城市发展指数产品城市发展指数 100.0 79.5 112.0 84.3 108.1 102.2 92.2 99.2 93.0 76.2 84.2 48.8 101.2 104.2 105.8 111.2 14 化妆品卷 - 润肤/护肤品 2004CMMS 中国品牌发展报告 二二 润肤润肤/护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 2.1.1 品牌渗透率品牌渗透率 抽样总体：30 城市的女性总体；有效样本数 n=35,236 品牌渗透率(%)：使用过某品牌润肤/护肤品的人数占该城市女性总体人数的百分比 (前 20 位) 30 城市总体城市总体(n=35,263) 北京北京(n=2,463) 天津天津(n=995) 太原太原(n=966) 哈尔滨哈尔滨(n=1016) 长春长春(n=1,054) 沈阳沈阳(n=1,015) 大连大连(n=1,008) 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 小护士 20.1 大宝 33.0 大宝 21.4 小护士 23.3 小护士 25.1 小护士 24.5 玉兰油 14.2 玉兰油 17.7 玉兰油 18.9 玉兰油 15.7 玉兰油 17.6 大宝 21.8 大宝 16.4 大宝 22.7 小护士 12.6 小护士 14.1 大宝 18.9 小护士 11.4 小护士 12.8 玉兰油 15.4 玉兰油 11.2 玉兰油 14.3 大宝 11.5 大宝 11.3 丁家宜 8.9 欧珀莱 7.0 丁家宜 5.2 丁家宜 7.3 丁家宜 9.9 东洋之花 6.5 东洋之花 6.8 美加净 7.6 美加净 8.4 旁氏 3.9 美加净 5.1 雅芳 6.2 雅芳 5.0 安安 5.6 丁家宜 5.0 东洋之花 5.4 东洋之花 8.0 美加净 3.5 可伶可俐(均) 4.7 佳雪 5.0 旁氏 5.0 雅芳 4.8 隆力奇 4.7 丁家宜 4.8 旁氏 6.9 东洋之花 3.3 佳雪 4.7 东洋之花 4.2 欧珀莱 3.7 佳雪 4.8 旁氏 3.8 隆力奇 4.7 凡士林 5.8 凡士林 3.1 雅芳 4.2 隆力奇 4.1 安安 3.7 安利雅姿 4.0 佳雪 3.2 雅芳 4.5 雅芳 5.5 高丝 3.1 东洋之花 4.0 可伶可俐(均) 2.7 安利雅姿 3.6 可伶可俐(均) 3.9 可伶可俐(均) 3.1 安利雅姿 3.5 可伶可俐(均) 4.9 雅芳 2.9 隆力奇 3.0 羽西 2.5 高丝 3.3 美加净 3.6 美加净 3.1 旁氏 3.1 采诗 4.5 可伶可俐(均) 2.7 凡士林 2.8 柏兰 2.3 东洋之花 3.0 欧珀莱 3.5 安利雅姿 3.0 高丝 3.1 佳雪 4.2 丁家宜 2.2 丹芭碧 2.1 丹芭碧 2.1 采诗 2.9 高丝 3.5 雅芳 2.8 资生堂 2.8 夏士莲 4.1 欧莱雅 2.2 安利雅姿 2.1 Fa 花 2.1 凡士林 2.8 丁家宜 3.4 凡士林 2.5 欧珀莱 2.6 丹芭碧 3.3 妮维雅 2.1 羽西 1.9 安利雅姿 2.0 美加净 2.5 旁氏 3.3 高丝 2.5 可伶可俐(均) 2.5 隆力奇 2.7 羽西 2.0 采诗 1.6 安安 2.0 丹芭碧 2.5 妮维雅 2.8 羽西 2.4 凡士林 2.3 羽西 2.5 可伶可俐(青) 1.5 高丝 1.4 高丝 2.0 佳雪 2.4 羽西 2.7 安安 2.4 索芙特 2.2 妮维雅 2.5 玫琳凯 1.4 旁氏 1.3 凡士林 1.9 索芙特 2.4 隆力奇 2.7 Fa 花 2.3 采诗 2.1 欧珀莱 2.4 资生堂 1.4 可伶可俐(油) 1.1 美加净 1.9 可伶可俐(均) 2.1 凡士林 2.6 采诗 1.8 安安 2.1 可伶可俐(青) 