策划方案-—康师傅方便面包装设计策划.doc

康师傅方便面的包装设计

专业：包装工程
组员：孙文娜、张美林、荣雪松、
任国伟、黄河

康师傅包装设计策划
设计程序

l 产品调查
l 简要分析产品的包装设计
l 确定包装材料结构的简单说明
l 分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计
l 康师傅方便面包装袋包装设计
l 凹印印前设计注意点
l 康师傅方便面的包装设计对其销售的影响
l 总结
一、产品调查
产品名称:康师傅方便面
功能：为现代快节奏生活的人们带来方便
销售情况：全国各地都有零销售点
消费人群：中、老、少皆宜，主要以旅客、中青年人为主
同类商品：统一、华龙，目前这三个品牌已形成三足鼎立的局势

在现在的包装设计中，包装色彩很重要，不同的颜色会给人
不同的味道。

二、简要分析产品的包装设计（材料，结构分析）
康师傅方便面的包装材料主要是以塑料为主，包装容器采用的是
盒装、袋装。它之所以采用的这些，主要是因为塑料的防潮性能好，
袋装主要是为在家使用，而盒装主要是为出门旅行食用。

康师傅方便面市场报告表
商品效果图

类别容量
93g
93g
105g
130g
名称
康师傅香辣牛肉面
康师傅鲜虾鱼板面
康师傅红烧牛肉面
康师傅老坛酸菜面
色彩
橙色
蓝色
红色
紫色
材料
opp薄膜
opp薄膜
pp过塑纸杯
pp过塑纸杯
结构
方形
方形
圆形
圆形
评价
包装上给人以充分的食欲便于人们吃快餐，

三、分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计
1、产品的包装材料
纸制包装（哑光）
2、品的包装造型、结构
袋装——弧形、方形 桶装——方形、圆形
3、产品、的包装设计图稿
u 魔方系列
u 手提纸盒系列
u 江南美食系列

四、分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计
一个完整的包装设计构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
1、商标
商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。康师傅就是一种文字图形相结合的商标。它的logo设计风格独具一格，可爱的动画人物，作为整个标志的核心，可爱的厨师，甜蜜的笑，伸开双臂拥抱未来,整个卡通动漫人物活灵活现，橙，绿白，粉红颜色的搭配，让整个标志更具人性化，墨绿色艺术字体再加上绿色的环保标志，起到了互相搭配的效果。 集团正矢志朝向”世界级的综合食品集团”的目标奋斗，不断推陈出新，让 “康师傅”成为中华美食的代言人。我相信企业不断的努力发展将改变世界的另一个格局。

图3.1 康师傅商标
2、插图
康师傅各款方便面上最主要的图片就是一碗面的图片。很能够的让人产生食欲，产生购买欲望，能够与消费者之间更具有亲和力，更好的占领市场。
3、色彩设计
在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。
人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。康师傅的每款口味都有一种主色调。比如红烧牛肉口味的包装主色是红色。设计中的红色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为红色是一种醒目的颜色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用红色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。
4、文字说明
文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。在设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。康师傅方便面的正面包装让我们知道了方便面的口味。还有新颖的广告语向消费者传答，有助于提高康师傅在消费者心中的知名度。还有产品的配料，厂家等分别在包装的正反面予与说明，供消费者参阅。
五、康师傅方便面包装袋包装设计
1、包装袋的制作过程
方便面包装袋共五款，下面以红烧牛肉的为例。
具体操作步骤如下：
选择【文件】/【新建】命令，打开【新建】对话框，设置“名称”为“红烧牛肉”,“宽度”为17CM,“长度”为26CM，“分辨率”为300像素/英寸，“颜色模式”为“CMYK”,将“背景内容”设置为白色，如图4.1所示。设置完成后单击“确定”按钮。
按“CTRL+R”快捷键执行“标尺”命令，此时将在画布中显示标尺，如图4.2所示。

图4.1 新建文件 图4.2 显示“标尺”
选择【视图】/【新建参考线】命令，打开“新建参考线”对话框，设置参数如图4.3，单击“确定”按钮。

图4.3 设置“新建参考线”参数
拖拉若干参考线，把背景填充为红色，如图4.4所示。

图4.4 展开图

选择【文件】/【打开】，导入图片，工具栏中，快捷键“CTRL+T”图像变换，根据画布调整大小。
选择工具栏，输入文字，根据尺寸调整文字大小，插入条形码，最终如图4.5所示。

