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绪论
一、 名词解释
1、媒介的概念：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。
2、印刷媒体：是将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。印刷媒体的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。
3、电子媒体：以电流为动力、电信号为负载，发射与接收终端等为物质载体的媒体。电子媒体分为广播类与影视类两种。
4、互动媒体：指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互动，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。互动媒体特点：高度综合；充分交互。
5、媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
二、简答题
1、媒介的基本要素：物质实体、符号和信息。
（1）媒介是人的精神信息的载体。
（2）物质实体是传播媒介存在的首要因素，是构成传播媒介的前提条件。
（3）信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。
（4）符号是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。
2、媒介三要素的关系：物质实体、符号和信息三者是构成传播媒介的核心要素，
（1）信息是传播过程的思想内容。
（2）符号是表达信息的外显形式。
（3）媒介就是承载符号的物质实体。三者相辅相成，缺一不可。
3、传播媒介的基本性能：实体性；中介性；承载性；还原性；扩散性。
4、媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。
5、媒介的基本功能：

（1）个体功能：指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。
（2）组织功能：包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。
告知功能是指迅速、真实、准确地告知或报告信息。
表达功能是指人们通过媒介和符号表述和交流自己的思想、观点和情感。
解释功能是对告知和表达功能的进一步丰富和发展。
指导功能是指借助媒介进行传播，对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用。
（3）社会功能：包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。
6、传播媒介的基本流程：
从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。双向互动关系。
流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。
7、媒介生态：
20世纪60年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出“媒介生态”一词。
波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。
完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。
媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互关系和相互作用。
第一章 媒介演进与人类社会
二、名词解释、选择题：
1、媒介形态变化的定义：媒介形态变化即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的
2、控制革命:为了维持与远距离控制相联系的问题，激发了一系列涉及信息加工、官僚控制和传播方面的“控制革命”。这一革命导致了从工业社会到信息社会的巨大转变。电报的产生，是控制革命的重要一环。
3、口语产生前古代人类使用传播媒介：最早的书写信息传播媒介，是发现于15000千年前左右绘制的洞穴壁画。
4、语言产生的三种理论：汪汪理论（模仿说）；呸呸理论（情景说）；嘿呵理论（劳动说）。

5、语言传播的缺陷：传递的速度很慢；口语传播发生信息失真。
6、文字的产生：我国现存最早的文字是商代刻在龟甲和牛骨上的甲骨文。
7、手抄新闻媒体：《罗马公报》是报纸的雏形。中国在唐开元年存在的邸报是世界上最早的报纸。在14、15世纪意大利出现的手抄新闻成为现代报纸的前身。
8、早期文字媒介普及所要解决的两个问题：提高书写效率和降低纸张成本。
9、印刷书籍的发源地：中国，唐朝时刻印的《金刚经》是世界上现存的最早的印刷书籍。
10、现代报纸的产生：早期报纸的先驱是信件而不是书籍，关注的是传送与国际贸易和商业有关的时事新闻。最早的现代报刊出现于17世纪的德国。
11、杂志的产生：最早的杂志纯粹是法国书商仓库里的存货单。
12、杂志的特点：在报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体中，杂志是最具有多元化特点的媒介。
13、电影发展的三个前提：放映术的发明，产生连续动作的幻觉，摄影术的发明。
14、电影的特点：表现在对于“放映术”的发明、对于电影机器设备的改进，而且更突出地表现电影作品中所存在的根本的时空观念差别和根本的没学差异上。
15、有线电报与无线电报产生的社会条件：19世纪20年代末，当是的火车采用单线运行，需要迅速地传递列车运行信息，但是那时没有其他交通工具的速度可以超过火车。这个社会需求使得人们在罗纳尔兹的基础上，开始进行电讯号传播的实验。
三、简答题：
1、语言传播带来的好处：
（1）口语使得人的交流变得更有效率，更加有效地收集、处理和扩散实用信息，结成更大的群体，有组织地处理复杂的难题。
（2）口语为人的内部沟通、为人类的内省思考提供了更有效的媒介
（3）口语为人类提供了将知识、经验、信仰和文化相互共享，并传递给下一代的方式。
口语媒介是我们使用频率最多，也是最有效的媒介。
2、印刷书籍的特点：
是传播一个社会最重要思想的媒介；信息具有较高的权威性；

