复旦大学新闻学院《440新闻与传播专业基础》[专业硕士]历年考研真题汇编（含部分答案）.pdf

目录2016年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）2014年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）2014年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）及详解2013年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）2013年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）及详解2012年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）2011年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）2016年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）一、名词解释1信息2党性和人民性3媒介融合4赫芬顿邮报5媒介即讯息6三家村札记7安东尼奥尼二、简答题1媒体功能的三个隐喻mirror，watchdog，marketplace，试进行解释。2用新闻学相关理论解释不同的受众观。3简述范长江在大公报时期的成就。三、论述题1如何加强新型主流媒体建设2试评述关于媒介效果研究的发展阶段和主要研究成果3请论述国民党在1928年以后新闻统制的主要内容，以及抗日战争胜利后有哪些变化。2014年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）复旦大学2014年全国硕士研究生入学考试试题440新闻与传播专业基础一、名词解释（每题5分，共35分）1客观性2舆论导向3通讯社4中国的西北角5“死人办报”6受众的选择性接受心理和行为7培养理论二、简答题（每题15分，共45分）1针对陈永洲事件，谈媒体的权利和责任。2简述黄远生的“四能说”。3简述沉默的螺旋理论。三、论述题（三选二）（每题35分，共70分）1针对此次上海报业合并，从传媒改革的角度，分析此次改革行为。2从梁启超的政党报刊，到1942年、1956年改革，为什么都注意文风。3结合新闻传播理论，论述当代中国网络传播的特点和管理。2014年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）及详解复旦大学2014年全国硕士研究生入学考试试题440新闻与传播专业基础一、名词解释（每题5分，共35分）1客观性答：客观性是新闻报道的基本原则之一，是指新闻报道必须以客观实际为本源，按照事物的本来面貌来反映事物。它是新闻传播关系赖以建立的基本条件，也是影响新闻媒介信誉的重要因素。客观性报道原则包括：真实，即用事实说话，忠实地按照事实的本来面貌来描写事实；客观，即以客观的方式呈现事实；平衡，即全面报道相关事实，避免以偏概全，影响新闻总体真实。现实中，违背客观性原则的报道时有出现：煽情严重，报道不平衡，甚至出现新闻失实的现象。这就要求我们的新闻工作者时刻警惕，以对党和人民高度负责的态度，遵循客观性原则。2舆论导向答：舆论导向又称舆论引导，是指特定的时空内，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。“舆论导向”是我国新闻媒介肩负的特殊任务，即新闻媒介要坚持社会主义立场，积极引导社会舆论，使之健康发展。舆论导向与新闻指导性密不可分。在我国的新闻工作中，新闻指导性包括指导受众的思想、工作、学习、生产和生活，涉及范围很广泛，其影响表现在七个方面：鼓舞、示范、论证、启发、解释、预测、警戒。新闻指导性要建立在新闻特点之上。在市场经济的背景下，新闻指导性重点应在“解释”上下功夫。围绕形式新变化，对党和国家每一项新措施的出台进行分析阐释，帮助受众弄清发展趋势，权衡利弊得失，保持新闻指导性宏观上的舆论一律和微观上的多元表达。3通讯社答：通讯社是指从事采集、加工和提供新闻信息，为其他新闻媒体和各类用户服务的新闻机构。近代通讯社有别于报刊及其他新闻媒介的根本特点，在于它实际是一个大规模的消息批发商，或者说是消息工厂。作为新闻传播专业化分工协作的产物，它为各种新闻发布机构，提供新闻采访、新闻写作诸方面的服务。通讯社的出现及发展，打破了新闻媒介丰富多彩的个性结构，使得它所服务范围内的所有媒介的传播内容实现标准化，一体化，以至使它成为“一种标准化了的新闻的公分母”。通讯社的出现，加强了近代各种新闻媒介的共同特征。