华南理工大学新闻与传播学院《440新闻与传播专业基础》[专业硕士]历年考研真题汇编.pdf

目录第一部分华南理工大学440新闻与传播专业基础考研真题2015年华南理工大学440新闻与传播专业基础考研真题第二部分兄弟院校考研真题及详解2014年复旦大学440新闻与传播专业基础考研真题（回忆版）2014年复旦大学440新闻与传播专业基础考研真题（回忆版）及详解2014年武汉大学440新闻与传播专业基础考研真题2014年武汉大学440新闻与传播专业基础考研真题及详解2014年电子科技大学440新闻与传播专业基础考研真题2014年电子科技大学440新闻与传播专业基础考研真题及详解第一部分华南理工大学440新闻与传播专业基础考研真题2015年华南理工大学440新闻与传播专业基础考研真题第二部分兄弟院校考研真题及详解2014年复旦大学440新闻与传播专业基础考研真题（回忆版）一、名词解释（每题5分，共35分)1客观性2舆论导向3通讯社4中国的西北角5“死人办报”6受众的选择性接受心理和行为7培养理论二、简答题（每题15分，共45分）1针对陈永洲事件，谈媒体的权利和责任。2简述黄远生的“四能说”。3简述沉默的螺旋理论。三、论述题（三选二）（每题35分，共70分）1针对此次上海报业合并，从传媒改革的角度，分析此次改革行为。2从梁启超的政党报刊，到1942年、1956年改革，为什么都注意文风。3结合新闻传播理论，论述当代中国网络传播的特点和管理。2014年复旦大学440新闻与传播专业基础考研真题（回忆版）及详解一、名词解释（每题5分，共35分)1客观性答：客观性是新闻报道的基本原则之一，是指新闻报道必须以客观实际为本源，按照事物的本来面貌来反映事物。它是新闻传播关系赖以建立的基本条件，也是影响新闻媒介信誉的重要因素。客观性报道原则包括：真实，即用事实说话，忠实地按照事实的本来面貌来描写事实；客观，即以客观的方式呈现事实；平衡，即全面报道相关事实，避免以偏概全，影响新闻总体真实。现实中，违背客观性原则的报道时有出现：煽情严重，报道不平衡，甚至出现新闻失实的现象。这就要求我们的新闻工作者时刻警惕，以对党和人民高度负责的态度，遵循客观性原则。2舆论导向答：舆论导向又称舆论引导，是指特定的时空内，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。“舆论导向”是我国新闻媒介肩负的特殊任务，即新闻媒介要坚持社会主义立场，积极引导社会舆论，使之健康发展。舆论导向与新闻指导性密不可分。在我国的新闻工作中，新闻指导性包括指导受众的思想、工作、学习、生产和生活，涉及范围很广泛，其影响表现在七个方面：鼓舞、示范、论证、启发、解释、预测、警戒。新闻指导性要建立在新闻特点之上。在市场经济的背景下，新闻指导性重点应在“解释”上下功夫。围绕形式新变化，对党和国家每一项新措施的出台进行分析阐释，帮助受众弄清发展趋势，权衡利弊得失，保持新闻指导性宏观上的舆论一律和微观上的多元表达。3通讯社答：通讯社是指从事采集、加工和提供新闻信息，为其他新闻媒体和各类用户服务的新闻机构。近代通讯社有别于报刊及其他新闻媒介的根本特点，在于它实际是一个大规模的消息批发商，或者说是消息工厂。作为新闻传播专业化分工协作的产物，它为各种新闻发布机构，提供新闻采访、新闻写作诸方面的服务。通讯社的出现及发展，打破了新闻媒介丰富多彩的个性结构，使得它所服务范围内的所有媒介的传播内容实现标准化，一体化，以至使它成为“一种标准化了的新闻的公分母”。通讯社的出现，加强了近代各种新闻媒介的共同特征。4中国的西北角答：中国的西北角是中国著名记者范长江的著作。记录从1935年7月起，范长江作为大公报旅行记者的沿途见闻，向读者真实地还原当时中国工农红军长征的情况，大公报于1936年8月将其通讯集册出版，在中国的通讯史上具有重要的里程碑意义。在中国的西北角中，范长江用生动的文字真实还原了当时中国西南、西北地区的时局状况。这些通讯真实记录了中国西北部人民生活的困苦，揭露了日本侵略帝国主义的危机，国民党统治的腐败、黑暗，对少数民族地区有关宗教、民族关系等问题也做了深刻的表述；此外该书首次客观而真实地报道了红军长征的行踪和影响。5“死人办报”答：“死人办报”是指1957年月毛泽东召见人民日报总编辑邓拓等人时对其所犯下的错误的批评。1957年最高国务会议和接着举行的全国宣传会议，是当时我国政治生活的两件大事。人民日报对前者几乎没有宣传，对后者完全没有宣传。月日，毛泽东召见人民日报总编辑邓拓等同志，严厉批评说：最高国务会议和宣传会议已经开过一个月，共产党的报纸没有声音。