在地文化在城市品牌视觉印象中的应用研究--毕业论文.doc

在地文化在城市品牌视觉印象中的应用研究摘 要 当下时代，打造城市品牌形象在中国具有非常大的市场。人们也更深入的了解和关注自己所在的城市的品牌形象的塑造状况。目前，在我国，包括像大连及香港等在内的许多城市正在城市品牌建设道路上。国内的一部分城市方面的研究学者已经对这一问题进行了此起彼伏的研究热潮,但尚未形成一定的理论体系和执行方法。本文是通过分析一些在城市品牌塑造方面的成功案例,从城市品牌的视觉形象设计与地域文化相结合的思想当中汲取经验。进一步探索在城市品牌视觉形象塑造过程中，地域文化能够充分体现的策略与方法。以探讨在经济全球化这样一个强具竞争力的大环境下,地域文化的挖掘对于城市品牌视觉形象塑造的价值与意义为目标。从而能使国内越来越多城市品牌的视觉形象的视觉趋向地域性与独特性。 文章依照从理论分析到实践论证,再由实践上升到理论总结的顺序对这一问题进行研究,最后对桂林市城市品牌视觉形象系统的进行设计和实践。以此来对本课题论点进行阐述。首先,文章的第一章站在品牌视觉识别的角度,阐述了城市品牌形象的概念,介绍了品牌视觉形象的内容；叙述了城市品牌视觉形象概念、系统的内容，讲述了城市品牌视觉形象与审美趋势的具体体现。其次,文章第二章介绍了在地文化的定义与要素，进一步探讨城市品牌视觉形象的塑造之所以站在在地文化视角的必要性,论证并分析在地文化与城市品牌视觉形象塑造之间的相互作用关系。再次,文章第三章针对品牌视觉形象塑造地域化和个性化的发展趋势,通过对国内外成功城市品牌形象塑造的分析,对在地文化在城市品牌视觉形象塑造中的策略与方法做了深入的分析总结。文章第四章以桂林市城市品牌视觉形象的塑造为例,分桂林城市品牌视觉形象建设的现状及其定位,从而对桂林市在地文化在城市品牌视觉形象设计中的表达与应用进行了展望,并有针对性的进行了部分创作设计的实践。 城市品牌的形象塑造不仅是要建立一套城市品牌的专有形象符号系统,其关键在于建立一个符合这个城市特有地域文化特征的城市品牌形象体系。文章最后结论部分根据前四章的层层论述与设计实践的演绎,肯定了地域性文化在城市品牌视觉形象的表现策略方面所具备的巨大潜力与无形价值。立足地域性文化与现代城市发展以及城市设计相融合的理念,对将来城市品牌视觉形象的塑造做了前瞻性的思考。要做到使城市品牌视觉形象的设计表现蕴含本城市鲜明的特色,树立起一个独特的城市品牌形象,形成一个系统的、切实可行的城市品牌形象表现体系,也从而能对国内大多数城市品牌视觉形象的塑造起到一定的引导作用。关键词: 在地文化;城市品牌；品牌视觉形象；桂林市城市品牌Abstract In todays society, China set off a upsurge of building city brand image, and people to live in the city brand image also produced more and more in-depth attention, our country has many city has been walking in the city brand construction on the road, such as dalian, chongqing, Hong Kong and Taiwan, etc. Domestic researchers in some cities in the study of this problem, but has not yet formed a certain theoretical system and implementation method. In this paper, based on some prominent city brand shaping successful case analysis, from the city brand visual image design and the idea of combining regional culture learning, the regional culture in the process of city brand visual image shaping can fully