广播电视节目制作与传播策略的创新探究.pdf

148新闻文化建设 2024.2 上广电传媒作者简介：文斌，男，汉族，河南洛阳人，洛阳广播电视台，记者，本科，广播电视采编。广播电视节目制作与传播策略的创新探究文 斌摘要：随着互联网和移动终端的飞速发展，短视频逐渐成为人们获取信息和休闲娱乐的主要方式之一，对广播电视行业产生了巨大的影响。本文从短视频时代入手，探讨了广播电视节目制作与传播的创新路径。通过内容形式创新、制作流程改革、社交媒体融合、大数据和人工智能应用以及跨界合作与内容多元化等维度的措施，广播电视行业将拥抱短视频时代的机遇大步前行。关键词：短视频时代；广播电视节目；节目制作与传播；内容多元化随着互联网信息技术的快速发展和智能手机的普及，人们正式进入了短视频时代，短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，并以其短小精悍、易于传播、高度互动的特点，迅速捕获了大量用户的注意力，并在短时间内建立了巨大的用户基础。与此同时，广播电视媒体面临着前所未有的冲击和挑战。在这样的背景下，探究短视频时代广播电视节目制作与传播策略的创新尤为重要和紧迫。通过深入分析短视频的特点和对广播电视媒体的影响，可以找出适应新时代发展的策略和方法，帮助传统媒体在这场媒体变革中找到自己的定位，实现创新发展，维护和增强自身的市场竞争力。一、广播电视媒体的制作传播特点与发展瓶颈广播电视媒体在多年的发展中形成了一套成熟的内容制作和传播体系。内容制作方面，广播电视节目往往需要经过精心策划、严格审查和反复打磨，制作周期相对较长。制作团队通常由专业人员组成，拥有较强的内容创作和制作能力。节目内容种类丰富，既有新闻报道，也有娱乐节目，能够满足不同观众的需求。传播方面，广播电视节目主要通过电波信号传播，观众需要通过电视机和收音机等设备接收。这种传播方式稳定可靠，能够覆盖广泛的地区，但也因为受到地理和时间的限制，观众需要在特定时间和地点观看节目。随着互联网和移动通信技术的发展，广播电视媒体的制作传播模式正面临前所未有的挑战。观众的媒体消费习惯发生了巨大变化，越来越多的人转向互联网和移动设备获取信息。短视频的兴起对广播电视媒体产生了巨大冲击，其快速、碎片化的特点更符合现代人的需求。在这种情况下，广播电视媒体的市场份额逐渐缩小，观众数量减少。为了适应媒介环境的变化，广播电视媒体开始尝试进行数字化转型，开发线上平台，推出短视频内容，增强与观众的互动。但转型过程充满挑战，需要广播电视媒体不断创新，寻找适合自己的发展道路。二、短视频时代的特点与现状短视频时代的到来标志着媒体传播方式的重大转变，其特点主要体现在内容的高度碎片化、极快的传播速度以及用户的高度参与。因此，短视频迅速融入人们的日常生活，成为人们获取信息、娱乐和社交的重要渠道。用户通过短视频平台不仅能够观看到丰富多样的内容，还能实时与内容创作者和其他观众互动，这种双向互动的传播模式极大地增强了用户的参与感和沉浸感1。2022 年，短视频行业经过多年的高速发展，开始进入一个相对成熟稳定的阶段。整体来看，行业的发展速度有所放缓，但用户规模仍在稳步增长，内容创作和传播方式更趋多样化和专业化。随着短视频平台对内容质量的要求不断提升和行业监管的加强，行业发展逐渐进入了一个更加注重质量和可持续发展的新阶段。短视频内容也越来越多地被应用于教育、科普、文化传承等领域，其社会价值日益凸显。同时，长短视频的融合、短视频内149NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒容的多元化以及短视频应用场景的拓展成为行业的重要趋势。垂直细分领域的发展突出，如知识传播、文化传承、助农惠农等成为行业的热点和特色，显示了短视频在满足用户多元化需求方面的巨大潜力和在推动社会进步方面的积极作用。三、广播电视制作与传播的新机遇在短视频时代，广播电视媒体虽面临诸多挑战，但同样蕴藏着新的机遇。短视频的流行助推了媒体融合的进程，广播电视媒体可以借此机会实现内容和渠道的创新转型。短视频平台的庞大用户基础和强大的传播能力，为广播电视节目提供了新的展示和传播渠道。通过与短视频平台的合作，广播电视节目可以更快速地触达年轻观众群体，增强节目的社会影响力。