4中国的西北角答：中国的西北角是中国著名记者范长江的著作。记录从1935年7月起，范长江作为大公报旅行记者的沿途见闻，向读者真实地还原当时中国工农红军长征的情况，大公报于1936年8月将其通讯集册出版，在中国的通讯史上具有重要的里程碑意义。在中国的西北角中，范长江用生动的文字真实还原了当时中国西南、西北地区的时局状况。这些通讯真实记录了中国西北部人民生活的困苦，揭露了日本侵略帝国主义的危机，国民党统治的腐败、黑暗，对少数民族地区有关宗教、民族关系等问题也做了深刻的表述；此外该书首次客观而真实地报道了红军长征的行踪和影响。5“死人办报”答：“死人办报”是指1957年月毛泽东召见人民日报总编辑邓拓等人时对其所犯下的错误的批评。1957年最高国务会议和接着举行的全国宣传会议，是当时我国政治生活的两件大事。人民日报对前者几乎没有宣传，对后者完全没有宣传。月日，毛泽东召见人民日报总编辑邓拓等同志，严厉批评说：最高国务会议和宣传会议已经开过一个月，共产党的报纸没有声音。你们按兵不动，反而让非党的报纸拿了我们的旗帜整我们。过去说你们是书生办报，不对，应当说是死人办报。你们多半是同中央的方针唱反调，是抵触、反对中央的方针，不赞成中央的方针。在这次召见中，除了严厉的批评，毛泽东还对办好党报作了指示。运动后有关新闻工作方针的重新探索与思考，几乎把1956年新闻工作改革的成果全部抛弃，带有严重的“左”的色彩。6受众的选择性接受心理和行为答：受众的选择性心理是指受众在接受信息时的选择性心理特征，可以归纳为选择性接触、选择性理解和选择性记忆三个方面。三个方面既有区别又有联系。选择性接触，即受众在接触大众传播活动时，总是倾向于接触与自己既有的立场、观点、态度一致或接近的媒介（内容），而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介（内容）。选择性理解，指具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的人们会以不同的方式解释媒介内容，使之与固有认识相协调，而不是相冲突。选择性记忆，指人们根据各自的需求，在已经被接受和理解的信息中挑选出对自己有用、有利、有价值的信息，然后储存在大脑中。与前两种心理机制不同，选择性记忆往往是一种无意识的行为。7培养理论答：培养理论是由美国传播学者G格伯纳等人在对电视内容及其影响展开了长达十多年的研究的基础上提出的。该理论认为，现代社会中大众媒介所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。传播内容通常具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。这种影响不是短暂的，而是一个长期的、“涵化”的过程。传播内容通常具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向不以说教而以“报道事实”“提供娱乐”的形式传达给受众，它潜移默化地影响人们的现实观、社会观。这种影响不是短暂的，而是长期的、“培养”的过程。二、简答题（每题15分，共45分）1针对陈永洲事件，谈媒体的权利和责任。答：（1）按照自由主义报刊理论的思想，大众媒介是行政、立法、司法以外的第四势力。大众媒介的权力来自受众，受众有知情权、表达权、批评建议权和监督权，因此作为受众代言人的大众媒介，需要新闻自由。陈永洲报道批评中联重科，倘若主观上无损害他人利益的目的，那么即使报道与实际情况存在偏差，那也是其行使舆论监督权的表现。而这也是新快报两度发文呼吁“放人”的底气所在报社应该维护记者的合法权益，新闻媒体应该维护新闻自由。（2）然而新闻自由不是绝对的。作为公众代言人的媒体，我们的权力越大，责任也就越大。我们要保证新闻的真实性，明确新闻的指导性，体现新闻的群众性和战斗性，牢记新闻事业的党性原则。记者陈永洲发布不实报道，本身就是败坏新闻职业道德的行为。而相关责任单位新快报没有第一时间查明事实真相，反而迅速发文直呼“请放人”，将报社置于行政执法机构的对立面。这种为员工“撑腰”式的江湖作风，不仅是莽撞的，更是不负责任的、错误的。非但不能推动问题的解决，反而会在社会上形成舆论声浪，阻碍进一步调查。并且一旦真相大白，陈永洲确实存在违法乱纪行为，那么新京报就难免有“绑架舆论”、“干扰司法审判”的嫌疑。（3）在这个众生喧嚣的时代，舆论导向既是媒体的权力，也是媒体的义务。信息过载后，人们更加渴望真实准确有用的信息。因此，媒体就更加需要明确专业主义精神，本着对党对人民负责的态度，坚持正确的舆论导向，摆正自身的位置，为构建和谐社会发光发热。2简述黄远生的“四能说”。答：黄远生重视记者的素养，他提出的“四能”，被后人当作新闻业务的经典。