embody the strategies and methods of thinking and exploration. Purpose is to explore in the competitive environment of economic globalization, regional culture of digging the value and meaning of city brand visual image shaping, can make more and more domestic city brand visual image is more regional and visual characteristics of uniqueness. Article follows from theory analysis to practice, from practice to theory summary of process is discussed, and finally to guilin city brand visual image system design practice of interpretation as this subject has carried on the induction and summary of argument. First of all, the first chapter of the article to stand in the perspective of brand visual identification, expounds the concept of urban brand image, this paper introduces the contents of brand visual image; Describes the visual image of city brand concept, the content of the system, tells the story of the city brand visual image and the embodiment of aesthetic trend. Secondly, the article second chapter on the definition and elements of culture, further explore the shaping of city brand visual image is the necessity of stood in the perspective of culture, demonstration and analysis in culture and city brand visual image shaping the interaction relationship between. Again, the article third chapter for the development of brand visual image shaping regional and personalized trend, success at home and abroad based on the analysis of urban brand image shaping, for in the culture in the city brand visual image strategy and method in the shape of a deeply analysis summary. On the above discussion, the article fourth chapter in guilin city brand visual image as an example, the points of guilin city brand visual image of the construction of the status quo and its orientation, thus to guilin in cultural expression and application in city brand visual image design was discussed, and some targeted creative design practice.Of city brand image is not only to establish a proprietary image of city brand symbol system, the key is to build a accord with unique regional culture characteristics of the citys urban brand image system in the end, the conclusion according to the first four chapters layer upon layer of discourse and the deduction of design practice, affirmed the regional culture in the performance of the visual image of city brand strategy has great potential and intangible value. Based on regional culture and the integration of modern urban development and urban design concept, for the future city brand visual image made forward-looking thinking. To make the city brand visual image design expression contains this city bright features, set up a unique urban brand image, to form a system, the feasible system of urban brand image performance, also to the domestic most of the city brand visual image play a guiding role.Key words: culture; The city brand; Brand visual image; Guilin city brand目 录引 言51.视觉形象与城市品牌视觉形象81.1 品牌视觉形象的概念与界定81.1.1 品牌形象概述81.1.2 品牌视觉形象的内容91.2 城市品牌视觉形象的概念与界定101.2.1 城市品牌的概述101.2.2 城市视觉形象系统的内容101.2.3城市品牌视觉形象与审美趋向的体现112. 在地文化与城市品牌视觉形象122.1 在地文化的定义与要素122.2 在地文化在城市品牌塑造中的价值132.3 在地文化要素影响下的城市品牌视觉形象142.3.1 基于自然地理文化要素下的城市品牌视觉形象特征142.3.2 基于民俗历史文化要素下的城市品牌视觉形象特征142.4 在地文化与城市品牌视觉形象相互作用153 . 在地文化在城市品牌视觉形象塑造中的策略163.1 科学的进行城市定位是品牌建设的核心？163.2 城市品牌视觉形象系统中的在地文化的视觉化提取163.2.1城市标志163.2.2 色彩体系173.2.3辅助图形173.3 不同在地文化孕育出不同的城市品牌视觉形象174 在地文化在桂林城市品牌视觉形象设计中的实践研究184.1 桂林城市品牌建设现状与桂林在地文化184.1.1 当前桂林城市品牌建设现状184.1.2 桂林在地文化特色194.1.3 桂林城市品牌视觉形象定位194.2 桂林城市品牌设计的创意过程与表现204.2.1 桂林城市品牌视觉形象的设计思路204.2.2 桂林城市品牌视觉形象的设计表现21结 论21参考文献22引 言一 课题的研究背景 现有研究领域，涉及城市品牌形象的仍然存在一些问题,主要是以下几个方面:首先是一个城市的形象和品牌,往往从视觉识别和城市规划着手探讨,城市品牌形象是城市规划的设计的主要构成部分，一定意义上也属于类别。