1、 市场调查分析知识赛竞赛内容及分值构成市场调查分析知识赛竞赛内容及分值构成 一、测试内容一、测试内容 本届知识赛不设指定参考书，题型所有为单项选择题，以检测参赛选手掌握的基本记录知识和市场调查知识为目的。测试分为本科测试题和高职高专测试题两类，每类测试内容均涉及记录学知识和市场调查知识两部分。具体涉及内容如下：（一）记录学部分：（一）记录学部分：1本科测试范围：序序 知识分类知识分类 知识点知识点 序序 知识分类知识分类 知识点知识点 1 导论 9 一元线性回归 1 变量间关系的度量 2 数据收集 2 一元线性回归 3 数据整理与展示 3 运用回归方程进行估计和预测 4 数据的概括性度量 1
2、集中趋势的度量 10 时间序列分析和预测 1 时间序列及其分解 2 离散限度的度量 2 时间序列的描述性分析 3 偏态与峰态的度量 3 平稳序列的平滑和预测 5 抽样分布 1 概率抽样方法 4 有趋势序列的分析和预测 2 三种不同性质的分布 11 记录指数 1 引言 3 一个总体参数推断时样本记录量的抽样分布 2 加权指数 4 两个总体参数推断时样本记录量的抽样分布 3 指数体系 6 参数估计 1 参数估计的一般问题 4 几种常用的价格指数 2 一个总体参数的区间估计 12 多元记录分析方法 1 主成分分析 4 样本容量的拟定 2 因子分析 7 假设检查 1 假设检查的基本问题 3 聚类分析
3、2 一个总体参数的检查 4 判别分析 8 方差分析与实验1 概论 5 典型相关分析 设计 2 单因素方差分析 6 相应分析 3 实验设计初步 13 非参数记录 （二）市场调查知识部分（二）市场调查知识部分 市场调查知识部分，高职高专与本科知识分类与知识点相同，但题目不同，高职高专测试卷更侧重于实操知识及分析，本科测试卷除实操知识外调查理论知识规定稍多一些。市场调查知识测试范围：序序 知识分类知识分类 知识点知识点 序序 知识分类知识分类 知识点知识点 1 市场调查总论 1 什么是市场调查 5 问卷设计 1 概述 2 市场调查的作用 2 问卷设计流程和技巧 3 市场调查的时机 3 量表设计 4
4、市场调查的类型 4 问卷测试 2 市场调查过程 1 拟定调查问题 6 抽样设计 1 概述 2 设计调查方案 2 概率抽样方式 3 数据的采集 3 非概率抽样方式 4 数据的解决与分析 4 抽样中的误差问题 5 拟写调查报告 5 样本量的拟定 序序 知识分类知识分类 知识点知识点 序序 知识分类知识分类 知识点知识点 3 调查方案设计 2 调查方案的内容 7 调查实行 1 调查前的准备 3 调查方案的投标 2 调查员的培训 4 调查方法 1 文案调研法 3 现场调查的质量控制 2 焦点小组访谈法 8 调查资料的整理 1 调查问卷的回收及审核 3 深层访谈法 2 调查资料的编码与录入 4 德尔菲法
5、 3 调查数据的清洁和预解决 5 头脑风暴法 9 调查资料的记录分析 1 概述 6 投影技法 5 常用记录分析软件 7 观测法 6 调查结果的展示 8 实验法 10 专项调研 1 战略调研 9 面访调查 2 产品调研 10 电话调查 3 广告调研 11 邮寄调查 4 满意度调研 12 媒体调查 每一份试卷中，市场调查知识共 50 题，每题 1 分，共 50 分。二、测试方式及相关问题二、测试方式及相关问题 本届知识赛实行在线机考，由各参赛院校在 2023 年 12 月底之前记录报名考生信息报大赛组委会，组委会于 2023 年 1 月 5 日前将考生的机考考号分发到各参赛院校，考生在规定的日期内
6、，任选一个时间段在线完毕答题并提交，即已完毕知识赛考试。参赛所需设备（电脑、网络等）自行解决。本次知识竞赛测试卷采用从题库中抽取测试题组卷的方式生成。抽取入卷题目的方式为，按“知识分类”抽题，保证每一知识分类均有一定题量入卷，不保证每一知识点都有题目入卷。题目所有从题库中随机抽取组成。通过随机抽取测试题共组成 3 套试卷，每卷 100 题，每题 1 分，每卷 100分。100 题中记录学知识题和市场调查知识题各占一半，分值亦各 50 分。测试现场参赛选手点击进入网上测试页面时随机击活某一套答卷，选手进入答题页面后需一次答完所有题目一次答完所有题目，不能退出后再进入答题，亦不能退出再进入换卷。测试时间从点击进入测试页面起计时，每位选手应在 120 分钟内完毕并提交答卷，如时间到选手还末完毕并提交答卷，系统将自动存盘提交答卷。答卷提交后不可再做修改。
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