2003年中国出版业总体状况分析.DOC

2003年中国出版业总体状况分析
2004年5月下旬，新闻出版署公布了《2003年全国新闻出版业基本情况》。2003年，全国出版图书、期刊、报纸总印张为1806.93亿印张（见表1），这一数字与2002年相比增长了10.84%。相比于国民经济的平均增长速度，两位数的增幅显示，中国出版业仍处于高速发展的时期。
但纵向对比近三年图书、期刊、报纸总印张数，增长速度却有明显的趋缓迹象。从表1中可以看到，2001~2003的增长速度分别为13.31%、12.74%和10.84%，发展的脚步逐步放慢。印刷界人士需要据此调整对出版业的发展预期。
　　在出版物的印刷总量中，图书、期刊、报纸的贡献度有很大的不同。报纸在总印张占68.38%的份额，以绝对优势占据首位；图书和期刊则分食剩余不到1/3的份额，其中，图书占比为25.58%，期刊的占比为6.04%。
　　详细分析表1数据，我们会发现，图书、期刊、报纸近三年的发展势头有异，导致它们在出版业中的份额和影响力逐年发生变化。报纸出版每年的增幅都高达两位数，总印张也由2001年938.96亿印张上升至1235.59亿印张，占比由64.94%调整至68.38%。在美国，报纸业被誉为“天天都在印钞票”的行业，国内报纸业的超速增长也暗含了其后强烈的经济动因。
　　与报纸相比，图书和期刊近三年来虽然也有小幅增长，但增长速度远不及报纸猛烈。尤其在2003年，发展速度明显放低。从表1可以看出，三年间，图书、期刊在2003年时都似进入发展拐点。
表12001~2003年出版总量与结构分析
出版总量
年份总印张（亿）年增长率（%）占比（%）
2001年1445.9613.31100%
2002年1630.2112.74100%
2003年1806.9310.84100%
图书
年份总印张（亿）年增长率（%）占比（%）
2001年406.087.9428.08
2002年456.4512.4028.00
2003年462.221.2625.58

期刊
年份总印张（亿）年增长率（%）占比（%）
2001年100.920.886.98
2002年106.385.416.52
2003年109.122.586.04
报纸
年份总印张（亿）年增长率（%）占比（%）
2001年938.9617.3964.94
2002年1067.3813.6865.48
2003年1235.5915.7668.38
图书涨幅微弱教材印量锐减
　　2003年，全国共出版图书190391种，总印数66.7亿册(张)，总印张462.22亿张，定价总金额561.82亿元。从表2中可以看出，与上年相比，图书出版的种数虽然增加了11.4%，但总印数却降低了2.9%，正负相抵，形成总印张1.3%的微弱涨幅。
　　一般来讲，图书出版包括书籍、课本和图片三个门类。因为图片的出版量微乎其微，文中的表2仅列入书籍和课本的相应数据，来进一步分析造成图书出版微弱增幅的深层原因。
　　表2显示，2003年书籍出版的整体情况尚好，各项指标均有相应增幅；但课本出版却增加了很多变数。虽然课本出版种数有11.51%的增幅，但总印数和总印张分别降低了8.4%和3.94%。“很明显，这是人口数量减少和结构变化的原因。在上海，很多幼儿园改成了托老所，说明老年人口在增加，幼儿在减少。”上海中华印刷有限公司总经理潘晓东分析，“学生需求量的减少导致课本印量变小，这在人口相对较少的地区，感觉尤其明显。”
为了进一步证实这种判断，我们来看看下面一组数据。2003年，大专及大专以上课本种数较上年增长19.67%，总印数增长2.9%，总印张增长4.03%；中专课本种数增长7.91%，总印数增长23.46%，总印张增长23.率%；中学课本种数增长0.45%，总印数下降9.16%，总印张下降6.07%；小学课本种数增长4.25%，总印数下降9.28%，总印张下降4.83%。由此可见，由于大学扩招和加强中专教育，大中专教材印制仍有可观的市场预期，但中小学教材印刷总量的下降之势却不可逆转。
