秉初心 优传播——融媒体时代记者的角色转变.pdf

118新闻文化建设 2024.3 上报 刊 出 版 研 究作者简介：许琴，女，汉族，江苏海安人，南京报业传媒集团，记者，本科，融媒体改革、新媒体传播。秉初心 优传播融媒体时代记者的角色转变许 琴摘要：融媒体时代，智能化和大数据采编提高了记者的工作效率，也提高了新闻内容生产和传播效率。融媒体时代，媒体需要综合各方力量、创新和丰富信息资源、扩大新闻的传播途径。记者是媒体的重要组成部分，融媒体时代对记者提出了更高要求。记者要立足时代背景，不断学习，提高专业技能和基本素养，成就自身职业价值。关键词：融媒体；新闻记者；角色转变进入融媒体时代，各种变化给传统媒体带来很大冲击，尤其智能手机的普及应用，使新闻传播朝着移动化和碎片化的方向发展。要想营造良好的媒体市场环境，就必须实现融合，在此基础上进行创新，实现传统媒体和新媒体之间的合作共赢。媒体融合既带来了机遇，也带来了挑战，对记者提出更多要求的同时，也推动着记者角色的转变，要坚持“推陈出新，革故鼎新”的原则，开启现代化、全面化、智能化的工作，使融媒体立于不败之地。一、融媒体概述（一）融媒体的概念融媒体属于新媒体，是指将各种媒介载体的作用充分发挥出来，寻找不同媒介之间的共同点和互补性，全面整合人力资源、宣传工作、新闻内容等要素，实现资源融通、内容共享、宣传互助、利益互融等。要充分挖掘媒体之间的优势和联系，并以此建立融合关系，改变传统单一媒体之间的竞争劣势，积极发挥融媒体竞争的优势，将电视、广播、互联网移动平台等融合起来，构建全面整合的运作模式。在资金融通过程中，需要综合整理媒体的人力资源、物理资源，为高效服务奠定基础，打破媒体之间的隔阂后，构建一套完整的融媒体发展机制，将融媒体的时效性、便捷性、有效性充分发挥出来的同时，展现传统媒体的权威性和公信力。在宣传互助中，对媒体发展的利弊进行分析，实现优势互补，开展多元且有效的宣传工作，实现新闻内容的多样化传播，扩大新闻媒介的影响力，进而增加受众群体。在利益互融中，应当实现经济效益和社会效益的融合，推动融媒体的可持续发展1。（二）融媒体的特点1.从传播方的角度出发从传播方角度出发，融媒体具有整合性、丰富性、智能性、隐蔽性的特点。第一，整合性。多种媒体在相互作用下形成的融媒体，打破了媒体之间的局限性，实现了“百家争鸣、百花齐放”的特点，不同媒体在传播过程中能够准确认识到自身的地位，从宏观角度构建传播机制，实现融媒体的整合发展；第二，丰富性。根据调查研究显示，融媒体时代新闻内容朝着双向或多向传播，记者不再是新闻传播的唯一主体，公众也可以利用身边的设备发布一些信息。这种情况下，传播主体、传播内容、传播形式都非常丰富，不再局限于某一领域，向人们展示着多姿多彩的世界；第三，智能性。这里所说的智能是指在科学技术快速发展的背景下，创设了很多智能设备和新兴技术，在这样的背景下，传播方可以通过新手段和新技术传播新闻；第四，隐蔽性。融媒体时代的信息编辑与传播工作可以在虚拟的网络中进行，各种信息的来源、传播都更为隐蔽，这在一定程度上增加了信息的安全隐患。2.从受众方的角度出发从受众角度出发，融媒体具有主动性、碎片化、公众化、实用性的特点。第一，主动性。传统媒体具有权威性的特点，其119NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究掌握着“一手信息资源”，属于商业机密，受众方一直处于被动阶段。但融媒体时代，受众方也可以成为信息的创造者和传播者，实现与传播者的深度交流，到主体限制，建立平等关系；第二，碎片化。融媒体时代，受众阅读呈现碎片化的特点，受众群体都是独立的个体，对于新闻获取的方式和手段等具有个性化特点，分布在不同媒体中；第三，公众化。融媒体时代，公众与私人之间的隔阂正在逐渐消退，以往因为传播技术受限，私人话题很少作大众传播，但随着技术手段的进步，一些个人话题甚至隐私也成为公众传播的话题；第四，实用性。