（1）黄远生民国初年出现的名记者最杰出的代表，其新闻通讯题材重大、内容翔实；分析深刻、见解独到；文笔生动、亦庄亦谐，在中国新闻史上开辟了一个新的时代。辛亥革命后，1912年黄远生在北京创办并主编少年中国周刊，开始了记者生涯。其后编辑梁启超主办的庸言月刊，并担任上海时报、申报、东方日报和亚细亚报的特约记者，还常在东方杂志、论衡杂志、国民公报上发表文章。1915年，黄远生在旧金山被刺客暗杀，他死后，其友人将他发表过的文章编为远生遗著。（2）民国成立后，自由新闻体制的确立与扭曲，政党报刊的衰落与新闻报道工作的加强，加快了中国新闻职业化进程，中国新闻史上第一批以采写新闻出名的新闻记者在新的竞争中应运而生。其中最杰出的是黄远生，戈公振在中国报学史中称其为“报界之奇才”，被誉为中国通讯事业的奠基人。（3）在新闻思想方面，黄远生提出著名的“四能说”：“脑筋能想，腿脚能奔走，耳能听，手能写”。黄远生本人正是实践这“四能”的模范，所以他虽然从事新闻工作时间很短，却能够成为名记者，这理论对新闻记者提出相当高的要求和标准，至今仍有很强的现实意义。（4）所谓“能想”，就是“调查研究，有种种素养”；所谓“能奔走”，就是“交游肆应，能深知各方面势力所在，以时访接”；所谓“能听”，就是“闻一知十，闻此知彼，由显达隐，由旁得通”；所谓“能写”，就是“刻画叙述不溢不漏，尊重彼此之人格，力守绅士之风度”。3简述沉默的螺旋理论。答：（1）沉默的螺旋理论的含义“沉默的螺旋”是由德国传播学者诺利纽曼提出关于舆论形成的理论。沉默的螺旋理论作为一种假说，是对一种社会心理现象的理论解释，最早由德国女社会学家诺依曼提出。这个理论有三个中心论点：个人意见的表达是一个社会心理的过程。个人在表明自己的观点时首先要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时便倾向于积极大胆的表达自己的观点；当发觉自己属于“少数”或“劣势”意见时就会转向“沉默”或附和。意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的“沉默”造成了另一方意见的增势，这种强大反过来又迫使更多持不同意见者转向“沉默”，如此循环，便形成了一个“一方越来越大声疾呼，另一方越来越沉默下去的螺旋式的过程”。大众传播通过营造“意见环境”来影响舆论、制约舆论。大众传播的影响因素有三个：多数传媒的报道内容具有高度的类似性；同类信息的传达活动在时间上只有持续性和重复性；媒介信息的抵达范围有空前的广泛性。（2）沉默的螺旋理论优势 强调舆论的社会功能；强调大众传播具有强大的社会效果和影响，且影响渗透了“认知判断行动”的全过程。（3）沉默的螺旋理论不足 假说中所强调的“对社会孤立的恐惧”不应是一个不变的常量；“多数意见的压力”以及对它的抵制力，按照问题的类型和性质应有不同程度上的不同；多数意见社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约；它在说明舆论的形成过程中极力强调“多数”或“优势”意见的压力，忽略了舆论的变化过程和“少数派中坚分子”的作用。（4）该理论的一个重要贡献在于它把对舆论的考察引向社会心理分析的领域。但它过分强调多数人和优势意见的压力，忽略少数派的作用和“反螺旋模式”存在的可能性，这是它的不足之处。三、论述题（三选二）（每题35分，共70分）1针对此次上海报业合并，从传媒改革的角度，分析此次改革行为。答：2013年10月28日，有着百余年历史的上海报业,又写下历史性一笔。由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式成立。该集团将整合报业资源，以统筹经营为主要职责，负责制定集团整体发展战略和国有资产经营运作，实现调整优化创新，特别是在新技术的运用、新媒体的发展、新领域的拓展上负起责任，并且高水平地为三家报社提供保障服务，形成上海报业规模优势和整体竞争力。上海报业集团所属的解放日报社、文汇报社、新民晚报社恢复报社独立建制，实行党委领导下的总编辑负责制，以做好媒体内容业务和把握舆论导向为主要责任，传承文脉，彰显特色，做强品牌，发展新媒体，扩大影响力。（1）通过体制调整改革，推进主流媒体创新转型。组建上海报业集团，是中共上海市委在深入调研、广泛听取意见建议基础上，认真贯彻落实中央要求和习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话精神的重要举措，旨在通过体制机制的调整改革，更好适应形势和发展需要，更好发挥上海报业的影响力和引导力，推进主流媒体创新转型发展。（2）全媒体、文化创意产业。组建上海报业集团，是上海在多样化信息传播格局下，凸显主要报纸的内容和特色优势，加快传统媒体和新媒体融合发展，优化报业结构，拓展发展空间的重要举措。