关于这方面，研究过于粗糙。识别领域的视觉的研究一般开始于一个现有的城市视角,并没有一个坚实的基础的理论支持,指导力量明显不足;其次是有关研究的广度。在这一方面的研究有一些局限性;再次是没有强烈的相关理论研究，从而不能很好指导城市品牌建设的实践；最后,它太强烈的模仿国外的研究成果,不重视城市的特点,断开了城市中的具体实践。所有上述问题促使作者研究在地文化在城市视觉识别体系中的具体应用。更重要的是,说明城市品牌形象的视觉应用时,加上了城市行为识别系统的概念,并在后期深入。二 课题所研究的理论方面与实践上的意义城市进行现代化建设时，其品牌形象树立好的话，对城市竞争力的提升是大有益处的。城市文化的品牌视觉形象的形成，不仅在如今的社会和市场上具有理论方面的贡献，而且在实践方面，也是具有非常大的意义的。如果城市品牌的视觉形象在文化方面特别优秀的话，那么是会具有多方面的优点的：城市里居住的人们会有更好的环境生活，心情自然也会感到舒畅；也会吸引越来越多的人才到这所城市中。同时城市也会具有更强劲的竞争力。城市品牌形象的文化、历史、地理特征和当地海关的实践,都涉及到经济的发展水平和城市的品牌设置。经验领域的城市文化品牌形象设计理论仍然缺乏,相对于国外,它仍在初步阶段,主要是在理论上不系统,实践经验非常少。现在国家的改革开放还是在深化的过程中，不管城市如何进行建设还是经济朝着哪个方向发展，它们都展现出新的高度。不同城市有不同目标：一方面像北上广深这样的大城市都是想把自己往国际方面发展；另外，很多地方的中小型城市也都在加快脚步建设，更有一些县级市接二连三的撤县立市，并且不断推出城市建设的新的方案。我国目前的关于城市在文化品牌方面的视觉形象上的设计途经还有很大的空间需要改进。还有一些城市将自己的建设仅仅注重在外表的美化，而忽略了本质的内涵。因此，一个城市要想得到好的发展前景，必须得深入挖掘自己的历史文化，认真研究城市的产业结构方面的现状，并且要对自己的未来发展的方向进行深入的剖析。城市文化品牌中视觉形象的设计过程加入了一些企业的途经，即使如此，也不能给两者画上等于的符号。原因是城市文化的品牌上的设计塑造需考虑到的社会问题是多元和全方位的：除了经济和政治方面，城市里居住的人们对城市所产生的归属感。城市文化的品牌上的视觉形象是在综合考虑了该城市的历史方面的文化，地理上的独特和实际的经济发展状况之后，才形成的。这个过程中必然会产生对于物质和精神层面的研究。如果一个城市的文化品牌在视觉系统中能够非常具有优势，那么城市的富有就可以展现出来，这样以来，城市管理方面就会更加的正常，也会更加有序，更重要的是，对于城市的核心竞争力是非常有帮助的。从而城市里的人们也会更加认同自己所在的城市的形象。本文在视觉传达方面设计后，对城市的交通环境、住所及安全旅游方面都有了一定的规整和布局。所有上述的内容从某种意义上来讲，都能使城市文化方面的别样之处得以充分的展现。三 国内如今的状况 广东省的花都市第一个提出了城市形象的概念，其次它还将地区的形象规划途经加入到城市形象之中。1995 年，广东茂名市，广东英德市在其成功经验的基础上，也开始了一些与其自身的实际条件相适应的形象上的设计。深圳市的城市品牌形象建设的例子对于后来的城市建设影响非常深远，因其创造性的提出了城市设计规划上的指导方面的意见。深圳市建设自己的形象时，城市的绿化及对资源（旅游方面）的挖掘凸现出来，新型的城市形象也是在举行大型文化艺术活动的过程中表现出来。 香港是世界金融中心，它的良好形象在国内外来讲是不言而喻的。在我国城市形象的设计中，香港就是一个非常具有代表性的成功城市。香港塑造香港品牌形象的过程如下：第一步就是组建了香港落实策略发展委员会；其次顾问团向世界征集意见调查来获得城市文化品牌设计和形象定位的信息；再次利用了一个品牌在资产评估方面的的专有品牌形象数据库系统。城市定位方案，即具备久、新的特点，在香港回归后的全面规划布局中是十分必要的。最终，选定了“亚洲国际都会”这一主题。这个城市定位集合了世界各个阶层的人对于香港的感知，既是对于香港作为亚洲领头羊这一地位的确切描述，也是对于香港能够发展成为国际化大都市的实力方面的认可。2001 年 5 月 10 日，香港品牌形象火龙标志推出如图1。