DV创意经典电视栏目策划方案.doc

《DV创意经典》电视栏目策划
作 者：XXX
指导教师：XXX
一、引言
在处于社会急剧变化的当代中国，每天都在发生很多的故事，有人流落他乡，有人苦苦挣扎，有人春风得意，有人饱历沧桑。民工，就业，教育，贪污，经济，股民，彩民，二奶，球迷，留学生，白领客，摇滚歌手，下岗工人，社会现象千奇百怪，每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。用DV来观察民间的生活真实，应该成为人们倾诉生活体验的途径。民间是DV应有的姿态，在民间的土壤里DV会有无穷的生命力。
网络相对发达的今天，为我们的拍客提供了很好的展现平台，很多人拿起摄影机，用自己独特的方式，纪录社会，观察生活，传递内心。媒体作为传播的代表，作为沟通人们之间的桥梁，有责任推进人们的创作激情，鼓励他们用影像纪录和观察社会。通过主持人与特邀嘉宾对他们的交谈分析,让受众了解拍摄背景,更全面的理解该DV作品的深刻内涵以及现实意义。
二、栏目名称
《DV创意经典》
三、栏目定位
1、栏目的受众定位：追求时尚、向往自由生活的年轻人,以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们,当然还包括所有对DV影像创作有兴趣的所有层次人等。
2、栏目文化宗旨定位： “大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品）。
3、功能定位：《DV创意经典》是为DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一个窗口。
4、内容定位：《DV创意经典》主要放映DV作品，讲述DV创作者的创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。
综上，《DV创意经典》是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。
四、栏目宣传语
用我的眼发现，用我的手记录，激荡创意，解读经典，DV创意就要经典。
五、栏目宗旨
倡导共同关注和参与DV新影像运动，鼓励独立自由的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。但要真实，要真诚。欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、青春年华、特殊经历、绝对隐私等；
六、栏目目标
本栏目的开办在于普及DV的大众化和个人化，培养DV力量，传播DV创意经典。引导人们对DV有关的一切有正确的认识，为DV今后在中国的发展提供更广阔的空间，使得DV真正走向民间，走向主流。
七、目标收视群体分析
青年人的谈话节目是一个市场空隙。从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年轻人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目，不外乎模仿类的《超级模仿秀》；情爱类《非常男女》，《新玫瑰之约》；自由发挥类《非常6＋1》，《超级女生》等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次：采访普通老百姓的《真情》，《实话实说》；采访企业精英的《对话》；采访明星及艺人的《艺术人生》；采访女性的《天下女人》等形式。
在DV影像热卷席大街小巷之时，主流媒体的有识之士也开始对DV影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。有些电视台也开辟有专门播放DV作品的栏目，像中央电视台《我看见》、北京电视台《晨间看点》、上海电视台《新生代》、安徽电视台《观众与屏幕》、凤凰电视台《DV新世代》等。但这些栏目大都只限于播放已经制作并剪辑好了的DV成品。而对DV故事背后的故事关注甚少。
那么这个以当代大学生DV制作者为访谈对象，关注DV故事背后的故事的《DV创意经典》，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些DV创作者们分享成果与交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。
1、从DV制作者的受众分析来看，此栏目是他们交流技术与创作思想的舞台。
在大众传媒完全主导信息生产、经营的时代里，广大受众所能做的只是打开开关，等待信息的涌入，或消极地选着内容。传统媒介虽然现在也越来越强调传受之间的互动，各大电视机构也想方设法调动观众的参与的积极性，但由于观众无法直接介入电视节目的制作，始终只能通过个别电视节目制作机构间接地表达他们的需求。而DV这个极具个性化的载体，却使受众可以亲自拍摄自己的内容。原来一直以受众身份而存在的DV爱好者们可以更积极地参与进节目中来。时代的改变，使他们所需要的不仅仅是作为旁观者，或者是静观者，等着品尝林林总总的守门人经过精心挑选制作出的“蛋糕”，而是希望能够亲身的加入到其中，亲身体验“过程”的快乐，亲手调制出富有个性特色的“鸡尾酒”。在现代技术带给人们越来越多惊喜的同时，也实现了他们本身愿望，用DV机记录他们的故事。
另外，他们所拍摄的DV短剧不仅仅希望能够展示自己，也希望和别人分享，并能得到大众的承认与接受。《DV创意经典》这一崭新的以青年人DV制作作为对象的栏目，会在一定程度上满足他们真实表达情感的需要。
2、对普通受众来说，此栏目是他们窥视当代年青人所思所想的窗口。