你们按兵不动，反而让非党的报纸拿了我们的旗帜整我们。过去说你们是书生办报，不对，应当说是死人办报。你们多半是同中央的方针唱反调，是抵触、反对中央的方针，不赞成中央的方针。在这次召见中，除了严厉的批评，毛泽东还对办好党报作了指示。运动后有关新闻工作方针的重新探索与思考，几乎把1956年新闻工作改革的成果全部抛弃，带有严重的“左”的色彩。6受众的选择性接受心理和行为答：受众的选择性心理是指受众在接受信息时的选择性心理特征，可以归纳为选择性接触、选择性理解和选择性记忆三个方面。三个方面既有区别又有联系。选择性接触，即受众在接触大众传播活动时，总是倾向于接触与自己既有的立场、观点、态度一致或接近的媒介（内容），而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介（内容）。选择性理解，指具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的人们会以不同的方式解释媒介内容，使之与固有认识相协调，而不是相冲突。选择性记忆，指人们根据各自的需求，在已经被接受和理解的信息中挑选出对自己有用、有利、有价值的信息，然后储存在大脑中。与前两种心理机制不同，选择性记忆往往是一种无意识的行为。7培养理论答：培养理论是由美国传播学者G格伯纳等人在对电视内容及其影响展开了长达十多年的研究的基础上提出的。该理论认为，现代社会中大众媒介所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。传播内容通常具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。这种影响不是短暂的，而是一个长期的、“涵化”的过程。传播内容通常具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向不以说教而以“报道事实”“提供娱乐”的形式传达给受众，它潜移默化地影响人们的现实观、社会观。这种影响不是短暂的，而是长期的、“培养”的过程。二、简答题（每题15分，共45分）1针对陈永洲事件，谈媒体的权利和责任。答：（1）按照自由主义报刊理论的思想，大众媒介是行政、立法、司法以外的第四势力。大众媒介的权力来自受众，受众有知情权、表达权、批评建议权和监督权，因此作为受众代言人的大众媒介，需要新闻自由。陈永洲报道批评中联重科，倘若主观上无损害他人利益的目的，那么即使报道与实际情况存在偏差，那也是其行使舆论监督权的表现。而这也是新快报两度发文呼吁“放人”的底气所在报社应该维护记者的合法权益，新闻媒体应该维护新闻自由。（2）然而新闻自由不是绝对的。作为公众代言人的媒体，我们的权力越大，责任也就越大。我们要保证新闻的真实性，明确新闻的指导性，体现新闻的群众性和战斗性，牢记新闻事业的党性原则。记者陈永洲发布不实报道，本身就是败坏新闻职业道德的行为。而相关责任单位新快报没有第一时间查明事实真相，反而迅速发文直呼“请放人”，将报社置于行政执法机构的对立面。这种为员工“撑腰”式的江湖作风，不仅是莽撞的，更是不负责任的、错误的。非但不能推动问题的解决，反而会在社会上形成舆论声浪，阻碍进一步调查。并且一旦真相大白，陈永洲确实存在违法乱纪行为，那么新京报就难免有“绑架舆论”、“干扰司法审判”的嫌疑。（3）在这个众生喧嚣的时代，舆论导向既是媒体的权力，也是媒体的义务。信息过载后，人们更加渴望真实准确有用的信息。因此，媒体就更加需要明确专业主义精神，本着对党对人民负责的态度，坚持正确的舆论导向，摆正自身的位置，为构建和谐社会发光发热。2简述黄远生的“四能说”。答：黄远生重视记者的素养，他提出的“四能”，被后人当作新闻业务的经典。（1）黄远生民国初年出现的名记者最杰出的代表，其新闻通讯题材重大、内容翔实；分析深刻、见解独到；文笔生动、亦庄亦谐，在中国新闻史上开辟了一个新的时代。辛亥革命后，1912年黄远生在北京创办并主编少年中国周刊，开始了记者生涯。其后编辑梁启超主办的庸言月刊，并担任上海时报、申报、东方日报和亚细亚报的特约记者，还常在东方杂志、论衡杂志、国民公报上发表文章。1915年，黄远生在旧金山被刺客暗杀，他死后，其友人将他发表过的文章编为远生遗著。（2）民国成立后，自由新闻体制的确立与扭曲，政党报刊的衰落与新闻报道工作的加强，加快了中国新闻职业化进程，中国新闻史上第一批以采写新闻出名的新闻记者在新的竞争中应运而生。其中最杰出的是黄远生，戈公振在中国报学史中称其为“报界之奇才”，被誉为中国通讯事业的奠基人。