此标志充满着活力和生命力，是香港起飞的完美显现，火龙的线条呈流线状，隐喻着香港已从以前的小渔村发展成为了如今的大都市。同时这也预示着人们对香港的未来有更多的期待和愿望。之后香港政府又从旅游方面着手提出了动感之都（图2）.这一品牌的推出经历了调查香港城市的旅游业现状及旅游资源的基本优劣势的过程。香港旅游品牌告诉我们：动静结合的方法，再加上明快的充满活力的文字都能够使一个城市的活力表现出来。同时，类似于邀请明星来代言城市品牌及广告来对城市进行宣传的方式，都可以使得城市的旅游形象得以更加广泛地推广。图1图2香港城市在品牌形象方面的构建掀起了城市形象设计的热浪。我们应该意识到在构建城市形象的浪潮中，城市的形象设计更应该立足于实际，深深地植根于自己本城市的历史文化的土壤之中，不断地汲取营养，只有通过这样，城市所展现出来的魅力才会是独一无二的。四 本章小结 对于城市文化品牌，其视觉上的形象是当代城市发展的大体倾向。之前中外早就存在着涉及城市的文化品牌理论上的知识，并且也有一些值得参考的案例。但是现实情况下，对于城市文化品牌视觉形象的设计方面在现代化阶段是起步。特别是在我国甚至出现了各个城市的品牌形象几乎一致的情况。研究发现，我国的城市品牌的建设可以分成两个部分的工作：一种是将城市作为一种商品来对待，以营销的思路来包装宣传。另一城市视觉系统设计参考企业的设计方法。本文更偏向的研究重点是探索城市的本质文化和品牌形象及其独特性。最后,城市品牌视觉形象在不久的将来必定会是文化财富中重要的一部分。1.视觉形象与城市品牌视觉形象1.1 品牌视觉形象的概念与界定1.1.1 品牌形象概述 利维从心理学的角度提出“品牌形象存在于消费者的头脑,是不断变化的,是一个动态的存在”。 日阿久津聪 石田茂 著,韩中和 译 文脉品牌:上海人民出版社2005.6:151.品牌形象主要与消费者密切相关，它是消费者主要感受的表现，其在消费者的心里是这个品牌的各个构成要素（图形、标志等）的集合。品牌形象从策略上来讲，是一种消费者的联想结合体，这种联想是一件商品或是一项服务在与各个同类相争的时候产生了不同，由此会在消费者心里自然而然的产生一种特定的定义。每一样东西都是因着其自身的独特性而被人们所认识和辨别的，城市的品牌也一样，只不过是通过城市和消费者的以表现出来的。这种表现反过来又表现出了消费者对于这一城市或者是品牌的感受度和认可度，品牌形象由此形成。消费者在心目中会对品牌产生一种想法，这就是形象。形象也反映了一个品牌所具有的竞争上的实力和其所有的财富意义。品牌形象按照表现形式的不同可以分为内在形象和外在形象。内在形象如一件产品或是文化的表现，外在形象如品牌的视觉识别形象和其在受众方面的信誉度 毛亮.城市旅游品牌视觉形象研究，中南大学硕士论文，2008。外在形象的视觉识别能够给消费者以最直接的方式去呈现。通常来讲，标志设计，包装设计都可以作为我们迅速判断品牌定位的重要依据。1.1.2 品牌视觉形象的内容品牌视觉形象的建立与消费者的对于品牌的意识关联度极高。消费者品牌意识不是一蹴而就的，而是一个缓慢有序、保持良好态势的过程,首先是品牌的视觉形象被消费者吸引和观察。消费者在品牌形象的观察的过程中对其产生了一定的了解,并最终使品牌知名度得以提升。在认知的过程中,品牌视觉形象起着关键的作用。一个成功的品牌,首先要创建一个独特的视觉形象,在识别沟通的过程中,可以突出一系列完全的视觉形象。如果你能有一个准确的品牌定位,视觉形象将会得到有效传播，从而可以使消费者与特定的颜色和品牌产生相应的连接。如可口可乐(图3)的红旗和红丝带,以及肯德基(图4)红色和形象标志，这些都是品牌视觉形象的成功案例。图3图4 品牌视觉基础系统和品牌视觉应用系统是品牌形象的两个部分。品牌的视觉形象的基本系统包括:品牌标志设计,标志,标准图纸,标准色和辅助色,标准颜色标志、亮度信等的组合；一个标准的中文标准字体,英文标准字体、中英文标准字体的组合,辅助图形和图形形状和颜色使用标准的基本组合。关于品牌视觉形象设计应用系统，这部分的视觉形象设计主要是把基础设计系统放在前列,基本系统设计元素应用于产品包装、展览和广告等设计之中。基本部分的设计需要有准确的规模和严格的组合,同时需要应用程序系统的相对灵活。品牌形象会刺激公众的品牌消费，这一种流行的说法是一个品牌提出来的。我们认为品牌商标或品牌的颜色对于一个品牌的意义是非常重大的,或说,颜色或商标是副品牌。