2.2 丹芭碧 1.1 碧妮 1.1 艾丽碧丝 1.8 Fa 花 2.0 丹芭碧 2.3 欧珀莱 1.8 欧莱雅 2.1 高丝 2.2 Fa 花 1.1 欧珀莱 1.0 新肤螨灵霜 1.7 妮维雅 2.0 新肤螨灵霜 1.9 欧莱雅 1.7 羽西 2.1 济南济南(n=1,056) 青岛青岛(n=1,002) 南京南京(n=995) 苏州苏州(n=983) 上海上海(n=2,527) 杭州杭州(n=1,286) 宁波宁波(n=1,132) 福州福州(n=1,032) 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 小护士 33.4 小护士 28.0 东洋之花 23.6 小护士 24.3 玉兰油 21.2 小护士 26.4 小护士 20.7 小护士 28.2 大宝 33.2 玉兰油 19.9 小护士 23.2 玉兰油 18.5 美加净 20.0 美加净 20.0 玉兰油 17.0 大宝 23.6 东洋之花 15.7 美加净 19.8 玉兰油 21.6 东洋之花 16.2 小护士 17.0 大宝 18.9 东洋之花 15.5 玉兰油 21.5 玉兰油 15.2 大宝 17.5 大宝 21.5 丁家宜 13.9 旁氏 14.5 丁家宜 17.8 大宝 15.3 雅芳 13.7 丁家宜 13.3 东洋之花 15.3 丁家宜 17.8 大宝 13.5 大宝 12.7 玉兰油 15.4 丁家宜 10.9 丁家宜 13.2 佳雪 9.3 丁家宜 13.1 美加净 12.2 旁氏 9.8 凡士林 12.3 东洋之花 14.0 佳雪 10.1 采诗 11.9 丹芭碧 9.2 佳雪 9.0 凡士林 12.1 美加净 9.8 东洋之花 10.9 采诗 10.8 凡士林 9.4 可伶可俐(均) 9.4 隆力奇 9.0 雅芳 8.2 隆力奇 10.1 妮维雅 8.7 夏士莲 9.2 丹芭碧 10.7 美加净 9.3 丹芭碧 8.6 美加净 8.9 可伶可俐(均) 7.1 佳雪 9.1 凡士林 8.4 丁家宜 7.9 凡士林 9.7 丹芭碧 8.8 夏士莲 7.7 凡士林 8.0 凡士林 6.0 可伶可俐(均) 9.1 雅芳 7.6 可伶可俐(均) 6.0 佳雪 8.4 采诗 8.3 佳雪 7.4 采诗 5.8 采诗 4.7 旁氏 8.2 佳雪 6.4 妮维雅 5.9 可伶可俐(均) 7.3 可伶可俐(均) 7.0 东洋之花 6.8 雅芳 4.1 丹芭碧 4.5 采诗 7.8 隆力奇 6.2 欧莱雅 3.5 雅芳 6.3 雅芳 5.6 旁氏 5.9 可伶可俐(均) 4.1 旁氏 4.4 丹芭碧 7.6 欧莱雅 5.7 可伶可俐(青) 3.4 索芙特 5.6 索芙特 5.0 凡士林 5.1 索芙特 2.5 高丝 4.3 夏士莲 6.2 夏士莲 5.4 雅芳 3.3 妮维雅 5.2 旁氏 3.6 索芙特 4.0 生态美 2.4 妮维雅 4.1 雅芳 6.0 可伶可俐(均) 5.3 欧珀莱 2.5 夏士莲 4.8 可伶可俐(青) 3.4 妮维雅 3.7 柏兰 2.3 可伶可俐(青) 3.5 妮维雅 4.7 丹芭碧 4.3 凤凰 2.4 旁氏 4.6 夏士莲 3.3 美加净 3.5 旁氏 2.3 清妃 3.3 羽西 4.2 玫琳凯 4.3 羽西 2.1 高丝 4.6 妮维雅 3.1 羽西 3.5 可伶可俐(青) 2.2 索芙特 3.2 兰贵人 4.0 采诗 4.0 嘉娜宝 2.0 可伶可俐(青) 4.4 资生堂 2.7 永芳 3.4 安安 2.1 安利雅姿 3.0 艾丽碧丝 3.8 羽西 4.0 可伶可俐(特) 1.8 玫琳凯 4.3 可伶可俐(油) 2.6 隆力奇 3.3 好迪 2.0 玫琳凯 3.0 索芙特 3.7 欧珀莱 3.5 玫琳凯 1.6 资生堂 3.9 玫琳凯 2.4 可伶可俐(青) 3.2 15 