“短视频%2B移动直播” 新闻传播的新抓手.pdf

35NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛作者简介：何明华，男，汉族，广西桂林人，广西日报社，编辑，本科，网络新媒体传播。“短视频+移动直播”新闻传播的新抓手何明华摘要：近年来，“短视频+移动直播”在新闻传播中的应用日益广泛，媒体应用场景不断扩展，云采访、云访谈、云直播等云端对话成为报道常态。面对各短视频平台的用户量不断增加，短视频市场规模逐渐扩大，短视频呈现场景的日渐丰富，主流媒体应不断反思和总结媒体融合发展成果，挖掘海量优质资源，发挥自身报道优势，提升新闻传播影响力。关键词：短视频；移动直播；用户；技术；体验从传播媒介和形式来说，视频相比文字、图片、音频等更符合受众信息接收习惯，更易获得受众关注，更易进行广泛传播。从内容和功能来说，视频中的实时弹幕、聊天吐槽、众人围观等融合元素更符合青年人偏好，给受众带来一种综合体验。因此，媒体要在新闻传播过程中挖掘短视频、移动直播的特点和优势，巩固主流宣传阵地。一、视频传播的价值探索（一）参与主体更多元在 5G 技术和网络直播技术的赋能下，视频传播不同于传统新闻的拍摄创制模式。以往主要由主流媒体精英人士参与重要事件和重大场景的视频传播，耗时长、成本高、制作门槛高。如今，随着移动网络的建设，降低了短视频生产与消费成本，无论是短视频还是移动直播都能够做到即拍即发，形式简单，制作门槛一再降低，参与主体更加多元地推动了短视频形态持续发展。短视频、直播扩大了新闻传播范围1，让优质信息能覆盖更多的受众群，同时拓宽了新闻传播渠道，提升新闻传播的效能。以往主流媒体通过线下线上宣传党和国家方针政策耗时耗力。而短视频、直播平台上的内容大多免费且方便易获取，这降低了受众获取信息的时间成本和经济成本，从而让更多优质信息惠及更多受众。一方面，短视频、直播平台根据不同播放量激励更多创作主体提供优质的视频内容，共同参与相关内容推广；另一方面，越来越多参与主体意识到短视频直播的传播优势，政府、主流媒体、企业、各行业的生产主体等通过与短视频、直播平台开展合作，共同制作更多优质专业的视频内容，扩大了传播效能。（二）促进良性互动在以往传统新闻报道中，信息传播者和信息接收者之间地位不平等，互动机会少，反馈渠道窄。而短视频、移动直播均具有典型强社交化的特征，短视频的点赞、评论、转发等机制具有互动性，能实现传播者围观和自我表达的双重社交诉求。网络直播中具有“现场+同场+互动”的特点，所有用户与网络直播主播能在同场进行沟通和及时互动。短视频、移动直播成为公众自我表达、参与的新方式与新空间，多元主体直接出镜，促进了社会精英文化和草根文化的多元对话。一方面，“短视频+移动直播”革新了分发机制，智能算法对网络用户行为进行持续监测，勾画出用户的兴趣图谱，提高了信息的精准匹配和分发效率，智能推荐功能可以实现信息的精准推送2；另一方面，受众通过主动观察传播者的口碑、评论和品牌价值等方面来打消疑虑，解决新闻传播中的信任问题。“短视频+移动直播”通过用户主动的社交分发实现圈层传播，符合媒体接触偏好和需求，提高用户黏性，最终实现新闻内容创作者和受众开展良性互动，提升传播效果。（三）拓宽变现渠道随着短视频和移动直播技术的发展，推动了虚拟内容的创业，扩张了人的社会实践空间。人们在短视频、移动直播平台上形成了一个包含“网红”经纪产业、演艺、体育、时尚、游戏产业，电商平台、粉丝经济、视频直播技术服务产业等相互交织的产业网。从盈利模式来看，有“打赏”模式、“直播+社交”模36新闻文化建设 2024.1 上新 闻 文 化 论 坛式、“直播+游戏”模式、“直播+培训”模式、“直播+购物”模式等，内容资源变现渠道被拓宽。短视频和移动直播技术提供了场景价值，各种场景中承载了人的需要、生活空闲、市场价值等，并为我们勾勒出未来消费生活的新场景，各种企业和厂家都青睐于通过短视频、移动直播来创造新价值。一方面，“短视频+移动直播”带来经济收益的激励。在短视频、直播平台上，主持人进行带货直播，通过农产品销售、知识付费课程、直播打赏，基于阅读量、播放量的内容收益等方式建立内容和产品的全链条获益机制，从而在助农推广中获取收益；另一方面，“短视频+移动直播”也带来社会认同激励。