是保存信息最便利和最持久的途径；书籍内容越来越大众化；
书籍与其他媒介之间的交叉使用成为普遍现象引起关注；
书籍传播具有个人化特征，内容越来越化分化，重视个人的体验。
3、现代报纸的特点：
由于封建制度的束缚，早期的报纸发展缓慢。
随着资产阶级革命的胜利，报纸逐渐成为具有较大影响力的大众媒体。
一般各国的报纸，均经历了政党报纸到大众报纸的转变，报纸不仅具有重大的政治影响，而且也成为了一个产业。
4、录音设备的发展和改进：
1877年爱迪生发明了留声机。
1848年成立了唱片公司。埃米尔·伯林纳将筒式唱机改成盘式唱机。
1901年伯林纳与其他人成立了维克话机公司。
1906年胜利牌留声机诞生。
20世纪40年代，美国改进了德国的磁带录音机。
5、唱片产生的特点：
多种录音和传播技术并存；
受控制程度低；
高度国际化；
青年受众成为主体；
市场细分化。
6、广播的发展和管理：
1920年11月，美国西屋电气公司呼号为KDKA。
1922年，美国广播电台的普及速度惊人。
20世纪20年代到“二战”期间是广播发展的高峰期。
7、电视的发明：
19世纪80年代，德国研究者开始实验。
1926年1月，英国发明家贝尔德公开展示直播电视画面。

1935年至1938年，德国纳粹政府开办了世界上第一个固定的电视节目。
1936年，英国广播公司开始提供世界上最早的定期电视服务。
8、有线电视的产生：
20世纪30年代至40年代已经有电视节目播出。
20世纪40年代后期，出现有线电视。
20世纪70年代末至80年代初，有线电视迎来高速发展期。
9、计算机的发明：
英国发明家贝贝基于1834年发明了现代数字式计算机的雏形。
第一台大规模电子数字计算机于第二次世界大战中宾夕法尼亚大学。
1969年集成电路的出现，计算机迅速普及。
10、互联网的产生与发展：
1993年一月，美国克林顿政府推出兴建“信息高速高路计划。
1994年，提出建立“环球信息基础设施”的构想。
20世纪90年代掀起了全球互联网发展的高潮。
11、移动通信的产生：
20世纪60年代晶体管出现。随后，大规模集成电路问世。
1985年，第一台现代意义上的可以商用的移动电话诞生。
1987年，诞生与现代手机形状接近的移动手机。

12、中国移动通信的历史：
1987年11月，我国第一个移动电话局在广州开通。
1987年到1993年，用户增长速度在200%以上。1994年移动用户过百万。
1997年7月17日，我国移动电话第1000万个用户诞生。
2001年8月，中国移动通信用户数超过1.2亿，超过美国跃居世界第一。2003年6月底移动用户总数已达2.3447亿户。2006年达到4.26亿。

13、互动媒体的传播特点：
（1）传播过程的双向性增强。
报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。
而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。
（2） 多媒体化。
多媒体是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体连成一体，对声音、影像、文字数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。
（3） 媒介功能融合。
多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。
（4） 媒体资源丰富化。
数字压缩技术使得信息的储存、复制、传播变得越来越便利，人们可以通过新媒体与丰富的资源相连接，信息的检索与阅读变得非常容易。
（5） 信息传播的全球化增强，管制程度降低。卫
星技术的发展使得国家间的地理疆域很难对信息流动造成阻碍；互联网技术的发展，让信息的发送与接收成本变得更小。
14、媒介形态变化遵循6条原则：
共同演化与共同生存的原则；
形态变化原则；
增殖原则；
生存法则；
机遇和需要法则；
延时使用。
15、媒介形态变化中的四要素：
（1）技术；
（3）人类的某种活动、功能或需要；
（2）社会的政治、经济和文化情况；

（4）人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。
16、麦克卢汉的媒介理论：
媒介形态的变化会对社会产生重大影响，加拿大多伦多大学的英尼斯和麦克卢汉是持此观点的学者。
麦克卢汉出版了著名的《理解媒介：人的延伸》，他认为，任何媒介都是人的延伸。
他提出“媒介即信息”，重要的不是信息内容，而是运载信息的媒介形式。