（3）在新闻思想方面，黄远生提出著名的“四能说”：“脑筋能想，腿脚能奔走，耳能听，手能写”。黄远生本人正是实践这“四能”的模范，所以他虽然从事新闻工作时间很短，却能够成为名记者，这理论对新闻记者提出相当高的要求和标准，至今仍有很强的现实意义。（4）所谓“能想”，就是“调查研究，有种种素养”；所谓“能奔走”，就是“交游肆应，能深知各方面势力所在，以时访接”；所谓“能听”，就是“闻一知十，闻此知彼，由显达隐，由旁得通”；所谓“能写”，就是“刻画叙述不溢不漏，尊重彼此之人格，力守绅士之风度”。3简述沉默的螺旋理论。答：（1）沉默的螺旋理论的含义“沉默的螺旋”是由德国传播学者诺利纽曼提出关于舆论形成的理论。沉默的螺旋理论作为一种假说，是对一种社会心理现象的理论解释，最早由德国女社会学家诺依曼提出。这个理论有三个中心论点：个人意见的表达是一个社会心理的过程。个人在表明自己的观点时首先要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时便倾向于积极大胆的表达自己的观点；当发觉自己属于“少数”或“劣势”意见时就会转向“沉默”或附和。意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的“沉默”造成了另一方意见的增势，这种强大反过来又迫使更多持不同意见者转向“沉默”，如此循环，便形成了一个“一方越来越大声疾呼，另一方越来越沉默下去的螺旋式的过程”。大众传播通过营造“意见环境”来影响舆论、制约舆论。大众传播的影响因素有三个：多数传媒的报道内容具有高度的类似性；同类信息的传达活动在时间上只有持续性和重复性；媒介信息的抵达范围有空前的广泛性。（2）沉默的螺旋理论优势强调舆论的社会功能；强调大众传播具有强大的社会效果和影响，且影响渗透了“认知判断行动”的全过程。（3）沉默的螺旋理论不足假说中所强调的“对社会孤立的恐惧”不应是一个不变的常量；“多数意见的压力”以及对它的抵制力，按照问题的类型和性质应有不同程度上的不同；多数意见社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约；它在说明舆论的形成过程中极力强调“多数”或“优势”意见的压力，忽略了舆论的变化过程和“少数派中坚分子”的作用。（4）该理论的一个重要贡献在于它把对舆论的考察引向社会心理分析的领域。但它过分强调多数人和优势意见的压力，忽略少数派的作用和“反螺旋模式”存在的可能性，这是它的不足之处。三、论述题（三选二）（每题35分，共70分）1针对此次上海报业合并，从传媒改革的角度，分析此次改革行为。答：2013年10月28日，有着百余年历史的上海报业,又写下历史性一笔。由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式成立。该集团将整合报业资源，以统筹经营为主要职责，负责制定集团整体发展战略和国有资产经营运作，实现调整优化创新，特别是在新技术的运用、新媒体的发展、新领域的拓展上负起责任，并且高水平地为三家报社提供保障服务，形成上海报业规模优势和整体竞争力。上海报业集团所属的解放日报社、文汇报社、新民晚报社恢复报社独立建制，实行党委领导下的总编辑负责制，以做好媒体内容业务和把握舆论导向为主要责任，传承文脉，彰显特色，做强品牌，发展新媒体，扩大影响力。（1）通过体制调整改革，推进主流媒体创新转型。组建上海报业集团，是中共上海市委在深入调研、广泛听取意见建议基础上，认真贯彻落实中央要求和习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话精神的重要举措，旨在通过体制机制的调整改革，更好适应形势和发展需要，更好发挥上海报业的影响力和引导力，推进主流媒体创新转型发展。（2）全媒体、文化创意产业。组建上海报业集团，是上海在多样化信息传播格局下，凸显主要报纸的内容和特色优势，加快传统媒体和新媒体融合发展，优化报业结构，拓展发展空间的重要举措。立足于“大调整、小改革”，此次新成立的上海报业集团将形成符合市场规律和报业实际的治理结构模式，做到责任明晰、产权清晰、分工明确、整合有力。集团将整合报业资源，以统筹经营为主要职责，负责制定集团整体发展战略和国有资产经营运作，实现调整优化创新，特别是在新技术的运用、新媒体的发展、新领域的拓展上负起责任，并且高水平地为三家报社提供保障服务，形成上海报业规模优势和整体竞争力。（3）拓展新媒体寻找新增长点。对于这次改革财力扶持解放日报、文汇报，裘新表示，“上海这次改革是组合拳。解放日报和文汇报得到了财力的支持。