具有中国特色的十大品牌营销策划人范文.doc

具有中国特色十大品牌营销筹划人 世界营销评论 ( 日期：-06-09 09:39) - 关键词：中国 特色 营销 品牌 筹划人中国经济在1995年开始了过剩现象。市场制度最基本原则：竞争，由此开始真正剧烈起来。极度渴望现代营销知识与技巧企业，惊恐失措混乱不堪市场，想制造新闻、抢夺发言权媒体一起合谋，于1997年，以制造明星方式制造出所谓第一届中国十大筹划人。摩尔定律为芯片速度倍升，制定了18个月周期。1997年迄止目前，整整5年时间，该可以充足检核当时所谓中国十大筹划人真相与真实能力了。1.王志纲以个性深沉，思想最富逻辑，业务方向最集中，所参与筹划项目自身之“大”而令人侧目者，首推王志纲。1998年推出王志纲工作室筹划文库，系统展示了王志纲所筹划项目，以及其营销筹划思想。如顺德碧桂园、昆明世博会、茅台集团、重庆龙湖花园、奥林匹克花园、星河湾、杭州宋城集团、杭州天都城、中体产业等。 ，王志纲出任中国最大民营商会广东私企商会首席顾问。应当说获得了区域市场最权威确认。11月，王志纲以工作室名义，推出新著：有关地产业筹划案例大盘时代中国泛地产革命。在这本著作里，王志纲凭藉自己理论优势，提出主张：中国房地产当由狭义地产进入泛地产时代：房地产与体育文化产业嫁接、与健康养生产业嫁接、与旅游休闲产业嫁接。不过，正是由于沉溺于自己最成功两个项目：顺德碧桂园泛房地产思想、昆明世博会区域经济连动思想，王在该书中显然对自己有过多溢美之词，乃至洋洋自得角色幻想，如：“一本立体透析当今中国地产海湾战争动态案例，一部即将影响未来中国地产走势方略宝典”；“假如你是一种地产开发商，在戎马倥偬之余看了本书会感到开卷有益，你将会对中国房地产发展历史有所感悟，。伴伴随喜马拉雅山崛起是印度次大陆和四川盆地陷落，中国房地产界一次全新洗牌开始了”；“假如你是一种政府官员，。作为政府这只看得见手该如获至宝何巧妙地拨弄市场这只看不见手，才能有效地推进地区经济和社会良性发展”；“假如你是从事与房地产有关行业人士，你将会通过本书所展示当今中国房地产万花筒般一种缩影，从各自角度和人生体验去思索，从而得到你所需要东西”；“假如你是一种学者，你也将会看到在老式学与术之间，尚有一种承上启下道，而这个奥妙无穷道，又是怎样通过跟市场经济对接，释放出你所从未想过威力来。”由于王志纲这种极其傲慢态度，激怒了某些年轻人。市场了望第二期刊发了朱健国文章驳回王志纲，对书中中国地产人文思索答客问一文说法“王志纲仍然属于我们这一代人中英雄主义和理想主义典范”进行了剧烈批判。认为王志纲自命为思想家哲学家表达了反感。该文章在网络间广泛传播，引起了网络青年广泛共鸣。看来，这一点是王志纲所始料未及。2.何阳何阳1月24日因涉嫌诈骗偷税被银川市警方拘捕，3月28日被银川市城区法院以诈骗罪一审判处有期徒刑，并惩罚金5万元。何阳事件引起了中国筹划界地震，使整个筹划界蒙羞，也成为大众津津乐道一种话题。无数人对中国筹划界进行剧烈批判与讥笑，其中不乏原圈内同事与朋友反戈一击。3.秦全跃在今天，给秦全跃先生进行精确角色和身份界定话，该是叫“媒介公关、媒介促销活动”专家。与完整意义上征询不一样，秦全跃筹划重要是围绕中国媒介自身特性，考虑怎样制造不一样于老式广告影响力。阐明白点，就是操纵媒体，制造新闻。秦全跃是十大筹划人中个性最突出一种。特点是“怪异”。在保暖内衣行业中，筹划操纵了“鹅鸭大战”，甚至说“最差鹅绒也比最佳鸭绒好一千倍”等过头话。秦全跃自我评价认为，如此做法并非哗众取宠，也不是徒有其表，而是一种方略、一种低成本高效益传播方略，并在实战中屡试不爽，为客户节省了无数广告费。