化妆品卷 - 润肤/护肤品 2004CMMS 中国品牌发展报告 二二 润肤润肤/护护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 2.1.2 品牌渗透率品牌渗透率 抽样总体：30 城市的女性总体；有效样本数 n=35,236 品牌渗透率(%)：使用过某品牌润肤/护肤品的人数占该城市女性总体人数的百分比 (前 20 位) 厦门厦门(n=983) 合肥合肥(n=992) 南昌南昌(n=988) 郑州郑州(n=977) 长沙长沙(n=982) 武汉武汉(n=992) 广州广州(n=1,931) 深圳深圳(n=948) 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 小护士 22.4 大宝 20.8 小护士 24.5 大宝 29.1 玉兰油 22.2 大宝 24.2 玉兰油 27.1 玉兰油 28.1 玉兰油 17.7 小护士 18.1 大宝 20.4 小护士 27.3 大宝 19.4 小护士 23.9 小护士 23.1 小护士 21.6 大宝 17.6 东洋之花 17.5 玉兰油 17.2 玉兰油 12.2 小护士 18.0 玉兰油 18.6 采诗 14.5 采诗 12.0 雅芳 16.3 玉兰油 15.2 佳雪 9.5 美加净 12.1 美加净 7.5 丁家宜 18.3 旁氏 14.2 丁家宜 11.5 丁家宜 13.5 丁家宜 8.6 雅芳 8.6 丁家宜 10.8 丁家宜 5.3 东洋之花 14.0 夏士莲 12.9 大宝 11.5 采诗 9.8 美加净 7.8 东洋之花 8.2 佳雪 10.2 采诗 5.2 采诗 10.4 雅芳 6.5 雅芳 6.9 旁氏 8.6 隆力奇 6.0 丁家宜 8.0 雅芳 9.1 旁氏 5.1 可伶可俐(均) 8.2 丹芭碧 6.5 可伶可俐(均) 6.6 丹芭碧 7.9 佳雪 5.1 美加净 6.7 东洋之花 7.5 雅芳 3.1 美加净 8.1 凡士林 5.8 凡士林 5.4 可伶可俐(均) 6.8 可蒙 4.5 可伶可俐(均) 5.3 旁氏 5.6 可蒙 3.0 雅芳 7.8 可伶可俐(均) 5.7 旁氏 4.9 凡士林 6.2 雅芳 3.9 隆力奇 5.1 凡士林 5.5 东洋之花 2.9 佳雪 7.8 丁家宜 4.3 东洋之花 4.1 佳雪 6.0 旁氏 3.1 凡士林 4.7 丹芭碧 4.8 可伶可俐(均) 2.9 旁氏 7.7 碧柔歌婷 3.0 羽西 3.8 东洋之花 5.4 凡士林 2.8 采诗 3.7 可伶可俐(均) 4.4 凡士林 2.4 凡士林 7.0 妮维雅 2.9 玫琳凯 3.3 隆力奇 4.2 丹芭碧 2.8 夏士莲 3.6 羽西 3.2 夏士莲 2.2 夏士莲 6.0 大宝 2.7 丹芭碧 2.7 夏士莲 4.1 可伶可俐(均) 2.4 羽西 3.3 采诗 2.7 丹芭碧 1.5 丹芭碧 5.0 可伶可俐(青) 2.5 可伶可俐(青) 2.7 美加净 3.7 羽西 2.3 索芙特 3.3 安利雅姿 2.1 高丝 1.4 可蒙 4.4 美加净 2.2 佳雪 2.4 可伶可俐(青) 3.6 采诗 1.9 旁氏 3.2 资生堂 2.1 可伶可俐(青) 1.2 羽西 3.9 可伶可俐(油) 1.9 夏士莲 2.3 妮维雅 3.6 欧珀莱 1.5 丹芭碧 2.7 索芙特 2.0 佳雪 1.2 可伶可俐(青) 3.7 欧莱雅 1.8 欧莱雅 2.2 欧莱雅 3.5 欧莱雅 1.4 柏兰 2.2 高丝 2.0 兰贵人 1.1 索芙特 3.6 永芳 1.8 资生堂 1.8 姗拉娜 3.5 可伶可俐(青) 1.4 安安 1.9 可伶可俐(油) 1.7 资生堂 0.8 可伶可俐(油) 2.6 索芙特 1.5 索芙特 1.8 可伶可俐(油) 3.5 资生堂 1.4 可伶可俐(青) 1.6 