融媒体时代，各种信息鱼龙混杂，要想从庞大的信息海洋中获得有用知识，需要结合自身喜好进行相关搜索，各大媒体平台会利用大数据进行针对性推送。二、融媒体时代记者角色转变的必要性（一）有利于适应融媒体环境社会的进步导致人们的生活节奏加快。大多数新闻受众没有更多的时间和精力通过读报纸、看电视获取完整的新闻信息。这就要求融媒体时代的记者要了解受众的实际新闻需求，生产出更通透、更精准、更针对、更多样的新闻内容，适应融媒体的发展环境2。（二）有利于满足职业岗位要求融媒体时代，记者以往积累的采编经验是远远不够的。在媒体竞争日益激烈的背景下，记者必须要提高自身的竞争力，只有立足时代发展，不断学习专业知识，学习新媒体技术，保持创新精神，才能使自己立于有利地位，实现记者职业价值。三、融媒体时代记者角色的新特征（一）新闻信息技术者融媒体时代，新闻内容的来源、传播和呈现方式、传播主体等发生了巨大的变化。手机的普及、5G 信号的覆盖，微博、微信、抖音、快手等新媒体的出现为融媒体的发展提供了技术和平台的支撑，公众仅凭一部智能手机就可以独立完成信息挖掘、信息整理、信息编辑、信息上传等全流程工作。这一变化加深了新媒体间的融合，也标志着新闻采编写朝着一体化的方向发展。面对这种情况，记者由传统的信息挖掘者、采访者、编辑者、宣传者逐渐转化为能够灵活运用新媒体设备、精通大数据处理，以及新闻采写、新闻整合等工作流程的全能型人才。（二）新闻信息提供者就传统记者工作来讲，大多采用采访的方式获得新闻，“脚下有泥土”是记者的工作常态，如今因为移动互联网的发展，记者采访到的内容可能已经不是一手资讯，已被其他媒体抢先一步发布出来。同时，传统记者可能还容易忽视人民群众的实际新闻需要，简单的采访不足以挖掘信息的深度和广度，人们真正关心的内容没有采写到。因此，融媒体时代的转变也提醒着记者要转变，要践行社会主义核心价值观，由原来的信息传播者转为现代的服务者、提供者、创造者、解读者，提炼出更多有价值、有意义的新闻，利用先进技术，获得一手资讯，立足人民群众实际需求，提供有价值的新闻产品。（三）新闻信息审核者和监督者融媒体时代，各种信息鱼龙混杂，其中有很多虚假信息和负面信息会对人民群众造成不良影响，产生负面作用，当达到一定程度时，还会危及社会稳定。这就要求记者担负起审核和监督的责任，提高自己明辨是非的能力和新闻的敏锐度，对于负面信息要寻求相关行政部门的帮助，运用法律手段进行严厉打击。随着我国网民数量逐渐增多，舆论能够引起更大的轰动，进一步影响人民群众的思想和行为。因此，记者要提高自身社会价值和责任感，推动我国新闻业健康可持续发展3。四、融媒体时代记者角色转变的有效策略（一）立足时代，树立融媒意识要想在融媒体背景下实现记者角色的转变，首先要打破记者思想瓶颈，适应融媒体背景下的新变化、新特点、新形势，树立融媒意识，切实提高工作效率。具体内容如下：第一，树立受众思维。记者应当站在受众的角度生产新闻内容，为人民群众提供真正需求的新闻，扩大融媒体的传播力和影响力；第二，树立碎片化思维。可以由点到面、由内而外综合考虑，对收集到的内容进行及时加工处理，可以利用新媒体手段进行实时直播、轮播，使新闻内部结构朝着多元化方向发展，让现代受众能够及时接受新方式、新思想、新内容，实现记者和人民群众的“双向奔赴”，成为人民群众和政府沟通的重要桥梁，提供优质新闻服务；第三，树立地图思维。所谓地图思维是指从宏观角度出发，对信息资源进行优化处理，将新闻信息划分为不同的板块，细化分类，便于传播的同时为人民群众查询提供便利；第四，树立数据思维。我们正处于大数据时代，各类数据都有其潜在的价值，记者要善于挖掘数据中的新闻价值，提炼更多有用的内容，加工处理之后进行传播，服务于有需求的读者群众。（二）不忘初心，引导舆论方向媒体之间的融合使新闻传播进入新领域，每个人都可以借助网络平台传播信息，这在一定程度上会造成舆论压力。尤其在当前社会形势下，情绪的种子逐渐外露，舆论成为人们发泄情绪的载体，不利于社会的和谐与稳定。如果在新闻报道的过程中，不对舆论进行合理引导，那么大量消极言论和畸形的价值观就会在社会传递，这不利于新闻媒体在社会中的稳步发展。