首届数说湾区.pdf

在抖音见证世界级湾区 粤港澳大湾区以科技创新、金融服务为主导产业，拥有众多龙头企业，拥有极强竞争力粤港澳大湾区接轨全球经济，致力于打造下一个“世界顶级湾区”四大湾区世界500强竞争力对比旧金山湾区:科技创新、专业服务龙头企业:苹果、Alphabet纽约湾区:金融、房地产、医疗保健龙头企业:摩根大通、威瑞森东京湾区:汽车、石化等制造业龙头企业:丰田汽车、本田汽车粤港澳大湾区:科技创新、金融服务、制造业龙头企业:华为、中国平安数据来源：根据公开资料整理 SIRFA模型主要维度及释义SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度传播度影响度推荐度好感度吸引度视频播放量、播放时长、完播率等达人及普通用户发布的视频数量等达人发布的视频点赞量、评论量普通人发布的视频点赞量、评论量等企业账号入驻数量、POI视频数量等传播度吸引度推荐度好感度影响度 大湾区线上繁荣度居全国19大城市群第一位大湾区线上高度繁荣，为其建设成为世界级城市群提供有力支撑数据来源：各地方统计局，2020年1月-2020年12月，巨量引擎城市研究院整理，其中，粤港澳大湾区不含港澳数据TOP1TOP2TOP3粤港澳大湾区城市群长江三角洲城市群京津翼城市群GDP排名：3GDP排名：1GDP排名：5 线下基础设施互通互联为湾区内部的城市流动提供了基础，内部各城市流动频繁大湾区内部城市相融共生湾区城市群线上线下协同良性发展，促进内部各城市相融共生粤港澳大湾区抖音用户跨城市流动打卡示意图数据来源：各地方统计局，2020年1月-2020年12月，巨量引擎城市研究院整理，其中，粤港澳大湾区不含港澳数据跨境大桥高铁线路机场647 粤港澳大湾区建设港澳与内地深度合作的示范区大湾区人们关注社会福利及民生社会性话题大湾区建设“港澳深度合作示范区”大湾区用户发布及点赞过“福利政策”相关视频的人数及次数大湾区用户发布及点赞过“港澳深度合作示范区”相关视频的人数及次数1 亿发布人数3.3亿点赞人数1763万发布人数2759万点赞人数5.5万发布人数6.2万点赞人数创业医疗税收优惠海关申报内地就业买卖房产数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月点赞金融超4038万次超209万人发布中医药相关视频点赞横琴相关视频超过191万次关税、青年人才、前海扩容、跨境贸易、青年创业基地等高受关注宜业 完善湾区社会保障和社会治理合作，塑造健康湾区提到“养老”，大湾区用户最关注的是哪些公寓医疗三胎防老抱团养老康养民宿养老院护工医保避暑作者量点赞量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年11月宜养 关注教育“双减”及“三胎”政策，英语、留学等居于高位，致力打造国际化人才湾区文化软实力显著增强，推动教育产业良性发展提到“双减”，大湾区用户关注的哪些提到“三胎”，大湾区用户关注的是哪些数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月留学两会升学义务教育校外培训新东方家庭作业素质教育教育公平课后服务逻辑思维能力公立学校作者量点赞量英语幼儿园 家庭教育 国学智慧负担父母课堂 小学数学 中小学专科升学作者量点赞量宜学 在抖音遇见美好大湾区 短视频以更加真实的视角深度刻画大湾区形象大湾区用户兴趣广泛，有关城市新闻动态、热点等视频最受大湾区用户欢迎，此外兴趣爱好类、生活技巧类、休闲娱乐等相关内容最高播放量均超过2亿城市动态热点新闻兴趣爱好生活技巧休闲娱乐 大湾区用户线上保持高度活跃，男性占比稍高，年轻群体TGI高，潜力巨大大湾区活跃用户性别分布大湾区活跃用户年龄段分布大湾区活跃用户地域分布42%58%女性男性11911711995390204060801001201400.