数字电视在中国市场的解决方案样本.doc

数字电视－－中国式处理方案

曾几何时，数字电视成百上千亿市场前景让很多相关企业欣喜若狂。
　　但近两年来，“诸侯割据”造成机顶盒无法批量生产、内容提供商进入市场主动性不高造成内容匮乏，用户太少，消费群体还未形成、广电网络只能单向传送信息等问题使数字电视发展缓慢，让很多投资者信心备受打击。

　　最近，在清科创业投资俱乐部举行投资数字电视论坛上，软银投资、美商中经合等投资机构分析师全部认为，即使是政府介入前提下，明年数字电视用户数量也不会超出500万户，而依据广电总局计划，明年用户数量是3000万户。期望和失望交织，让很多投资者、经营者、研究者无所适从。

　　美商中经合是一个曾经对数字电视抱有较高热情企业，该企业副总裁沈正宁先生说，正是因为上述原因存在，让她们现在只能采取观望态度。

　　作为中国最早宽带数字电视网络领域产品和处理方案提供商和服务商，广东环网企业CEO彭志强对此稍显乐观，因为在实践中，她们已经找到了部分适合国情处理方案。

　　问题一：机卡分离不能处理接收问题

　　“诸侯割据”是中国广电网络运行一大特点，300多个网络运行商各自分割，各省之间、省内各地域之间网络全部是独立存在，相互不存在任何辖属关系，在短时间内，也缺乏整协力量。再加上国家没有统一标准，造成各地网络运行商在数字化建设过程中所选择业务模式、加密模式不一样，每个运行商对于接收自己网络数字信号机顶盒全部指定一系列技术要求。尤其是软件和应用方面要求，其关键技术一是有条件接收技术，二是应用服务技术，以实现对用户管理和控制。

　　这种现实状况，给机顶盒生产步骤造成极大困难，部分规模比较大机顶盒生产线，一天产量就是几万台，而即使是最大网络运行商，用户数量也就是几十万户，一条生产线几天时间就能够满足要求。因为各地接收条件不统一，满足甲地条件机顶盒，到了乙地就变成了废品，机顶盒企业根本无法做到大规模生产。

　　对于这个问题，信息产业部计划推出“机卡分离”政策加以处理，即各生产厂商能够把各地接收标准中相同内容做到机顶盒里，差异内容做到一张卡上，这么机顶盒就能够作为电视机通用配件在市场上随意流通；运行商则把不一样卡卖给用户即可。　　

　　不过这种看似完美方案并非触及产生问题根源。各地网络运行商全部有自己利益要求，假如不顺应她们要求，即使是最完美处理方案，恐怕也难以顺利施行。实际上，已经有些网络运行商放话：即使是实现了机卡分离，也不是全部机顶盒全部能够在她们地盘上销售。

　　处理方案：以尊重各方利益为前提寻求其它路径

　　彭志强认为，面对已经形成割据局面诸侯，采取强行对抗措施根本无法处理问题。现在机顶盒生产企业之所以叫苦连天，关键原因是各地运行商全部有自己要求，为了适应要求，生产企业必需要对机顶盒进行修改，而修改费用相当高昂。

　　现实处理问题思绪是想措施经过其它路径，把这种修改成本降下来。现在有些设备提供商正在开发一个技术平台，供生产企业和用户共同使用。有了这个平台，大部分修改工作经过技术转换，将复杂事情简单化，生产企业所需要完成修改工作仅仅是原来十分之一。

　　和这种处理方案相适应，大部分依附在各地运行商背后机顶盒生产企业就能够将规模小劣势转变为灵活性强优势，各地网络运行商利益也就得到了尊重，她们也就不会在具体操作上设置障碍。而中小机顶盒生产企业通常全部没有品牌优势，拥有品牌影响力家电生产企业能够采取向她们输出品牌，委托加工措施分享利益。