立足于“大调整、小改革”，此次新成立的上海报业集团将形成符合市场规律和报业实际的治理结构模式，做到责任明晰、产权清晰、分工明确、整合有力。集团将整合报业资源，以统筹经营为主要职责，负责制定集团整体发展战略和国有资产经营运作，实现调整优化创新，特别是在新技术的运用、新媒体的发展、新领域的拓展上负起责任，并且高水平地为三家报社提供保障服务，形成上海报业规模优势和整体竞争力。（3）拓展新媒体寻找新增长点。对于这次改革财力扶持解放日报、文汇报，裘新表示，“上海这次改革是组合拳。解放日报和文汇报得到了财力的支持。财力支持代表着我们对传统媒体的关注，是一种态度。态度是方方面面愿意用最大的资源、最大的力量来支持传统媒体的转型发展，能在一定程度上解决或缓解传统纸媒的经济压力，可以让传统纸媒有更加超脱的心态，更加专心办好自己的报纸。让报纸有尊严，让记者有自尊。尊严和自尊是保证所有的媒体，特别是传统媒体地位、责任、公信力最重要的东西。整个系统性经营对传统媒体的压力光靠财力是不够的，光靠报纸的经营也是不够的，所以，这也是集团存在的必要，在集团层面，通过资产运营，通过新媒体拓展，来找到新的增长点。”（4）优化报业结构。对集团组建后，是否出现关停并转，裘新认为，“报业集团的合并组建，一般会有两个反应，第一个反应，权力的分配，是集权还是分权，第二个反应，报纸的关停并转。这次报业集团的组建跳出办报的周期律，报业集团的分工不是简单梳理权力的分配，而是梳理资源的分配，把最合理的资源集中到我们最需要拓展的领域，包括新媒体等。”2从梁启超的政党报刊，到1942年、1956年改革，为什么都注意文风。答：（1）三次改革 梁启超在时务报上发表改革文章，发展继承了王韬在报业上政论体的风格，形成了以实务体为特征的独特的行文风格，被称为“舆论娇子”。1942年解放日报文风改革这一时期对文风问题的认识被上升到了前所未有的高度，成为一种高度的政治话语，被称为“党内一个大论战”，并进而被称为“两条路线斗争”，即正确思想和错误思想之间的路线之争。这样，一方面固然有毛泽东所说的重重给患者一击，希望同志能够警醒的效果；但另一方面，在强调路线斗争之后，一定程度会造成思想上的死气沉沉，成为日后政治化的新闻文风的先导。整风主要解决的是反对王明为代表的左倾政治路线、思想路线。经过“整风”运动，大大加强了毛泽东在党内的地位，文章中开始出现大量引用毛泽东语录的现象，这在日后演变为新的八股文风，解放日报将其归结为“以八股反八股”。20世纪50年代的整顿文风新中国成立之初，新闻文风的问题仍然存在。1956年新闻改革中，人民日报在改版社论致读者中提出了三点，一是扩大报道范围，二是开展自由讨论，三是改进文风，显然是对毛泽东要求的积极回应。坚持群众路线也是这一时期整顿文风的重要方面。在操作上，一是发动新闻机构内部的工作人员，互相评报。其他报纸也开展公开评报的举措，把报纸版面公开张贴，要报社群众评比。二是广泛联系群众，向人民群众学习语言。如大力发展通讯员制度，使得基层鲜活的信息能反映到新闻版面上，编辑人员下基层，听人民评论报纸，熟悉人民的语言和思想。三是加强业务学习，提高新闻从业者语言文化能力。（2）重视文风的原因文风不是小问题，文风代表着党风、政风，甚至影响着民风。在党内，文风问题特别需要倍加重视，因为它反映了党员和领导干部的思想作风、学风、工作作风和领导作风。文风体现了政党报刊的态度问题。当前，我们党所领导的中国特色社会主义伟大事业的艰巨性、复杂性世所罕见。在这样一个关键时期，党员领导干部忠诚于党的事业，反映在文风上，就是不说废话、套话、空话，只做实事。相反，有的党员领导干部遇着矛盾问题绕着走，对个人利益斤斤计较，反映在文风上，则是废话、空话、套话连篇。文风体现了政党报刊对待人民群众的情感问题，才能团结群众。对待人民群众的态度有两种：一是深入群众，向群众学习；一是脱离群众，瞧不起群众。持第一种态度的党员干部，自然会拥有丰富的群众工作经验、掌握丰富的群众语言、目睹大量的群众生产生活实践；其体现在文风上则是语言贴近现实、贴近实践，群众愿意看、看得懂，愿意听、听得进。持第二种态度的党员干部，自然在群众工作面前是“生手”；其体现在文风上，则是语言不贴进生活，文不对题，内容空虚，自说自话。文风体现了政党报刊人员的修养。在生活中，我们常用“文如其人”来评价一个人的才与德。文风在表面上反映的是一个人的思维方法和工作方法，其实，反映的是一个人的党性修养。比如，一个解放思想、勇于创新的人，其文风自然不拘一格、言之有物；相反，一个墨守陈规的人，其文风自然是鹦鹉学舌、无病呻吟；一个实事求是、态度认真的人，其文风自然是有的放矢、有理有据、统筹兼顾；相反，一个罔顾事实、练花架子的人，其文风自然脱离实际、空话连篇。