“该学神时别当人，用到神处不用人”。秦全跃自己也喜欢说“别拿我当人看”。不过，有两个理由让人一直为秦紧张：一是在媒介愈加走向成熟，也必然愈加自律，灰色地带减少时候，操纵媒体自身成为困难；二是在市场过剩，企业和消费者共同追求品牌，品牌气质时代，耸人听闻与装疯卖傻式技巧还能否奏效？ 4.孔繁任十大筹划人由于素质良莠不齐，往往被人诟病，但孔繁任似乎一直保持了比很好形象。这与其一贯重视专业性身份有关。自97年评比之后，孔缺乏著名筹划案例，但在营销知识传播，教育，中外营销学术交流方面成绩斐然。，在孔繁任主持下，中国营销界召开了第一届“中国营销人金鼎奖暨第一届营销人论坛”大会，参与者包括了两岸三地与海外学者，业界人士，为中国营销事业吸引大众关注放了卫星。在这次评比中，不仅选拔了一批优秀营销人士，更重要是为企业营销组织，营销能力测评，建立了第一种完整科学体系。，第二届“中国营销人金鼎奖暨第一届营销人论坛”大会召开。这次会议一种最富于价值是，邀请到了世界营销权威，营销学祖师爷级别科特勒与整合营销传播重量级人物舒尔茨到会，同步，尚有营销学界欧洲学派，法国营销学会会长等人士参与。使中国营销事业真正开始了与国际交流与接轨。也许正是由于这个原因，孔繁任被国务院发展研究中心中国经济时报评为中国二十一世纪不可忽视十大企业人物。5.余明阳深圳大学传播系主任，硕士导师，中国名牌发展研究中心主任，中国营销杂志编委会副主任，声誉会长，深圳市营销学会声誉会长，中国公关中心专家等职。余明阳听说为今日集团、乐百氏奶，雅戈尔西服、长安汽车、沱牌曲酒等众多企业导入CI，并著有CIS教程大众传播学广告筹划创意学多部著作。看来一直未脱离学术界。但余明阳不事声张，悄悄潜入曾经客户，沱牌集团任总经理，几乎与曲云波下海科龙大张其鼓相映成趣，算是文人下海一种晚到经典，。不过，期间业绩怎样，企业不曾宣传，几成悬案。听说余明阳已离开沱牌集团。从各类报章上仍可以看到余明阳以专家和博士身份参与各类学术研讨会消息。6.崔秀芝中国著名筹划专家中唯一女性。人民日报社公关信息部（北京捷传公关筹划中心）主任，中国公关学术委员会委员，中国管理科学研究院研究员。专注于企业公关。崔女士更具有研究气质，听说在97年评比之后，主张“无声筹划”，可见对制造明星式筹划人极度反感。近来，崔女士思索中国进入WTO之后，中医药将作为迎战世界主导产业，中医药机遇与挑战并存这一极具宏观性、民族性战略问题。初，经国家科学技术部同意中医药产业发展战略与对策研究培育中医药产业成为中国经济新增长点国家软科学项目，由人民日报社公关信息部承担，崔秀芝女士为该项目总筹划与负责人。 7.叶茂中人小鬼大，68年出生。叶茂中极大化地运用了中国筹划人自我推广一类模式，广泛刊登案例，出版案例专著，如圣象筹划记实，劲王野战饮料筹划记实等。与崔秀芝强调“无声筹划”恰恰相反，还是在延续着制造明星式自我宣传路子。与其他筹划人人好刊登言论与观点不一样，叶茂中显然不是个理论发明者，更重要是应用与阐释。并且叶口才不佳，现场演绎能力不强。叶茂中一直宣扬是全案筹划，但为人所诟病是，叶一直喜欢强调影视制造在全案中作用，听说其获利重要也就是靠制作。不懂得其究竟怎样实现目前流行所谓“整合”。8.赵强97年后，神秘从筹划圈中消失，中间偶尔在电视上主持财智之类节目。重出，身份为广东中山名人电脑副总经理。下海之后赵强给人感觉是面目焕然一新。重要原因，是主持了近年来比较少见一种商战现象：PDA市场中名人大战商务通。在这个商战中，赵强体现得更象个企业人，而非筹划人。排除了关注个别企业原因游击特点。首先是产品创意，名人PDA在造型上愈加轻薄短小，而功能更强，出现了较之商务通更先进草书连笔识别功能，以及后来短信王。