主流媒体持续输出优质原创短视频、移动直播产品，从而获得人们对媒体关注、口碑和信任度，树立良好的品牌形象。媒体公益属性逐渐增强能获得广泛的社会认同和效仿应用，从而彰显媒体时代使命和担当。二、视频传播的优化策略（一）科学策划谋发展媒体在“短视频+移动直播”应用中实施“走出去”“迎进来”“请过来”的策略。当前，“短视频+移动直播”应用正处于发展初期，各媒体应凝心聚力，科学布局，内外兼修。媒体“走出去”寻找“短视频+移动直播”的经验，进行观摩学习，在寻标对标过程中推动形成自主可控发展模式。在“迎进来”过程中，媒体邀请主流媒体单位参与到本地宣传报道中传授经验，在新闻实践中进行指导，互通有无，为“短视频+移动直播”应用提供措施保障。媒体“请过来”各新闻宣传骨干、技术专家举办讲座，为媒体在短视频、移动直播的内容创作、运用技巧、技术创新等方面提供有益指导，提升全员的业务素养。（二）内容创新出精品媒体在“短视频+移动直播”应用中应始终坚持“内容为王”，潜心制作出精品视频传播产品才能获得良好口碑，占领发展优势。新闻工作者不断更新“思想+艺术+技术”的融合传播理念策划精品融合产品时，应抓责任落实，围绕融媒体生产管理平台进行责任分工，层层落实管理责任。媒体在“策、采、编、审、发、评、馈”全流程、全链条新闻生产体系中对各个环节进行巡查、校对和审核，确保短视频、移动直播平台上的融媒体产品的质量。编委会专注流程再造，对“短视频+移动直播”的新闻产品进行精心策划、线索研判3、采访队伍指挥等，不断打造原创新闻产品。媒体在“短视频+移动直播”应用中强化技术赋能。手机直播、5G 智能采访、AR 技术、无人机技术、VR 等创新技术是推动原创融媒体作品创新创优的重要驱动力。（三）移动优先聚平台“短视频+移动直播”应用中，媒体应全面统筹多媒体运行关系，积极构建全媒体传播矩阵，借船出海，借梯登高。第一，打造自主可控平台。当今，各媒体都在集中力量打造属于自己的自主可控平台，将当地的部门、各企业、各学校、各社区等受众嵌入客户端，并引导更多的用户下载使用，以便进行相应的服务。“短视频+移动直播”应用中，主流媒体依托移动直播平台围绕受众在文化、教育、医疗、服务等各方面的问题进行实时交流和沟通可提升传播的精准性；第二，主动融入主流平台。各大主流媒体均在网络平台开通短视频官方账号，并进行各种“短视频+移动直播”实践和运营。媒体主动融入各主流平台，与主流平台开展合作，扩大本地新闻传播的影响力；第三，主动拥抱各商业平台。为了进一步优化“短视频+移动直播”，媒体主动拥抱商业平台，在抖音短视频、微信视频号、快手短视频等平台开通官方账号，并进一步扩大用户市场和舆论场。（四）完善体制增动力为了进一步优化“短视频+移动直播”应用，应激发媒体人的工作动力和活力，健全长效机制。第一，建立健全制度。定期通报制度的建立能让新闻工作者直观看到短视频、移动直播平台的观看量、转发量和评论量，从而将其列入考核指标中，倒逼媒体人创新创优。考核奖惩制度中，对各类“短视频+移动直播”产品进行相应的扣分和加分，把“短视频+移动直播”的内容作为评优评选、职称评聘的重要依据；第二，构建联动传播体系。4在一次传播中，全员定时定量定责将短视频、移动直播内容在各平台进行传播、阅读、评论和转发，扩大一次传播张力。在二次传播中，发动各部门、企业、单位等通过各平台进行圈层传播。在社会传播中，协同社会资源，优化“新闻+政务”“新闻+教育”“新闻+旅游”等功能。三、广西日报社在视频传播中的实践与探索（一）依托平台构建全媒体传播格局广西日报社为持续推动媒体融合向纵深发展，通过做强做大自有平台、积极融入主流平台、拥抱商业平台等方式打造融媒体品牌广西云融媒体生态系统，构建全媒体传播格局，扩大“短视频+移动直播”的影响力。为做强自有平台，广西云涵盖了 5报 3 刊 4 网站 5 客户端、智慧云屏，以及系列微博、微信公众号等新媒体传播平台，构建了广西云“1+14+111”党端矩阵，形成了广西最大的“全媒航母”。尤其是在重大主题报道中，广西日报社依托“短视频+移动直播”平台策划各种融媒体精品报道，进行融合发声，进一步扩大主流媒体的声音。媒体积极融入各主流平台，扩大影响力。