第二章 报纸
一、名词解释、选择题：
1、报纸：是与广播电视媒体并行于世、具有相当影响力和竞争力的印刷媒体，是一种既古老又现代的传播媒体。
2、实行编采分离的报社，常见的做法是：实施责编制，建立“分管总编—责任编辑—记者、编辑”三级业务管理与指挥体制。
3、报纸印刷的质量要求：易读性；真实性；美观性。
4、我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造。
5、世界报业的格局类型：资本主义报业、社会主义报业发展中国家报业。
6、报纸传播劣势：时效性相对较差；读者范围的局限性较强；感染力相对较弱。
二、简答题：
1、国外报纸发展简史：
《罗马公报》被称为“历史上的第一份官方的报纸”。
世界近代报纸最早出现在地中海地区。
“手抄新闻”是近代报纸的雏形。每周定期报纸标志近代报纸诞生德国。
1609年，德意志地区出现两种周报《报道或新闻报》、《报道》。
《新到新闻》被认为是世界上第一张日报。
世界第一成功的廉价报纸是1883年本杰明·戴在美国纽约创办《太阳报》。

19世纪80年代的美国斯克里普斯报团，是世界上第一个报团。
2、近代报纸发展的六个阶段：
（1）资产阶级革命时期的政论报纸；（2）资产阶级革命后的政党报纸；
（3）工业革命与廉价报纸；（4）无产阶级报纸产生与发展；
（5）过渡时期的报业；（6）现代报业。
3、中国报纸发展简史：
中国古代报纸通称邸报，邸报是我国封建王朝发布的官报。
在明、清两代具有重要影响的报刊是京报。
1873年创刊于汉口的《昭文新报》是国人自办的第一个近代报刊。
王韬1874年在香港创办的《循环日报》是早期国人所办报刊中出版时间最长、影响最大的一份，是我国最早的政论报纸。
1925年6月4日，中国共产党第一个日报《热血日报》在五卅运动创办。
5、报纸的传播特点：
（1）报纸是强视觉平面媒体。（3）报纸的可保存性强。
（2）非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传播。（4）长于深度传播信息。
8、报纸的四种基本业务内容：采访、写作、编辑、评论
（1）采访：广义上的采访是一种调查研究活动。新闻采访有着较强的时效限制、不可预见性、相当的危险性。
采访采用的方式具体有：面访、座谈会、现场观察、参加会议、蹲点、查阅资料、通过电话或网络采访等。
记者采访前要做好充分准备：一是要有良好的心理准备；二是要建立个人新闻网络渠道；三是采访前要有调查以及提问的准备，包括查阅所有能得到的相关资料、访问有关人士及拟出详细的采访提纲，列出所有想问的问题。
（2） 写作。
西方报纸上的新闻文体在传统上笼统地分为消息和特稿两种。

中国报纸上的新闻通常分为三类：即消息、通讯和特稿。
在新闻写作结构中，最为人们熟知的是“倒金字塔结构”。“华尔街日报体”则是最为常见的一种“非倒金字塔结构”。
（3）编辑。
编辑职能主要体现在三个方面统筹决策、整体把关、产品“再创作”。编辑的决策分两个层次，一是战略决策，一般由总编辑承担；二是战术决策，战术决策必须根据编辑方针制定。
编辑承担的工作主要有：一是制定编辑方针；二是策划报道；三是组织处理稿件；四是将稿件落实到版面上。
（4） 评论：新闻评论是针对新近发生的重要事实，在新闻媒体上发表的具有明确倾向性的论说性文体。
报纸评论的主要作用有：评论是报纸的旗帜，它决定着报纸的政治面貌；大众传媒的一项社会功能就是作为全社会的“论坛”而存在，这种社会功能的实现，也主要依靠评论这种形式。
目前我国报纸上的评论可分为五类：社论；本报评论员文章；短评，是评论中的“轻武器”、“短兵器”；编者按；署名评论。
9、技术进步对报纸印刷的影响：
（1）取代了人工排字拼版等工序，有可观的经济效益；
（2）电脑制版，大大提高报纸版面的制作质量；
（3）更好地表达新闻信息，和表现商品，提高广告诉求效果。
11、报纸发行的重要性：
报纸发行是指报纸流向读者的过程及活动。
（1）它通过一定的渠道和方式完成报纸由传播者向读者的流通，以使报纸实现其价值和功能。
（2）发行是报刊业的主要业务。
（3）在计划经济时期，我国报刊发行采取的是“邮发合一”的发行模式。后一些报刊尝试自办发行。也有媒体采用“委托发行”。

