播音员主持人融合发展策略研究.pdf

175NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：交巴加，男，藏族，甘肃合作人，甘南州融媒体中心，主任播音员，本科，藏语播音。播音员主持人融合发展策略研究交巴加摘要：新媒体与新技术的应用使媒体融合成为新趋势，播音员主持人要想适应时代发展，就要充分理解融媒体的发展方向，梳理个人职业发展方向，确定融合发展目标与手段，快速提升个人综合素质。关键词：播音员主持人；融媒体；融合发展；策略新技术的发展使新媒体与传统媒体相互融合，形成了融媒体，这是时代发展的趋势，也是行业发展的机遇。播音员主持人在传统媒体中承担着重要的任务，是传统媒体不可或缺的一部分。随着融媒体的到来，播音员主持人要不断调整自我，根据融媒体的发展调整职业定位，积极转型，快速适应。一、播音员主持人的职业特点及差异（一）职业背景与专业要求播音员主持人的语言能力是最基础的要求，不但要讲标准普通话，还要保证口齿清晰、嗓音圆润。除声音条件外，思维敏捷、逻辑清晰、外形气质也是重要的考量因素。（二）工作职责与技能需求播音员主持人在主持节目时，要将自己的情感和思想有效地传达给观众，不但要准确地、及时地传递信息，也要具备一定的新闻素养和新闻判断力，能够对新闻进行分析和评价。播音员主持人应有良好的心理素质，从而能够在紧张的工作环境下保持冷静、专注，并应对各种突发情况。良好的人际交往能力和组织协调能力能够帮助播音员主持人与现场嘉宾建立良好的互动关系，迅速应对突发状况，并解决问题。（三）播音员主持人在节目中的互动关系播音员主持人在节目中要与观众、嘉宾和其他主持人进行有效的互动，以增强节目的效果和吸引力。首先，播音员主持人需要与观众建立良好的互动关系，要根据观众的反映和反馈进行调整，使节目更加贴近观众的需求和喜好；其次，播音员主持人要能够与嘉宾进行有效的互动。嘉宾是节目中的重要组成部分，可以为节目带来专业知识和独特的视角，合适的提问和引导能激发嘉宾的热情和积极性，让嘉宾能够充分展示自己的才华和见解；最后，在直播节目中，有时需要多位主持人共同完成节目。在这种情况下，主持人之间也要建立良好的沟通和协作关系，确保节目的顺利进行。二、融合发展的必要性及挑战（一）适应媒体环境的变化1.多元化的媒体平台随着互联网和数字技术的快速发展，新媒体逐渐崛起，并成为人们获取各类信息的主要渠道。一些顺应时代的播音员主持人抓住了新媒体发展的机遇，通过注册个人账号、认证任职信息等方式尝试打造个人品牌，同时也成为所在电台、电视台对外宣传和交流的新渠道。多元化的媒体平台使媒体生态环境发生了巨大变化，带来了各种新的传播方式和营销手段。这些变化也给播音员主持人的个人发展提出了新的要求，如何实现跨平台的融合发展成为播音员主持人必须思考的问题。2.交互性的增强当前，人们愈发注重在媒体使用过程中的参与感和互动性。传统的单向传播模式已经不能满足人们的需求，交互性已经成为媒体使用体验的重要组成部分。一方面是因为互联网信息技术的进步使得在线交流和互动变得更加方便和快捷，而互动性的增强不仅提高了用户的参与度，也使信息传播更加及时和广泛；另一方面是媒体平台逐渐实现了用户生成内容（UGC）和社交化媒体的发展，进一步增强了交互性。UGC 模式不仅丰富了媒体内容，也使用户在媒体使用过程中更加具有主动性和创造性。因此，只有融合发展的播音员主持人才能够快速适应并应对复杂的媒介环境。176新闻文化建设 2024.3 上广电传媒3.内容形式的创新媒介环境的变化还体现在内容形式的创新上。随着互联网和数字技术的发展，媒体内容的形式也在不断发展和创新。一方面，传统的内容形式在数字化转型中不断升级和改进，视频网站、短视频平台等的发展也使得视频内容更加丰富和多样；另一方面，新的内容形式也在不断涌现。随着媒体平台的竞争加剧，内容质量的提升成为媒体的核心竞争力之一。用户对内容的质量和原创性也提出了更高的要求，媒体平台需要提供更加有深度、有价值的原创内容，以吸引和留住用户。在此背景下，播音员主持人如果想充分展现出高质量新内容的魅力，就必须提高自身的综合素质。（二）提高竞争力1.跨领域合作传统媒体与新媒体的融合已成为必然趋势。