马戏团推广方案.doc

“绿地嘉年华 万国大马戏”
活动推广方案
一、活动主题
绿地全球嘉年华之万国大马戏

二、活动举办地点
绿地世纪城西广场

三、活动时间
活动推广时间：2014年3月26日——2014年5月2日、
活动举办时间：2014年4月26日-5月2日

三、活动节点安排
阶段 炒作预热 深度传播 高潮传播

时间 3.29-4.5 4.6-4.22 4.23-5.2

四、活动执行
1、炒作预热 3月30日至4月5日
1）核心思路
线上制造热点以“绿地全球嘉年华 万国大马戏”为主题，全城释放活动信息，不释放时间、不是释放地点，制造市场热点引起市场关注，订票及活动咨询。
所有马戏团宣传出街画面改为以活动本身为主题，同时在每个出街画面中加入项目电话，微信二维码吸引客户来电，关注微信。
票务定价：388元，不设区域。（对于演出表明票价，需要文化局审核，所有票面均价增票，价值388元）
线下派单：主要释放渠道整合资源，配合线上推广主题，宣传活动，促进关注。

（2）渠道执行
a、线上渠道
线上硬广主题：
“绿地全球嘉年华之万国大马戏”蚌埠首演在即+索票热线（4929999 4929998 3179555 4967788）
线上软文炒作：
n 绿地全球绿地嘉年华之万国大马戏活动即将举行
n 万国大马戏活动于下月举行
n 爸爸去哪儿，看万国大马戏
n 订票热线打爆，追加号码！万人抢票，万国大马戏一票难求。

b、线下渠道
精准拓客：
教育机构：以幼儿园、小学、中学为重点目标，并邀约参加“万国大马戏”大型活动。
备注：主要以定点派单为主，勾起儿童的兴趣。（12岁以下由父母陪同，恕不接待）
高新区企业：以老客户较多的单位为主，进行定向宣传洽谈，走进企业。
c、 渠道整合
跨界整合资源：与饭店、手机缴费点、网站、旅行社、光彩商会等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。

2、深度传播 4月6日至4月22日
（1）核心思路
线上以绿地集团预祝 “绿地全球嘉年华之首届万国大马戏活动成功”等主题，将项目与“世界绿地 绿聚珠城”相结合，借势引爆市场对项目关注。整体分为2个阶段，第一阶段（4月7日-4月18日）主要以抢票为主与饭店、手机缴费点、网站、旅行社、光彩商会等机构等开展系列抢票活动，持续2周，保证26、27、29日两天4200张票。第二阶段（4月19日-31日）大范围派票期，保证后期4天的来访量。
（2）执行动作
a、线上渠道
线上硬广:
绿地集团城预祝“绿地全球嘉年华万国大马戏”活动圆满成功
线上炒作：
n 绿地集团赞助首届万国大马戏活动活动
n 绿地携手万国大马戏，领略世界雄奇
n 这个“51”不远游，蚌埠最热闹。
b、 继续执行第一阶段线下动作；
c、 深度嫁接：
l 第一阶段：微信与万国马戏团活动嫁接，转活动积攒领取价值万国马戏团票2张。（激活僵尸粉）
l 狮虎展——提前预热
l 周末来访来访赢门票
l 第二阶段：单页找茬赢门票（价值388元）

3、高潮传播
（1）核心思路
线上以绿地集团邀你观看“首届万国大马戏”等主题，进一步深化绿聚珠城，体现项目繁华已限的与本次活动关系，达到双双引爆的目的。
(2)渠道执行
a、线上渠道
线上硬广：
绿地全球嘉年华万国大马戏周日首演倒计时！
线上炒作:
n 万国大马戏活动，国家保护动物东北虎现身
n 万国大马戏活动，熊大 熊二来了!
n 万国大马戏活动，首演全城火爆！预计突破2万人
b、线下渠道：
继续执行第一阶段线下动作；
c、渠道整合
跨界整合资源：与饭店、手机缴费点、网站、旅行社、光彩商会等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。
b、 深度嫁接：
l 周末来访来访赢门票
l 单页找茬赢门票（价值388元）