第三章 广播
一、名词解释、选择题：
1、广播：广义的广播包括声音广播和电视广播，指通过电磁波传导方式向广大地区传送声音或声音和图像符号，向人们播送声音节目或声音和预想节目的电子信息传播媒介。
狭义的广播：指声音广播，只传播声音。
2、我国广播媒介的专业化改革：广电总局2003年为“广播发展年”，广播专业化朝着细分受众市场、确立目标听众、强化频道定位的方向不断深入。
3、传播符号：是指能感知并揭示意义的现象形式，即能还原成“意思”的传播要素。声音符号根据其性质的不同分为语言、音乐、音响。其中语言是信息的主要载体，是广播表情达意的最主要手段。
4、语言：是日常语言的声音表现，是人与人之间进行直接信息交流的重要手段。
广播中的语言主要：指有声语言，又可以分为演播室播音语言和现场采录语言两类。广播语言是广播运载信息最基本的符号系统。
5、广播语言的“三性”和“三化”：“三性”——准确性、鲜明性、生动性；
“三化”——规范化、通俗化、口语化。

6、音响：是指广播中除传播主体的语言和音乐之外的其他一切声响，包括新闻广播中的实况音响和文艺广播中的效果音响。
7、音响分为：可以分为自然音响和效果音响。后者主要是文艺广播中为了达到逼真的效果，渲染情节气氛，虚构、模拟和制作的效果音响。
8、音乐：是广播节目中的调味剂，是广播中一种高度抽象的情感性符号，它可以渲染情绪，烘托气氛，有时甚至能够深化主题。
9、系统：是处在一定相互联系中并与环境发生关系的各组成部分的整体。
10、节目：是广播电视传播内容的是主要的软载体，是广播电台、电视台面向社会和受众，传播信息、引导舆论、提供文化娱乐和服务的基本形式或基本单位，是广播、电视这一传播媒介的基础。节目位于形式的最高层次，节目下面包括栏目、体裁、样式等。
11、节目系统：由广播电台或电视台中的一套节目或几套节目按照一定的标准组成的整体，是各个节目相互结合、互相协调、组合优化形成的一个节目运行系统。
12、广播的传播优势：广播是伴随性最强的媒介；广播是动态收听的媒介。
13、美国传播学家施拉姆对受众选择大众传播媒介做出的公式是：选择概率=报偿程度/费力程度。即报偿的保证与选择概率成正比，费力的程度与选择概率成反比。
16、广播采访主要是声音的采集，声音的采集可以分为现场录音和演播室录音两种。录音主要分成三个步骤：试音、正式录音和节目制作。
二、简单题：
1、我国广播的发展历程：
1922年美国人奥斯邦在上海创办中国境内第一座广播电台，呼号ECO；
1924年8月交通部公布了《装用广播无线电接收机暂行规则》这是我国历史上有关无线电广播的第一个法令。
1926年中国人自办的广播电台——哈尔滨广播电台，创办人刘瀚；中国自办的第一批广播电台是官方电台，后又出现了天津电台和北京电台；
1927年上海新新公司开办了中国第一座民办广播电台；
1928年国民党创办了中央广播电台，呼号XKM，为当时亚洲最大的电台；
1940年，延安新华广播电台试验广播，标志着人民广播事业的开始。
2、广播的发展现状：

广播目前在全世界广为普及，电台数量不断增加。
200多个国家和地区都开办了自己的广播电台，电台数量不断增加；
尤其是发达国家和地区的地区化、专业化突出，是数量增加的重要原因。
发展中国家较慢，专业化程度较低，影响力小；
发达国际发展较快，专业化程度高、经营规模大、广播的影响力较强。
3、目前我国广播存在的问题主要有：
（1）是专业化程度不高，造成专业频道同质化、千台一面的问题；
（2）是各专业频率各自为战，造成各种资源浪费；
（3）是广播电台开放性不足，缺乏竞合发展意识。
4、音响和语言相比：
音响缺乏明确的语义和严密的逻辑结构，但是音响可以用来再现事物，具有写实、写意和表情达意的作用。
（1）原汁原味的音响能再现现场环境，增强信息传播的真实感。
（2）特定个性的音响表现时间和空间，交代事件背景，帮助听众理解。
（3）动态立体的印象能增强感染力，烘托现场气氛，传情达意形成共鸣。
（4）细节组合式音响具有蒙太奇式的功能，能够激发听众合理想象。
5、语言、音响和音乐三者之间的关系：
相互配合出现，其中语言符号的主体，印象是增强广播报道真实性和感染力的不可缺少的重要部分，音乐是根据广播报道特定需要设置的。
6、声音符号在电传输下的主要特性：
远距离瞬间式传播；单项辐射式传播；稍纵即逝式传播；
随机伴随式传播；被动横向比较式收听；虚拟交流式收听。
7、广播的传播特点：
（1）从传播符号上比较，广播比报纸多了声音，电视少了画面。广播声情并茂，感染力极强。广播播出信号弹一、采录方便、节目制作简单、易于操作，技术较为成熟且传播迅速快捷，播出费用低。
其劣势是声音稍纵即逝，传播价值被最小化。缺少画面，缺少生动形象的视觉符号的传播，无法传递丰富的视觉信息。