可伶可俐(青) 1.6 新肤螨灵霜 0.8 姗拉娜 2.5 羽西 1.3 好迪 1.8 佛山佛山(n=1,041) 南宁南宁(n=968) 海口海口(n=970) 成都成都(n=1,995) 重庆重庆(n=976) 昆明昆明(n=995) 西安西安(n=968) 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 品牌品牌 渗透率渗透率 小护士 13.6 大宝 23.4 玉兰油 12.5 小护士 25.1 玉兰油 24.7 小护士 36.1 小护士 24.3 采诗 13.5 小护士 22.6 小护士 12.4 大宝 20.2 小护士 19.2 大宝 30.5 大宝 23.7 玉兰油 12.7 玉兰油 16.9 大宝 9.0 丁家宜 18.1 大宝 15.2 玉兰油 27.5 玉兰油 17.5 安安 7.5 隆力奇 13.0 丁家宜 7.1 玉兰油 16.8 丁家宜 6.9 丁家宜 23.2 美加净 14.3 丁家宜 6.9 可蒙 11.4 雅芳 6.0 东洋之花 12.4 美加净 6.3 东洋之花 19.7 丁家宜 11.1 凡士林 6.6 雅芳 11.0 佳雪 4.4 旁氏 9.9 隆力奇 6.0 雅芳 17.6 东洋之花 8.7 旁氏 6.1 丁家宜 7.9 雨水 4.3 美加净 7.9 雅芳 5.5 美加净 16.6 旁氏 7.4 可伶可俐(均) 4.5 美加净 4.9 永芳 3.9 采诗 7.6 佳雪 5.0 佳雪 16.6 凡士林 6.3 丹芭碧 4.3 佳雪 4.8 采诗 3.8 雅芳 5.4 东洋之花 4.7 安安 15.2 佳雪 5.8 姗拉娜 4.2 凡士林 4.6 索芙特 3.7 佳雪 5.2 旁氏 4.1 丹芭碧 15.1 雅芳 5.6 雅芳 4.0 采诗 3.5 丹芭碧 3.4 可伶可俐(均) 4.3 欧珀莱 4.0 凡士林 14.8 高丝 4.6 碧柔歌婷 3.8 丹芭碧 3.3 可伶可俐(均) 3.2 丹芭碧 4.3 夏士莲 3.9 旁氏 13.6 丹芭碧 3.6 可伶可俐(青) 2.5 索芙特 3.2 夏士莲 2.4 夏士莲 3.7 羽西 3.8 可伶可俐(均) 13.0 可伶可俐(均) 3.1 美加净 2.5 东洋之花 3.0 生态美 1.5 凡士林 2.7 可伶可俐(均) 2.8 隆力奇 9.9 安安 2.7 大宝 2.4 旁氏 2.5 新肤螨灵霜 1.5 羽西 2.7 索芙特 2.8 高丝 9.1 羽西 2.0 夏士莲 2.3 可伶可俐(均) 2.2 凡士林 1.4 可伶可俐(青) 2.0 可伶可俐(油) 2.0 采诗 8.8 采诗 1.7 妮维雅 1.8 欧莱雅 2.0 美加净 1.4 高丝 1.7 采诗 2.0 羽西 8.8 可伶可俐(青) 1.7 索芙特 1.6 夏士莲 1.9 安安 1.3 安安 1.5 高丝 1.8 娇兰 8.0 玫琳凯 1.5 东洋之花 1.6 羽西 1.8 旁氏 1.3 妮维雅 1.4 欧莱雅 1.7 艾丽碧丝 7.8 可蒙 1.5 安利雅姿 1.5 永芳 1.5 东洋之花 1.2 欧珀莱 1.4 可伶可俐(青) 1.5 夏士莲 7.8 资生堂 1.4 16 化妆品卷 - 润肤/护肤品 2004CMMS 中国品牌发展报告 二二 润肤润肤/护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 2.2.1 品牌最经常使用比例品牌最经常使用比例 抽样总体：30 城市的润肤/护肤品消费者；有效样本数 n=28,965 品牌最经常使用比例(%)：最经常使用某品牌润肤/护肤品的人数占该城市润肤/护肤品使用者总人数的百分比 (前 20 位) 30 城市总体城市总体(n=28,965) 北京北京(n=2,335) 天津天津(n=852) 太原太原(n=840) 哈尔滨哈尔滨(n=854) 