从流行到品牌：历史制度主义视角下的气排球运动.pdf

运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS91体育大视野2023 年第 20 期前言气排球是由我国自主创新，在传统排球基础上发展起来的一项新兴体育运动。自上世纪八十年代首创以来，历经近 40 年的发展，气排球已成为我国人民群众喜闻乐见的运动项目。国际奥委会前主席萨马兰奇，在看到气排球的比赛形式后，给予了高度评价，并肯定其推广价值1。2022 年 12 月，由澳大利亚气排球联合会、新西兰气排球联合会总会和加拿大气排球协会等共同发起，在澳大利亚悉尼注册成立了“国际气排球联合会”，成为气排球国际化的里程碑。中国作为气排球起源地，没有在国际气排球组织中占一席之地，究其原因，纵观国内对气排球运动的研究，最初把气排球运动定位为我国全民健身的本土体育项目，集中研究政府、社会及学校等层面对气排球推广的影响2，缺乏国际运动品牌定位、全球传播的视野。因此，引入国际视角，厘清气排球从创生到发展至海外的路径动力，有助于气排球运动品牌化打造，进而总结“中国经验”，为世界体育运动推广提供“中国方案”。1.历史制度主义视角下的气排球运动气排球的创生与发展的年月，是中国改革开放的重要历史时期，在这个历史阶段，中国社会发生了翻天覆地的变化。由此，对于气排球的研究，必须引入时间的维度，并且要发掘出气排球产生的社会“动力”。从气排球创制的源头看，气排球运动起于我国铁路系统，最初为单位职工的体育活动。在我国，单位职工体育活动的组织管理职能，由各单位的工会负责。作为社会结构的“工会”，其运行需遵照国家政策、单位规章制度执行。依据阿尔都塞“主导结构”的观点3，“工会”编织在一个社会结构关系网中，当中的“主导结构”对其具有支配作用。在阿尔都塞的结构因果观的启示之下，历史制度主义发展出“结构历史行为”经典分析范式，主要体现在它的结构观和历史观上，在结构观中，历史制度主义一方面强调了政治制度对于公共政策和政治后果的重要作用，另一方面也极为重视变量之间的排列方式；在历史观上，历史制度主义注重通过追寻事件发生的历史轨迹来找出过去对现在的重要影响，强调政治生活中路径依赖和制度变迁的特殊性，并试图通过放大历史视角来找出影响事件进程的结构性因果关系和历史性因果关系4。历史制度主义研究范式在体育领域的运用较少，尚处于起步阶段，有学者将其应用于我国学校体育课程改革制度和体教融合制度研究中5-6。本文根据历史制度主义核心考察的利益、观念和制度三者间结构性关系，将气排球发展阶段设定为，酝酿期、传播流行期、经济联动期以及品牌推广期。里面暗含了文化特性、制度环境、经济发展、观念变迁等因素。2.气排球运动发展阶段2.1 酝酿期（1949-1983 年）建国以来我国就非常重视职工体育工作，并制定了促进工会体育工作的多项规章制度。1950 年 7 月，中华全国体育总会在北京为职工体育的开展培训了第一批专职工作者。1952 年 11 月以后，教育部、全国总工会等开始建立了体育工作机构，铁路、煤矿、冶金等多个系统也相继建立了行业体育协会和基层体育协会，广大职工有了自己的体育组织领导机构。1976 年以后，党的十一届三中全会确立了改革开放的战略方针，职工体育进入迅速发展期。到 1983 年全国经常参加体育活动的职工达 2000 多万人，有 23 万多个运动队，恢复了一些全国性产业体育协会和省市总工会体育部，13000 个厂矿、企业、机关建立基层体育协会。1984 年底，全国举行的各类职工比赛达 110 万次以上，经常参加锻炼的人数已达 3280 万人以上。而中华全国铁路总工会早在 1952 年 6 月便成立了中国火车头体育协会（简称火车头体协），协会在普及职工体育活动中业绩卓著，于 1988 年被联合国科教文组织授予发展体育突出贡献奖7。1981 年中国女排首次夺得世界冠军，人民日报进行了密集报道且首次提出女排精神，随着女排“三连冠”和人民日报对女排精神的不断阐释，掀起了各行各业人民群众学习女排精神的运动8。国家职工体育政策的推动，排球运动形式的广泛传播，女排精神对人们观念浸润，以及人民体育运动需求的提升，都对气排球的诞生培育了良好的土壤。从流行到品牌：历史制度主义视角下的气排球运动宋建美1 钟宏21.