财力支持代表着我们对传统媒体的关注，是一种态度。态度是方方面面愿意用最大的资源、最大的力量来支持传统媒体的转型发展，能在一定程度上解决或缓解传统纸媒的经济压力，可以让传统纸媒有更加超脱的心态，更加专心办好自己的报纸。让报纸有尊严，让记者有自尊。尊严和自尊是保证所有的媒体，特别是传统媒体地位、责任、公信力最重要的东西。整个系统性经营对传统媒体的压力光靠财力是不够的，光靠报纸的经营也是不够的，所以，这也是集团存在的必要，在集团层面，通过资产运营，通过新媒体拓展，来找到新的增长点。”（4）优化报业结构。对集团组建后，是否出现关停并转，裘新认为，“报业集团的合并组建，一般会有两个反应，第一个反应，权力的分配，是集权还是分权，第二个反应，报纸的关停并转。这次报业集团的组建跳出办报的周期律，报业集团的分工不是简单梳理权力的分配，而是梳理资源的分配，把最合理的资源集中到我们最需要拓展的领域，包括新媒体等。”2从梁启超的政党报刊，到1942年、1956年改革，为什么都注意文风。答：（1）三次改革梁启超在时务报上发表改革文章，发展继承了王韬在报业上政论体的风格，形成了以实务体为特征的独特的行文风格，被称为“舆论娇子”。1942年解放日报文风改革这一时期对文风问题的认识被上升到了前所未有的高度，成为一种高度的政治话语，被称为“党内一个大论战”，并进而被称为“两条路线斗争”，即正确思想和错误思想之间的路线之争。这样，一方面固然有毛泽东所说的重重给患者一击，希望同志能够警醒的效果；但另一方面，在强调路线斗争之后，一定程度会造成思想上的死气沉沉，成为日后政治化的新闻文风的先导。整风主要解决的是反对王明为代表的左倾政治路线、思想路线。经过“整风”运动，大大加强了毛泽东在党内的地位，文章中开始出现大量引用毛泽东语录的现象，这在日后演变为新的八股文风，解放日报将其归结为“以八股反八股”。20世纪50年代的整顿文风新中国成立之初，新闻文风的问题仍然存在。1956年新闻改革中，人民日报在改版社论致读者中提出了三点，一是扩大报道范围，二是开展自由讨论，三是改进文风，显然是对毛泽东要求的积极回应。坚持群众路线也是这一时期整顿文风的重要方面。在操作上，一是发动新闻机构内部的工作人员，互相评报。其他报纸也开展公开评报的举措，把报纸版面公开张贴，要报社群众评比。二是广泛联系群众，向人民群众学习语言。如大力发展通讯员制度，使得基层鲜活的信息能反映到新闻版面上，编辑人员下基层，听人民评论报纸，熟悉人民的语言和思想。三是加强业务学习，提高新闻从业者语言文化能力。（2）重视文风的原因文风不是小问题，文风代表着党风、政风，甚至影响着民风。在党内，文风问题特别需要倍加重视，因为它反映了党员和领导干部的思想作风、学风、工作作风和领导作风。文风体现了政党报刊的态度问题。当前，我们党所领导的中国特色社会主义伟大事业的艰巨性、复杂性世所罕见。在这样一个关键时期，党员领导干部忠诚于党的事业，反映在文风上，就是不说废话、套话、空话，只做实事。相反，有的党员领导干部遇着矛盾问题绕着走，对个人利益斤斤计较，反映在文风上，则是废话、空话、套话连篇。文风体现了政党报刊对待人民群众的情感问题，才能团结群众。对待人民群众的态度有两种：一是深入群众，向群众学习；一是脱离群众，瞧不起群众。持第一种态度的党员干部，自然会拥有丰富的群众工作经验、掌握丰富的群众语言、目睹大量的群众生产生活实践；其体现在文风上则是语言贴近现实、贴近实践，群众愿意看、看得懂，愿意听、听得进。持第二种态度的党员干部，自然在群众工作面前是“生手”；其体现在文风上，则是语言不贴进生活，文不对题，内容空虚，自说自话。文风体现了政党报刊人员的修养。在生活中，我们常用“文如其人”来评价一个人的才与德。文风在表面上反映的是一个人的思维方法和工作方法，其实，反映的是一个人的党性修养。比如，一个解放思想、勇于创新的人，其文风自然不拘一格、言之有物；相反，一个墨守陈规的人，其文风自然是鹦鹉学舌、无病呻吟；一个实事求是、态度认真的人，其文风自然是有的放矢、有理有据、统筹兼顾；相反，一个罔顾事实、练花架子的人，其文风自然脱离实际、空话连篇。3结合新闻传播理论，论述当代中国网络传播的特点和管理。答：（1）中国网络传播的特点可传播内容的范围广网络传播为公众的生活提供了便利。当电视走进公众的生活，人们通过电视可以观看到大型体育赛事、实时的国际事件等，网络更优于电视，它不受时间与次数的限制，传播的内容范围也不仅局限于此。公众可以在任何时间在网络上点击查看自己所需的内容，互联网最了不起的地方，就在于它解决了信息的自由流动。互联网还大大促进了电子商务的发展。