3结合新闻传播理论，论述当代中国网络传播的特点和管理。答：（1）中国网络传播的特点 可传播内容的范围广网络传播为公众的生活提供了便利。当电视走进公众的生活，人们通过电视可以观看到大型体育赛事、实时的国际事件等，网络更优于电视，它不受时间与次数的限制，传播的内容范围也不仅局限于此。公众可以在任何时间在网络上点击查看自己所需的内容，互联网最了不起的地方，就在于它解决了信息的自由流动。互联网还大大促进了电子商务的发展。随着网络安全技术的发展完善，网络让人们实现了足不出户的购买。人们只要点击国外商品的官方网站，就可以预订和购买全世界任何国家的商品，在互联网上完成挑选、下单、付款的一系列过程。产品/商品的国际流通，不仅有利于商务沟通交流，也让中国消费者通过对国外产品的解读，加深了对国外的理解，有利于更加客观的认识世界。传播载体多样化2010年，移动互联网开始走进人们的生活。移动互联网将移动通信和互联网二者结合起来成为一体，并且与计算机互联网相比有自身独有的特点，手机功能越来越多元化。小巧轻便及通讯便捷两个特点，决定了移动互联网与计算机互联网的根本不同之处、发展趋势及相关联之处。移动用户的隐私度远高于计算机网络用户的要求。不同于互联网公开透明开放的特点，移动互联网的用户信息不容易被搜集和监测，这在一定程度上使信息传播更自由，但同时也可能导致不安全状况的发生。城市化程度相对不高，农村网民占中国总体网民的比重小农村网民占中国总体网民的比重小。我国政府大力倡导和积极推动互联网在中国的发展和广泛应用，中国已成为世界上互联网使用人口最多的国家。然而中国有超过百分之五十的农村人口。农村的经济水平相对落后，人口的文化程度相对较低，我国农村经济条件和基础设施条件相对落后，作为网络传播载体的计算机设备及其使用技术难以得到广泛的普及，这也是制约国际传播的因素之一。（2）中国网络传播的管理 由政府主导的网络传播在中国，政府仍然在互联网管理中发挥主导作用。为了保护国家利益，国家通信管理部门负责互联网行业管理，包括对中国境内互联网域名、IP地址等互联网基础资源的管理。国家相关法律法规规定，比如公众“翻墙”浏览国外的网站属于违法行为。互联网受政府控制检测的同时，也促进了政府信息公开。政府信息在互联网的传播，向国内外宣传了中国政府形象，保护了国家主权和国际话语权。中国政府不断完善互联网发展与管理政策，使其更加符合互联网发展与管理的内在规律及客观需要。在实践中，注重借鉴世界各国发展与管理互联网的有益经验，促进互联网的繁荣发展。我国网络的国际传播管理需要进一步加强。互联网作为信息技术的载体，深刻影响着世界经济、政治、文化和社会的发展，美国等西方国家通过一系列手段希望在互联网领域继续保持其信息传播的垄断地位，而发展中国家则希望从这场促进了社会生产生活和信息传播的变革中提升国际话语权。我国对信息传播的控制与保护我国政府充分的意识到互联网将发展互联网作为推进国家信息化建设、实现经济社会科学发展、提高科技创新能力和人们生活质量的重要手段，因此制定了关于互联网的相关法律法规促进中国互联网的健康发展。2013年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）一、名词解释（每题5分，共35分）1表达权2新闻指导性3传媒核心竞争力4察世俗每月统记传5反“客里空”运动6符号7议题设置理论二、简答题（每题15分，共45分）1新闻媒介的社会控制有哪几种？举例说明。2简述互联网的诞生和发展历史。3述评拉斯韦尔的5W模式。三、论述题（三选二，每题35分，共70分）1论述中国新闻媒体的“双轨制”，结合中国传媒改革实践进行分析。21956年人民日报改版的主要内容及其对党报理论与实践发展的意义。3评析网络谣言的传播现象。2013年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题（回忆版）及详解一、名词解释（每题5分，共35分）1表达权答：表达权又称表达自由，是指公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由，包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社自由、游行示威自由等。在新闻传播领域，表达权主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权。在任何国家，受众作为公民的表达权既有保障也有限制，任何表达自由必须在法定范围内。2新闻指导性答：新闻指导性是指通过报道新近发生的事实来宣传一定的观点，影响受众的思想，把受众引导到既定的目标上去。对我国的新闻业而言，新闻的指导性是指新闻工作者运用马克思主义的立场、观点、方法，用党的方针、政策来影响、指导受众的思想和行动，帮助受众明白形势，明辨是非，明确利弊，引导人民群众同心同德，共图改革开放大业。