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上占比TGI广州深圳东莞佛山惠州中山江门肇庆珠海香港澳门数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月 大湾区线上高度繁荣，人人充当湾区形象的描绘者数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月大湾区常住地用户喜爱发布的话题粤港澳大湾区整体视频发布量及播放量zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz大湾区01234560501001502002503003504002021/12021/22021/32021/42021/52021/62021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/3百万x 100000000当月视频播放次数当月新发布视频数各地区美好被看见超4212亿次人们与湾区内容互动超72亿次2021年6月单月播放量达340亿+2022年3月单月播放量超353亿次 深圳视频内容丰富，城市美好被看见750亿次，以更真实的视角深度刻画大湾区形象数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年11月TOP1TOP2TOP3深圳文旅“双减”后的深圳学生深圳夜生活深圳热门视频深圳相关视频互动量2021年1月-11月14深圳相关视频播放量2021年1月-11月750近亿亿超 线上记录与线下打卡 传播湾区美好 2021年1月至今年3月，大湾区打卡量累计3.6亿次，深圳位居湾区打卡量第一广州塔深圳世界之窗珠海长隆海洋王国6.3+亿次被看见获得82万+次打卡4122万+次被看见3.6亿次打卡湾区视频量403亿次打卡湾区视频播放量8540万次打卡深圳视频数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月粤港澳大湾区打卡视频数据粤港澳大湾区热门视频 生活服务类、游玩、购物领域打卡量高，且生活服务、购物增速巨大，打卡量增速近3倍，“双减”颁布后，教育培训在去年增速近两倍湾区丰富多样的打卡场景丰富了湾区人们的美好生活大湾区不同打卡类型打卡视频量及增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月01020304050607080生活服务游玩购物美食景点住宿教育培训 休闲娱乐 运动健身丽人百万打卡量298%购物类打卡视频量增速生活服务类打卡视频量增速258%城市网红地标被看见，为湾区文旅创造更多可能性大湾区用户关注的城市活动异地用户打卡最多的大湾区11城地标数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年11月珠海航展广交会深圳时装周粤港澳大湾区车展深圳宠物展作者量点赞量广州塔深圳世界之窗松山湖风景区惠州西湖风景名胜区白云山风景名胜区惠东县巽寮滨海旅游度假区珠海渔女莲花山公园隐贤山庄旅游风景区打卡人数打卡视频量 湾区文旅具有国民级吸引力，异地用户节假日打卡大湾区超680万次2021年假日打卡粤港澳大湾区视频数湾区用户喜爱打卡的城市数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年11月五一十一春节清明端午元旦187万+168万+112万+清远重庆茂名湛江衡阳赣州永州玉林南宁郴州打卡视频量打卡人数 在抖音拥抱数字化转型 从创新企业到产业合作，通力建设具有全球影响力的国际科技创新中心华为、腾讯、比亚迪等头部创新科技品牌备受关注芯片、人工智能、碳中和相关创新科技内容被大湾区用户所创作【抖音】相关关键词互动量【抖音】大湾区用户发布科技创新内容的作者量华为8.4亿腾讯2.7亿+比亚迪1.3亿+大疆5008万+科大讯飞3042万+中兴2432万+寒武纪340万+云从科技296万+优必选14万+互联网人工智能博览会碳中和实体经济科技园金融服务芯片数字经济数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月 大湾区房企重点布局抖音企业号矩阵，规模化放大品牌传播效应，加速数字化转型革新从住宅到物业，从线上预约看房买房，见证湾区美好居住方式用户种草与转化POI打卡直播团购品牌商业影响力品牌形象传播碧桂园金地集团融创 本地优质房产行业的健康发展，为大湾区人们提供了舒适的居住场所数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月大湾区用户关注的住房相关话题大湾区用户关注的房产品牌125万+深圳湾1号相关视频点赞量恒大集团大悦城招商蛇口华润置地华南城美的置业碧桂园集团保利地产万科集团绿景集团点赞量 