随着网络安全技术的发展完善，网络让人们实现了足不出户的购买。人们只要点击国外商品的官方网站，就可以预订和购买全世界任何国家的商品，在互联网上完成挑选、下单、付款的一系列过程。产品/商品的国际流通，不仅有利于商务沟通交流，也让中国消费者通过对国外产品的解读，加深了对国外的理解，有利于更加客观的认识世界。传播载体多样化2010年，移动互联网开始走进人们的生活。移动互联网将移动通信和互联网二者结合起来成为一体，并且与计算机互联网相比有自身独有的特点，手机功能越来越多元化。小巧轻便及通讯便捷两个特点，决定了移动互联网与计算机互联网的根本不同之处、发展趋势及相关联之处。移动用户的隐私度远高于计算机网络用户的要求。不同于互联网公开透明开放的特点，移动互联网的用户信息不容易被搜集和监测，这在一定程度上使信息传播更自由，但同时也可能导致不安全状况的发生。城市化程度相对不高，农村网民占中国总体网民的比重小农村网民占中国总体网民的比重小。我国政府大力倡导和积极推动互联网在中国的发展和广泛应用，中国已成为世界上互联网使用人口最多的国家。然而中国有超过百分之五十的农村人口。农村的经济水平相对落后，人口的文化程度相对较低，我国农村经济条件和基础设施条件相对落后，作为网络传播载体的计算机设备及其使用技术难以得到广泛的普及，这也是制约国际传播的因素之一。（2）中国网络传播的管理由政府主导的网络传播在中国，政府仍然在互联网管理中发挥主导作用。为了保护国家利益，国家通信管理部门负责互联网行业管理，包括对中国境内互联网域名、IP地址等互联网基础资源的管理。国家相关法律法规规定，比如公众“翻墙”浏览国外的网站属于违法行为。互联网受政府控制检测的同时，也促进了政府信息公开。政府信息在互联网的传播，向国内外宣传了中国政府形象，保护了国家主权和国际话语权。中国政府不断完善互联网发展与管理政策，使其更加符合互联网发展与管理的内在规律及客观需要。在实践中，注重借鉴世界各国发展与管理互联网的有益经验，促进互联网的繁荣发展。我国网络的国际传播管理需要进一步加强。互联网作为信息技术的载体，深刻影响着世界经济、政治、文化和社会的发展，美国等西方国家通过一系列手段希望在互联网领域继续保持其信息传播的垄断地位，而发展中国家则希望从这场促进了社会生产生活和信息传播的变革中提升国际话语权。我国对信息传播的控制与保护我国政府充分的意识到互联网将发展互联网作为推进国家信息化建设、实现经济社会科学发展、提高科技创新能力和人们生活质量的重要手段，因此制定了关于互联网的相关法律法规促进中国互联网的健康发展。2014年武汉大学440新闻与传播专业基础考研真题新闻学与广播电视新闻学一、简答题（共3小题，每小题10分，共30分）1何谓新闻价值？（10分）2什么是电视“真人秀”？（10分）3广播频率或电视频道为什么要走专业化道路？（10分）二、论述题（共3小题，每小题20分，共60分）1谈谈你对马克思主义新闻观的基本看法。（20分）2以新快报陈永洲事件为例，分析市场化对我国媒体产生的影响。（20分）32013年中国地方卫视重复引进若干档歌手选秀模板类节目，如我是歌手、中国好声音、中国梦之声等，你如何看待这一现象？（20分）三、写作题（共2题，每小题30分，共60分）下附2013年中国新闻一等奖消息作品，请阅读后作答：中共中央党史研究室主任披露7常委参观复兴之路出行不封路本报讯（记者瞿凌云）中共中央总书记习近平带领6位政治局常委和书记处同志，从中南海出发到国家博物馆参观复兴之路展览，沿途不封路，而是跟着社会车辆过来的。4日，在我市市委会议中心的全市学习贯彻十八大精神研讨班上，十八大报告起草组成员、中央宣讲团成员、中共中央党史研究室主任欧阳淞在作辅导报告时，披露了这一细节。巧的是，就在4日当天，中央政治局审议通过了改进工作作风密切联系群众的“八项规定”，出行不封路不清场，是其中重要一项。昨日，经媒体发布，这“八项规定”受到广泛关注和好评。欧阳淞讲述，11月29日，习近平和中央政治局常委李克强、张德江、俞正声、刘云山、王岐山、张高丽等一起到国家博物馆参观复兴之路展览。作为这一展览主办单位的负责人之一，他当天上午在展览现场静候参观团队到来。等待中，欧阳淞等接到中央办公厅电话，称习总书记已从中南海出发。从中南海到国家博物馆，欧阳凇说按感觉，车队大约只要5分钟就到了，可当天10分钟过去了，也没看到车队到达。后来问了原因，原来一路上，习近平等一行的车队是随着社会车辆一起走的，沿涂没有清道。欧阳淞介绍，通常情况下，在北京行车如果清道封路，一般要留两股道，其中一股道让车队走，另一股道站着维持秩序的警察，“一旦清道封路，交通会变得较拥挤”。