色彩和商标一方面可以使品牌形象更加充实，另一方面也可以增加品牌形象生动性和趣味性，这样一来，品牌文化的独特性便能够更加深刻的体现出来，这是品牌的灵魂。日本设计师伊藤荣平百货连锁企业形象规划过程是这样的:第一步通过调查和确定公司的经营理念是“和谐”,第二步公司的标志设计的形象简洁和平的鸽子,是有强烈的视觉冲击。1.2 城市品牌视觉形象的概念与界定1.2.1 城市品牌的概述城市品牌对于城市来说是最主要的。它有类似产品一样的包装市场,然后供人们选择。城市的形成过程相当长。它是伴随着城市的发展形成了一些固有的特征:明确的自然环境、自然资源和地域文化。所谓的一方水土养育一个地方的居民。因为南北方处于不同的环境中,北方和南方的外观和人格修养也有一定的差异。原因在于以下几点:土壤的形成和城市地域文化的长远发展。我们时代的城市品牌除了包括城市的名字外,更多的是区域文化的总结。自然风光,城市经济发展类型,社会公众的名称都在城市品牌方面具有一定的关联。昆明被称为“春城”,是因为其自然特性,比如春天在昆明的时间也就是一年四季,强调了昆明最典型的特征。洛阳被称为“牡丹花的古都”也通过长期的历史积累。这些都可以被称为城市品牌。对于一个城市来讲，无论是独特的自然风景或当地文化,或精神,都是城市品牌的体现,反映了城市的价值,是一个重要的资产。 一般来说,一个城市留下的文化资源需要经过一百年甚至一千年的洗礼。如城市的模式,文物和历史记录,这些都是作为为子孙后代提供理解和解释的基础而存在的。公众在对城市地位、居民生活，城市建设和街道，城市的方式定制，甚至城市的方言深入研究、观察、思考之后，都会对这个城市的文化内涵有所体会，并在此基础上探讨城市的独特个性。城市品牌形象只有在其资源有非常大的吸引力时才会使人对它有全方位的了解。1.2.2 城市视觉形象系统的内容城市形象是一个城市给人的整体的印象。总的来说,可以分为两个方面:有形和无形的元素。城市形象的物质元素也可以是可见的元素,包括城市的建设,环境布局、绿化设施,等等,这些同样也是市容市貌的体现;而城市形象的无形要素主要有城市的文化、居民素质和道德风尚乃至政府的办公效率和廉政形象等,它们是市风市气的构成要素。在基本的符号体系的众多元素中，基本上可以跟视觉识别画上等号的是城市品牌视觉识别和企业形象。城市品牌作为一个特定的主题，其基本符号系统有6个要素例如城市品牌标志和标准字。城市符号是一种符号的情境中,其所代表的是城市形象的理论,是城市形象的核心。虽然在城市文化品牌的视觉形象设计方面，参考了企业形象视觉识别系统设计的研究方法,然而,城市文化品牌视觉形象设计和企业形象设计存在本质上的不同。造成这种差异的原因是,城市是一个包含文化行为、社会行为、政治行为和政府行为的复杂体。品牌形象除了是一种商业活动之外，还具有更多的意义。因此,在标志的设计中,城市也不同于企业。城市标准字符是城市识别系统的基本元素之一,它的特点是应用广泛(几乎所有的应用领域都在视觉识别系统)。在频率和重要性方面，标志和标准字是几乎相同的。此外,作为直接表明的文本特性(可以直接传达的名称和内容)可以是视觉,听觉或触觉等方面的轻微运动,这些文本可以辅助设计的主要形象,突出设计的主题,体现城市的文化内涵。色彩在城市形象的识别中的地位是很必要的，也是很重要的。是否需要对城市环境的主要基调标准化是城市建设政策制定者和公众非常关注的问题。城市标准颜色的主要功能是吸引公众的注意,增强城市的认知。城市标志可以用作建筑字体识别,也可以识别广告显示、交通工具等,更可以用于公共办公用品和其他基本颜色识别系统之中。城市的吉祥物在城市形象的创建过程中是一个重要的手段。因为可爱,活泼的性格,也因为它包含一些与公众熟悉的元素,所以吉祥物不仅体现了城市文化和精神,还有更多的亲和力和容易识别的效果。同时,很容易使玩具或工艺品被外来的旅游者作为礼物而购买,以促进城市经济上财富的积累。城市品牌识别系统中有些元素会使信息的传播和应用受到干涉，这些元素具体有:城市品牌广告(公交的车体,户外广告),城市基础设施(交通导向标志、路灯、电话亭、亭),城市旅游纪念品是城市景观的象征,城市的大型活动代表着城市政府和其他法定机构和企业的形象。1.2.3城市品牌视觉形象与审美趋向的体现对城市而言，,城市化发展到一个新的阶段,数量会更多，规模会更大,但更好的是质量也在不断提高。