（2） 从传播范围和传播空间上比较，广播比报纸多了覆盖，比网络少了空间。广播覆盖极广，收听方便，不受听众文化程度的限制，比其他媒体更适合于大众传播。
劣势是声音版面容量有限，容易造成听众流失。
（3） 从传播内容上比较，广播比电视多了想象，比报纸少了深度。广播的声音符号具有很强的塑造形象的功能，可以充分激发听众的想象力。
劣势是线性传播的局限，广播不擅长于深度报道
（4） 从传播形式上比较，广播比网络多了真实，少了选择。广播多了真实感，内容具有更高的可信度。
劣势是选择性小于网络且被动。
8、广播媒体的运营机制：
（1）商业型广播电台。商业型广播电台建立在生产资料私有制基础上，完全由个人独资或集股，或由私营企业兴办。这是以赢利为目的的传播体制以广告收益为主要经济来源。这一模式最早建立在美国。
（2）国有型广播电台。广播事业属于国家或全民所有，其事业、运营经费部分或全部由国家拨款，国家对广电事业实行全面控制。这是以社会效益而不是以经济效益为目的的传播体制。中国即是此种类型。
（3）公共事业型广播电台。公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。
9、广播节目制作流程：
节目制作是广播电视节目传播的第一个环节。
从节目制作整体而言，包括前期的定位、选题、策划以及采录、编辑、播出等等；
从节目的生产流程看，节目制作包括前期和后期两个阶段。
10、编辑系统分为线性编辑和非线性编辑。
线性编辑：基于迷你技术，是传统的编辑方式，整个制作过程是一个线性播放、录制的过程。
非线性编辑：基于数字技术，是使用数字储蓄媒体对数字音视频进行编辑的后期制作系统。

11、编辑过程：
线性编辑系统由一台录机、一台放机，两台监听器和编辑控制器组成。
非线性编辑系统由主机、视音频卡、数字存储设备、显示设备模拟输入、输出设备五个部分组成。
12、节目的播出方式及节目来源大致分为三种：
（1）直播：直接播出的方式，包括演播室直播和现场直播两种。
（2）录播：播出事先制作好的节目的录音带。
（3）转播：指直接转发播出外来的节目信号，纯粹是技术性工作
13、节目传输系统的设备：
（1）电缆传输节目：适用于近距离，衰耗大，容量小，铺设困难。
（2）光缆节目传播系统：传输频带宽、容量大、抗电磁干扰能力强、无串扰、受温度影响小、抗化学腐蚀强、柔软可绕。
（3）微波传输网。
（4）卫星广播网：也称卫星广播系统。覆盖范围广，传输质量高，适用于大范围的信号传送。
14、节目覆盖方式：
（1）中短波调幅广播：指长、中、短波声音广播。
（2）调频广播：发射效率在超短波波段，载波频率被调制的无线电广播。
（3）卫星广播：是在卫星上装设一定功率的转发器，把从地面送来的声音或电视广播信号收转后向预定地区播送的方式。
15、广播电台的机构设置：
总编室；编辑部；采访部；技术部；公关部；经营部；听联部。
16、节目系统的类别：
（1）按时间关系：顺时性系统、历时性系统、共时性系统。
顺时性系统：一个电台、电视台一天播出各种节目，播出时间顺序排列。
历时性系统：是一个定期播出的，由一次次具体节目构成的系统。
共时性系统：同一时间播出各种节目系统，包括某台多台节目和同一覆盖区域各台的节目，在共同的时间可以收听到所有节目，构成一个系统。