同时，广播电视媒体可以利用自身在内容制作方面的专业优势，投入到短视频内容的创作中，不仅可以满足观众对高质量短视频内容的需求，也有助于提升广播电视品牌的形象和影响力。在媒体融合背景下，广播电视媒体可以探索多屏互动、跨媒体联动的新型传播模式，实现线上线下的互补和融合，拓展传播渠道，增强与观众的互动。此外，短视频时代的数据驱动特性为广播电视节目的精准营销和用户画像分析提供了新的可能。通过对用户观看行为的分析，广播电视媒体可以更准确地把握观众需求，优化内容制作和推送策略，提高节目的吸引力和观众黏性。四、广播电视节目制作与传播的创新路径（一）内容形式创新短视频时代，广播电视制作与传播的内容形式创新成为突破发展瓶颈的重要路径。传统广播电视节目内容常常以节目单元为基础，呈现形式单一，时长较长，而短视频时代强调的是快速、简洁、直观的内容传播方式，这就要求广播电视节目在内容形式上进行革新，探索更加灵活多样的呈现方式2。广播电视节目可以借鉴短视频的内容生产与传播机制，将长篇节目进行拆分、重组，形成一系列短小精悍、主题鲜明的微视频，更好地适应用户零碎时间的观看习惯。具体来说，广播电视节目在内容形式创新方面可以聚焦于短视频垂直细分领域中的热点问题，如知识传播、文化传承、助农惠农等方向；在知识传播方面，制作一系列寓教于乐、简短易懂的科普短视频，通过生动有趣的方式传递专业知识，吸引更广泛的受众群体，特别是年轻观众。在文化传承方面，可以通过制作一系列介绍地方特色文化、历史故事的微纪录片，利用短视频平台的传播优势，将这些文化故事传播到更广阔的空间；助农惠农方面，则可以制作介绍农产品、农业知识的短视频内容，借助短视频的广泛传播，帮助农民拓宽销路，传播农业科技知识。广播电视媒体在短视频时代需要突破传统的内容形式，借鉴和融合短视频的优势，深入挖掘内容的多样性和趣味性，以更加灵活和创新的方式满足现代观众的需求。（二）广播电视媒体新布局短视频时代，广播电视节目制作与传播的改革显得尤为迫切，特别是在制作流程上的创新成为突破发展瓶颈的关键。广播电视媒体必须调整其传统长周期、流程烦琐的制作模式，转向更加快速、灵活的制作流程，以适应快节奏的社会环境和观众需求。为了适应这一变革，广播电视媒体需要进行全新的布局。一方面，广播电视媒体需要建立并不断优化自有的移动应用平台，通过提供优质内容和良好的用户体验，扩大移动端的市场影响力和用户基础；另一方面，广播电视媒体可以探索成为内容生产与分发的多渠道网络（MCN）的路径，借助自身丰富的内容资源和制作能力，吸引和培养优秀的内容创作者，形成强大的内容生产和分发网络。做 MCN 的目的不仅是为了推广内容，更重要的是要利用各种商业平台，特别是头部和腰部平台，将内容转化为商业价值，实现内容的最大传播效果，并传递积极的社会价值。这不仅可以带来直接的经济收益，还能增强广播电视媒体的影响力和竞争力。广播电视媒体在短视频时代需要对其制作流程进行全面的改革，通过建立自有移动应用、发展 MCN、拓展商业平台布局，实现内容制作的高效快速响应，满足市场需求，增强自身竞争力。（三）社交媒体融合短视频时代，广播电视媒体必须深入融合社交媒体，实现内容制作和传播的创新转型。社交媒体的特点是互动性强、传播速度快、覆盖范围广，而广播电视媒体则拥有丰富的内容制作经验和高质量的内容资源，二者的结合将产生巨大的协同效应。数据显示，到 2022 年底，国内主流媒体在抖音、快手等平台上产生了大量高播放量和高点赞量的作品，展示了短视频在新闻传播中的巨大潜力。与此同时，新闻短视频也成为主流媒体内容创作和传播创新的重要手段，特别是在国际国内重大热点事件、突发事件的权威信息发布和主流舆论引导中发挥了重要作用。广播电视媒体可以利用社交媒体平台，将内容以短视频切片的形式快速传播到更广泛的受众群体，扩大节目的观众基础。此外，通过社交媒体的分享机制，内容可以实现病毒式传播，提升节目的社会影响力。社交媒体的互动特性为广播电视媒体提供了直接与观众交流的平台，通过开展在线互动活动，如问答、投票、评论等，广播电视媒体可以收集观众的意见和反馈，了解他们的需求和喜好，为内容创作提供依据，同时增强观众的参与感和节目的观看体验。社交媒体的大数据分析能力可以帮助广播电视媒体更准确地定位目标受众，优化广告投放策略，提高广告收入。