1、一. 单选题 (共5题,共20分)1. 通过观察与被调查者密切相关市场情况来推断被调查者的行为是()。 (4分)A.直接观察 B.间接观察 C.网络调查 D.电话调查 标准答案:B 考生答案:B 考生得分:4 分 评语: 2. 执业药师在医药消费者相关群体中属于()。 (4分)A.指导群体 B.向往群体 C.否定群体 D.都不是 标准答案:A 考生答案:A 考生得分:4 分 评语: 3. 企业集中精力专门为某一个或几个特殊细分市场提供服务的策略()。 (4分)A.无差异营销策略 B.差异营销策略 C.集中营销策略 D.多角营销策略 标准答案:C 考生答案:C 考生得分:4 分 评语: 4. 水
2、剂、粉剂、片剂之间的竞争属于什么竞争()。 (4分)A.欲望 B.平行 C.形式 D.品牌 标准答案:C 考生答案:C 考生得分:4 分 评语: 5. “康泰克”感冒药的定位属于()。 (4分)A.避强定位 B.高级俱乐部定位 C.对抗性定位 D.重新定位 标准答案:C 考生答案:C 考生得分:4 分 评语: 二. 多选题 (共10题,共60分)1. STP营销战略主要包括()。 (6分)A.市场调查 B.市场细分 C.目标市场选择 D.市场定位 标准答案:B,C,D 考生答案:B,C,D 考生得分:6 分 评语: 2. 消费者信息来源渠道有()。 (6分)A.个人 B.大众 C.商业 D.经
3、验 标准答案:A,B,C,D 考生答案:A,B,C,D 考生得分:6 分 评语: 3. 消费行为分析上,家庭可分为()。 (6分)A.自治型 B.丈夫支配型 C.妻子支配型 D.共同支配型 标准答案:A,B,C,D 考生答案:A,B,C,D 考生得分:6 分 评语: 4. 医药组织市场主要构成分为()。 (6分)A.生产者市场 B.商业市场 C.医疗机构 D.政府市场 标准答案:A,B,C,D 考生答案:A,B,D 考生得分:0 分 评语: 5. 市场调查常用非随机抽样方法()。 (6分)A.方便抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.参考抽样 标准答案:A,B,C,D 考生答案:A,B,C 考
4、生得分:0 分 评语: 6. 波士顿矩阵法的分析指标为()。 (6分)A.竞争能力 B.市场吸引力 C.市场增长率 D.相对市场占有率? 标准答案:C,D 考生答案:C,D 考生得分:6 分 评语: 7. 竞争者的反应类型主要有()。 (6分)A.从容型 B.选择型 C.凶狠型 D.随机型 标准答案:A,B,C,D 考生答案:A,B,C,D 考生得分:6 分 评语: 8. 企业为产品扩大市场份额,可采用营销策略()。 (6分)A.价格不变,提高产量 B.价格不变,提高质量 C.质量不变,降低价格 D.价格提高,质量提高 标准答案:B,C 考生答案:B,C 考生得分:6 分 评语: 9. 企业多
5、元化增长战略主要方法有()。 (6分)A.同心多元化 B.水平多元化 C.集团多元化 D.产品开发 标准答案:A,B,C 考生答案:A,B,C,D 考生得分:0 分 评语: 10. 市场营销报告系统构成部分()。 (6分)A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销分析系统 标准答案:A,B,C,D 考生答案:A,B,C,D 考生得分:6 分 评语: 三. 判断题 (共10题,共20分)1. 在消费品中,不同品种或品牌产品不能替代。 (2分)错误 正确 标准答案:错误 考生答案:错误 考生得分:2 分 评语: 2. 市场专业化是医药企业为若干细分市场专门提供某类产品。 (2分
6、)错误 正确 标准答案:错误 考生答案:错误 考生得分:2 分 评语: 3. 在生产者购买行为中,最简单的是直接续购,最复杂的是新购。 (2分)错误 正确 标准答案:正确 考生答案:正确 考生得分:2 分 评语: 4. 企业战略规划的第一步骤是确定企业目标。 (2分)错误 正确 标准答案:正确 考生答案:正确 考生得分:2 分 评语: 5. 扩大市场总量,市场领先者受益最多。 (2分)错误 正确 标准答案:正确 考生答案:正确 考生得分:2 分 评语: 6. 市场竞争主要分为价格竞争和非价格竞争。 (2分)错误 正确 标准答案:正确 考生答案:正确 考生得分:2 分 评语: 7. 组织市场是由
7、生产者市场、中间商市场和政府市场构成的。 (2分)错误 正确 标准答案:错误 考生答案:错误 考生得分:2 分 评语: 8. 药品企业常请明星代言,这就是利用了消费者中向往群体心理。 (2分)错误 正确 标准答案:正确 考生答案:正确 考生得分:2 分 评语: 9. 差异化市场策略最大缺点是风险较大。 (2分)错误 正确 标准答案:错误 考生答案:错误 考生得分:2 分 评语: 10. 指导群体是指对消费者行为给予指导的个人和组织。 (2分)错误 正确 标准答案:正确 考生答案:正确 考生得分:2 分 评语: (注:专业文档是经验性极强的领域,无法思考和涵盖全面,素材和资料部分来自网络,供参考。可复制、编制,期待你的好评与关注)