（2）按节目表现形态：一般型、综合型、专题型、对象型。
（3）按节目内容性质：新闻类、社交类、文艺类、服务类。
新闻类：以传播新闻信息、满足受众日益增长的信息需求和对信息深层次挖掘和解读，引导社会舆论为主的节目类型。
社交类：以传播政治、思想、伦理和科学文化知识主要内容，承担社会教育功能和满足社会文化多方面生活需要节目类型，内容丰富形式多样。
文艺类：主要是播出一些艺术类节目或娱乐性节目，供受众欣赏，以丰富受众的精神文化生活，提高全民素质。
服务类：指那些针对性强、目的明确，能够实际指导和帮助受众分析问题、解决问题，服务于广大受众的节目类型。
（4）按结构形式：个体节目、板块节目。
个体节目：单个节目，每个节目独立播出的，形成各自的节目子系统。
板块节目：一是指由若干单元组成的、具有多种社会功能、内容丰富、形式多样，可以满足受众多样化需求的节目类型，如很多文艺类和服务类节目采取板块的形式进行构建，一个节目中由形式不同、内容相似的各个板块组成，活跃了节目形式；一是指按照时段划分的，将一定时段的同一类节目归在一个板块内，由不同的主持人贯串播出。
17、广播节目系统的构建步骤：
广播节目系统的构建要综合考虑社会需要和媒介条件这两个方面的因素。
（1）定位。构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。频道定位包括4个具体要素——定位性质、定位区域、定位对象、定位内容。
（2）策划。（3）整合协调。（5）节目推广。
（4）选择形象节目代言人。一个节目的形象代言人就是节目主持人。
18、将节目系统做到最大化的具体特点：
1）以时间顺序为脉络；（2）形成鲜明的综合频道特色；
（3）定位于国家台，面向全国甚至国外广大听众播出节目；
（4）时效性快；（5）感染力强；（6）节目系统的稳定与创新相结合。

19、广播节目系统的构建原则：
（1）坚持以新闻广播节目为中心的原则。在广播电视节目大系统中，欣慰节目是广播电视节目系统的基础；新闻节目的质量决定着这个节目系统的健康运行。任何频道的节目系统都少不了新闻节目的贯穿。新闻节目的质量是衡量广播、电视节目系统综合实力的一个重要指标，媒介的竞争首先在于新闻节目的竞争。
（2）是坚持节目本位原则。节目是构成节目系统的重要元素，以节目为本，以节目为出发点和最终落脚点，以节目为本要重视打造精品节目，要注意充分调动，各种表现手段去增强节目的表现力。
（3）是有利于开发拓展黄金时段的原则。所谓的黄金时间只是大多数听众有时间、有条件收听节目的绝对比例，但对于特殊人群、特定环境，目标听众的相对比例是不能依靠这个绝对划分的。
（4）是坚持节目系统开放性原则。节目系统要做成开放的系统，节目系统在保持总体形象、风格和特色稳定的同时，要善于创新，力求节目形式的多样化以及节目内容的丰富化。
第四章 电视
一、名词解释、选择题：
1、电视：是运用技术手段传输图像和声音的现代化大众传播媒介，它应用电子技术将声音、文字、图像等信息进行光电转换，然后将电信号通过有线和无线的方式传播出去，使别处或远方的电视接收机即时重现影像和声音。
2、电视体制：是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。
二、简答题：
1、电视发明在人类传播史上的意义：
（1）人类的传播史在经历了口头传播、文字传播、印刷传播之后，并突破了空间距离限制，实现全球性的信息传播。
（2）它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。使人类文化的传承内容更加丰富，感觉更加直观，依据更加可靠。
2、传播史主要发展阶段：
1925年英国人约翰洛吉贝尔德成功制造世界第一台电视台，电视之父。
1952年英国广播公司电视正式播出，产生了世界公认第一座电视台。
1954年美国采用NTSC制，成为世界上第一个播出彩色电视的国家。