长春长春(n=857) 沈阳沈阳(n=830) 大连大连(n=901) 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 小护士 18.2 大宝 33.4 大宝 23.3 小护士 24.1 小护士 25.0 小护士 26.2 玉兰油 15.7 玉兰油 17.1 玉兰油 18.1 玉兰油 14.6 玉兰油 18.7 大宝 23.1 大宝 15.3 大宝 23.4 小护士 12.4 小护士 12.5 大宝 18.0 小护士 10.7 小护士 13.2 玉兰油 16.0 玉兰油 11.8 玉兰油 15.7 大宝 11.5 大宝 10.9 美加净 7.7 欧珀莱 7.0 美加净 5.3 丁家宜 6.6 丁家宜 8.7 东洋之花 6.1 东洋之花 7.5 美加净 7.7 丁家宜 7.4 美加净 3.4 丁家宜 5.0 雅芳 5.8 雅芳 4.5 安安 5.6 隆力奇 5.5 隆力奇 3.9 东洋之花 6.7 旁氏 3.1 可伶可俐(均) 4.8 佳雪 4.0 安利雅姿 4.0 安利雅姿 4.5 丁家宜 5.0 雅芳 3.8 旁氏 5.5 东洋之花 3.1 佳雪 4.6 隆力奇 3.5 欧珀莱 4.0 雅芳 4.1 安利雅姿 3.7 丁家宜 3.7 凡士林 4.7 高丝 2.9 雅芳 4.3 东洋之花 3.0 安安 39 佳雪 3.8 旁氏 3.5 安利雅姿 3.5 雅芳 4.6 雅芳 2.7 东洋之花 4.2 羽西 2.6 旁氏 3.9 美加净 3.7 可伶可俐(均) 3.4 东洋之花 3.3 可伶可俐(均) 3.9 凡士林 2.7 隆力奇 3.2 可伶可俐(均) 2.3 高丝 3.2 欧珀莱 3.6 美加净 2.8 欧珀莱 2.7 采诗 3.6 可伶可俐(均) 2.5 凡士林 2.9 安利雅姿 2.3 凡士林 2.6 丁家宜 3.4 佳雪 2.8 高丝 2.5 佳雪 3.0 丁家宜 2.1 丹芭碧 2.4 美加净 2.2 美加净 2.5 高丝 3.2 雅芳 2.7 资生堂 2.3 夏士莲 2.5 欧莱雅 2.1 安利雅姿 2.2 安安 2.0 丹芭碧 2.1 可伶可俐(均) 2.8 凡士林 2.5 旁氏 2.3 丹芭碧 2.4 妮维雅 1.9 羽西 1.5 丹芭碧 2.0 索芙特 2.1 隆力奇 2.8 羽西 2.2 凡士林 2.2 隆力奇 2.3 羽西 1.4 旁氏 1.2 Fa 花 1.9 Fa 花 2.0 妮维雅 2.6 安安 2.2 安安 2.1 欧珀莱 2.3 玫琳凯 1.4 采诗 1.1 柏兰 1.9 采诗 1.9 凡士林 2.4 Fa 花 2.1 索芙特 1.9 妮维雅 2.0 可伶可俐(青) 1.4 欧珀莱 1.1 艾丽碧丝 1.8 东洋之花 1.8 旁氏 2.3 高丝 2.1 羽西 1.9 羽西 1.8 资生堂 1.1 资生堂 1.0 凡士林 1.8 资生堂 1.7 羽西 2.3 欧珀莱 2.0 采诗 1.8 可伶可俐(青) 1.8 丹芭碧 1.0 高丝 1.0 欧珀莱 1.7 佳雪 1.6 丹芭碧 1.8 欧莱雅 1.9 欧莱雅 1.7 高丝 1.8 Fa 花 0.9 可伶可俐(青) 0.8 高丝 1.5 可伶可俐(均) 1.4 新肤螨灵霜 1.7 索芙特 1.8 可伶可俐(均) 1.6 济南济南(n=898) 青岛青岛(n=918) 南京南京(n=771) 苏州苏州(n=762) 上海上海(n=2,272) 杭州杭州(n=957) 宁波宁波(n=739) 福州福州(n=730) 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 小护士 30.9 小护士 25.1 东洋之花 22.8 小护士 23.2 玉兰油 19.3 小护士 26.2 小护士 23.9 小护士 26.5 大宝 29.4 美加净 17.4 玉兰油 