提高校园声誉的专项策划专业方案.docx

公共关系考查（策划方案）

主 题 名 称 提升邵阳学院著名度或美誉度策划方案
学 生 姓 名 李杰
学 号
系、年级专业 信息工程系13级电子科学和技术

5 月 8 日

魏源故地，书香溢堂
——提升邵阳学院著名度和美誉度策划方案

【项目背景】
伴随教育改革日益深入，中国高等教育已开始由精英教育向大众化教育转变，这对于中国人力资源素质提升含有十分关键意义。同时，也给高等学校提出了新课题，即怎样在新形势下，形成自己关键竞争力，提升其竞争实力，培养出含有个性化、创新精神高级复合型人才。而且也需要得到社会认可和学校本身信誉，提升学校著名度和美誉度，在竞争中拥有自己关键竞争力。
从1999年高校开始扩招到,短短几年,中国高等教育在校生规模已经翻了一番。现现在已经，在校生规模愈加庞大，在高等教育快速发展过程中,也带来了高等教育猛烈竞争，独立院校更是猛烈异常独立院校门槛较低，拥有独立法人地位，能够向符合标准毕业生颁发本科毕业证书，是圆梦学子大学梦一个好平台，所以独立院校自高校扩招以来如雨后春笋般纷纷建立，造成了现在独立院校之间猛烈品牌竞争。南开大学滨海学院要在这么社会环境下取得优异成绩，必需建立本身关键竞争力，提升社会著名度和美誉度。建立本身学院品牌。
【项目调研】
为了让邵阳学院广为人知，深入人心，得到公众对学院认可，经过举行“魏源故地，书香溢堂，”推广活动，让社会增加对学院了解，提升学院在社会上著名度和美誉度。学院从学校背景、媒体情况和毕业生情况方面调研。
学校背景
邵阳学院创建于1958年，在湖南省邵阳市，前身是邵阳师范专科学校，和邵阳高等专科学校合并升格为本科层次院校并更为现名。取得工程硕士学位招生权。是卓越医生教育培训计划试点高校。
依据4月学校官网显示，该校占地面积1796亩；校舍面积53.77万平方米；固定资产7.79亿元，教学仪器设备原值1.13亿元；设有有李子园、七里坪、江北三个校区，有16个二级教学系，创办57个本科专业，有全日制在校硕士、本科生共18438人。因为本校院是一所二本院校，所以学校著名度并不高，此次策划目标就是提升社会对学院著名度和美誉度。

媒体情况
经过对于媒体和记者调研，媒体包含报纸、杂志、广播、电视和网络。此次活动专题是大学生，对于目标公众为参与高考人群及家长，在校大学生和各类关注大学生人群。
对于媒体选择：报纸空间较大成本较低，接收群众数量较少；杂志空间通常，不过接收群众多为高中及大学在校人群，且成本较低，能够作为一项媒体进行宣传；广播内容只有声音，传输内容受到限制，而且成本也较高，不作为宣传媒体；电视含有声音及图像，能够有效进行传输，得到大众关注，不过成本较高，要求技术难度较大，所以能够作为一个方案考虑；网络媒体内容全方面，包含了文章、图片、图像和声音，空间无限，覆盖较广，时效性强而且成本较其它媒体最低，所受大众多为年轻人群，且向全体人群发展，能够本活动一项关键宣传方法。
媒体关注度：媒体关注度受各方面影响，经过调研，媒体关注大学学府最多时段为7月到8月，此阶段为高考成绩公布后，考生进行学府选择时候，媒体会对大学学府极为关注，报道剧增，所以能够将活动时间开展在7月学校放假前夕。
毕业生情况
经过多种路径调研，我们得悉往届毕业生多有碰到一个问题，邵阳学院毕业生刚踏入社会，因为邵阳学院著名度不高，每届应届生在社会全部不怎么被认可。对于这种情况，我校很是需要像这次以提升美誉度和著名度为目标活动，所以此次策划很必需，也很关键。这毕竟影响了毕业生，也影响在校学生，一样达成塑造校园文化气氛、提升学校亲和力作用。