1963年德国发明PAL制，被中国、新加坡、英国、意大利等国采用。
世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的是日本的NHK。
3、电视事业发展与科学技术的关系：
电视的出现是科技发展的集中体现，是现代电子技术高度发展的产物。
19世纪英国科学家发现硒有光电转变性能，为电传图像提供了理论基础。
二战后，电视事业迅猛发展，国家开办电视，电视事业步入黄金时期。
20世纪60年代，通讯卫星用于电视信号传输，产生了卫星电视。
70年代开始，有线电视迅速发展起来。它不受空中电波干扰，传输效果好，易接收控制，频道多，容量大，选择范围大，节目针对性强，对用户需求进行针对性服务。
80年代，高清晰度电视技术。90年代，数字技术发展，电视传播新时代。
4、电视在中国发展的四个阶段：
（1）起步发展阶段1958—1966。1958年中国第一座电视台北京电视台试播，是中央电视台前身。上海和哈尔滨是我国第二座、第三座电视台。
（2）受挫停滞阶段1966—1976年。1972年我国用PAL制作为彩色电视。
（3）复苏发展阶段1977—1992年。1978.5.1，北京电视台改为中央电视台。电视技术和设备不断更新；电视节目更加丰富多彩；广播电视教育事业在这一时期起步发展。1978.1.1《新闻联播》开播，沈力成为我国第一个电视节目主持人，《观察与思考》成为我国第一个评论性专栏。
（4）全面发展阶段1993年至今。电视技术不断革新；电视节目美容丰富，电视新闻发展迅速；电视商业性经营得到重视，电视管理体制进步。
5、电视媒体的功能特性（媒介特性）：
（1）诉诸直观感觉；（2）提供大众娱乐；（3）参与政治生活；
（4）发挥经济作用；（5）创造视听文化。
6、电视传播符号的种类及作用：
电视是集图像、声音、文字等符号为一体的传播工具。

电视传播符号主要有图像符号、声音符号、文字符号。
（1）图像符号是电视信息表达的最基本符号，是电视表现的第一位语言。
（2）声音符号具有结构功能，起到“启”“承转”“合”的作用，可以作为画面组接、转换的依据；声音有扩展时间、空间的表现功能。画面与声音是电视符号的两个基本要素。
（3）文字符号附着在画面上字幕，阅读方式接收。符号之间关系互补，拓展和深化信息传播的容量和空间，用适当的信息量实现最佳传播效果。
7、电视传播的优势及劣势：电视传播相对于报纸和广播，
（1）其主要优势有：表现力强，最具现场感；纪实性强，带来真实感；交流性强，激发参与感。电视是最具有人际交流色彩的媒介。
（2）其传播劣势主要有：电视是线性传播，自身传播方式具有局限性，使其内容转瞬即逝，不易保存；电视的直观性太强使想象空间小，思考余地不大；电视负面作用更加深刻、直接。

8、电视体制的三种类型：
（1）私营商业制。以广播电视业的私人占有和商业化经营为基本特征，以公司方式运作，经济上靠市场驱动，主要提供娱乐节目和煽情新闻来吸引受众，美国以及拉美各国和菲律宾就是此种电视类型。
（2）公共服务制。以英国、德国为代表，英国BBC为楷模。公共服务制介于完全的商业化和完全的政府控制之间，按照公共事业进行组织，属于半官方机构。它在追求商业利益的同时更加强调媒介权力需要监督和制约，媒介应对社会和公众负责。节目注重公共事务性和文化教育性。
（3）公有国营制。主要在社会主义国家和许多第三世界发展中国家存在，即广播电视事业由国家所有，由政府部门经营，强调广播电视是民主国家的宣传工具。节目内容偏重于政治宣传、思想教育。
9、电视台的内部结构：
节目部，节目部一般由编导、编辑、记者等人员组成；
新闻部，一般下设采访组、编辑组、制作组、播音组等；
社会教育部；文艺部；广告经济部；制作部；办公室；总编室；人事部。
10、电视台专业人员设置：
（1）制片人，可分为执行制片人、制片人、现场制片人等。电视节目是集体的创作，制片人是这种集体创作的负责人。