为了更好地适应这一趋势，播音员主持人就要不断学习和掌握新的知识和技能，才能够保持自身的竞争力和适应性。通过跨领域合作，播音员主持人可以接触到不同领域的主持人和专业人士，学习他们的经验和技巧，并将这些经验和技巧应用到自己的工作中，提高自己的专业素养和综合能力。通过跨领域合作，播音员主持人可以与其他领域的专业人士共同创作节目，以丰富节目的内容和形式。这种合作可以带来更优质、更具有吸引力的节目内容，提高节目的质量和观赏价值，吸引更多的观众，提升节目的市场份额。跨领域合作不仅可以提高播音员主持人的社会影响力，还可以为个人的事业发展提供更多的机会和资源，帮助他们及时了解行业动态和趋势，掌握更多的信息和资源，为未来的发展做好准备。2.个人品牌塑造个人品牌是一种独特的身份标识，它可以使播音员主持人在媒体行业中脱颖而出，获得更多的关注和认可。通过塑造个人品牌，播音员主持人能够提高在媒体行业中的竞争力。要想塑造个人品牌，就要明确自己的品牌定位，更好地吸引目标受众，并建立稳定的粉丝群体。播音员主持人还要不断提高自身的专业素养，借助各类活动树立起个人品牌的良好口碑，提升竞争力，如参与公益活动就可以展示播音员主持人的社会责任感和公众形象，增强观众对个人品牌的认可度。播音员主持人也可以通过社交媒体等渠道与粉丝进行互动交流，了解粉丝需求，及时调整自己，增强观众黏性，提高竞争力。3.拓展职业发展空间通过融合发展，播音员主持人可以拓展自己的职业发展空间，增加更多的发展机会。他们可以接触不同领域的观众，了解他们的需求和喜好，从而调整自己的主持风格和内容策划，吸引更多的受众群体。同时，融合发展还可以帮助播音员主持人学习到其他领域的主持人和专业人士的经验与技巧，提高自己的专业素养和综合能力，从而提升个人品牌的行业地位。（三）面临的挑战1.职业角色的重新定位随着媒体融合不断向纵深发展和社交媒体的兴起，人们的需求和媒介环境都发生了很大的变化，融媒体平台用户更加注重参与和互动，希望有更多的交流和沟通机会，既接收信息，又提供反馈，同时也更加注重信息的真实性和可信度。因此，播音员主持人的角色也要进行转变，从传统的信息传播者转变为多媒体平台的信息传播者和交互者。播音员主持人还需要不断学习和掌握新的技术与工具，进而适应不断变化的媒介环境。2.技能要求的提升首先，播音员主持人需要具备更加全面的语言能力和表达能力、优秀的即兴口语表达能力。在直播或录制节目中能够自如地应对各种情况的能力成为新的能力考核标准之一；其次，播音员主持人需要具备更加深入的新闻素养和媒体敏感性。他们需要了解时事政治、社会热点、文化娱乐等方面的知识，以便在节目中能够深入浅出地分析问题、评论时事、引导舆论；最后，播音员主持人还需要具备更加良好的心理素质和职业素养，更好地应对紧张的工作压力和突发情况，也要适应不断变化的媒介环境。3.行业规范的调整首先，播音员主持人需要遵守更加严格的职业道德和行为规范，保持公正、客观、中立的原则；其次，播音员主持人需要遵守更加严格的语言规范和表达方式，避免使用不恰当的词汇和表达方式，以免影响观众的理解和媒体的公信力1；最后，播音员主持人还需要遵守更加严格的媒体融合规范和多媒体平台使用规范，以保证媒体的安全和稳定运行。三、播音员主持人融合发展的策略探索（一）跨领域学习与合作1.共享资源，互相学习共享资源是播音员主持人融合发展的重要途径之一。通过共享资源，播音员主持人可以相互学习、交流、分享彼此的经验和知识，提高自身的专业素养和综合能力。例如，可以共同研究行业动态、交流主持技巧、分享学习心得等，这些都可以帮助播音员主持人更好地适应媒体行业的发展和变化。互相学习也是播音员主持人融合发展的重要途径之一。通过互相学习，播音员主持人可以了解不同领域的知识和技能，拓宽自己的视野和思维方式，提高自身的综合素质和竞争力。2.拓展知识领域和技能范围首先，播音员主持人需要不断拓展自己的知识领域。除要了解新闻、娱乐、文化等方面的知识之外，还需要了解社会热点、177NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒科技趋势、行业动态等方面的知识2，这些知识可以帮助播音员主持人更好地理解社会和行业的发展趋势，提高自身的综合素质和竞争力；其次，播音员主持人需要不断拓展自己的技能范围。