百货店整体推广策划案.doc

*百货商贸有限公司 企 业 文 件 机密*百货*店整体推广策划方案（八、九、十月份）策划目的：*百货*店通过合理的经营规划和结构布局，在大石镇周边营造了良好的商业形象。由于消费者对天和百货的经营结构和品牌的认知度不够，现阶段将重点进行形象和品牌的推广，它是增强商户经营信心，引导顾客结识品牌，扩大品牌知名度和影响力，促进销售提高，树立品牌及商场形象的重要措施。在形象及品牌宣传推广上，采用分阶段、有主题、有重点的进行品牌宣传和促销活动，通过阶段性、延续性的目的推广活动，带动营销的展开。本策划重要针对开业后三个月时间，安排进行一系列形象和品牌的宣传推广活动。在宣传推广上，通过电视广告、路牌广告、现场商业活动及公益表演活动以及商品优惠促销等活动吸引顾客，带旺人气、客流，激发潜在顾客的消费欲望，扩大消费，增长目的顾客对*百货形象和品牌的认知度。活动内容：一、 媒体广告：1、 60电视广告以实景拍摄，以图像画面体现主题定位，展示卖场各品牌专柜的风采及整体购物环境的优越。（由电视台广告部拍摄，策划部提供广告文案）投放时间： 第一阶段：7月25日7月30日，播出5天，天天安排播出8次 第二阶段：8月18日8月22日，播出5天，天天安排播出8次。 第三阶段：9月9日9月13日，播出5天，天天安排播出8次。费用预算：34000元。2、 路牌广告：路牌广告具有时效长，信息传播直观、明了，广告受众面广的特点。在*镇选择十字路口，人流集中的位置设立大幅面路牌广告，作吸引目的顾客。费用预算：1万。3、 大型综艺晚会。时间：8月15日8月30日（每周六、日）周六：晚上 7：308：30周日：下午 3：304：40 晚上 7：008：00 联系专业文体表演团，在场外舞台进行表演。 地点：外广场小舞台。（暂缓） 费用预算： 文艺表演：7000元 活动舞台、更衣室、灯光：（自备 ） 4、 “接吻大赛”8月20日，广场舞台举行接吻大赛限十五对青年男女参与，参与者以接吻时间最长，神情最为投入专注为优胜。比赛设一等奖一名（奖钞票1000元），二等奖二名（奖钞票各500元），三等奖三名（奖钞票各三百元）；安慰奖四名（精美礼品一份）本次活动假如操作成功会在广州周边造就极大的轰动效应，极大限度上提高商场知名度，进一步提高销售额。费用预算：3000元.5、“中秋灯谜猜猜猜”9月11日9月13日，凡在*购物广场购物的顾客均可凭电脑小票参与灯谜竟猜活动，猜中者可获精美礼品一份。（*百货服务台领取）中秋节特别企划：“精彩全家穿，欢乐总动员”活动目的：增长客流量，以服装展示，文艺表演带动中秋节销售，再创新高潮。活动时间：9月11日晚上7：009：00报名时间：8月20日9月5日报名条件：具有一定才艺表演基础的家庭一家三口（两夫妻加一小孩）活动背景：所有参赛嘉宾表演时着由本商场提供之品牌服装。(活动4、5、项顾客必须换下我商场服装)1）、明星模仿秀：夫妻二人模仿明星上台走秀三分钟，由现场观众评分，选出优胜二名，奖价值50元礼品一份。2）、全家才艺大比拼：由参赛家庭一家三口同时出台（如小孩年龄太小，根据情况可选其中两人参与）表演一个节目，相声小品歌唱等皆可。3）、罗曼蒂克史讲演：“我们相识相爱结合”夫妻二人讲演浪漫爱情故事，由现场顾客评出最感人故事，奖励胜出家庭价值50元奖品一份。4）、抢物大赛：由一家三口由指定的A地将物品搬往B地，在限定期间内取物件最多的为优胜，所搬之物品由优胜者所得。5）、背媳妇：参赛家庭由男方将自己爱人从我商场飘迪专柜绕商场走半圈到达奥华仕钟表专柜，最短时间为优胜，奖价值120元礼品一份。活动结束后再评出如下奖项：一、 综合优胜奖：价值1000元的全家参赛服装一套。二、 金童玉女奖：价值500元四件套床用一套。三、 最具才艺童星奖：价值200元玩具一件。费用预算：3000元 6、品牌服装换季大抢购时间：7月25日8月15日，可安排品牌专柜限定的时段内以38折销售，吸引顾客购买。保证淡季不淡。本活动需广告配合宣传，抢购活动安排大部分专柜参与公司不予以降扣点本次活动难免会有一定的负面影响，但本次目的在于清货，促销时间不长，利大于弊。费用预算：50米10元/米=500元（条幅费用） 7、“生日同庆”、“同名同庆”凡于国庆节（10月1日）出生的小朋友（12岁以下）凭有效证件到本商场服务台领取精美生日蛋糕一个1磅（每人一份，限最早进入商场的前五十名）凡姓名中有“天”、“和”二字的顾客可凭有效证件前往天和百货服务台领取精美礼品一份。费用预算：2500元8、“经典革命战争影片回放”8月份每周六晚7：30-9：30在商场播放革命战争经典影片。费用预算：40元9、“积分先到先得”，“购物折上加折”8月20日到本商场消费满50元，前30名顾客免费获赠本商场积分卡；凭积分卡购物的老顾客（当天免费获赠的例外）在本商场各品牌专柜再原折扣的基础上享受9.5折优惠。 10、“买100，送20”8月30日-9月18日凡在*一次性购物满30元，*百货一次性购物满100元可凭电脑小票在*收银台和我公司服务台索取面额为20元的购物券一张。该购物券每消费100元可使用一张，满200元可使用二张，依此类推。费用预算：购物券30000(约1300元)。通过制作精美的DM单，将各品牌新产品及各种优惠活动信息直接传递给顾客。DM随报派送直接邮寄、街面派发。同时联系大石各大明星楼盘，酒店分发。费用预算：5000元。费用预算总计：65040元。