在融媒体背景下，记者一定要做到不忘初心、牢记使命，坚守新闻理想，遵120新闻文化建设 2024.3 上报 刊 出 版 研 究守记者职业道德规范，为人民群众提供正确的思想引导，强化记者的新闻内容审核和监督职能。当面对问题矛盾和观点交战的时候，及时站出来表达观点，将记者的责任充分显现出来，同时将融媒体的优势发挥出来，真正实现记者的职业价值。（三）不断学习，提升自身技能科技创新为融媒体的可持续发展提供了技术支撑，记者要树立终身学习意识，学习融媒体时代的先进技术、先进设备，掌握技术和设备的使用方法，提高工作效率。例如，2023 年全国两会召开期间，有大批记者进行实时报道，通过专业摄像机直播。根据调查研究显示，场馆内一共布置了十六台摄像机以及其他特种设备，包括升降塔、伸缩摇臂、智能眼镜拍摄、全景相机采访拍摄、智能 AR 直播眼镜、虚拟现实直播眼镜等4。此外，记者还需要在新闻内容的生产模式上进行创新，了解新技术带来的优势，转变自身思维模式。站在融媒体时代看待记者这份职业，每名记者都应当充分发挥自身专业性和创造性，加快媒体融合力度，不断更新新技术和新方案，生产出更多价值高且多元的新闻产品，提高新闻传播的影响力和时效性，扩大新闻受众群体。（四）贴近群众，解决急难愁盼在信息化时代，媒体作为信息传播发生和实现的中介性公共机构，应积极参与社会治理，并且凭借信息的传播力和舆论的影响力引起行政机构的关注。在这样的背景下，记者要想实现角色的转变，就要深入社会实际，挖掘公众切实关心、关注的社会现象、问题和事件。例如，某媒体曾报道过“某物业企业铺设劣质管道”的事件引发公众热议，施工安全和物业管理受到了很高关注。该事件报道之后，物业迅速成立问题解决小组，深入挖掘事件发生的根本原因，同时组织相关人员重新购买原材料进行施工。最终，经过媒体人的监督和深入走访调查事情得以解决。可见，记者在收集新闻信息时，应该贴近公众、贴近生活、贴近实际，加强和群众之间的互动，充分发挥人民群众在信息收集方面的作用，为人民群众提供参与信息创造的机会。（五）增强“四力”，讲好融媒体故事第一，脚力。“脚下有泥土”应是记者的工作常态，采访是记者的主要工作，要不断深入基层调查走访，坚持“从群众中来、到群众中去”，从细节着手，与采访对象面对面交流，确保采集素材的真实可靠，高效完成采访任务。第二，眼力。记者应当对新闻有很强的敏锐度和反射力，要善于发现不起眼的社会现状，全方位多角度讲述新闻故事，提高新闻的新颖性和影响力。第三，脑力。记者应当具备现代思维，实现思维深度和新闻维度的有效融合。另外，还要求记者具备很强的创新能力。新闻内容、形式、来源、途径等都需要创新，创新是融媒体发展的动力。第四，笔力。铿锵有力的文字语言是描绘新时代的重要载体，记者要提高自身文化素养，运用细腻的文字直击人民群众的内心5。（六）深度报道，推动行业发展融媒体时代，传统媒体要实现更好的发展，需要同新媒体之间建立紧密联系，展现新媒体的优势，为公众提供深层次新闻报道，推动新闻业不断向前发展。在深度报道过程中，要立足整体，制订更有深度、更加详细的报道计划，了解事件的来龙去脉及背后的延伸意义，并对新闻事件做理性分析。在新闻业的发展中，传统媒体是权威信息发布的重要机构，而在推动记者角色转变的过程中，需要深度整合行业资源，从而实现新闻专业性与深度的提升。记者在适应时代发展变化的同时，还要从人民群众实际新闻需要出发，编写出更多符合人民群众口味的新闻内容，展现新闻的传播力和影响力。五、结束语对融媒体时代记者角色转变的论述具有直接现实意义，符合社会发展需要，顺应时代发展变化。融媒体时代为记者的工作带来了新的机遇和挑战，使新闻传播内容和传播方式朝着多元化的方向发展，全能型记者成为紧缺人才。各媒体不仅要加强记者培训力度，还要招收更多优秀人才，保证媒体运营的人力支撑，帮助记者跟上时代的脚步，实现角色的有效转变。参考文献：1 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