©2010-2025 宁波自信网络信息技术有限公司 版权所有
客服电话：4009-655-100 投诉/维权电话：18658249818
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490
关注我们 ：
1、 .~ ① 我们‖打〈败〉了敌人。 ②我们‖〔把敌人〕打〈败〉了。 第一讲 导论 管理经济学：通过经济学理论与决策科学理论，改善公司的管理决策 公司的目的：短期利润最大化，长期公司价值最大化 工商利润：总收入减去会计成本 经济利润：总收益减去机会成本 边际利润：对利润函数求一阶导数就得到边际利润 ，当边际利润为零的时候，总利润最大。 作业 P24-3 第二讲 供求与供求理论 需求与需求量 第三讲 需求分析与需求估计 3.1需求的价格弹性 Ep== —= — · 弧度弹性价格：ED = — · 边际收益MR=P（1-1/ ED) 3.2 需
2、求的收入弹性 Er=（△Q/Q）÷(△I/I) 3.3 需求的交叉弹性 Exy=（△Qx/Qx）÷(△Py/Py) 作业P44-5 第四讲 生产理论 当边际产出等于平均产出时，平均产出达成最大 最佳投入量：边际产量收益=边际成本支出 即MRP=MFC N总投入品：MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3 P110-2 P111-6 第五讲 成本分析 当边际成本等于平均总成本，平均总成本最低 边际奉献=价格—单位变动成本 盈亏平衡点= 第六讲 完全竞争 6.1 完全竞争的6个条件 产品同质；买卖双方人数众多；市场自由进出；生产要素可以自由流动 经济
3、运营主体具有完全信息；交易双方在市场进行选择时，价格是唯一的考虑因素 6.2 完全竞争的几个特点 厂商的边际成本曲线是厂商的供应曲线，是水平的 单个厂商无法影响市场价格，价格由市场决定，产量是厂商唯一的决策变量 MR=MC=P 均衡点：ATC=MC 停产点：AVC=MC 6.3 完全竞争的局限性 超额利润为零 产品无差异化，不能满足消费者个性化需求 第六讲 垄断竞争下的厂商行为 6.1 垄断竞争的定义 厂商基本自由进出，直到经济利润为0；没有一家厂商有明显优势；
4、
5、
6、 每家厂商的产品略有差异；厂商的决策独立，追求利润最大化 6.2 垄断竞争的几个特点 需求曲线向下倾斜 价格弹性较大，厂商选择价格的空间有限 长期下厂商只能获得正常利润 6.3 最优的广告支出 奉献毛利 MPC=P-MC 广告边际成本MCA=△AK/△Q (K是广告信息A的单位成本) 最优广告支出 MPC=MCA AK
7、/PQ=(P-MC)/P * EA 即广告密度等于毛利率x广告弹性 广告密度决定于两个因素，即毛利率和广告弹性 第七讲 完全垄断条件下的厂商行为分析 7.1 完全垄断的定义 只有一家厂商生产某种产品；没有紧密的替代品； 不存在与其它竞争者之间的互相依赖；存在相称高的进入壁垒 7.2 完全垄断根据不同市场结构的三个特性决定 市场集中限度；产品差异限度；进出难易限度 7.2 完全垄断的特点 垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线 垄断的需求：p=a-bQ 边际收益dR/dQ=a-2bQ 斜率的两倍关系 短期内厂商也许亏损：P小于平均可变成本则停止经营
8、 长期内均衡条件：MR=SMC=LMC SAC=LAC 垄断厂商并没有在LAC的最低点生产 7.3 勒纳指数 （L的范围：0~1，L越大表达垄断力越强） L=0：P=MC，完全竞争 第八讲 寡头垄断与策略行为 8.1 古诺模型---双寡头竞争 古诺均衡---非合作均衡 求得公司1和公司2的边际利润函数； 令边际利润为零，求出两个反映函数 根据两条反映曲线求得Q1与Q2 8.2 斯坦克伯格模型 公司1为领头者，公司2为尾随者 求得公司2的边际利润函数，求得Q2与Q1的关系 求得公司1的利润函数，函数用Q1表达 求得公司1的边际利润，求得Q
9、1与Q2 8.3 伯特兰竞争（价格竞争） 8.4 价格领导制 小公司根据大公司的价格销售产品 大公司的需求是小公司的剩余需求 8.5 卡特尔串谋 串谋是一个集体理性解，但是事实上是很难达成了，比如OPEC 第九讲 博弈分析与策略行为 单方面最优用决策，共同最优用博弈 囚徒困境 那什均衡 子博弈精炼，即使全局意义上的那什均衡，也找不到对策 子博弈完美那什均衡的两个条件：对整个博弈来说，它是一个那什均衡；对于任何一个子博弈来说，它都是一个那什均衡。判断条件是逆向归纳法。 第十讲 定价方法与定价分析 10.1加成定价法 类别 定义 计算方法 注意事项 加成定价
10、 一般加成定价法 边际成本上加一个成数 P=AC(1+П) 垄断下的加成定价 P=MC x () 垄断；需求弹性大于1；弹性越大，价格越低 10.2歧视定价法 类别 定义 计算方法 注意事项 歧视定价法 一级歧视定价 市场完全细分，获得所有消费剩余 二级歧视定价 不同段不同定价，重要是公用事业 三级定价 不同市场不同消费者，不同价格 MR1=MR2=MC 差别定价所得的利润高于统一定价
11、 10.3固定比例的产品联合定价 类别 定义 计算方法 注意事项 固定比例的产品联合定价 两种产品产量成比例 总的MR=MC 即边际利润为零 两个产品的边际收益均大于零 当两个产品中有一个的边际收益低于零时，应去其等于零时的产量，多余的产量扔掉。这个是考试的重点。也就是根据MR=MC解出Q出来以后，其中的一个MR2也许小于零，这时候用MR2=0可以求得此外一
12、个Q2，可是的Q2才是销售量。 第十讲 市场失灵与政府管制 ***几种市场结构小结 市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头竞争 完全垄断 市场集中度 很低 很低 较高 很高 产品差异限度 无差异 略微差异 或有或无 唯一无替代品 进出难易限度 很容易 很低 高 极高 需求曲线 水平的 向下倾斜的曲线 就是市场需求曲线 供应曲线 等于边际成本曲线 短期均衡 价格高于平均成本，提高产量；价格低于平均成本，减少产量 价格高于平均成本，提高产量；价格低于平均成本，减少产量 短期内
13、也也许亏损 均衡点（长期） P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC MR=MC MR=MC MR=SMC=LMC SAC=LAC (LAC不一定最低点) 停产点 P=AVC P=AVC P=AVC P=AVC 其他特点 厂商无超额利润 产量是唯一决策变量 厂商无超额利润 厂商选择价格空间有限 垄断的需求：p=a-bQ 边际收益则为dR/dQ=a-2bQ 其他公式 最优广告支出： MPC=P-MC MCA=△AK/△Q MPC=MCA AK/PQ=(P-MC)/P * EA 即广告密度等于毛利率x广告弹性 古诺模型：求两个反映函数。 斯坦伯格模型：求跟随者的反映函数。 波特兰价格竞争。 卡特尔串谋 勒纳指数： （L的范围：0~1，L越大表达垄断力越强） L=0 为完全竞争 定价公式： P=MC x () 备注：以上红字部分是老师提的“重点”，老朱说考试形式和期中考接近，大部分内容出自于同学的PPT。 祝考试顺利！
©2010-2025 宁波自信网络信息技术有限公司 版权所有
客服电话：4009-655-100 投诉/维权电话：18658249818
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490
关注我们 ：