广西医科大学 体育与健康学院，广西南宁 530021；2.广西体育高等专科学校体育与教育学院，广西南宁 530012 摘要：本文以历史制度主义视角，分析气排球运动发展相关的国家利益、观念和制度间结构性关系，论述我国气排球运动发展酝酿期、传播流行期、经济联动期到品牌推广期的历史主导结构动因。为气排球运动从流行到品牌的打造，提供学理上较为可行的发展路径，以促进体育产业的发展，并借由本土创制运动项目的品牌化历程，树立文化自信意识，为世界体育运动推广提供“中国方案”。关键词：气排球；历史制度主义；发展；品牌运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS92体育大视野2023 年第 20 期2.2 传播流行期（1984-2014 年）目前的研究文献中，都比较同意气排球是 1984 年，由内蒙古集宁铁路分局首创。亦有学者9提出广西灵川县在 1986 年，自发创制了气排球运动。从 1949 年至1983 年酝酿期的中国社会环境可以推知，气排球在中国的诞生有其必然的“历史结构”因素。在排球运动为全国人民所乐见，女排精神的内在感召下，全国各地均有生发出用轻质气球进行业余竞技游戏的可能。只是经由火车头体协这样一个全国性职工体育系统组织的完善推广下，气排球运动才能够风行中华大地。而气排球除了符合民族精神的特征外，作为一项职工运动得以传播流行，还具备了上手快、易组织、集体竞技、隔网对抗、覆盖人群广、观赏性强等特点，使得它能够被迅速地复制到其他系统的工会组织中。同一时期，作为中国社会改革重要组成部分的体育改革，也进行了巨大的变革。1992 年，国家先后出台国家体委关于深化体育改革的意见社会体育指导员技术等级制度中国成年人体质测定标准施行办法（试行）全民健身计划纲要以及体育法等制度与法规，以推动政社分开，促进社会体育发展10。伴随着国民经济水平提升，社会大众的体育需求逐渐爆发。在政策的支持下，体育社会组织举办、承办相关群众体育培训及赛事现象日渐普遍，各地气排球相关协会、组织纷纷成立运转，使得气排球运动在全国各地社会中流行开来。项目的特色优势，以及人民群众的喜爱，也增强的体育主管部门的推广决心。以普及度最高的广西为例，早在 2007 年，广西体育局便将气排球列为自治区（省）运动会竞赛项目11，引导各地市建队立项，夯实普及基础。2008 年，有研究者12针对我国大部分体育院系排球课程设置脱离社会需求的问题，建议增设气排球内容。而广西唯一的体育专门院校广西体育高等专科学校，在 2009 年将体育专业的排球课程改为气排球内容，解决了社会对气排球运动专门人才的需求问题。从 2014 年起，中国老年人体育协会承担全国主要的气排球运动管理工作、国家体育总局排球运动管理中心对气排球的工作内容统筹安排、国家体育总局社体中心参与管理，形成三位一体的管理模式，气排球运动的受重视程度进一步提高13。可见，面对气排球运动流行的浪潮，整个社会都进行了联动性的调整，日益巩固了气排球作为“中国式”大众体育项目的群众基础与社会地位。2.3 经济联动期（2015-2022 年）随着我国全面深化改革的推进，体育产业也在 2014年国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（国发201446 号）的颁布下，揭开了大发展的序幕14。国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知（国办发201940 号）、国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见（国办发201943 号）、国家体育总局的“十三五”“十四五”体育发展规划中，都明确提出“到2035 年，将体育产业发展成为国民经济支柱性产业”的战略目标。伴随市场经济体制的建立和完善，为加快转变政府职能，2015 年国务院办公厅也印发了行业协会商会与行政机关脱钩总体方案，以理清政府、市场、社会关系，厘清行政机关与行业协会商会的职能边界。为落实国家政策，2015 年国家体育总局启动中国足球协会的脱钩改革，2019 年进一步推动 88 个协会全面脱钩。期间，各地纷纷出台政策，鼓励和扶持体育社会组织发展，体育社会组织通过政府购买服务获取资源支持15。