新闻指导性对受众的影响主要表现在七个个方面：鼓舞、示范、论证、启示、解释、预测、警戒。其功能和特点为：指导性新闻要具有新闻本身的特点，包括事实必须完全真实，要有一定的信息量，能够引起大众的共同关心；体现在新闻中的观点和新闻中的事实必须统一，事实能无可辩驳地说明观点，令人信服；选择适当的时机发表，取得最大的宣传效益。3传媒核心竞争力答：传媒核心竞争力是传媒在长期运作中形成的、内化于组织中的独特的协调和整合能力，它能动态、有效地调动传媒组织所拥有的各种资源和能力并使其协调运行，从而更好地实现传媒的社会功能、提升受众认知价值，并在此基础上使传媒获取长期竞争优势。传媒的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成，其中，传媒产品起到的作用最为关键。媒体处理信息的水平要通过传媒产品去体现，品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成。传媒核心竞争力的目标指向，是提升受众的认知价值，通过更好地向受众提供新闻产品来获得受众认可，通过受众的认可达到最大传媒效能，通过传媒效能的发挥获取理想的经济效益。4察世俗每月统记传答：察世俗每月统记传是历史上第一份在中国境外出版的中文近代化报刊。它由英国传教士米怜和马礼逊于1815年8月5日在马六甲创刊，出版发行达七年之久。其目的是宣传“神理”，主要内容是介绍基督教教义和圣经、以及各国情况和科学知识的普及性文章。这些文章都是用略带文言成分的白话文写成，体裁有评论、记叙文、故事、诗歌等。在形式上，为了适合中国人的阅读习惯，采用中国书本式，雕版印刷，形状就像一本中国线装书。在宣传策略上，察世俗每月统记传处处“附会儒学”，将基督教义与孔孟之道相比附。每月一期，免费赠阅，主要读者对象是聚居在马六甲的华人。它的创办，揭开了近代中国新闻事业发展史的第一页。5反“客里空”运动答：反“客里空”运动是指解放战争期间解放区新闻界为反对新闻失实而发起的一场维护新闻真实性的运动。“客里空”是苏联剧本前线中专门捕风捉影、编造假新闻的记者的名字，后来“客里空”被借用为“假新闻”的代名词。在解放区土改运动中，新闻宣传存在右倾偏向，针对一些失实报道，党中央及时加以纠正。1947年6月15日起，晋绥日报率先在报纸上展开自我批评，引发了维护新闻真实性的运动。此后，这一运动迅速扩展到整个解放区的新闻事业，掀起了我国新闻史上声势浩大的反“客里空”运动。通过反“客里空”运动，发扬了批评与自我批评的优良传统，维护了新闻真实性原则；纠正了土改宣传中的右的倾向，提高了新闻工作者的政治素质，新闻业务得到了很大改进。6符号答：符号是指用来指称或代表其他事物的象征物。一个符号包括“用什么来代表”和“代表的是什么”两个方面，即符号的形式和内容（或符号具和符号义），符号学中称之为“能指”和“所指”。能指和所指的结合具有任意性，是人们在长期的社会过程中约定俗成的。符号是传播者和接受者之间的中介物，它承载着交流双方向对方发出的信息。符号的特性包括：指代性。符号与它所指代的事物之间没有必然联系，这种指代是人们约定俗成的一种联系。社会共有性。社会共有的一般是辞典意义和一部分引申意义。很多引申意义是在小群体中形成的。发展性。人们不断赋予旧的符号以新的意义，并创造出新的符号和符号体系。符号可以分为语言符号和非语言符号。语言符号又分为有声语言符号（口语）和无声语言符号（书面语）；而非语言符号又分为动态、静态的视觉型语言符号和包括类语言及其他声音符号的听觉型非语言符号。7议题设置理论答：“议程设置功能”理论是关于大众传播与受众对于现实生活中各项大事及其重要性判断之间的关系的一种理论假说。它最早由美国学者麦库姆斯和肖在1972年在舆论季刊上发表的一篇论文即大众传媒的议程设置功能中提出。“议程设置功能”理论认为：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒以赋予各种社会议题以不同程度的显著性的方式，影响着公众注目的焦点和对社会环境的认知。传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识当中；大众传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。“议程设置功能”理论从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手，重新揭示大众传媒的有利影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起重要的作用。