21.9 玉兰油 18.6 美加净 18.5 美加净 22.3 玉兰油 19.9 玉兰油 24.5 东洋之花 12.4 玉兰油 17.4 小护士 20.3 东洋之花 12.7 小护士 13.7 大宝 17.2 东洋之花 18.0 大宝 24.1 玉兰油 12.1 大宝 14.6 大宝 17.4 大宝 12.5 旁氏 12.2 丁家宜 15.5 大宝 17.3 雅芳 11.7 丁家宜 10.5 东洋之花 12.2 丁家宜 16.0 丁家宜 12.0 大宝 10.4 玉兰油 13.4 丁家宜 11.9 丁家宜 10.8 隆力奇 7.3 丁家宜 11.0 美加净 10.6 美加净 9.8 凡士林 10.3 东洋之花 11.9 美加净 10.9 采诗 10.8 丹芭碧 7.0 雅芳 6.6 凡士林 9.7 旁氏 7.8 东洋之花 9.1 丹芭碧 8.8 凡士林 9.8 可伶可俐(均) 7.2 凡士林 6.6 佳雪 5.7 可伶可俐(均) 7.8 妮维雅 6.9 丁家宜 6.1 采诗 8.4 丹芭碧 9.7 丹芭碧 6.8 美加净 6.2 可伶可俐(均) 5.1 隆力奇 6.5 凡士林 6.4 可伶可俐(均) 5.4 凡士林 8.3 采诗 8.9 东洋之花 4.8 佳雪 6.2 凡士林 4.5 旁氏 6.5 雅芳 5.8 夏士莲 5.2 佳雪 6.2 佳雪 8.6 佳雪 4.3 采诗 4.8 高丝 3.7 采诗 6.1 欧莱雅 4.4 妮维雅 4.8 可伶可俐(均) 5.5 可伶可俐(均) 7.2 夏士莲 4.2 雅芳 3.6 妮维雅 3.5 佳雪 5.7 佳雪 4.1 可伶可俐(青) 3.1 雅芳 5.0 雅芳 6.5 妮维雅 3.5 可伶可俐(均) 2.5 旁氏 3.1 丹芭碧 5.2 隆力奇 3.7 欧莱雅 2.7 妮维雅 4.9 索芙特 5.1 羽西 3.5 旁氏 1.7 采诗 3.0 雅芳 4.4 玫琳凯 3.6 雅芳 2.5 高丝 4.7 可伶可俐(青) 3.8 凡士林 3.5 羽西 1.7 可伶可俐(青) 2.9 兰贵人 3.3 丹芭碧 3.4 欧珀莱 2.1 玫琳凯 4.4 妮维雅 3.6 旁氏 3.3 可伶可俐(青) 1.7 丹芭碧 2.9 可伶可俐(青) 3.2 可伶可俐(均) 3.3 羽西 1.4 可伶可俐(青) 4.1 旁氏 3.2 索芙特 3.2 玫琳凯 1.7 清妃 2.8 妮维雅 2.9 安利雅姿 3.2 可伶可俐(特) 1.4 索芙特 4.0 玫琳凯 2.6 玫琳凯 3.1 欧莱雅 1.6 安利雅姿 2.7 夏士莲 2.9 采诗 3.0 玫琳凯 1.3 夏士莲 3.6 资生堂 2.5 可伶可俐(青) 2.9 索芙特 1.6 玫琳凯 2.0 索芙特 2.9 欧珀莱 3.0 高丝 1.2 欧莱雅 3.1 欧莱雅 2.0 好迪 2.6 好迪 1.6 安安 1.7 艾丽碧丝 2.8 夏士莲 2.7 安利雅姿 1.2 资生堂 2.9 高丝 1.9 安利雅姿 2.6 17 化妆品卷 - 润肤/护肤品 2004CMMS 中国品牌发展报告 二二 润肤润肤/护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 2.2.2 品牌最经常使用比例品牌最经常使用比例 抽样总体：30 城市的润肤/护肤品消费者；有效样本数 n=28,965 品牌最经常使用比例(%)：最经常使用某品牌润肤/护肤品的人数占该城市润肤/护肤品使用者总人数的百分比 (前 20 位) 厦门厦门(n=668) 合肥合肥(n=944) 南昌南昌(n=711) 郑州郑州(n=900) 长沙长沙(n=852) 武汉武汉(n=800) 广州广州(n=1,626) 深圳深圳(n=742) 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 小护士 22.9 大宝 17.4 