　　在各方利益全部得到表现情况下，现在困绕行业发展接收条件问题将能够得四处理。

　　问题二：用户数量少内容提供商缺乏主动性

　　中央电视台-索福瑞媒介研究(CSM)和北京广播学院联合推出《中国数字电视汇报》显示，55.1%广电机构认为，能收看到更多节目内容是用户选择数字电视首要原因，相关观众购置动因调查结果也证实了这一点。 观众倾向选择前三项关键原因分别为“多频道”、“更早看到出色内容”和“清楚节目”。所以，内容将最终决定数字电视在观众市场境遇。

　　现在很多电视台人力、财力全部很有限，假如光靠她们力量，是极难给数字电视用户提供更多优异节目标，广电系统内部也有些人期望能够借鉴移动运行商经验，引进更多内容提供商，丰富节目内容、提升节目质量。但内容提供商毕竟是一个追求利益为首要职责群体，只有当这个消费群体足够大，有足够多消费需求时才有可能吸引她们加入。这就造成了一个两难局面，用户因为节目质量不高，不愿意接收数字电视；用户数量太少，内容提供商因为预期收益不佳，缺乏进入热情。

　　处理方案：政府行为处理用户数量难题

　　在这种两难困境中，必需要有一方先作出行动。相比较而言，增加用户数量比提升节目数量、质量要轻易很多。因为增加用户数量能够采取部分政府行为。

　　在以往开播数字电视城市中，就有过部分成功先例，那就是整体平移。最近，各个城市领导全部收到广电总局信函，内容是要求帮助发展数字电视。对于广电总局请求，很多城市还是很配合。

　　从网络运行商角度看，开播数字电视前期投入，相对于她们营业收入来说，并不是很高，而且政府介入，还能够给她们提供很多优惠条件，比如贷款、减税等。从用户角度考虑，假如在向数字电视转换过程中，她们并不需要增加开支或增加开支不多，大部分人是不会反正确。

　　这么，在政府支持下，网络运行商就能够对网络进行整体平移，切断模拟信号，整体平移到数字信号。用户数量也就能够在短时间内得到快速增加。为内容提供商进入提供一个比较大平台。

　　问题三：单向网络分账困扰

　　和欧美发达国家有线电视网络不一样，中国有线网络全全部是单向传送数据。也就是说，用户能够接收到网络运行商发送节目，但无法经过这个网络进行信息反馈。有些人消极地认为，假如不进行双向改造，中国数字电视根本不会有出路，因为在单向网络上， 网络运行商无法得悉用户到底消费了哪些节目。假如内容提供商只是一家，那还好办，但假如是多家内容提供商经过一个网络向用户提供内容，那用户到底消费了哪家节目，网络运行商、内容提供商根本无法得悉。

　　这么，网络运行商收取用户使用费用根本无法和内容提供商公平地分账。没有公平分账，内容提供商也就没有了改善节目质量热情。

　　其次，双向改造还是存在不少困难。一是双向改造费用相当高昂，有些人做过计算，平摊到每个用户改造费用比机顶盒费用还要高；二是风险问题，现在数字电视用户数量还不多，引进内容提供商后市场前景将怎样，现在还没底，假如投入巨款进行双向改造，资金回笼上将会有很大风险。有些人寄期望于广电网络能够和互联网合并，但这两个网络合并在能够预见时间内，还不大可能。

　　处理方案：不经过双向改造实现分账

　　广电网络只能单向传送信息，无法处理分账问题，这已成为数字电视发展障碍关键原因之一，但不经过双向改造，也有别路径能够处理。8月底举行北京国际广播电影电视设备展览会上，部分设备提供商展示了她们新开发网络系统，只要在广电网络中安装了这种系统，网络运行商就能够知道用户到底消费是哪家内容提供商产品，依据这些反馈信息，分账就成为一件很轻易事情了。　

　　数字电视行业内人士全部比较喜爱一句话：前途是光明，但道路太曲折。不过只要立足国情，我们还是能够找到部分可能不是很完美、但能够开启市场方案。