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网络广告文案特征及写作注意事项
作者：佚名
网络媒体广告是伴随互联网兴起而逐步出现一个新类型广告方法，网络广告吸引力不仅在于其惊人增加速度和较低成本，更在于较强交互性、高购置力受众和愈加正确抵达率。所以，有相当多广告主和广告企业看好网络广告前景。
    一、网络媒体广告类型  
国际互联网快速发展，带动了网络广告发展，网络广告从产生到现在已经形成了多种多样形式。基于网络传输方法不一样，网络广告能够分为以下多个类型：BBS广告、E—mai1广告和web广告。
(--)BBS广告
    BBS全称是bu11etin board system，是电子公告牌系统简称，所以BBS广告又被称为电子公告牌广告。BBS是一个以文本为主网上讨论组织。在BRS上设有很多讨论区，经过文案形式能够在网上发表文章，能够和她人讨论感爱好问题，能够和网友通信，还能够相百聊天。这种轻松环境吸引了大量网络爱好者，使BRS信息量小断增加。伴随受众增加，它商业价值也不停显示出来。于是相关商品、就、Ik、旧物交易信息就多J，起来。
    (二)E-mai1广告  
    E—mai1广告义被称为电子邮件广告，以向网络用户发放邮件方法推销自己r‘止内容。所以这种广告形式是直邮广告网络版。基于电子邮件广告关键有三种形式：直接电子邮件、电子邮件列表和电子刊物。
    其中直接电子邮件广告是由广告主以电子信件方法向电子信箱全部者发放广告。这种广告形式比较简单，而且针对性比较大，广告主能够依据掌握电子信箱地址发放不一样广告内容。不过现在电子邮件广告这种优势不仅没有被好好利用，而且出现了滥用现象。广告主为了推销产品，不管消费者愿不愿意，只要知道E—mai1地址就发放广告。这种未经许可就进人私人信箱做法引发了大家厌恶心理和隐私被侵犯排斥心理。怎样做好宣传，又不令人反感是广告主在公布广告时应该好好考虑问题。
    电子邮件广告是一个带有一定强制性广告形式。太多太滥全部会引发受众不满，不仅不能带来_r告效麻，还有可能产生负效果。所以对于没有绝对把握广告主来说，邮件广告少和精是很必需。不过，同时我们应该看到这种广告形式又是一个十分有效信息传输方法，其前提条件是广告必需经过网民许可，而且提供内容也是网民感爱好。
    (三)web广告
    web广告又被称为万维网广告，是现在使用量最大_r告形式。web凭借本身无和伦比优势吸引了大量广告用户。万维网经过多个传输手段和无限信息量传送和二十四小时在线和信息交互性交流，在和传统媒体竞争中争取了大量受众来到电脑屏幕面前。应陵看到，因为web广告是挂靠在多种网站上，只能靠自己广告内容来吸引受众，网络受众拥有很大自由度：是广告受众在寻求广告，而不是广告直接寻求受众。这对广告品质是一个极大考验。质量太差、不合受众胃口广告就会被冷落。
    现在，web广告关键有网幅广告、文案链接广告、弹出式广告、在线分类广告和其它广告形式。
    1．网幅广告
    网幅广告是最常见广告形式。现在我们谈论网络广告时，最先想到就是网幅广告。网幅广告是粘在网页上一个广告形式。因其多在贝面上方显眼位置，所以网幅广告又被称为页眉广告或标题广告；又凼为网幅广告通常全部是条形，所以又被称为旗帜广告。
    网幅广告往往只是提醒性广告，内容不多，不过含有冲击力，能够吸引网民爱好。所以，网幅广告设计或是运动，或是色彩鲜艳，或是比较有趣文案。网民一日感爱好就能够直接点击，从而能够了解更具体广告信息。网幅广告就是一个窗口，能否吸引广告受众打开这扇窗户是网幅广告效果大小关键。据统计，网幅广告现在在web广告中占有54％比重，已经成了最有效广告推销工具。