除要具备优秀的语言能力和表达能力之外，还需要具备优秀的视觉形象设计能力、媒体技术运用能力、社交媒体沟通能力等，这些技能可以帮助播音员主持人更好地适应多媒体平台的发展和变化，进而提高自身的媒体素养和综合能力；最后，播音员主持人还要不断学习、掌握、应用新兴的技术和工具，如人工智能、虚拟现实、短视频制作等，这些新兴的技术工具可以帮助播音员主持人更好地适应现代化的工作环境，进而提高创新能力和核心竞争力3。3.个人品牌的塑造塑造个人品牌需要播音员主持人具备优秀的专业素养和良好的口碑。首先，他们需要具备准确、流畅的语言表达能力和优秀的口语表达能力，能够以自己的语言风格和特点吸引观众的注意力；其次，他们需要具备广泛的知识储备和敏锐的思维能力，能够在节目中与嘉宾和观众进行深入的交流和互动；最后，他们需要具备良好的职业道德和行为规范，能够保持公正、客观、中立的原则，赢得观众的信任和尊重。在塑造个人品牌的过程中，播音员主持人可以通过多种方式来提升自己的知名度和影响力。例如，可以通过参与重要节目、大型活动、公益事业等方式提高自己的曝光率和关注度，可以通过社交媒体、个人网站等渠道与观众进行互动和沟通，了解观众的需求和反馈，以便在节目中更好地满足他们的需求。此外，还可以通过发表个人作品、参加公开活动等方式展示自己的专业素养和综合能力，进一步提升自己的品牌形象。（二）持续的职业发展1.定期培训定期培训可以帮助播音员主持人掌握最新的行业动态和趋势，了解最新的媒体技术和工具，提高他们的媒体素养和综合能力。同时，培训还可以帮助他们拓展知识领域和技能范围，提高他们的应变能力和创新精神。播音员主持人在培训中可以进行实践操作和案例分析，从而更好地掌握实际工作中所需的知识和技能。同时，可以邀请业内专家和学者进行授课或交流，为播音员主持人提供更广阔的视野和思路。除了定期培训，还可以采取其他措施来促进播音员主持人的融合发展，如可以建立规范的考核机制和评价体系，对播音员主持人的工作表现进行客观公正的评价，为他们提供反馈和建议。同时，可以组织交流会和研讨会，为播音员主持人提供互相学习和交流的机会。2.行业交流首先，播音员主持人可以参加行业内的交流活动，如研讨会、座谈会、分享会等，了解行业最新的动态，与其他的主持人和专业人士进行面对面的交流分享，学习他们的经验和技巧；其次，播音员主持人可以参加行业内的培训和研修班，系统地学习播音主持相关的知识和技能，同时也可以让他们结识更多的同行和专家，拓展自己的人脉资源；最后，播音员主持人还可以通过网络平台进行行业交流，如可以通过社交媒体、在线论坛、博客等渠道与其他的主持人、专业人士进行在线交流和分享，以获取更多的信息和经验。3.保持与时俱进的专业素养首先，播音员主持人需要不断学习和掌握新的语言技巧和表达能力。随着社会的发展和变化，语言和表达方式也在不断变化，播音员主持人需要不断更新自己的语言技巧和表达能力，以适应新的市场需求和观众口味；其次，播音员主持人还要不断学习、掌握并应用先进的媒体技术和工具。随着媒体技术的不断更新和升级，播音员主持人需要不断学习并掌握虚拟现实、短视频制作这些技术，以提高他们自身的媒体素养和综合能力；最后，播音员主持人更要不断学习和了解社会热点和时事政治。随着社会的发展和变化，社会热点和时事政治也在不断变化，播音员主持人需要不断了解和掌握这些信息，以便更好地引导舆论和传播信息。（三）行业规范的调整播音员主持人融合发展需要密切关注媒体行业的动态趋势和政策变化，了解最新的行业规范和标准，以便及时调整自己的工作方式和应对策略。同时，需要不断加强职业道德和行为规范的学习，提高自身的职业素养和道德水平，遵守相关的法律法规和媒体行业的规定，严格遵守工作纪律和职业道德准则。为了更好地适应行业规范的变化，播音员主持人需要不断提高自身的专业素养和综合能力，包括语言表达能力、新闻素养、媒体技术运用能力等。通过不断学习和实践，他们可以提高自身的竞争力，更好地适应行业规范的变化。四、结束语播音员主持人在应对媒体融合的新趋势时，应当借势对职业发展进行梳理，注重融合发展，提高个人素养，从而更好地适应新时代的要求。参考文献：1 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