　　在表2中，我们还提供了一组数据，用以观察出版行业的经营情况。以定价总金额与总印张相比，可以得出每印张的平均单价，这也是出版社确定图书价格的重要参考。由表2得知，无论是书籍还是课本，这一指标呈连年稳步上扬趋势。虽然上扬步伐并不是很快，但显然这是出版社据以维持高额利润的重要手段。但遗憾的是，价格趋升并没有惠及到印刷厂，而目前各地印刷工价一路走低的状况显示，向印刷厂转移成本，似乎成为出版社维持利润的另一个途径。
表22001~2003年图书出版情况分析
图书总量年份200120022003
出版图书（种）154526170962190391
年增长率（%）7.8010.611.40
总印数（亿册/张）63.1068.766.70
年增长率（%）0.6890-2.90
总印张（亿印张）406.08456.45462.22
年增长率（%）7.9012.401.30
定价总金额（亿元)466.82535.12561.82
平均单价（元/印张）1.151.171.22
其中:书籍年份200120022003
出版图书（种）128051142952159716
年增长率（%）8.8911.6411.73
总印数（亿册/张）29.3632.7633.75
年增长率（%）9.9611.583.02
总印张（亿印张）209.43237.5251.93
年增长率（%）16.1013.406.08
定价总金额（亿元）286.86335.05361.55
平均单价（元/印张）1.371.411.44
其中:课本年份200120022003
出版图书（种）242362581728789
年增长率（%）2.296.5211.51
总印数（亿册/张）33.3635.5232.54
年增长率（%）6.286.47-8.40
总印张（亿印张）195.44217.81209.23
年增长率（%）0.4111.44-3.94
定价总金额（亿元）174.55195.74196.06
平均单价（元/印张）0.890.900.94
期刊发行受阻发展步伐停滞
　　近几年，各种新刊的频繁登场，尤其是时尚类、财经类、时事类杂志的崛起，给人一种期刊相对繁荣的印象。但表3的数据显示，2003年期刊的出版种数并没有很大的增长，0.5%的增幅比前两年还略有降低。这表明，由于刊号资源有限，期刊业的整合仍主要在现有刊物上做文章。
　　另一个值得注意的现象是，自2001年以来，期刊的平均期印数每年都呈下降态势，已由2001年的20697万册，降至目前的19909万册。平均期印数走低，表明期刊发行状况不容乐观。有关资料表明，近十年来，国内期刊在种数增加的情况下，印数增加无多，期刊单册发行量下降，市场竞争趋于激烈。
　　据称，目前国内多数期刊发行量远不及规模经济要求，每期发行量在500册以下的有200多种，超过10万册的仅500多种，其中万册以上的仅有区区20多种。这与出版18种文字、每期全球发行量高达3000万份的美国《读者文摘》相比，不禁令人汗颜。
表32001~2003年期刊出版情况分析
年份200120022003
出版期刊（种）888990299074
年增长率（%）1.881.570.50
平均期印数（万册）206972040619909
年增长率（%）-3.93-1.41-2.44
总印数（亿册）28.9529.5129.47
年增长率（%）-1.61.93-0.14
总印张（亿印张）100.92106.3810912
年增长率（%）0.885.412.58
定位差异小，低水平重复竞争，期刊业的粗放经营也给印刷业带来了一定的影响。2001~2003年，期刊的总印张数由100.92亿印张微涨至100.12亿印张，基本在100亿印张左右徘徊，发展步伐相对停滞。
　　报纸蜂拥有扩版县报影响式微