【项目策划】
（一） 公关目标：邵阳学院作为一所高等学府，力讨教书育人，桃李满天下，提升国民素质，引导感恩精神。
1、 增加毕业生对于母校感情，巩固毕业生不忘“明德求真，共生超越”校训，弘扬“爱国、敬业、创新、乐群”精神，为在校学生塑造良好楷模。
2、 借助多种活动，建立友好、文明校园文化，表现南开精神，树立邵阳学院品牌形象。
3、 经过一系列公关活动配合媒体宣传，提升邵阳学院著名度和美誉度。
（二）目标公众：
Ø 广大面临高考考生及其家长
Ø 在校大学生及老师公众
Ø 一般公众
Ø 媒体
（三）公关专题：
“魏源故地，书香溢堂”专题公关推广，提上学院著名度和美誉度，增强学院竞争力。
（四）公关策略：
每十二个月高考后一两个月全部是对于中国各大高校一个特殊时期，在7、8月份中，媒体对于各大高校报道日益增多，民众也对于高等学府了解热情空前高涨。所以，在此阶段推出邵阳学院“魏源故地，书香溢堂”一系列活动，能全部得到目标公众广泛关注，而且有别于其它高校宣传策略，以历史人物为专题，了解邵阳学院实力。依次为契机，提升学院著名度和美誉度。在深度广度兼备思绪指导下，邵阳学院结合时机策略、媒体策略、市场策略等进行活动策划：
时机策略
结合高考以后全国各地域考生填录志愿书关键时刻及媒体对高校报道增加，公众关注度最高时刻举行对应公关活动，使邵阳学院精神，展现在公众面前。依据“魏源故地，书香溢堂”活动策略，制订含有邵阳学院公关活动，利用报考志愿聚焦群众眼光，事半功倍传输品牌信息。
媒体策略
经过前期对媒体调研，能够经过利用纸质媒介（报纸、杂志）、网络媒介（公众微博、邵阳学院网站、各大新闻网站）经行活动评说及相关报道。其次，我们院校要主动活跃参与社会上多种活动，就拿最近一个案例来说：
4月28日晚，恢宏上海海事大学体育馆成为歌海洋，邵阳学院队以一曲《又唱游击队歌》压轴，登上了在这里举行第二届全国高校“校园好声音”网络大赛总决赛冠军宝座，成为此项赛事“黑马”。全国高校“校园好声音”网络大赛，由教育部思想政治工作司、国家互联网信息办政策法规局指导，易班网主办，全国各省市教育厅承接，每十二个月举行一届，意在为在校大学生打造一个属于自己梦想舞台，唱响青春中国梦。全国有517所高校2万余人报名参赛。邵阳学院队经层层“闯关”，脱颖而出，代表湖南走上了全国总决赛舞台。
我院经过此次参赛，而且夺冠，不仅为我们湖南争得了荣誉，更替我们院校提升著名度和美誉度，同时也提升学院竞争力。经过这个真是案列，我们能真实感受到媒体宣传力度和感染力，所以我们一定要重视媒体宣传策略。
市场策略
邵阳学院相关“魏源故地，书香溢堂”专题公关活动是和整个社会市场相适应，传输真能量，提升学院著名度和美誉度。符合社会市场对于大学学府要求，同时提升学院竞争力。
（五）预算经费
开支项目
数量或具体项目
单价
总金额
备注
媒体预算开支
报纸
5万元
33万元
用于对此次活动经行跟踪报道和媒体评论

杂志
5万元
电视
20万元
网络
3万元
宣传活动预算
视频制作
2万元
2万5千元
在活动宣传中对校园网站及新闻网站要求视频制作费用
评论撰写
5千元
对于活动介绍及相关活动评论稿费
总计
35.5万元

【项目实施】
活动准备阶段
经过媒体进行宣传，事前一定要做好充足准备，不然将会事和愿违。我们经过多种网络平台进行宣传，一定要把资料准备好，而且把资料编辑完整，确保无误，再上传网络平台。经过媒体商宣传：对各大媒体经行洽谈，而且做出具体计划，尤其是活动时间确实定，你选对了公布时间，你就成功了二分之一。我们此次活动时间初步定在大一新生报道期间，各媒体做好前期宣传活动，在活动未开始之前就已经吸引公众眼球。经过参与社会活动宣传：在参与活动之前我们一定做好充足准备，在活动中我们也应平静处对，主动面对困难。
活动期间阶段
经过在活动期间，我们一定要根据计划步骤实施，碰到突发事件，不要惊慌失措，我们只要坦然处之。
活动后期宣传工作
对于在活动期间所搜集及相关报道进行整合，立即让各大媒体进行爆料，要大众能立即了解我院活动，充足在目标公众心里，留下深刻印象，达成提升邵阳学院认知度和美誉度目标。
【项目效果预估】
经过开展“魏源故地，书香溢堂”一系列宣传策略，利用媒体图像、文字、声音报道能够加强邵阳学院在社会上著名度和美誉度。从各项活动中，展现邵阳方方面面，包含学院校训、精神、生活方法、文化气氛和校园环境，让大家在心里展现一个完完全全、真真实实邵阳学院整体风貌，认可邵阳学院毕业学子能力，提升学院著名度，增强学院竞争力。
项目效果预估，提升学院曝光度，使得公众愈加了解学院，达成项目估计目标，提升邵阳学院著名度和美誉度。