海尔冰箱新品上市策划方案样本.doc


海尔愉快王子007冰箱新品上市策划方案

愉快王子007 轻松愉快渡假期松

编制：
会签：
同意：

海尔愉快王子007冰箱SP策略

活动宗旨和目标

利用新概念推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。
活 动 宗 旨

B/诉求产品USP及关键价值
A/诉求海尔企业形象

促销广告专题
海尔愉快王子007冰箱，带给您轻松愉快假期、享受轻松愉快生活
诉求点

围绕：“-7度”作为关键概念，引导、强化、受众认知和记忆/活动VI

表 现

产品广告专题
“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻食品保鲜持久，无须解冻即时切，能够尽享生活乐趣。

媒体 (MEDIA)
TV/ NP/ POP

活动意义

海 尔 冰 箱
外部时空环境
促销活动
-7读（USP）
国庆节
卖一赠一/激发购置

无须解冻即时切
长假期
为新生活带便利和舒适
-7度冷冻保鲜温区
海尔国际化企业
品牌和技术认同，达成购置
利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一关键USP，使二者形象产生结合，促进消费者经过对活动参与对产品关键价值有所认知，令我们发明统一广告/SP战略成为可能

活动全体组成

A、达成月销售****台目标
活动目标
B、经过对“-7度”概念诉求 达成对产品USP认知
C、以高价值回报方法产生吸引力/刺激购置决议形成
E、抑制、打压竞争对手在同期同领域竞争力
D、引发对产品广泛关注
概念
轻松/方便和满足感相结合

广告活动

SP
/ PR活动
活动广告
产品广告
TV
NP
无须解冻即时切
愉快王子007系列
SP制作
活动介绍
产品介绍
PR活动
问卷
礼品

产品型录
冰箱帖面
立牌
海报
挂旗
演示道具

海尔愉快王子007冰箱新品上市策划方案
一、 活动背景：
Ø 海尔集团充足挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功效，研制出独具-7度冷冻保鲜温区新概念冰箱。
Ø 新概念、新产品是抢占市场一把利器，新奇、独创上市活动将为这把 利器加加上一个强劲推进器。

二、 活动专题：
专题：愉快王子007 轻松愉快渡假期；
副题：愉快王子007 邀你快来比一比
海尔愉快王子007冰箱新品上市推介会；

三、 活动目标：
1、 将海尔愉快王子“-7度”新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。
2、 利用新概念推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。

四、 活动地点：
42工贸企业一级市场

四、活动时间和版块：
类别
专题
内容
时间

户外
愉快王子007 轻松愉快渡假期
1、 海尔愉快王子007冰箱新品上市推介会
2、 “愉快王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。

售场
愉快王子007 轻松愉快渡假
围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、部署销售现场，表现愉快王子007冰箱为生活带来便利。

新闻
愉快王子 旺并愉快着
表现海尔科研开发一直渐次人性化、个性化标准，能够不停创新，不停满足不一样消费者需求，一直走在家电市场最前沿，给消费者生活带来了愉快，同时抢占了市场先机，发明了一片旺销局面。

促销
愉快王子007 轻松愉快渡假期
1、 国庆节期间购置愉快王子冰箱用户，可取得厨房刀具一套、切菜板一个；
2、 “愉快王子007 邀你快来比一比”评选活动
3、 俱乐部会员凭会员卡可取得海尔俱乐部对应优惠。

五、媒体公布及活动排期一览表：
时间
.8
.9
项目
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户外条幅、巨幅公布

户内现场部署到位

愉快王子007 轻松愉快渡假期

愉快王子007 轻松愉快渡假期

新闻炒做

产品报广公布

海尔愉快王子007冰箱新品上市推介会

第一部分 愉快王子007 轻松愉快渡假期

一、活动目标：
1、 经过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱认知，促进愉快王子007冰箱销售。
2、 树立海尔集团一直坚持人性化、个性化研发理念，勇于创新企业形象。
二、活动时间：
.**. **-. **.**
三、活动地点：
42家工贸一、二级市场关键商场
四、活动简述：
1、 邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参与“食神”评奖活动，并有机会取得“食神”大奖。
2、 在促销活动期间购置海尔愉快王子007冰箱消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。
五、进度安排：
报纸公布**月**日，公布“愉快王子007 轻松愉快渡假期”专题报广，并附加“愉快王子007 邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。
前期软新闻炒作，在各相关媒体公布“愉快王子007 轻松愉快渡假期”新闻稿，关键突出海尔集团一直坚持人性化、个性化研发理念，不停发明出一个个市场奇迹，同时为消费者处理多种难题，真正满足消费者多种需求。
促销活动展开**月**日，售点活动展开，购置海尔愉快王子007冰箱消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。
兑换礼品**月**日，消费者填写报纸上发表“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参与“食神”评奖活动，并有机会取得“食神”大奖。
“食神”评选**月**日各工贸企业评选当地“食神”
集中兑现，在指定商场海报公布获奖者名单，并颁发奖品。
后期软新闻炒作，在活动中期、后期继续公布软新闻，专题：愉快王子，旺并愉快着。从愉快王子优异功效满足特殊需求和旺销市场两方面着手。
五、 现场规范：
序号
物资
规范要求
数量
作用
1
户外巨幅