    通常来说，对于网幅广告，各个网站全部制订了具体尺寸大小标准。不一样尺寸收取般费用也同。
    2．文案链接广告
    文案链接广告也是比较常见广告形式。经过文案相互连接，了解更新、更具体广告内容。顾名思义，文案链接只是文案超级链接，不像网幅广告那样有对应图画动画等创意。文案链接广告通常是根据天数来收费，而不是根据CPM(cost per thousand．每千人成奉)收费。
    3．弹出式广告
弹出式广告又被称为插入式广告，这是一个强制性广告形式。当用户打开一个网页时候，同时弹出另一个窗口，上面或是文案或是图画，像一个网幅广告，有时也是文案链接广告，这就是弹出式广告。
4．在线分类广告
    顾名思义，在线分类广告指是网站将多种广告信息综合起来，根据产品和服务类别进行详_em9类，向网民提供多种多样广告信息。在线分类广告足比较专业广告形式。因为大量广告信息被聚合起来后将是很巨大一笔资源。
    在线分类广告凭借网络本身很多优势，对传统报纸分类广告形成了极大冲击。因为在线分类广告经过网络搜索、数据库功效、快捷更新，争取到了很多用户。
    二、网络广告文案特征
    大家认知网络最大特征就是网络交互性和多媒体特征。进入网络世界，看到是由画面、文案、声音共同组合而成五彩斑斓世界。在这一点上，它给广告人提供了无限创意空间，既能够选择通常印刷媒体所采取文图混编模式，也能够经过动面演示像电视媒体一样用生动面面来吸引受众，还能够加入音乐，将受众听觉主动调动起来。
    (一)多媒体性
    互联网存在是建立在无数台个人电脑连接基础上，它能够多方面、多层次地将信息公布整合，发明出了一个新兴传输媒体形式。同时，广告投放商能够随时取得用户反馈信息，建立完整用户资料。网民也不再只是被动接收广告，而能够有选择地接收或对之做出反应。
(二)立即性   
相对于通常印刷媒体和电视、广播来说，广告公布立即性是广告投放商最为关注问题，也直接影响着产品销售情况。网络自由链接特征，使得互联网几乎成为了一个没有任何界限广告公布媒体。大家能够在第一时间了解产品广告内容，并做出对应反馈。
(三)广告效果可估计性
    和传统媒介广告抵达率相比较，网络媒体上广告测算要简单得多．受众对某一条广告点击率，和在点击后实际购置率，包含受众查阅信息分布范围和时间等，全部能够经过网络服务器查找。实际上，网络广告最为关注就是点击率，这电正是影响网络广告文案写作关键原因。
    (四)无限制性
    通常印刷媒体和广播几乎全部受到时问和空间限制。比如：上海读者不能看到北京晚报报纸广告；电视广告不能在一天二十四小时全部不停地播放。而在网络上这些全部不成为问题，不管何时何地，打开相同网页，网络广告全部能在受众面前立即出现。
    三、网络广告文案写作策略和写作风格
    (一)网络广告文案写作策略
    网络广告策略基础有两种形式：定向传输策略和交互传输策略。依据其不一样特点，文案写作要求也有所不一样。
    1．定向传输策略
    定向传输是指对一些特定目标受众进行有引对胜传输。
    (1)在互联网上，有些企业获取了部分潜在消费者名单，然后利用电子邮件、#g-7：新闻组等方法，向潜在消费者公布广告信息。这种做法和直邮广告比较相近。好处于于针对性强，广告投入较少浪费，但假如利用不妥，极易引发受众反感，招致大量抗议邮件，甚至造成企业声誉受损。所以，正确选择目标受众，把广告发给期望得到相关信息人，是这种广告策略成功关键。
    (2)把生动网络广告放在能吸引一些特定细分市场站点上，对提升企业或品牌著名度很有效。尽管网络宽广，但还是能够细分成很多部分，这些细分受众有特殊爱好和需要，为定向传输提供了更正确传输路径。比如，相关跑鞋广告放在提供和体育运动相关网站上、化妆品广告放在女性网站上，就会有较正确关注牢。
