明略-孔府家酒市场口味及概念测试计划书.ppt

中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,1,孔府家酒新口味及概念测试计划书,委托单位：精信（中国）传播集团受托单位：明略市场策划（上海）有限公司特别声明：本研究计划书为明略市场策划公司为委托方特别设计撰写，在严格保密前提下提供，委托单位与受托单位均不得将本计划书内容以任何形式泄露给任何第三方。违者将追究其法律责任。,,明略市场策划（上海）有限公司Market-Expert(Shanghai)Co.,Ltd.http://www.market-E-mail:strategy@market中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,2,,明略公司的相关市场调查结果，在中国国内的解放日报、新闻晨报、新民晚报、青年报、中国经营报、新浪网、中华网、搜狐网等许多知名的媒体上作为权威数据发表，是华东地区最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。明略作为网上调查的先驱和网上信息业的新生代表是中国市场营销策划与咨询公司中的前卫领导机构之一。明略在市场研究行业有多年的行业研究历史和市场操作经验，对于新兴产业在中国市场的发展有深度的研究。明略公司拥有专业的市场调查技术和专业的统计分析软件，可以使统计结果以最快的速度提供。明略对营销研究的品牌要求贯穿整个研究过程。包括：问题的分析，信息的收集与整理，研究设计与整体策划，现场执行，调查数据处理以及最终报告。,明略的资历,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,3,为了了解目前上海、北京、广州、济南四个城市中消费者喜好白酒的口味，进一步了解男性消费者对于不同度数白酒的口味喜好，确定适合各个城市的白酒度数和口味，帮助精信（中国）传播集体的客户（下简称甲方）明确寻找适合的市场切入点，确定最终的口味，明略市场策划（上海）有限公司受其委托，承担其相关的市场调研工作。,,n研究背景和目的,孔府家白酒,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,4,相关资料收集,项目执行,设计市场策略,预调查,与客户磋商,企业决策,,,,,,项目准备,,确定研究方法和具体要求,口味测试概念测试,针对目标市场，拟订相应策略,,,,研究流程,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,5,■研究内容,一、口味测试孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。二、概念测试概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以增加概念测试的可靠性。MEC概念测试可以帮助你解决以下问题：从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案；对产品的市场前景形成一个基本的认识；找出对这一概念最感兴趣的消费群体；调整、修正以令优秀的概念方案更好；指出更加深入的开发工作应采取什么方向。,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,6,明略的概念测试模型,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,7,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,8,研究设计,案头研究准备,,,汇总报告,定性座谈会,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,9,定性研究采用：焦点座谈会方式研究区域：上海、北京、广州、济南样本量：3组/城市其中低度、中度、高度各一组，共计12组与会者要求：1、本市常住居民2、年龄在25-35岁之间的男性3、日常有白酒的消费习惯4、个人月均收入在1500元及以上,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,10,行业规范：1、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作2、本人与家人在最近6个月内没有接受任何形式的市场调查或访问邀约方法：由经过乙方专门培训的市场研究联络员，负责对于被访者进行初步的遴选工作；在经过乙方督导的2次甄别后，筛选出合适的人选分别进行定时的深度访问和座谈会，进一步客观、深入的了解市场状况。,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,11,1、访谈提纲设计：本次研究的问卷，乙方将根据项目的目的和内容进行专门设计，乙方将对访问的提纲进行专业设计和全面试访问，并针对不同受访者的特点设计。在经甲方确认后方可投入使用。本次研究的问卷的长度和重点因访问方式不同而改变，以确保被访者的回答真实可靠。2、实地监控：访问将由一个专门的项目小组负责本项目的进行，项目负责人将与主持访问的研究人员协调，在对研究项目的操作方法完全理解后，方才开始具体执行工作，现场访谈实况将会被文字记录和录音记录，项目负责人负责与甲方沟通整理项目进度，质量控制，问卷内容解释。乙方将本着严格控制质量的原则，严格监控项目执行质量，并在异地预先设立专业的访员工作站，以保证项目的顺利进行。3、人员培训：,项目执行流程控制,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,12,乙方将派遣经过专门培训的资深的访问员和研究人员进行入户、深度访谈及召开座谈会工作，他们将接受项目培训，在正确理解项目和有关的访问内容及要求后，才被允许开展此项目。4、质量控制：所有回收的问卷及带回的访谈记录均经过乙方有经验的督导和项目经理的两次现场审核，确认符合访问条件后，才作为成功样本。在审核过程中如发现问题立即纠正以确保下一次访谈的质量。5、数据处理：乙方将使用市场研究专用之统计软件进行数据统计工作，强有力的数据处理软件和分析技术保证项目的调研数据将以最快速度提供。6、报告撰写乙方研究人员根据研究目的负责有关数据的处理/图表制作及书面报告的撰写。7、报告递交由乙方的专业研究人员撰写最终综合书面报告，并负责报告的解释工作。,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,13,时间安排,（如遇国定节假日时间顺延相应天数，项目时间将与客户进一步沟通确定。）,中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:[phone]传真:[phone]*210,14,项目费用,合计：65600元人民币,基于与首次合作的客户达成良好的长期合作意愿，本项目向客户提供5％的折扣，项目最终费用为62320元人民币。此报价包括：数据处理、最终报告、问卷设计、执行费用、访问员培训、访问执行、数据录入、汇总报告。在项目结束后，将向甲方提供一份报告，如果需要提供多份报告复件，费用将另计。注：以上报价在1个月内有效。,