小护士 25.8 大宝 27.9 玉兰油 20.4 大宝 23.2 玉兰油 24.6 玉兰油 30.5 大宝 20.6 东洋之花 15.2 大宝 21.5 小护士 24.2 大宝 16.9 小护士 22.9 小护士 19.9 小护士 17.8 玉兰油 20.2 小护士 15.0 玉兰油 16.5 玉兰油 10.6 小护士 16.3 玉兰油 18.1 采诗 14.2 大宝 11.4 雅芳 16.5 玉兰油 13.1 佳雪 8.5 美加净 10.4 美加净 5.8 丁家宜 15.6 旁氏 11.0 丁家宜 11.2 丁家宜 14.3 美加净 7.0 雅芳 7.1 丁家宜 9.1 采诗 4.4 东洋之花 11.8 夏士莲 10.6 采诗 9.8 采诗 10.5 丁家宜 6.9 丁家宜 6.8 佳雪 8.1 丁家宜 4.2 采诗 8.2 丹芭碧 5.1 雅芳 6.5 丹芭碧 7.3 隆力奇 5.0 东洋之花 6.4 雅芳 8.1 旁氏 2.8 可伶可俐(均) 7.5 可伶可俐(均) 4.9 可伶可俐(均) 5.7 旁氏 6.5 佳雪 4.1 美加净 5.9 东洋之花 6.3 东洋之花 2.2 美加净 6.5 雅芳 4.8 凡士林 4.3 可伶可俐(均) 5.8 可蒙 3.6 凡士林 4.9 凡士林 4.2 雅芳 2.0 旁氏 6.4 凡士林 4.3 旁氏 4.2 凡士林 5.6 雅芳 3.1 隆力奇 4.1 丹芭碧 4.1 凡士林 1.9 雅芳 6.1 丁家宜 3.0 玫琳凯 3.8 东洋之花 5.0 旁氏 2.2 采诗 3.7 旁氏 3.8 可蒙 1.5 佳雪 5.8 碧柔歌婷 2.8 羽西 2.6 佳雪 4.3 丹芭碧 2.0 可伶可俐(均) 3.2 可伶可俐(均) 3.7 丹芭碧 1.0 凡士林 5.0 妮维雅 2.5 欧莱雅 2.0 可伶可俐(青) 3.6 凡士林 1.9 羽西 3.0 羽西 2.3 夏士莲 0.9 夏士莲 3.5 大宝 2.5 东洋之花 1.9 隆力奇 3.4 羽西 1.6 旁氏 2.4 资生堂 1.8 可伶可俐(均) 0.8 可伶可俐(青) 3.1 美加净 1.7 佳雪 1.7 欧珀莱 3.3 采诗 1.6 索芙特 2.2 采诗 1.5 高丝 0.7 羽西 3.1 欧莱雅 1.5 索芙特 1.5 美加净 3.3 资生堂 1.4 丹芭碧 1.8 可伶可俐(青) 1.4 可伶可俐(青) 0.7 丹芭碧 2.8 永芳 1.3 资生堂 1.5 欧莱雅 3.3 凤凰 1.2 夏士莲 1.5 安利雅姿 1.3 佳雪 0.7 可蒙 2.7 玫琳凯 1.3 可伶可俐(青) 1.4 夏士莲 3.1 欧莱雅 1.2 安安 1.5 索芙特 1.3 丽花丝宝 0.6 索芙特 2.4 可伶可俐(青) 1.1 安利雅姿 1.4 姗拉娜 3.0 可伶可俐(均) 1.1 可伶可俐(青) 1.5 玫琳凯 1.3 欧莱雅 0.5 姗拉娜 2.2 羽西 0.9 可伶可俐(油) 1.3 可伶可俐(油) 2.9 姗拉娜 0.9 郑明明 1.1 姗拉娜 1.3 羽西 0.5 丽花丝宝 2.0 可伶可俐(油) 0.9 丹芭碧 1.3 佛山佛山(n=692) 南宁南宁(n=683) 海口海口(n=419) 成都成都(n=1,717) 重庆重庆(n=871) 昆明昆明(n=909) 西安西安(n=915) 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 品牌品牌 比例比例 小护士 18.0 大宝 22.6 小护士 24.7 小护士 21.0 玉兰油 22.2 小护士 30.9 小护士 22.1 采诗 17.9 小护士 22.5 玉兰油 22.8 大宝 17.9 小护士 14.9 大宝 21.7 大宝 21.1 玉兰油 16.6 玉兰油 16.2 大宝 16.3 玉兰油 16.0 大宝 12.9 玉兰油 20.8 玉兰油 