大湾区用户关注的金融相关内容获取财经相关信息的渠道数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月短视频平台（如抖音）中长视频平台（如B站、西瓜、爱奇艺等）信息咨询平台（如今日头条）搜索引擎财经社群、论坛或者专业网站电视节目亲友推荐银行、理财机构等线下金融场景地铁、公交、小区、电梯广告等其他国际金融中心深交所招商银行数字货币金融科技平安银行建设银行中国银行创业板作者量点赞量数据来源：2021巨量引擎金融生态及用户洞察报告，2021年6月金融消费产业在抖音找到新机遇 城市参与主体也通过数字化媒体建立起与人们沟通的桥梁政务机构通过线上渠道建立快捷的沟通机制，实现政务信息的公开透明，城市的主要参与者与政务媒体公平公开沟通，共建美好城市广东共青团深圳交警深圳卫健委“云执法”收获1102.6w粉丝“云宣传”收获5765.3w点赞“云交流”收获684.6w点赞495个大湾区政务号超82万条大湾区政务号发布视频超5657亿次大湾区政务号发布视频播放人们与湾区政务号发布视频产生89亿次互动数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年3月 直播融入用户生活，生意增长变为可能 从随拍、时尚到剧情，大湾区人们从小小的直播屏幕看到美好生活的千千万万抖音直播，连接每个人的精彩，通过直播看世界成为湾区人们的日常选择大湾区用户观看直播类型分布随拍时尚文化教育剧情才艺美食游戏三农体育明星平均每日看播次数数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年11月湾区用户观看直播次数2021年3月-2022年3月926亿+从冠军直播间到人间烟火气，每种表达都有意义奥运四金得主，跳水女皇郭晶晶全网首播累计超过2000万人次观看同时在线超71万人次直播榜第一奥运期间全网最火的运动员直播郭晶晶根据时令，直播推荐广式粤菜的做法已累计粉丝377万2021年前11个月累计直播32场112万人次观看粤味小厨（肿厨）数据来源：抖音直播2021年度生态报告巨量算数，抖音直播，2021年1月-10月 直播是抖音兴趣电商消费模式的重要承载形式数据来源：抖音电商，数据来自2022，逐梦而行|一份来自虎年的春节祝福，2022年1月电商生态共建销售规模增长兴趣内容繁荣300+1.4万+260万+117亿+1.8亿498亿+860个1382亿+品牌服务商MCN机构共建服务生态动销的电商达人商家累计GMV破亿用户累计购买商品件数月均短视频发布量月均直播场观月均内容互动量 618“新品”直播增速迅猛，消费偏好圈层差异明显数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6月1日-18日数据说明：根据兴趣人群数量排序2022年618抖音上不同年龄段人群感兴趣的TOP5新品品类直播间数量14倍+直播时长20倍+直播观看人数25倍+新品专场直播间涨势喜人2022年618 vs.2021年618数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-5月，2022年6月1日-18日，2021年6月1日-18日数据说明：新品专场直播间指直播间标题含“新品”的直播间“广佛”、“深莞”消费力领先湾区其他地区，深圳消费力更强抖音兴趣电商直播，让每一种表达都有价值大湾区各地区抖音电商下单次数及消费金额广州深圳东莞佛山惠州中山江门珠海肇庆下单次数消费金额2021年3月-2022年3月湾区人们在抖音电商下单超7亿次广州下单次数居于第一位深圳消费金额居于第一位数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年3月-2022年3月数据说明：电商数据不包含香港、澳门地区 湾区用户的消费需求越发多元，不断追求美好生活2021年3月-2022年3月大湾区用户不同品类抖音电商下单次数TOP10数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年3月-2022年3月从“吃穿用”到“美容时尚”，湾区人们购物需求多元旺盛；随着“三孩”政策的落地，童装/亲子装/婴儿装类消费位居第四，仅次于美容护肤女装零食/坚果/特产美容护肤童装/婴儿装/亲子装粮油米面/南北干货/调味品彩妆/香水/美妆工具个人护理生鲜男装洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 THANKS FOR WATCHING