也正是由于推动实施政府购买服务，各地气排球协会等社会组织承接了众多气排球赛事及相关培训活动，以专业化的方式进一步推动了气球运动的发展。其中一个发展指标，便是气排球俱乐部的蓬勃发展，如仅在 2017 年，广西南宁和柳州市两地的气排球俱乐部数量就已经发别达到了 80和 70 多家 16。因由大量的社会关注度，吸引了企业的资金赞助，也催生出“恒佳”“宇生富”两大气排球专业商业品牌17。相应的，在微信公众号以及抖音自媒体平台，气排球的用户量也可以反映出项目的经济发展努力。截至 2023 年 5 月，以“气排球”作为关键词进行搜索，微信公众平台的文章数量为 4366 条，公众号有 120个；而在抖音中，粉丝数量在1至10万的用户数为13个，排名前三位的用户粉丝数分别为：7.2 万、3.2 万和 3.2 万。总之，随着我国社会经济的发展，国家政策的进一步推动，气排球经济受到了各方的关注，并出现了明显的联动趋势，但尚未打造出国内知名的相关品牌。2.4 品牌推广期（2023 年至今）虽然气排球运动发展至今将近 40 年历史，缺没有形成一个相关的运动品牌。这和投入气排球运动的各参与者，均没有从商业品牌的角度进行打造有关。王长在（2020）在其博士论文研究中提出，品牌建设可借鉴Aaker 品牌资产的五星模型，具体可以从品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌美誉度等方面进行着手18。纵观国内气排球运动的发展，各方参与者都没有进行相关研究并推行，导致气排球项目至今未有比较权威的统一宣传平台（网站），距离品牌打造还有遥远的距离。2022 年 12 月“国 际 气 排 球 联 合 会”（Federation International of Light Volleyball）的成立，成为气排球运动国际化的里程碑，也标志着气排球项目品牌化推广期的起始。从“国际气排球联合会”官网可以看到，联合会有其辨识 logo，以“创新、联合、发展”为宗旨，致力于向全世界推广气排球运动，并且在 2023 年开始了相关的裁判员培训、国际气排球锦标赛组织活动。以市场的角度看，这会对国内气排球运动的发展产生促进效应。在经济复苏后，气排球运动迎来了它国际化品牌推广期的元年，相信在不久的将来，通过市场的竞争以及体育产业的企稳向上，气排球项目能够实现品牌化的繁荣期。3.结语以历史制度主义视角，分析我国与气排球运动发展相关的利益、观念和制度间结构性关系，可以适切的理运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS93体育大视野2023 年第 20 期解气排球项目从酝酿期、传播流行期、经济联动期到品牌推广期的历史主导结构动因。本研究期望能够为气排球运动从流行到品牌的打造，提供学理上较为可行的发展路径，以促进体育产业的发展，并借由本土创制运动项目的品牌化历程，树立文化自信意识，为世界体育运动推广提供“中国方案”。参考文献1 史文亚.广西气排球运动发展研究 D.广西师范大学,2018.2许延威,韦硕.基于知识图谱的国内气排球分析J.四川体育科学,2021,40(02):18-21,36.3M.埃默森,欧阳谦.阿尔都塞的多元决定与结构因果观 J.哲学译丛,1985,(06):48-53.4 何俊志.结构、历史与行为历史制度主义的分析范式 J.国外社会科学,2002,(05):25-33.5 李铭函,姚蕾.学校体育课程改革的制度逻辑与实践进路基于历史制度主义的视角 J.北京体育大学学报,2020,43(11):63-73.6 王文龙,邢金明,米靖,等.结构历史行动：我国体教融合制度的变迁逻辑与实践进路 J.武汉体育学院学报,2023,57(03):93-100.7 饶远.职工体育四十年 J.体育文史,1989,(03):9-16.8 马雪纯.人民日报关于女排精神阐释及其嬗变研究（1981-2021）D.南昌大学,2022.9 廖彦罡.气排球的发展历史及启示 J.运动,2018,(18):155-156.10 李卫东.中国体育改革二十年综览 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