例如，在自治区第十二次党代会召开之际，广西日报-广西云联手全区 14 个设区市及 111 个县市区的主流媒体及多家党政新媒体，推出“五年壮美广西”系列百秒短视频，并将在党代会期间联合采访来自全区的党代表，推出未来 5 年壮美广西这样干！等融媒体作品。为了让媒体的37NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛声音传播得更快、更广、更响亮，媒体应主动拥抱商业平台，扩大影响力。例如，在党代会融媒宣传报道中，广西日报联合“学习强国”广西学习平台、人民日报、央视新闻、央视频等中央媒体，以及腾讯、百度等互联网媒体平台，多家海外华文媒体等加入了此次党代会联合传播的队伍。在党代会融媒体宣传中广西日报-广西云与“学习强国”广西学习平台的强强联合报道，双方将在党代会期间联合策划、制作、传播多个重大融媒体作品。（二）创新思维提升融合传播的亮点媒体在“短视频+移动直播”的运用中为讲好广西故事、中国故事积极创新国际传播渠道、传播内容、传播平台，突出融合传播的特点和亮点。例如，广西云在渠道创新中，通过与全球 38 个国家和地区的媒体进行稿件的推送，进行专版互换，打造具有广西日报特色的国际传播模式，如“广西传真”专栏和海外合作专版。广西云在两会期间精心策划并推出了“东盟中资企业看两会”“外籍师生热议中国两会”“桂籍海外侨胞看中国两会”等内容。广西云还积极创新平台运用，广西云东盟（柬埔寨）国际传播联络站，积极融入国际传播体系。例如，在“一带一路”倡议 10 周年暨东博会和峰会创办 20周年特别报道中，广西日报社、广西广播电视台等媒体骨干记者前往东盟 10 国，开展“大道同行 丝路共鸣2023 广西媒体东盟行”采访活动，推出了缅甸篇文化相通聚民心探访仰光中国文化中心、老挝篇同心共建“友谊路”“一带一路”标志性工程中老挝路乘车见闻、印度尼西亚篇勇闯海外拓新道探访上汽通用五菱印尼汽车有限公司等系列报道。（三）依托技术打造融媒体多元产品近年来，“短视频+移动直播”在新闻传播中的应用不断增加，尤其是在重大新闻事件和突发事件直播报道中凭借其即时性、真实性、参与性等特点获得了广泛关注。广西日报社在“短视频+移动直播”应用中依托技术打造融媒体多元产品能够充分体现媒体融合成果，彰显主流媒体宣传力量。例如，广西日报-广西云，在各项会议报道、专题报道、直播、访谈工作实施中，联手新华智云、华为、科大讯飞等技术厂商，打造“党代会云上新闻中心”，为各家入驻的主流媒体、党政新媒体共享内容、共享技术5、共享渠道，提供图片文字识别、视频分析、语音识别文字、智能标签等技术，将这一件件大事、喜事、盛事、要事呈现在更多受众面前。例如，两会报道中，广西日报社发挥融媒体资源优势，依靠“5ABC”即 5G、AI 人工智能、BD大数据、CC 云计算全新技术，积极构建全新的传播场景，打造多元产品。广西云启用“5G+AI”眼镜智能采访设备，AI 能在现场启动并自动识别两会代表身份，5G 技术实时回传采访音视频，进行线上新闻制作，切换采访记者第一视角，提升采访报道效率，提升网友体验感。广西云依托“5G+4K+全虚拟交互演播室技术”实现了京桂跨屏互动全新升级的“广西云访谈”，并应用大场景镜头调度、虚拟前景、AR 数据新闻、多方云端视频访谈等多种场景，提升了用户体验。四、结束语全媒体时代，新闻报道与视频元素相结合成为传统媒体转型发展的切入点。在 5G、AI、MR 等技术的加持下，为各地方媒体推出诸多创新融媒产品提供了全新动能。但是，短视频、移动直播正处于起步阶段，其思想性、价值性和实用性等方面留下诸多可拓展的空间。未来，媒体当在短视频与移动直播领域继续发力，创新新闻报道新模式，全面赋能优质内容。参考文献：1 朱升伟,钱姬霞,谭罗敏.以“移动直播+短视频”为突破口推进媒体融合发展:以嘉兴日报报业传媒集团相关实践为例 J.新闻战线,2022(4):107-110.2 宋守山.2020 年度山东省优秀网络视听节目及融媒产品作品评析 J.现代视听,2021(7):30-33.3 张中雷,王倩.新媒体技术演化视域下新兴影视传播产业的嬗变与思考 J.东南传播,2019(11):85-87.4 王朝明.上海广播电视台:发力短视频与移动直播,全面赋能优质内容 J.电视指南,2019(7):34-37.5 黄楚新,王芳.“移动直播+短视频”创新新闻报道新模式 J.新闻论坛,2018(6):22-25.