（2）导演。
（3）电视节目主持人，主导作用。主持人的主要任务有两个方面：一是参加节目制作，包括选题、摄制和编排等；二是与观众进行交流。
（4）摄像师；节目制作技术人员。电视节目制作的技术人员主要有：技术指导、音响工程师、音乐编辑、灯光设计师、美术设计师、舞台监督。
11、电视节目的分类：节目是电视传播内容的播出形式
按照内容、功能来分：分为新闻类、文艺类、服务类、教育知识类等；
按照节目形态分，分为一般型、专题型、对象型；
按照播出方式，可以分为现场直播和演播室录播。
电视节目按照其内容功能，主分以下四种：
（1） 电视新闻节目。因其重要性而居于各种节目之首。电视新闻主要有三类：消息类新闻节目、专题类新闻节目、评论性新闻节目。
（2）电视文艺类节目。主要包括电视文学节目、电视戏剧节目、电视艺术片、电视综合文艺节目。
（3）电视社教类节目。按教育形式分为：教学节目和讲座、专栏性节目。（4）电视服务类节目。
12、电视节目制作系统：
（1）电视节目制作系统是将各个基本的电视节目制作单位集中、统一在一起的集合体；它由视频系统和音频系统构成。
（2）电视视频系统主要包括：一个或多个摄像机、一个或多个摄像机控制单元、预演监视器、切换台、输出监视器、录像机、传输机。
（3）音频系统主要有：一个或多个话筒、一个音频控制台、一个音频监视器。输出线把声音信号输送到录像机，活着直接输送到传输线。任何复杂的电视制作系统都是在这个系统基础上扩展而来的。
13、电视节目的三种制作形式：
（1）ENG—电子新闻采集方式。由便携式摄像机和便携式录像机组成的现场采录系统。ENG的制作方式是电视节目基本制作方式，普遍应用于新闻、专题、文艺、电视剧等节目制作中。
（2）EFP—电子现场制作方式，也叫电子外景制作。主要采用电视录像车进行外景实况录制。

（3）ESP—电子演奏室制作方式，也叫电子内景制作。指演播室录像制作。
14、电视节目制作流程：
（1）前期准备阶段。主要任务是确定选题、拟定稿本、制作计划，并进行布置和排演。选题是一个节目的灵魂和核心。
（2）拍摄阶段。不同类型的节目，对拍摄有不同的要求。新闻性节目要求拍到最真实、最原生态的画面；纪录片拍摄中应尽量避免摄像机对事件的干预；电视剧的拍摄则应注重对场面的艺术化处理，使画面更富有戏剧性。
（3）后期制作阶段。这个阶段的主要任务是进行画面编辑、声音混配、各种特技合成、上字幕和节目的审定。

第五章 网络媒体
一、选择题、名词解释：
1、Internet：国际计算机互联网是目前世界上最大、最流行的计算机网络，也是影响最大的一种全球性、开放的信息资源网。它通过专门的通信界面和规程，使不同类型的计算机之间组成庞大的计算机网络体系，其上存放着大量的信息，供世界各地的网络用户查询和使用。

2、ARPANet：最初的Internet雏形是一个内部网络，是成立于1969年的美国国防部高级研究计算机局的ARPANet（通常称为ARPA网）当CSNet创建之际，网络新闻的概念被提出并创立。
3、中国互联网发展现状：截至2004年6月底，中国互联网用户已达8700万，根据中国的经济发展情况预测，2005年中国网民可能突破1亿人大关，2006年将达到1.5亿人。
4、网络媒体：它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。
5、万维网站：万维是WWW的中文译名，也被称为全球信息网，是一种全球网络信息服务系统。
6、电子邮件报刊：1972年美国波士顿的一家咨询公司BBN公司职员雷·汤姆森发明了电子邮件。电子邮件是自电话发明以来最方便快捷、无远弗届的工具，当他从一点发出成千上万封邮件时，便成为了一种能量客观的信息传播媒介，用户可通过网上简便的登记后每天收看免费发送来的电子邮件新闻，又称“邮件刊物”。
7、电子公告板：
广义的互联网电子公告指互联网上以电子公告牌、电子白板、电子论坛、网络新闻组、网络聊天室、留言版等交互形式为上网用户提供信息发布条件的功能。
狭义的互联网电子公告则专指电子公布牌。人们在电子公告牌系统中很容易形成对某一问题的集中讨论，故又被称为“计算机讨论小组”。
8、中国网络媒体的发展过程：1995年，《中国贸易报》揭开了中国网络新闻传播业蓬勃发展的序幕。1997年在北京首次召开了有关电子报刊的研讨会。
9、国内传统媒体上网基本形成三种模式：电子版、网络版、综合性网站。
就整体而言，我国网上媒体正逐渐由拷贝借鉴阶段向用户化阶段过渡。
10、网络媒体的特性：容量大；速度快；超地域；超链接；可检索。
11、中国互联网管理的16字方针：法律规范、行政监管、行业自律、技术保障。
二、简答题：
1、中国互联网的引入和发展：Internet在中国是由学术网络发展而来的
1990年，钱天白教授注册登记了我国的顶级域名CN。
1994年，中国科技网NCFC首次开通可以全功能访问国际互联网的专线，标志着我国正式进入国际互联网，揭开我国Internet发展的新篇章。

1996年1月，中国公用计算机互联网CHIN