“这虽是一次具体安排，一个小细节，但反映了新一届党中央集体良好的亲民作风”，欧阳淞4日评价说。事实上，十八大闭幕以来中国政坛呈现的不少新气象，己持续成为社会关注的热点。1请就上篇消息写一篇新闻评析，要求做好标题，字数600字左右。2请给上篇消息配写新闻评论，要求做好标题。字数500字左右。广告传播一、辨析题（共2小题，每小题15分，共30分）1广告代理是广告公司帮助媒体销售时间和空间的过程。（15分）2大卫奥格威是广告界“科学派”的旗手，他提出的USP理论使广告由艺术走向科学。（15分）二、简答题（共3小题，每小题20分，共60分）1简述广告策划的要义。（20分）2简述媒体广告运作的基本流程与方法。（20分）3简述广告公司的基本类型与基本组织结构。（20分）三、论述题（共2小题。每小题30分，共60分）1试述定位理论的内涵与实践价值。（30分）2试述数字营销发展带来的广告产业的变化与发展。（30分）网络传播一、简答题（共4小题，共70分）1叙述IPv6产生的原因、特征及其对于互联网发展的意义。（20分）2叙述微博的特点以及微博与BBS、SNS、IM和BLOG的区别与联系。（20分）3谈谈你对Web2.0的理解。（15分）4目前主流的手机操作系统有哪些？各有什么特点？（15分）二、案例分析（共2小题，每小题20分，共40分）案例：2013年10月16日，在美国广播公司的深夜脱口秀节目JimmyKimmel Live中“杀光中国人”辱华言论引发争议。10月19日，北大未名BBS发布第一条抗议号召帖，号召华人团结起来，在白宫请愿网发出请愿信。号召帖在人人网、Facebook上得到广泛传播。Facebook随即建立事件主页，随时发布最新进展及游行讯息，24日开通新浪微博账号同步更新。23日，媒体工作者也通过个人微博对抗议活动进行声援，传播效果显著，且引发论战。游行组织发布了美国各州邮件组地址，为关注事件或想要参与到事件中的人提供订阅服务。当地时间7日，大约400名华侨华人在芝加哥美国广播公司电台大楼门口进行抗议，并递交了抗议信，要求该公司对辱华言论作出更诚恳的道歉。9日，全美约20个城市的华人华侨联合举行大游行。1请从网络传播的角度分析这场社会运动。（20分）2如何理解网络政治的新发展。（20分）三、论述题（共1小题。共40分）如何看待传统媒体数字化转型现象。（40分）2014年武汉大学440新闻与传播专业基础考研真题及详解新闻学与广播电视新闻学一、简答题（共3小题，每小题10分，共30分）1何谓新闻价值？（10分）答：（1）新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。不同的社会形态，不同的阶级具有不同的新闻价值观和价值尺度。西方新闻学把读者兴趣作为新闻价值的试金石。无产阶级新闻学则把满足广大人民群众获知新闻的需求，注重社会效果作为新闻价值的基本含义。新闻价值理论产生于西方19世纪30年代的大众化报纸时期，它是在新闻社会化、商品化的客观过程中应运而生的。中国最早研究新闻价值的是徐宝璜。（2）新闻价值的要素包括：时新性。指事实在时间上是新近发生的，在内容上是人们所未知的新鲜事。事情发生的时间越近，新闻价值越高；内容越新，包括最新的情况、最新的问题、最新的成就、最新的经验等，新闻价值也越高。重要性。指事实所具有的为多数人所关心的社会意义。若事实只对少数人产生影响，为少数人所关注，尽管这一事实对这些人是重要的，也谈不上具有新闻价值意义上的重要性。只有影响到多数人，为多数人所关心，才具有重要性；而且影响到的人越多，其新闻价值越大。凡属多数人所迫切关心的事实，与多数人利害攸关的事实，在实际生活中多数人迫切需要解决的问题，都是具有重要性的。显著性。指事实所涉及的人物、地点等因素为众人所瞩目，因而也就格外引起人们的关注。显著性也指某些异乎寻常的事实，极好或极坏，这样的事实也会特别地吸引人们的注意力。接近性。指事实因在地理上或心理上与接受者十分接近，自然地能够引起受众的普遍关注。地理上的接近是指事实发生的地点就在接受者的周围，由于这类事件更容易对接受者的生活产生影响，因而它更为接受者所重视。心理上的接近是指某一事实会引起某类人的共鸣，会在相同“社会类型”的人中引起共同的兴趣。趣味性（或人情味）。指事实因为新奇，为人们所未料及；或富有戏剧性，情节曲折跌宕；或极具人情味，能引起人们的感情共鸣，因而这类事实对受众具有特别的吸引力。一般而言，奇闻趣事、社会新闻、曲折遭遇、感人事迹等都可归入此类。