在功能方面,城市本身并不能满足人民群众,因此创建美丽的时间和空间精神逐渐变得紧迫。根据中国城市的现状,如果你想通过视觉系统来展示和推广城市品牌,最重要的一点是分析城市品牌如何反映了不同城市的文化以及研究独特的城市文化的视觉识别特征。文化功能丰富的城市,若是仅仅将一个城市的视觉形象(特别是传达商业信息)作为文化符号的表面特征,必然会产生负面的对于城市的作用。户外广告、路牌、技巧卡片，商店购物里的商业展示、景观小品、建筑照明、街头雕塑,和各种海报,这些东西在任何一个城市到处都是可见的,也经常显示城市的形象。但是现实中,这些文化符号的形式是不能令人满意的，其内容粗俗,艺术呈现疲劳性能。更重要的是,只有商业价值。这种形式的表达说是为了点亮城市是非常勉强的,不如说是城市的光污染。有些甚至给人一种完整的文化受到了损失的感觉。这样的城市不仅没有良好的形象,而且还不能有更高的质量和更强的竞争力。城市文化符号和城市公共信息的系统整合和艺术改进，在塑造城市品牌形象的过程中，,工作量相对较大,主要包括:传达信息载体和媒体的开发和建设,城市的艺术形态。这种观点和西方学者理解一致:“在城市里,生活的节奏似乎在物质和灵妙化的变换之间摇摆，具有硬化结构的建筑物通过人们的感情,有了某种象征意义。主体与客体的关系在一起，主观思想和观点和直觉尚未完全形成,也有实际的施工材料的属性。其状态、地位、组合和审美形式,都具有了扩大范围的意义和价值,否则它将被消除。” 刘易斯.芒福德宋俊玲等译,城市发展史)起源!演变和前景M.北京:中国建筑工业出版社,1989.85.因此,城市设计是一个过程,城市形象的塑造,科学和艺术的创新设计,使每一个城市的物质文化符号可以成为城市形象的表现,成为城市形象的合理的一部分。城市通过这些文化符号从一般的生活中得到品味上的上升,最终成为“生活和艺术的大容器”。城市文化和艺术方面的显示出独特的魅力。艺术魅力是一种形象特征,即资源得显现,也正是城市文化财富的价值和审美意义所在。2. 在地文化与城市品牌视觉形象2.1 在地文化的定义与要素所有国家和人民的发展都经历了几千年的历史,而且在进化的过程中,形成了一个独特的方面。在一个特定的地理区域，历史文物长期积累,形成文化；社会习俗的生产和生活方式也对文化的形成有所作用。文化具有以下特征:明显的区域特征,长期的形成过程,广泛的形式。这些特征相互渗透、宽容、互为影响。关于地域文化的理论直到现在依然存在着公共意见分歧。明确而权威的定义还没有形成。文化从两个精致的层面上分析,通常是指在一般地区文化特征的继续存在,区域的性质区分上虽然不清晰却很自然。特殊的地理学意义上的地域是指地球表面的一部分,边界是随机存在的,它是基于某种需求而言的。曾经有种说法,“当地文化与区域系统的命名是被许可的,但它的意思不是以这个为标准,而是相互渗透、相互接纳的” 载陈泽主编.潮汕文化百期选M.汕头特区晚报社,1997内部版:n.。文化的形成不是一个纯粹的自然地理和文化问题的简单的组合,而是考虑到中国的土地地理方面、社会和经济结构方面和文化发展历史方面的特点,结合特定的文化特征所在领域涉及的因素,来确定一种文化系统。国际社会科学的“百科全书”属于文化系统下的人类文化学科体系范畴。“文化人类学在人类学中有很大的分量,专注于研究人类文化。除了与人类生物学，生物和文化因素的相互作用有更多的直接接触外，文化人类学包括了所有的人类文化的研究课题” 国际社会科学百科全书M.上海:上海译文出版社,1989.。在中国,以前对于在地文化的研究主要是归入文化领域中。例如:孔子社会编委会发表了中华地域文化集成,它是国家权威认可的有关地域文化的研究的专著,其属于文化历史范围 中华孔子学会编辑委员会.中国地域文化集成M.北京:群众出版杜,1998.12.。不同的是,它实际上是用文化人类学的研究方法又被称为发展概念的方法。这种方法一般而言都是从理论到实践，再继续从经验到理论。这一过程中从所看到和听到的事物或地下挖掘的文物中吸收有效的元素，进而建立自己的概念。因此,中国地域文化研究体系更应该作为人类文化的一部分，这样也更有利于国际上的沟通和交流。综上所述,在地文化应该是指在特定的地理条件，如海洋,山脉和河流,气候特征和独特的人文精神相互交叉的情况下,之后一系列独特的不变的对文化的影响相继而来，体验这个过程后,文化的地理特征显得更为突出。