    2．交互传输策略
    互联网突破了传统媒体单向传输局限，为受众和媒体间双向交流提供了可能。受众不再是被动接收者，她们也能够公布信息，能够主动寻求信息，对信息做出回应等。
    (二)网络广告文案写作风格
在网络广告写作风格上需要注意：
1．标题鲜明
    和印刷媒体广告一样，访问者在众多内容页面上只能做大约浏览，阅读部分关键词涪或标题。假如标题鲜明独特，访问者才可能有爱好浏览整篇内容。标题要出新，不是说有意将标题弄得很花哨，这么只能增加访问者无须要负担，因为她得多分心思琢磨标题含义是什么，而通常访问者是没有耐心去这么做。
    2．语言富有号召力
    各娱乐性、综合性网站上公布图标广告、旗帜广告和其它广告形式，可采取设置悬念或诱导性、号召性语言和形式，引发访问者点击和参与。很多广告主利用网络广告并不满足于仅仅提升品牌著名度、传输品牌形象，还期望能够吸引受众进行更深接触，所以将广告和企业主页相链接，这就要求提升点击率。以此为目标广告，在文案写作中就应沣意设置悬念，不把信息说尽；或设置参与性内容，引发访问者爱好，拉近她ffJ和品牌关系。
   3．注意措辞
    好网络广告要能吸引访问者眼球，就要注意文案措辞，比如，“总有些人在这里等你，不变真情，不变诺言”，搜狐校友录旗帜广告上文案表示，就比“欢迎登陆校友录”更能吸引人。总而言之，要充足发挥想象力，最大程度地激发访问者好
奇心和注意力。
    4．努力争取生动有趣
    现在．网络绝大多数防问者全部是年轻人，网络甚至在年轻人推进下形成了独特网络语言体系。在进行网络广告文案创作时候就不能不考虑到这一点。
    5．有着很强亲和力
    网络广告文案语言不仅要生动有趣，而且，还应让访问者在打开页面浏览时候，认为轻松愉悦。所以，在进行网络广告文案创作时，要感觉就像是和自己一位老好友聊天那样，自然亲切。而不能只是自己沉醉在其中。网络广告浏览者众多，假如能在文案设计上让她感觉文案内容是为她专门编写，就会让受众产生很强认同感，吸引力也会大很多。比如，在具体写法上，能够将浏览者设定为第二人称，像“你一定很想知道你梦中那个她(她)在哪里吧”，语气亲{刃随和，富有感染力，无形中就拉近了和浏览者之间距离。
四、网络广告文案写作关键点
(一)语言要简练生动
    因为各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，凼耐，简练、生动刚络广告文案才会有较高注意率。至于深人信息传输，日J以经过吸引受众点击，连接到企业丰贞实现。现在，网上可供选择广告位置有限，大多数只有图标广告，最常见尺寸是15cmx 2cm。再次，访问者眼睛极难一直盯着屏幕看，句子越短越好，一个句子十来个字，最多不超出20个字，太长了就会让访问者视觉疲惫，没有耐心看下去。
    （二)注意语言和动画效果配合
    动画技术利用为网络广告增强了不少吸引力，所以，在网络广告文案写作上，应充足利用动画技术所产生视觉效果，利用字体大小、位移快慢改变，来增加信息传输趣味性和表现力。
    (三)语言风格适应性
    因为网络能够依据不一样爱好爱好，把受众高度细分化，所以在针对目标受众诉求时，注意利用她们所熟悉语气、词汇，会增强认同感。网络广告还能够借助热点信息来作为网络广告文案宣传素材。  
    (四)语言形式由投放网站决定
    即使网络无国界，但受众还是会受到语言限制，所以，要依据企业传输目标选择站点，决定利用何种语言。不一样国籍受众，其文化背景也不尽相同，对广告文案表现形式也会有不一样认知，所以应依据受众文化背景、不一样癖好等来立即调整语言形式。