充满了生机与活力校园DV摄像，都是那些本身就最具活力的青年DV爱好者制作者的，他们用自己的心灵在体味着生活，用手中的DV机倾述对生活的理解与企盼。了解他们的生活与心理，是教育工作者的愿望，也是身为青年家长们的愿望。另外，DV的创作者们大部分是在校大学生，那些以时下大学生们为现在或者将来的目标消费者的商家们也可通过它，挖掘他们真实的想法，制定准确的广告宣传营销策略。
八、栏目基本设定
（一） 栏目基本构架：VCR方式+演播室访谈
1、节目导视：时长1分钟。用凝炼的语言概括DV片，提前给观众一个信息。
2、主持人串场：时长2分钟。跟观众打招呼，简单介绍一个星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒观众继续收看接下来的VCR.。
3、播放VCR：时长12分钟。
4、主持人访谈：时长20分钟。
A、主持人与DV创作者进行访谈
B、主持人与DV中的主角或与主角相关的人物访谈（没有主角的例外）
C、主持人邀请社会学者或者心理学者访谈
5、现场观众提问、嘉宾评点：时长8分钟。
6、主持人串词：时长2分钟。针对不同的故事类型，主持人进行开放的提示，留给观众思考和回味。
（二）栏目时段
每周一期，时长为45分钟。建议每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播，次周三晚18:00重播。可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。
（三）栏目现场人员
1、主持人
2、中心人物（DV短剧的全剧组成员；可以以特别节目形式邀请一些曾获得大奖的或者较专业的独立DV制作人们）
3、边缘人物（专业电视导演或者制作人员可以不到现场，事先进行录制；看过此剧的其他DV制作人）
4、嘉宾（专业化点评）
5、现场观众（代表观众提问等）
6、乐队
7、摄像人员
（四）演播室设计
1、演播区——主持人、嘉宾以及DV创作者区域，大屏幕播放DV短片
2、观众区——观众倾听当事人的故事，向创作者提问。
3、音乐区——乐手根据节目内容配乐调节气氛。
4、摄像机位区。
（五）栏目创收构想
1、在相关的大众媒介及网站上做广告宣传，大量征集作品，同时邀请著名学者、导演做评委，配合观众在网站上投票，对播出节目进行评比。并以“季度奖”、“半年奖”、“年终大奖”的方式，对优秀作品奖励。相信会有更多更优质的作品寄来。
2、与高校建立合作关系。欢迎拥有制作能力的大学加盟到节目中来，以青年学生为创作主体，成为合作对象。同时，也欢迎社会各界青年加入创作，以你手中的DV，展示你的风采。在栏目中播出的作品，一经采用，即付稿酬。
3、通过外景主持人采风获得资料来源。
九、视觉形象设计（栏目包装）
（一）主持人形象
1、由于目标电视受众是年轻人，主持人的年龄应在25至35岁之间，容易理解年轻人的想法，营造活泼向上、欢快的氛围，给DV创作者们提供自由、轻松交谈的平台。
2、要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意
识给观众以信任感。
3、不要局限于“座谈式”，根据具体的节目形态可运用 “走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”到节目中。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听”变成注重满足受众需求的方式上来。如果主持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时会更出彩。
4、注重建立主持人的品牌资产，争创名主持带出名牌栏目。
（二）栏目风格
此栏目是反映自己记录或编导的DV故事短片，所请的现场观众是一些充满青春气息的年轻人（大部分是大学生），它面对的受众也是一些有自己独特思想，有活力的青年人。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。
（三）栏目包装设计
1、片头、片尾：时长15秒，突出节目标识和栏目名称。
2、栏目宣传片：时长45秒 ，简单介绍DV片的内容，制造悬念。包装格式固定，内容上不同。
3、大屏幕：建议为活动背景。
4、字体：采用制播分离的形式，字版格式为黑体白字。在剪辑的过程中，可抓住有趣的细节，加以强化，在后期制作中添加动画效果，刺激观众感官，集谈话性、娱乐性、纪实性于一体。
5、每一期将以DV故事中最感人的情节，或者语言（对白、独白）作为开场序曲。
6、演播室的色调：以活泼的亮色为基调，台上的布置也以营造一个种轻松，和谐的氛围为主，图像可以设计成可爱的卡通式样。
7、背景音乐：采用DV故事里的音乐为主。
十、栏目推广
1、节目主要的目标群是青年人（主要是大学生），那么节目如果仅仅在电视上播出对于那些长期在校而没有办法收看到电视的大学生来说是没有任何意义的。所以电视台可以和学校网络中心合作，将每一期节目上传到网上，和每一期DV剧放在一起，供学生们观看；与此同时也可以将DV剧与谈话节目一起放到本台的电视网上，供人们免费下载观看，增加网络的点击率。
2、节目直接进入校园，可以吸引那些针对年轻消费者的商家在节目里、外做广告，丰富节目的运作资金。
3、举办DV影象大赛等。
十一、栏目的经营创收
1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。
2、节目红火后，联系制片公司，将节目的经典短剧等刻成光碟销售。
3、此外，随着节目的成熟，可加一个版块，介绍DV赞助商的新产品、新功能。
4、与网站合作，增加网站的点击率。
十二、栏目支出预算（略）

2011年5月18日
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