“议程设置理论”中所包含的传播媒介是“从事环境再构成作业的机构”的观点，把西方主流传播学长期以来力图回避的一个重要问题，即大众传播过程背后的控制问题重新摆在人们面前。二、简答题（每题15分，共45分）1新闻媒介的社会控制有哪几种？举例说明。答：（1）对新闻媒介的社会控制有四种正规的途径。司法控制，国家以法律来监控新闻媒介；行政控制，行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介；资本控制，即大公司垄断媒介市场，使新来者难以进入；媒体的自律。世界上任何国家，对新闻媒介最具威慑的社会控制是来自公众，即公众乐意还是拒绝接受媒介。（2）世界上大多数国家对本国新闻媒介的管理采取法律形式。新闻法规是国家实施管理的主要依据。世界各国的新闻法规有三种形式：以立法形式正式颁布的新闻法，欧洲大多数国家都采取此种方式。其特点是法院审理案件只能依据和服从新闻法。以最高法院和上级法院的判例为标准来审理新闻案件，即判例法，而没有成文的新闻法，在英国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家通用。有些国家并没有单独成文的新闻法，而把新闻法规的有关条文写入宪法、民法、刑法以及其他的专用法律条款中，例如少年法、保密法等等，在日本、新加坡、印度等国中采用，中国目前也是如此。（3）在中国，新闻媒介还有其特殊性。我国的绝大多数新闻媒介，尤其各级党委机关报，都是在党的领导下的，因此，新闻媒介还必须受到党的纪律约束。关于党内政治生活的若干准则规定：党的报刊必须无条件地宣传党的路线、方针、政策和政治观点。对于中央已经做出决定的这种有重大政治性的理论和政策问题，党员如有意见，可以经过一定的组织程序提出，但是绝对不允许在报刊、广播的公开宣传中发表同中央的决定相反的言论；也不得在群众中散布与党的路线、方针、政策和决议相反的意见。这是以纪律约束、管控新闻媒介。2简述互联网的诞生和发展历史。答：现在的互联网前身，是l969年问世的“阿帕网”（ARPANET）。“阿帕”（ARPA），是美国“高级研究计划署”（Advanced Research Project Agency）的简称。使用仅限于军队和为军方服务的高校科研机构。它的发展可以分为以下三个阶段：（1）1969年至1986年，互联网的产生和早期应用阶段。这一时期的特点是网络非民用化，主要供计算机研究人员、军事部门人员、政府职员和政府承包商使用。与此同时，局域网和其他广域网的产生和蓬勃发展对Internet的进一步发展起了重要的作用。（2）1986年至1995年，互联网的民用化和商业化阶段。1986年美国国家科学基金会NSF建立美国国家科学基金网覆盖全国的NSFnet，使互联网向全社会开放，这是互联网民用化的开始。1990年9月，Merit、IBM和MCI公司联合建立了一个非赢利性的私人公司先进网络和科学公司ANS。1992年其建立的ANSNET为互联网的主干网。这是互联网的所有权向私人公司转让的开始，是其走向商业化的第一步。1995年4月30日，NSFnet停止运行，Internet完成自身商业化过程。（3）1995年以后，互联网继续发展和网上服务竞争阶段。1995年以后互联网日渐渗透到生产生活的各个领域，网络服务商（ISP）和网络内容服务商（ICP）成为新兴的行业，竞争激烈。在新闻信息提供方面，这一时期是传统媒体向互联网渗透最活跃的时期。第一家网上报纸出现在1994年，到1998年底，全球已有超过1500家上网报纸。（4）21世纪末，互联网的基本平台已经搭建完成，万维网（即World Wide WebWWW，又称Web）和网络“浏览器”的普遍使用使它的发展又步上了一个新的台阶，网络成为真正意义上的传播媒介，深刻地改变着社会生态与传播生态，其中自然也对兼及社会与传播的新闻媒介产生巨大的影响。3试述拉斯韦尔的5W模式。答：（1）拉斯韦尔“5W”的传播模式美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中，最早以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分析，“5W”模式界定了传播学的研究范围和基本内容，影响极为深远。“5W”模式如下：谁（Who）说什么（Says What）通过什么渠道（In WhichChannel）对谁（To whom）取得什么效果（With what effects）其称谓来自模式中五个要素同样的首字母“W”。这五个要素各有其自身的特点，具体如下：“谁”是指传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。