通过分析用户的社交行为、观看历史等数据，广播电视媒体可以将广告精150新闻文化建设 2024.2 上广电传媒准投放到最可能对其产生兴趣的用户群体中，提高广告效果，增加经济效益3。社交媒体还为广播电视媒体提供了新的内容灵感和制作素材。通过关注社交媒体上的热门话题和用户生成的内容，广播电视媒体可以紧跟社会潮流，制作出贴近观众需求的热点内容。（四）大数据和人工智能的应用短视频时代，广播电视节目制作与传播领域对大数据和人工智能的运用尤为关键。这两种技术的应用不仅能够显著提升制作效率，还能够通过对观众行为的精准分析，推动内容的个性化推荐和优化传播策略。大数据技术使广播电视媒体能够收集并分析大量的观众数据，包括观看历史、喜好偏向、互动记录等信息。通过对这些数据的深入挖掘，能够准确把握观众需求，为他们提供更加贴合其兴趣的内容。同时，通过分析热门内容和观众反馈，制作团队能够及时调整内容创作的方向和风格，确保其符合市场潮流和观众期待；人工智能技术在内容制作环节的应用同样不容小觑，如利用自然语言处理技术进行自动字幕生成、使用计算机视觉技术进行视频内容分析、应用机器学习算法进行非线性编辑等，都能显著提升制作效率，减轻人工负担4。此外，人工智能技术还能够在传播环节发挥重要作用，如利用机器学习算法优化内容推荐系统，确保每位观众都能够获得其可能感兴趣的内容推荐，从而增强用户黏性，增加观看时长。广播电视节目制作与传播在短视频时代应当积极运用大数据和人工智能技术，不仅能够提升制作效率和内容质量，还能够优化传播策略，更好地满足观众的多样化需求。这不仅是技术层面的革新，更是对整个行业运作模式的深刻变革，对提升广播电视媒体的市场竞争力具有重要意义。（五）跨界合作与内容多元化短视频时代，广播电视媒体面临着内容多元化和创新传播的双重挑战。为了应对这一挑战，跨界合作成为一种有效策略。通过与不同行业、领域的合作，广播电视媒体不仅能够丰富自身的内容资源，还能借助合作方的优势实现更广泛、更深入的内容传播5。其中，非物质文化遗产项目传播是文化传承创新的一大亮点。随着社会对非物质文化遗产保护的重视，广播电视媒体与短视频平台的合作愈发紧密。2022 年，抖音和快手两大短视频平台纷纷发力，高度重视文化传承和非遗保护，开展了一系列相关行动。抖音推出的“非遗奇遇记”系列直播活动，通过实时直播的方式展示了非遗项目的独特魅力，使观众能够更加直观地了解非遗的地域特色和文化内涵。在一年半的时间里，与非遗相关的话题播放量超过了 21 亿次，显示了这种合作模式在文化传承方面的巨大潜力。同时，抖音和快手平台上的非遗内容覆盖面极为广泛。据2022 抖音非遗数据显示，抖音平台已覆盖 1 557个国家级非遗项目，视频播放总量达到 3 726 亿次；快手平台推出的“新市井匠人扶持计划”则通过文化创新和流量变现赋能非物质文化遗产项目传承，使其在社会效益和经济效益上都取得了显著成果。由此可见，跨界合作与内容多元化为广播电视媒体带来了新的发展机遇，通过与短视频平台的紧密合作，广播电视媒体能够为自身的发展注入新的活力。五、结束语短视频时代的到来给广播电视媒体带来了前所未有的挑战，观众的注意力更加分散，内容消费习惯发生了巨大变化，对广播电视节目的制作和传播模式提出了更高的要求。面对这样的变革，广播电视媒体必须积极应对，不断进行创新，才能在激烈的市场竞争中保持优势地位。为了适应短视频时代的发展趋势，广播电视媒体需要在内容形式、制作流程、社交媒体融合、大数据和人工智能应用、跨界合作与内容多元化等方面进行创新。随着技术的不断进步和市场环境的变化，广播电视媒体必须保持敏锐的市场洞察力，不断调整和优化自身的策略，以满足观众日益多样化和个性化的需求。只有这样，才能在短视频时代中持续发展，不断创新，实现自身价值的最大化。参考文献：1 李兆,罗聪,万譞.元宇宙环境下广播电视节目的创新应用策略 J.电视技术,2023,47(8):155-157+161.2 李荃.新媒体时代市级民生类栏目策划实践与思考J.电视技术,2023,47(5):73-75+79.3 郭玉珺.数字化环境下广播电视节目制作技术应用探究 J.西部广播电视,2023,44(5):231-233.4 宿欣如.新媒体时代广播电视编导改革与创新研究J.科技资讯,2023,21(5):241-244.5 刘露.融媒体时代广电节目制作研究J.新闻研究导刊,2022,13(19):164-166.