从文化角度的空间坐标来看，在地文化在很大程度上是独一无二的,小规模的说也是具有一定的指导性的；从文化内涵的角度来看,在地文化是区域化的，甚至上升到了地区以外;从文化财产的角度来看,文化是客观存在,“想象共同体”的形成经历了区域内所住居民的主观认同。在地文化不是传统意义上的文化概念，而是指一种物质层面上的经济形势,但又受到地理限制，其他的人文精神和文化以不同的方式表现出来。在地文化是一个文化在时间和空间上的概念,一般来说,它指的是一些地区的相似的文化特征和历史文化空间的组合。因此,我们了解地理文化,除了地理决定论,也要考虑地理的源头和文化历史传统和未来的方向。 自然地理环境的差异造成各地区的物质基础也是不一样的，进而生活习惯和文化方面也呈现出相当大的差别。历史文化也是在地文化的又一要素。在地文化是在一代又一代的继承的过程中渐渐形成的地域性特色，历史文化也因此得以延续。2.2 在地文化在城市品牌塑造中的价值首先是在地文化的当代价值。地区特征在全球化世态下已成为一种趋势。在经济全球化的过程中,由于经济与文化相互作用，表现在这里就是文化会凭着经济的优势而享有相对强势的地位,现实是真实的,文化的力量是深深植根于国家文化土壤的国家的活力。今天,无论是市场或销售的产品,无一例外与文化的标志和颜色息息相关。公众也倾向于产品在文化方面的意义。在地文化推动区域经济和文化发展,特别是为城市的发展提供精神动力和文化氛围。文化是一种资源,一方面,本身不断在汲取新的营养以求得更广阔的发展前景；另一方面还利用本区域的优势资源,创造一个文化品牌,充分发挥文化的优点。这些不仅可以对区域经济,政治和社会的发展有很好的带动和激励,而且可以形成和培育新的民族精神。其次是在地文化的历史文化价值。视觉形象的宣传设计如2008年北京奥运会(图5)，其采用了6种颜色，这一颜色系统有效地演示了这个古都的坚实的基础。设计以深厚的中国传统文化和充满活力的现代风格为基础,总结了中国红、黄釉、干燥绿色,蓝色和白色,灰的长城和北京的玉脂白六全彩的元素。奥运会的整体视觉形象设计还包括吉祥的象征(图6)特点:如云图形的元素，使得奥运会有很强的区域性,同时又不失国际范。图5图6 最后是当地文化的精神价值。取之不竭的文化是中华民族的精神持续塑造和培养的重要源头所在。在开发民族文化和民族精神的继承吸收中，在更高级的文化因素和优秀的影响元素的升华中,文化取向的凝聚力和规范性的作用效应得以扩张,各种主流文化互相融合。在文化融合过程中,在地文化充分发挥地理优势,创造储蓄个人风格,接受新的内容。民族文化和民族精神也为在地文化提供足够的营养和能量。文化是一个过程，也是一个包容的体系,它应该在时代发展和社会进步的进程中,不断调整和更新,以使民族文化与时俱进保持新鲜活力。这个过程就是文化的发展与创新。 单雾翔.关于城市、文化与城市文化的思考J.文艺研究,2007.5:39.2.3 在地文化要素影响下的城市品牌视觉形象2.3.1 基于自然地理文化要素下的城市品牌视觉形象特征每个地区的地理环境、自然环境和文化都是独特的并各具自身特别的吸引力。独特的地理环境往往使一个地区的审美意识和文化意识形态区别于其他地区。基于地域文化之间的性能差异和独特的视觉形象,每个城市的视觉形象设计有一定的稳定和团结性。因为这个属性,一个城市的有关文化内涵的历史某一产业的发展,体现于城市品牌视觉形象设计的外观中也反映在视觉传达符号上。即城市的典型元素和文化符号。研究两个城市即苏州和厦门的色彩规划设计就是一个典型的案例。第一个是苏州。它主要特征是中国传统水村,南吴文化,苏州文化。其形象设计的元素主要是桥梁。苏州市的颜色推荐色谱可以是浓厚的墨，同时融入淡淡的其他色彩加以辅助。它的意义是体现了抒情,精致而温柔的南部的长江水村魅力。其次是厦门。与苏州相比,它有不一样的风格,这是一个必须融入大海的城市。其地理位置在福建，其红砖文化、传统建筑是其特有的，在福建，红瓷砖在蓝色的天空下,颜色更加引人注目。这是厦门的独特地理背景和当地的建筑文化。在此基础上,色彩规划以浪漫抒情为元素,沿海休闲和强劲的闽南传统红砖文化元素相互作用,最终推荐色谱是采用大气的色彩进行渲染，之后再将多彩的墨引入，呈现给人以画的意境。我们需要重视本土审美意识和颜色的背景文化,更重要的是,通过更复杂的手段将地域特色表