“说什么”是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合。符号包括语言符号和非语言符号。“渠道”，是指信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、广播、电视等大众传播媒介。“对谁”，是指受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的最终对象和目的地。“效果”，是指信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。它是检验传播活动是否成功的重要尺度。（2）“5W”的传播模式评价 拉斯韦尔“5w”模式的提出在传播学史上具有重要意义，这个模式第一次将人们每天从事却又阐述不清的传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。实际上，后来大众传播学研究的五大领域即“控制研究”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”，就是沿着“5W”模式的这条思路形成的。对于广告而言，拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义，五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统的研究，对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。但这一模式也存在着一定的问题：一方面它过高估计了传播的效果；另一方面它忽视了反馈要素。三、论述题（三选二，每题35分，共70分）1论述中国新闻媒体的“双轨制”，结合中国传媒改革实践进行分析。答：（1）双重性困扰传媒业“事业性质，企业化运作”是传媒业双重属性的具体运作模式。虽然这一模式造就了中国传媒业的10年繁荣，目前它却深深地困扰着中国的传媒业。经过20余年的新闻改革，中国传媒业以不同的办刊办台方针、不同的功能定位、不同的受众定位呈现出多样化的格局。但多样化的媒体正遭遇着单一管理模式、单一经营模式的捆绑。传媒业作为事业单位，却得不到政府财政拨款，少数媒体有一点财政支持，媒体必须自己去打拼市场，自己发展自己。传媒业享受不到企业的任何权利，不能自主经营、自主决策；它们的发展除了自我积累、银行借贷之外，不允许有业外资本注入。中国的传媒是产业却不允许产业化，是独立法人却不能独立行事，实行企业化管理却不能企业化。（2）双轨制：中国媒体的现实选择 作为党的喉舌的新闻媒体的特点a新闻媒体作为党和政府的一个工作部门，必须以党性原则来保证无条件接受党的领导，无条件地宣传党的方针政策。它们像一般党政部门一样，接受上级机关的直接领导，接受上级机关指令性的工作要求。b我国新闻媒体的主要功能是宣传党的基本理论和方针政策、国家的法律法规。它们也传播信息，但主要是政治、经济、军事、社会的硬新闻。一报两台是以思想性为主导的硬新闻作为主要内容，真正成为中国舆论宣传的主阵地、硬新闻的主渠道、社会舆论导向的引航员。c受众主要是党政部门的工作人员、企事业单位的各级主管、知识分子以及其它社会精英。它们影响社会上有影响的群体。d会进入市场，与其它媒体展开竞争，在广告市场上争取广告。但它们不能、也不可能完全市场化、完全企业化，而是以行政调控为主，以市场运作为辅。对党报而言，它们的发行主要以公费订阅为主；它们的广告收入有相当一部分来自于政府部门。非党的喉舌的新闻媒体的基本特点a不再是党的工作部门，也不是“准行政部门”，而是一个独立的法人单位。因此它们拥有相对独立的编辑权。除特殊时期和特别重大报道外，它们对本报本台所传播的内容负完全独立的责任。b承担着宣传任务，但它们的功能主要在信息沟通、提供娱乐、提供知识，同时发挥舆论监督的功能。c实行产业化、企业化运作，自负盈亏，自主独营，以广告和其他经营收入维持自己的生计，谋求自己的发展，在市场上优胜劣汰。不得接受任何形式的政府财政补贴或其它形式的经济支持。（3）分层发展分级管理 党的喉舌媒体的政策支持a给予重大新闻的独家报道权。如重大政策、举措出台，重要党政领导的任免，党政主要领导的访谈等，以利于树立党的媒体的权威性。b公费订阅。党政机关除个别单位外，只能订党报党刊，其他的报刊自费订阅，从而确保党报党刊的发行量。c频道频率垄断。在省市一级，以时政新闻为主的电视专业频道、电台专业频道只允许办一家，即党的喉舌媒体。d必要的财政补贴。在经济欠发达地区，广告收入不足以支持党的媒体的正常运作，可以以党费作为补贴。非党的喉舌的新闻媒体的管理和指导a非党喉舌媒体的管理委员会。非党喉舌媒体的资产所有权属于国家，国家有权对它们实行管理和监督，类似公司的董事会。媒体管委会决定媒体主