　　如前分析，出版业的发展亮点出现在报纸。在表4中我们可以发现，虽然2003年较2002年报纸出版种数有所下降，由2137种减致2119种，但总印数增长了4.16%，总印张增长15.76%。“这主要应归功于报纸的扩版”，中国报业协会顾问夏天俊分析，“虽然报纸的种数变化不大，但办厚报的趋势越来越明显。还有一些报纸改换门庭后，版面也增加了许多。”除了扩版的原因，报纸订阅量的增长也促使了总印张的快速增长。由表4观察，报纸的平均期印数每年都有小幅增长，2001、2002和2003年的增长幅度分别为1.21%、3.26%和1.88%，表明报纸所面对的阅读人群和阅读需求正在稳步增加。在报纸普遍繁荣的景象背后，各类型报纸的发展境遇却有很大差异。在表4中可以看到，从总印张的变动情况来看，2003年省级报纸的增长率最高，为19.85%；全国性报纸次之，为16.99%；县级报纸第三，为10.03%；地方级报纸居尾，为8.8%。
表42001~2003年报纸出版情况分析
报纸总量

年份200120022003
出版报纸（种）211121372119
年增长率（%）5.181.23-0.84
平均期印数（万份）18130.4818721.1219072.42
年增长率（%）1.213.261.88
总印数（亿份）351.06367.83383.12
年增长率（%）6.614.784.16
总印张（亿印张938.961067.381235.59
年增长率（%）17.4013.6815.76
年份(2003)全国性报纸省级报纸地市级报纸县级报纸
出版报纸（种）213766898242
年增长率（%）0.47-0.650.56-7.28
平均期印数（万份）2882.8910442.965326.05420.52
年增长率（%）1.041.443.64-3.14
总印数（亿份）60.58189.74122.969.86
年增长率（%）2.015.064.091.43
总印张（亿印张）140.23698.22386.6710.46
年增长率（%）16.9919.858.8010.03
但县级报纸总印数的年增长率只有1.43%，增长停滞，这与政府部门的一系列改革举措和政策导向不无关系。2003年7月，新闻出版总署公布了《关于落实中办、国办<关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知>的实施细则》，要求在2003年9月30日之前，完成中央、省、地市、县4级党政机关主办报刊的治理、调整和压缩工作。
　　这次报刊清理，对县报、行业性报纸等冲击力度最大。由表4数据也可看出，县级报纸种类数降幅为7.28%，是各类报纸中降幅最高的。但实际上，由年中开始的治理行动并没有在当年的统计表上完全显现出来，“到2004年，县报还要被砍掉许多。估计2004年的统计数据报业部分将面临更大的变数。”夏天俊十分肯定地说。
　　库存有增无减达氏之剑高悬
　　在《2003年全国新闻出版业基本情况》中，有一组数据颇为意味深长，请看表5。

　　2003年，图书年末库存为38.54亿册、401.38亿元。与2003年图书出版总印数66.7亿册、定价总金额561.82亿元相比，巨大的库存相当于当年图书出版数量的58%和当年出版金额的71%。
　“这是个巨大的黑洞，是高悬在出版社头上的达摩克利斯之剑”，一位熟悉出版社运作机制的印刷经理人不无担忧，“如果有一天，这个巨大的库存要考虑核销的话，出版社所面临的就不是还有没有高额利润的问题，而是生存问题了。”
　　其实，事态的严重性并不仅止于此。在表5中我们可以看到，从2001年~2003年，无论是库数量还是库存金额，增幅一年高过一年。2003年，新增库存金额为57.9亿元，相当于当年图书定价总金额的10%强。而有业内人士指出，这一比例应当是经过调整的数据，打了相当的折扣。
表52001~2003年图书库存情况分析
年份年末库存数量（亿册）年增长率（%）年末库存金额（亿元）年增长率（%）
200135.54-2.55297.589.13
200236.893.8343.4815.43
200338.544.45401.3816.86
从这一事实出发，我们不难推断，在出版业的表面繁荣背后，暗含着诸多危机。这些危机对印刷企业有怎样的冲击和影响，目前尚不能清晰地判断。但关注自身可持续发展的印刷企业，尤其是出版物印刷企业，不能不多一份警惕和准备。