在上述新闻价值的五个要素中，对于一个能成为新闻的事实来说，时新性是必备的，其他要素可多可少，所具备的要素越多，要素的程度越高（不是一般的重要，而是非常重要；不是一般的显著，而是特别显著；不是有一点趣味，而是十分有趣），新闻价值就越大，就越是一件特别为人们所关注的新闻。2什么是电视“真人秀”？（10分）答：（1）电视真人秀又称真人实境秀、真实电视，是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛这种选取最终获胜者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。电视真人秀节目一般会由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目，也有由制作者制定规则，由普通人参加与并录制播出的电视竞技游戏节目的形式。（2）电视真人秀节目可以分为以下三类：娱乐类真人秀：是以娱乐为主要目的的真人秀节目，既包括演艺选秀，也包括野外生存类真人秀。其中演艺选秀节目比较有影响力的有超级女声、梦想中国、我型我秀、加油！好男儿、绝对唱响、快乐男声、红楼梦中人等，这些属于普通人实现梦想的平民秀；还有一部分是明星展示其风采的明星秀，如舞林大会、名声大震、明星大练冰等；野外生存秀有上文提到的金苹果、峡谷生存营、欢乐英雄等；生活服务类真人秀：是以展示生活的各个层面，服务大众为目的的真人秀。如展示装修空间变化的交换空间、展示女性整容的天使爱美丽、展示交友婚恋的玫瑰之约、丘比特之箭、展示教育帮助和跟踪的成龙计划、展示职场竞争和风采的赢在中国、创智赢家、状元360及其特别节目2007劳动榜样等；展示角色交换、生活体验的变形记、相约新家庭等；公益类真人秀：是以社会公益为目的真人秀节目。如上海东方卫视的民星大行动、浙江卫视的公民行动、安徽卫视的幸福密码等。民星大行动是东方卫视2006年结合上海这个城市的特色而策划的一档明星公益类真人秀节目；而浙江卫视的公民行动和安徽卫视的幸福密码则是平民为主角的公益类真人秀节目。情感类真人秀：真实记录婚姻、家庭、情感的危机，以解决情感矛盾和问题为目的真人秀节目。如湖南娱乐频道的为她而战，安徽卫视的第12夜等。安徽卫视的第12夜就是一个直面危机婚姻和婚姻危机的情感真人秀节目。该节目通过12夜真实的电视拍摄，记录3个家庭30天的试离婚过程，努力探求和破解婚姻危机谜题，企图搭建起一个“让爱重生、心灵修复”的平台。此外，还有一些节目如中央台的心理访谈、江苏卫视的人间、湖南台的真情、上海生活时尚频道的心灵花园等，这些节目大多通过专家和嘉宾座谈的方式，通过当事人现场的讲述、争论以及相关的图片、拍摄等方式，寻求解决家庭、生活中的情感矛盾和危机。这些是属于带有真人秀色彩的情感类节目。3广播频率或电视频道为什么要走专业化道路？（10分）答：近年来，广播电视频道专业化的步伐明显加快，一些电台、电视台通过整合节目资源，调整频道结构，积极推动广播电视频道专业化、对象化，取得了明显成效。广播电视专业化的主要有以下几点原因：（1）广播电视受众分化是频道专业化的社会动因。广大群众多层次、多样化、个性化的精神文化需求日趋旺盛，与大众的主体意识日益增强的时代背景相适应，广播电视正在由卖方市场向买方市场转变，受众已基本摆脱了过去被动收听收看、缺乏可选择性的状态，不同文化品位、不同收视习惯的群体形成了多元化的收听收视需求。在这种情况下，广播电视由广播阶段进入窄播阶段、从节目栏目时代到专业化频道时代已经成为必然趋势。（2）广播电视技术发展是频道专业化的技术动因。有线电视数字化使得广播电视突破了频道资源稀缺的瓶颈，极大地提升了有线电视传输频道的数量和质量，使受众在同一时间能够接触到几十甚至上百个频道。在广播电视数字化的新形势下，受众手中的遥控器将直接决定频道的收视份额。如何吸引受众、留住受众，最大限度地强化频道的忠诚度，是各个电视台面临的突出问题。在这种情形下，频道的专业化调整和差异性传播，也许是解决目前“千台一面”、内容同质的最佳选择。（3）应对市场竞争是频道专业化的体制机制动因。电视节目作为大众喜闻乐见的精神文化产品，原创性和品牌化是其保持恒久生命力的重要法宝。那种单纯依赖模仿和照抄生产节目、运营频道的模式，不可能赢得受众、赢得市场，唯有个性节目和特色栏目才可以在当今市场大行其道，才能在激烈的市场竞争中占据主动、拔得头筹。二、论述题（共3小题，每小题20分，共60分）1谈谈你对马克思主义新闻观的基本看法。（20分）答：马克思主义新闻观是指马以克思和恩格斯为创立者和奠基者提出并深刻阐述的关于共产党新闻传播事业的一系列基本理论和基本观点。