2
横幅

3
海报

4
吊旗

5
演示道具

6
胶贴

7
气球

8
礼品

六、 演示道具构想：

保鲜0时差

解冻0时间

-7度冷冻保鲜温区

发光二极管演示
007保鲜立牌
玻璃生态鱼缸
007锁定新鲜

第二部分 愉快王子007 轻松愉快渡假期

一、展示专题：
愉快王子007 轻松愉快渡假期
二、活动目标：
1、 经过现场展示活动，使消费者对海尔愉快王子007冰箱有深刻了解，并产生购置行动。
2、 经过现场游艺活动聚敛人期，吸引消费者关注，将推介活动推向高潮。
三、活动时间：
*月**日——*月*日
四、推介会地点：
各地工贸选择当地有影响力商场共享空间或户外场地。
五、活动步骤：
前期宣传：**月**日-. **月**日：现场海报宣传；
**月**日：公布专题报广“愉快王子007 轻松愉快渡假期”；
**月**日：在电视字幕上公布活动信息。

活动步骤（**月**日）：
进度
项目
内容
9：00-9：30
现场物资筹备
1、 样机到位。
2、 条幅、巨幅、音响、礼品、升空气球、“愉快王子007 轻松愉快渡假期”拱门、海尔弟兄气模到位；
3、 展示区域背景板、舞台、活动道具到位。
4、 人员到位：促销人员、主持人、媒体、相关领导、公证人员。
9：30-9：40
吸引人流
1、 促销人员散发活动单页，海尔弟兄气模邀请消费者参与；
2、 在关键进出口处发放007异形眼镜，吸引消费者参与；
9：40-10：00
新品推介
1、 主持人宣告推介活动开始
2、 海尔工贸当地领导讲话。
3、 技术监督局或消费者协会领导讲话。
4、 海尔领导及相关部门领导共同掀起盖在新品上红布。
5、 技术人员向消费者讲解愉快王子007功效和技术优势。
准备物品：
1、 红布、音响、音乐、话筒。
2、 礼仪小姐。
10：00-10：00
游艺活动
“愉快王子007 夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。
1、 部署好活动区域，可用不一样颜色布条将区隔。
2、 参与活动者必需先回复主持提出相关愉快王子007冰箱问题，回复正确后便能够进入下一个步骤。
3、 取得资格者必需在要求时间内（30秒），去指定位置取回礼品，一次只能取一件，身手越灵敏越能取得更多回报。
14：30
撤展
活动结束后，进行物资整理，送贵宾、撤展。
六、附件：报广公布媒体一览表
元旦报广公布媒体一览表
区域
城市
媒体名称
公布版面
公布时间
华北一部
北京
北京晚报

**月**日
天津
今晚报

唐山
唐山劳动日报

呼和浩特
呼和浩特晚报

华北二部
太原
太原晚报

石家庄
燕赵晚报

东北
哈尔滨
生活报

沈阳
沈阳晚报

大连
大连晚报

长春
长春晚报

锦州
辽西经济报

西北
西安
西安晚报

乌鲁木齐
乌鲁木齐晚报

银川
银川晚报

兰州
兰州晚报

西宁
西宁晚报

中南
武汉
武汉晚报

长沙
长沙晚报

郑州
郑州晚报

襄樊
襄樊日报

华东一部
上海
新民晚报

南京
扬子晚报

杭州
杭州日报下午版

宁波
宁波日报

无锡
江南晚报

华东二部
济南
齐鲁晚报

烟台
烟台日报

青岛
青岛晚报

济宁
济宁日报

徐州
彭城晚报

华东三部
合肥
合肥晚报

南昌
南昌晚报

西南
重庆
重庆晚报

成全部
华西城市报

昆明
春城晚报

贵州
贵州城市报

华南
广州
羊城晚报

南宁
南宁晚报

福州
福州晚报

海口
海口晚报

厦门
厦门晚报