15.9 安安 9.4 隆力奇 10.2 丁家宜 13.3 丁家宜 12.8 丁家宜 6.1 丁家宜 17.4 美加净 13.2 丁家宜 7.8 雅芳 9.7 雅芳 9.9 东洋之花 9.0 美加净 5.7 东洋之花 15.2 丁家宜 9.1 凡士林 6.0 可蒙 9.6 雨水 7.5 旁氏 6.4 隆力奇 5.7 雅芳 12.7 东洋之花 7.7 旁氏 5.7 丁家宜 5.6 索芙特 7.0 美加净 5.8 雅芳 4.6 美加净 12.5 旁氏 5.8 可伶可俐(均) 5.0 凡士林 4.4 采诗 6.2 采诗 5.5 欧珀莱 3.8 安安 11.1 雅芳 5.4 丹芭碧 4.8 美加净 4.2 佳雪 5.9 雅芳 4.3 东洋之花 3.6 丹芭碧 10.7 凡士林 5.3 碧柔歌婷 4.5 佳雪 3.1 可伶可俐(均) 4.4 佳雪 2.9 佳雪 3.2 凡士林 10.3 佳雪 4.7 雅芳 4.5 索芙特 2.5 丹芭碧 4.2 丹芭碧 2.8 羽西 2.8 佳雪 9.8 高丝 3.7 姗拉娜 4.2 旁氏 2.3 永芳 3.8 可伶可俐(均) 2.7 旁氏 2.6 旁氏 9.1 丹芭碧 3.0 夏士莲 3.0 采诗 2.3 夏士莲 3.3 夏士莲 1.8 夏士莲 2.0 可伶可俐(均) 8.4 可伶可俐(均) 2.5 可伶可俐(青) 2.9 东洋之花 2.1 美加净 2.4 可伶可俐(青) 1.5 采诗 1.8 隆力奇 7.3 安安 2.2 大宝 2.6 丹芭碧 2.1 旁氏 2.2 凡士林 1.3 索芙特 1.6 高丝 5.2 可伶可俐(青) 1.6 美加净 2.3 可伶可俐(均) 1.7 新肤螨灵霜 2.1 妮维雅 1.2 高丝 1.4 可伶可俐(青) 4.9 玫琳凯 1.4 妮维雅 2.2 欧莱雅 1.7 凡士林 2.1 高丝 1.1 凡士林 1.4 索芙特 4.6 资生堂 1.3 艾琳 2.1 羽西 1.3 隆力奇 2.0 羽西 1.0 新肤螨灵霜 1.3 艾丽碧丝 4.5 羽西 1.3 可伶可俐(特) 1.7 夏士莲 1.3 安安 1.9 欧珀莱 0.9 蝶妆 1.2 可伶可俐(油) 4.3 采诗 1.1 安利雅姿 1.5 安利雅姿 1.1 安利雅姿 1.8 隆力奇 0.9 可伶可俐(均) 1.2 采诗 4.2 姗拉娜 1.0 18 化妆品卷 - 润肤/护肤品 2004CMMS 中国品牌发展报告 三三 润肤润肤/护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 3.1.1 品牌渗透率前品牌渗透率前 1－－10 位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 特定人群的品牌渗透率(%)：具有某人口特征(如 25- 34 岁)的某品牌润肤/护肤品使用者人数／具有相同人口特征的女性总体人数100% 小护士小护士 玉兰油玉兰油 大宝大宝 丁家宜丁家宜 美加净美加净 东洋之花东洋之花 旁氏旁氏 凡士林凡士林 雅芳雅芳 可伶可俐可伶可俐(均均) 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 人口 构成 渗透 率 年龄年龄 15- 24岁 36.7 31.3 22.3 17.9 19.0 15.3 30.5 11.5 22.5 8.0 33.9 11.6 20.2 5.9 22.5 5.5 30.3 7.1 64.3 13.3 25- 34岁 25.7 23.8 30.3 26.4 18.4 16.0 29.4 12.0 19.9 7.7 25.2 9.3 29.5 9.3 22.6 6.0 31.1 7.8 19.6 4.4 35- 44岁 22.6 18.5 27.9 21.4 25.3 19.4 23.7 8.6 24.8 8.5 22.8 7.4 2