马克思主义新闻观的形成是一个与时俱进，不断充实、完善和创新、发展的过程。一百多年来其间经历了以列宁为代表的俄国布尔什维克党人和以毛泽东为代表的中国共产党人不断继承、创新和发展的长期过程，逐步形成了科学、系统的理论体系。（1）马克思主义新闻观的基本性质普遍视新闻媒介为耳目喉舌。早在十九世纪中期，马克思就在莱茵报审判案中指出：报刊“是社会的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭露者，是无处不在的眼睛，是热情维护自己自由的人民精神的无处不在的喉舌。”1989年江泽民在新闻工作研讨班上，也重申了这一观点。他说：“我们党历来非常重视新闻工作。始终认为，我们国家的报纸、广播、电视等是党和人民的喉舌。这既说明了新闻工作的性质，又说明了它在党和国家工作中的极其重要的地位和作用。”新闻宣传人员是人类灵魂的工程师。80年代初，邓小平在党在组织战线和思想战线上的迫切任务中指出：“思想战线上的战士，都应当是人类灵魂的工程师。在当前这个转变时期，在社会主义精神文明建设和整个社会主义建设事业中，他们在思想教育方面的责任尤其重大。”邓小平把他们当成“是人类灵魂工程师。”江泽民认为这是一种很高的评价，也“是一项很高的要求，要真正做好，是很不容易的。”新闻宣传工作是重要的政治手段，是实行领导的主要方法。这是列宁、毛泽东、邓小平的一贯见解。邓小平认为，这种方法、手段与开会在实质上没有什么区别，而在效能上则要高出许多。因为参加会议的终究只是少数人，而用笔写出来的或通过电波传播开来的，其影响的范围就会更广；更何况，“经过写，思想就提炼了，比较周密。”因此可以说，“实现领导最广泛的方法是用笔杆子。”在拿笔杆子的各种方式中，“作用最广泛的是写文章登在报纸上和出小册子，再就是写好稿子到广播电台去广播。出报纸、办广播、出刊物和小册子，而又能作到密切联系实际，紧密结合中心任务，这在贯彻实现领导意图上，就比其他方法更有效、更广泛，作用大得多。”在这个意义上，他要求各级领导明白“拿笔杆的重要，新闻工作的重要”，而且还要亲自拿笔杆子，亲自动手写。“不懂得用笔杆子，这个领导本身就是有缺陷的。”新闻宣传的内容属于意识形态的范畴。江泽民在接见解放军报社师以上干部时指出：“新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人民群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。”几个月后，他又在视察人民日报社时说：“新闻舆论，作为上层建筑、意识形态的一个重要组成部分”，会对社会产生广泛而深刻的影响。（2）马克思主义新闻观的基本使命鉴于新闻事业的性质及其在社会政治生活中的作用，马克思主义经典作家赋予了它特殊的使命。概括起来，这些使命有以下五点：宣传党的路线、方针政策早在19世纪中期，马克思恩格斯就主张，党报是党的一面旗帜，它必须地宣传党的纲领、路线、方针、政策。毛泽东在延安时期也说，“有关政策的问题，一般都应当在党的报纸上或刊物上进行宣传。”“报纸的作用和力量,就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面”。江泽民也要求“宣传思想战线必须牢牢把握党的基本路线，做好自己的工作，通过有利的宣传和思想动员，把全党全国人民的思想和行动进一步统一到党的基本路线上来。”引导社会舆论马克思在早年曾经指出，报纸不仅能够反映社会舆论，而能够制造、引导社会舆论。毛泽东在20世纪50年代也论述了舆论“一律”的问题。江泽民则在许多场合反复强调舆论导向的重要性，“舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向失误，后果严重。”他又说，“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”新闻传播媒介一定要坚持正确的舆论导向，努力造成有利于改革开放、发展生产力的舆论，有利于加强两个文明建设的舆论，有利于国家统一、民族团结的舆论。宣传马列主义，占领思想阵地邓小平认为，新闻宣传工作者作为人类灵魂的工程师，在任何时候都应该坚持马克思主义、共产主义的信念，在日常的宣传报道活动中，通过大量的报道、评论及其他作品，阐扬马克思主义的精神。“使马克思主义和社会主义、共产主义的宣传，特别是在一切重大理论性、原则性问题上的正确观点，在思想界真正发挥主导作用。”针对一些非马克思主义、反马克思主义的错误思潮，“思想战线的共产党员，特别是这方面担负领导责任的和有影响的共产