活动专项方案专业资料.doc

江津义乌五一节促销活动（4月28日-5月7日）企划案二0一七年四月活动背景分析：五一假日期间，依照当前商贸城商户经营现状，为了更好引导消费，激发节日冲动消费，并且能让商户在五一期间获得较好销售与较有影响力社会效应，提高江津义乌商贸城品牌形象特点，商贸城依照自身特点来，针对商户来举办与节日相应各种促销活动，并推出品牌营销，在整个五一促销中与提高品牌有机结合，让销售者在享有多元化促销同步，增长随机消费欲望，从本质上区别与其他商场大同小异让利手段来带动假日消费，真正意义上来提高江津义乌商贸品牌形象，拟策划一下江津义乌商贸城“51小长假，我要任性购”五一节日主题系列活动，方案如下：一、活动主题江津义乌商贸城 51小长假 我要任性购 二、活动时间4月28日-5月07日三、活动内容1. 义乌无敌券2. 义乌购物幸运游3. 义乌5.1大聚惠（重点）四、实行细则（一）义乌无敌券1.活动时间节点：4月28日-5月07日2.设立 谢谢参加（1583张）、1块（250张）、2块（100张）、5元（50张）、10元 （10张）、20元 （5张）、50元（2张）无敌券；3.无敌券有效期4.28-5.7，活动期间任何商家消费全额抵用；4.无敌券抽取形式以顾客大门口登记扫：义乌商贸城微信公众号二维码领取在抽奖箱抽取（无敌券抽完截止，不在追加）；5.义乌无敌券使用规则：不找零，只能用于本商城商户购物消费全额抵用；（二）义乌幸运游1.活动时间：抽奖时间4月28日-5月7日期间； 旅游时间：5月20日；2.为了更好回馈顾客，购物即有机会参加“万盛黑山沟一日游”旅游活动。3.活动设定51人中奖。为了能更好体现出活动意义与顾客购物中奖心情，本环节需现场抽取，不以节日过后方式抽取。4.抽取方式：由顾客本人在活动期间，凭购物小票到前台登记，兑换抽奖券。5.注意事项：因活动周期为10天，需保证活动每天均有顾客中奖。因而活动抽奖每天一轮方式进行，每天发放5张券到抽奖箱，与之相配100张谢谢惠顾抽奖券；如果每天抽出5名顾客，抽奖继续，如未抽出5个顾客，则收好抽奖券投放到4.29日-5.1日客流量较大几天中。（依照当天客流量状况随时调节）抽中顾客前台及时登记，抽奖处背面设立背景板，实时更新顾客抽奖信息（姓名+电话+身份证号，为保证顾客隐私，姓名如实填写，手机号身份证号中间均由*号代替）；在5月20日参加义乌商贸城万盛黑山沟一日游活动。本活动已旅游社外包发团方式进行；（本活动杜绝内部人员参加，涉及商户，抽中顾客也只限二人参加，活动解释权归本商城）（三）义乌大聚惠大聚惠商品（涵盖义乌商贸城既有货品超低特价商品）大聚惠需记录参加商户产品。因现阶段营销推广DM单页需要主打顾客所关怀产品，也就是衣、食、住、行以上四个方面来主打，主打大概会商品部不参加五一其她活动，以惊爆价超低特价价格吸引顾客（规定：DM单大概会产品价格需在19.9元以内）；产品登上DM单页展示引导消费（商户必要保证其产品质量与价格力度）大聚惠活动细则所有商户均参加五一让利活动之一：某些满199减100、某些买三免一、1.义乌超市酒水零食、粮油干货、纸品清洁、生活日用、美妆个护、文具耗材其活动期间主打商贸城满199减100活动、某些商品买三免一2.义乌电器城提供特价69元电饭锅为爆款活动抢购机型3.家居家装家居床上用品 1元秒杀买三免一9.9元每日限量爆款床上家居用品 4.母婴玩具小朋友车床、精品玩具、童装童鞋、孕妈专区、安全座椅、婴儿床品满199减100买三免一5.男装女装内衣爆款9.9元 满199减100买三免一6.鞋靴箱包满199减100买三免一7.户外运动满199减100买三免一8.汽车用品明星爆款9.9元抢购五、活动时间节点活动启动：4月22日活动商户沟通：4月18日-4月19日商讨活动内容 4.20日下班前收集齐商家活动产品图片 4.19商户均每天微信转发五一活动（视频、图片及文字内容）活动筹办：4月18日-22日活动布展：4月26日场内地贴、吊旗、DM单、X展架到位 4月26日开始DM单页发放宣传（社区扫楼，步行街广场、车站旁、美食街发放）。 4月27日大型喷绘展示广告到位 4月27日活动所有物料到位旅游筹办：4.27日前贯彻黑山沟一日游事情，可单独团购门票或者联系旅行社，拟定期间，作好幸运顾客登记衣服型号。六、活动物料预算清单内容单价、/数量总价 （元）备注义乌无敌券钞票1000义乌无敌券+旅游抽奖券4000张600含税价定制T恤10*106个1060含税价定制帽子8*106件848含税价旅游团费168*10617808含税价五一海报100cm*60cm22*120/200张2640含税价五一地贴120cm*60cm20*108/150张2160含税价五一桁架喷绘7.68*3.8m+4.1*2.7m+11.6*3.8+8.32*3.820*115.95/4张2319含税价五一X展架写真1.8*0.8m18*7.2/5张130含税价五一KT板2.4*2m34*4.8/1张164含税价五一DM单（A3)0.15*30000张4500含税价DM单人工4.26-4.286人/75元/3天1350旅游横幅（0.9米高）10*3m/5150含税价吊旗100*50cm8*2001600含税价刷频机1000总计37329（背景、吊旗、海报、地贴、封面、抽奖券主题昂首）