与这种技术研发相匹配，赵强同步玩弄起价格利剑，双剑合壁，号称“技术领先，价格究竟”。同步，在市场推广上，赵强发明了非常有趣和优秀传播概念：呼机换了，手机换了，你掌上电脑也该换了。作为北京出身筹划人，赵强在市场中体现出了南方营销筹划人所不具有商业政治家素质，在对商务通进行打击时候，比较刻意地发明了“竞合”概念，听说挤兑得对手、商务通总裁张征宇哭笑不得而颇为失态。赵强在第二届“中国营销人金鼎奖暨第一届营销人论坛”上获得了案例大奖。并在美国与美国营销增进会进行了交流。9.王力1987年开办我国第一家公关筹划征询机构“恩波智业研究所”。重要案例为前“亚细亚现象”，被誉为“中国公关第一人”。听说，王力此后还为联想、用友、国美、王朝、等企业提供征询服务，以及但愿工程、中华慈善总会等提供服务。王力最得意之作，是一种项目：郑州亚细亚商战；一种概念：智业。但近年来给人留下深刻印象，则是一种事件：对“点子大王”何阳剧烈批判，以及在1999年上海举行筹划峰会上“砸场”，对王志纲等进行了直接袭击。因此招来了王志纲等人强劲反弹。王志纲万分悲愤怒地指出：王力是个悲剧性人物，我认为，这是经典“北京混混文化”在作怪。假如以今天概念来界定王力身份，他应当是个公关活动筹划以及企业文化筹划专家，并非完整意义上企业征询顾问。毕竟在其活动频繁1992年、93年，中国市场经济尚未真正开始，中国企业在现代历史上诸多战略性行为，如价格战，广告战，概念战等等，都未开始，王力不也许超越时代。而其最重要成果，亚细亚商战，本质上是在国有商业普遍缺乏营销观念和行为状况下，运用了一点现代营销学技巧罢了。当然有开创之功，但王力后来公开宣称辞别筹划界，开始陷入了精神怪圈。这个怪圈就是由于年龄老化，必然带来倚老卖老心理；以及但愿获得学院派人士正式承认隐秘心态。，尚有感染北京独特政治文化影响而富于政治心机做派。例如，王后来对外公布身份基本是著名决策征询专家、另类思维学者，中国智业创始人，北大客座专家等等份。在其后来著作不成咋办、匪夷所思推广宣传中，更有“波及百业、触及百科、波及百态、谈及百感”，以及“句句无真理，字字皆专心”夸张说法。在1999年筹划峰会上则有“中国筹划业向何处去，向我后脑勺看齐”、“个子矮向我屁股看齐，由于我在前就入行了”惹事言论。王力对筹划界“先是浅，再就是黑”批判，有其道理。但不能与时俱进，也是王力真正悲剧所在。92年后来迅速开放，市场自身对营销筹划强大需求，导致了在营销管理等知识传播上超乎一般人设想，从90年开始，在90年代中后期，以MBA教育为代表，可以看出现代企业经营管理，营销传播知识教育发展有多快。王仍局限于思维科学，公关学基础理论，因此显得比较浅，与现代社会现实非常隔阂，因此再无杰出案例。10.李光斗出名于亚洲大专辩论赛，为优秀选手。但与辩赛时另一伙伴蒋昌建大学毕业、出国、留学、回国、教书道路完全不一样，李毕业后南下，在广东建立了自己广告企业。1993年，进京“买桥”，在北京东三环，竖立起了“威力桥”和“小霸王桥”，这是首都道路上第一批以著名商标命名行人过街天桥。1994年李光斗诚邀成龙“义拍”“望子成龙小霸王”广告，极大地抬升了小霸王著名度。1997年重要筹划彩虹电视赞助“柯受良飞黄”。后如澳星发射现场广告等等案例。李光斗受到过良好教育，辩才突出，个人魅力无穷。他特点是，以发明著名度为关键目，以奇妙媒介创新+大胆活动筹划组合，来获得事半功倍传播效应。在著名度仍比较稀缺90年代中期前后，应当说抓住了当时市场某些本质。不过，其重要还是聚焦在单纯企业传播上，而没能进入企业营销与传播整合上。后因事入狱。现偶见文章于报刊。