图4.5 平面效果图
2、最终立体效果图
最终立体效果图如图4.6所示。

图4.6 立体效果图
同理，其他几款如图所示：

图4.7 平面图 图4.8 立体图
图4.9 平面图 图4.10 立体图

图4.11 平面图 图4.12 立体图

图4.13 平面图 图4.14 立体图
六、凹印印前设计注意点

从凹版印刷技术的角度，包装的文稿设计应注意如下几点：
1．细小的文字和图案镂空印刷时宜采用单色镂空，不宜采用多色叠加镂空印刷，更不能用照片的底色直接镂空印刷，对于细小的文字和图案也不适宜采用文字图案镂空套印文字图案。
2．凹版印刷的套印精度只能达到0.2mm，因而笔画小于0.4mm的文字和图形(特别是文字)，不能采用多色叠加来进行印刷，只能用单一油墨印刷，否则很容易造成重影现象。
3．凹版印刷的转移性能不及平版印刷，存在一个堵版方面问题，一般应尽量避免用10％以下的网点。特别是大面积的底色更应避免太浅网点，否则其网点再现不好，容易造成色彩不均，易变色。即使开始的时候印得出来，但由于太浅容易在印刷过程中由于版辊磨损，而影响色相，印版的耐印数偏低。大面积浅色建议采用专色印刷。
4．应注意文字的大小及笔画的粗细。太小的文字及太细的笔画可能会印不出来，常常出现断笔甚至缺笔的印刷故障。太小的文字，若笔画太多太密而线条较粗或印版太深，很容易出现“糊字”的现象。
5．虽然从原理上，所有的色彩都可以用三原色的叠加来产生，但事实上，有许多色纯度很高，很亮丽的颜色以及一些荧光色、透明色、金色、银色等特殊色，必须用专色才能印出，此时也必须制作专色版辊来印刷。
6．应特别注意尽量不要在纵向的某一位置上图案和线条过于密集，否则印刷收卷时该位置会产生暴筋，压力较大而引起油墨倒粘，这时可以采用适度挂网的方法来减少油墨层的厚度。
7．有些特殊的油墨如珠光油墨，由于油墨的颗粒较粗，其版辊应深些。有些油墨如荧光色及一些较深的透明色，由于其油墨显色性较差，要达到较深颜色，必须将版辊做得很深。由于颗粒较粗等原因，一般珠光油墨、金色油墨和银色油墨不宜采用挂浅网印刷。
8．扩浅问题。当一个文字图案和另一个文字图案完全相嵌套印时，应将浅色文字图案扩充适当尺寸(一般为0.2—0.4mm)，使之与较深色文字图案重叠，否则在印刷过程中很容易在结合处露出底色。至于扩浅多少与颜色有关，若两颜色是对色，其重叠部份产生黑线，影响美观，应尽量少扩。
9．挂网有粗细之分，相同的百分数下，一般粗网的网点容易再现。但如果文字图案的网点大粗，其笔画的线条将不平滑，影响美观。在挂网设计时应注意有些颜色(如墨绿色)，在一定挂网百分数范围内很难得到平滑光亮的印刷效果，会出现流泪或水波纹状。
10．色序问题，一般里印由深色到浅色，而表印一般先用浅色后印深色。两者看来不一样，实际从人的肉眼看到先后次序完全一样的，即先看到的为深色。对于有照片的彩色印刷中，三原色应连续印刷，不要在其中夹别的专色，否则不利于三原色的套印和各层油墨的溶合，印出的照片效果会差些。
七、康师傅方便面的包装设计对其销售的影响
目前从市场上的情况可以知道，产品的包装形式不一，各式各样，满足了不同的消费群体。还可以知道，市场上康师傅方便面多以“红烧”系列为主，占据了整个康师傅集团方便面的主导地们位。有桶装的也有袋装的。别外从其包装形式上看，单从包装上就可给人以充分的食欲。这不仅体现了康师傅集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也可看出康师傅集团在包装上通过各种方式将“方便面”与“消费者的喜好及口感受”挂钩，迎合不同消费者，这点是非常重要的。再者加之社会流动性的加大，引起桶装面需求的增加，这点也使广告有了更多的创意空间，及良好的广告互动，赋予了其包装更广泛的实用情境及更多的象征意义。

八、总结
包装设计的进步是商品经济发展的必然要求，更是人们对精神文化需求不断增长的标志。今天，一个好的的包装设计能促进销售，有助于一个品牌的创立及包装个性的发展。因此，要尽可能的使产品的包装方便、独特、精美、简洁。
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