报纸专业策划专项方案.doc

报纸策划方案用户：河南报业集团报纸名称：今日消费报纸定位：面向省内各个城市市民看一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领城市生活消费新风尚大众化周报。突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。目标市场：以郑州、洛阳等省内经济相对发达城市为中心，兼顾其它地域城市。阅读对象：读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容读者。读者知识结构：以含有大专以上文化读者为主广告语知道生活，关注今日消费。报纸定位说明：伴随河南经济不停发展，省内部分城市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息需求和日剧增，她们需要知道那里有她们想去有特色餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是她们假日旅游最好选择，那里是她们购物好地方，那里有火爆演唱会和出色体育赛事现在市面上已经有周报、周刊以时事类为主，生活服务类周报、周刊不多，在北京有名也就精品购物指南一家，这个领域发展空间很大。为何面向收入中上等（具体为月薪最少1500元以上）市民？和大多数新闻时事类周报不一样，只有一定经济收入阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类周报、周刊内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸最忠实读者。不过我们也应看到河南和东部沿海地域相比，经济仍然落后，现代城市化生活也只是在郑洛等城市零星存在，整体上还处于方兴未艾，仍未形成燎原之势。所以，我们也不大可能走过于“精英化”路子，不然曲高和寡，读者群会太少。笔者认为，今日消费是一份城市生活类周报，它所包含内容以生活服务类为主，是大众所日常最贴近内容，努力争取平民化，合适“精英化”。相关高校学生高校学生属于纯粹消费者，她们可能一时没有多少经济能力，但这是一群充满活力，对于城市时尚生活充满向往群体，她们对于生活时尚类信息往往很感爱好，在消费时常常会较多考虑自己爱好和爱好。虽为学生，但她们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发觉精品购物指南在部分学生中流传中已得到了证实。高校学生是未来消费能力强城市白领关键起源，所以这是一个值得培育、值得从长远考虑读者群。这些年中国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐步庞大群体关键性也日益凸现。相关城市青年城市中青年，尤其是那些收入较高城市白领，应该是这份报纸最忠实读者，也应是基础依靠力量，我们可从这两年很“小资”情味杂志流行可见一斑。发行渠道除了利用河南报业原有发行体系外，还不要忘了以下多个关键渠道：专门在部分关键商业区设置销售点部分大型超市收银台处代买代送在交通集散站如在车站、机场等处设置销售点在部分生活小区设置销售点今日消费作为一份生活消费服务类报纸，在部分大消费场所，和部分商品附带售卖，应该会有不错效果。刊期先期一周一期，待发行增加稳定后，可增为一周两期，其中一期，依据情况作成专刊、特刊。印刷和包装全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，不可能像杂志那样全部用铜板纸，但一定要尤其重视包装设计和图片利用，对于这种引领生活时尚报纸尤为如此，提议建立有专业美术、设计人士组成视觉设计部来计划设计每期报纸印刷和包装，努力争取做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张漂亮封面往往就成为读者购置报纸理由。不一样于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较关键。可能出现问题和处理之道生活服务类报纸，作得不好，往往处理不好广告主和读者利益平衡，因为读者阅读内容是生活服务类信息，和广告，尤其是软广告有着天然相近性，报纸很轻易做成多种广告集中地，缺乏可读性，引发读者厌烦。更严重是出现记者“拉”广告，在内容上充当广告用户“喉舌”，造成报纸公信力下降。要预防出现以上情况发生，笔者认为一定要坚持采编和广告业务相对独立标准。认清报纸长远利益和短期利益孰重孰轻，不仅是为了确保媒体内容客观公证性，为了取得良好社会效益，从长远商业利益来看，也是为了愈加好地树立报社品牌形象和权威影响力，从而有效地促进经营上正循环。报纸不仅仅简单公布生活服务信息，更应该突出指导性、引领性。要引领时尚，诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚，用时尚流行来包装和解构多种新闻资讯及商务生活信息。即使是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。必需地作部分新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。精品购物指南申江服务导报等媒体：这几份当初偏向实用信息报纸，现在全部在以主流版块和关键栏目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。实现差异化竞争和生存。一是水平差异，一样做新闻，要做深度新闻和精品新闻。二是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，逐步转变为财经类媒体。三是角度差异，一样题材，要和城市报采取不一样视角和视野。除了物质化消费品内容，作部分有些人情味、心灵、人际交流性东西，满足读者精神需要。要有部分城市文化味版面、内容、栏目标计划版式：四开小报之所以采取小报版式，这是顺应世界报纸小报化趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸改变，更关键是内容改变：新闻和娱乐、公共事务和私人生活界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性软新闻、新闻特写和人间小说；和传统严厉大报相比，小报是一个“另类报纸”。今日消费既然是一份面向大众生活服务类周报，所以采取四开小报版式最好。日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽可能报纸化，而非期刊化。新闻类：一周消费动态：列举出一周来消费领域新闻风尚解读：集中报道某个专题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定评论。市场观察：以记者或参与人或目击者口吻描述亲身经历新闻事件，突出一个新闻亲历感、现场感。质量汇报：对多种消费品和服务质量进行评点，进行必需总结。文化类：城市文化：介绍城市中出现多种文化时尚、作部分相关人物专访。大家谈：谈话类栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题见解、经验。心情小说：每个人人生经历令人感动小说生活类：美食食事快报：报道北京最新餐饮新闻、优惠信息。食话食说：搜寻北京最具特色美味佳肴，并作出色点评。家庭美厨：教您用最一般原料制作出细致精美家庭菜肴，将会告诉你部分厨房中小学问。健康健康生活：日常生活中衣食住行中健康知识美容瘦身：减肥美容方法、常识、心得家居买房指南：怎样购房相关知识装饰装修：装修房子经验和知识二手房传真：二手房市场情况，提供相关信息。旅游景区推荐旅游度假好去处线路报价各个游览线路比较，供读者选择。游历宝典相关旅游经验和知识人在旅途汽车：车市动态爱车护车车友精品购物泡吧娱乐逛街美容看戏职场影视看书金曲运动除了以上常规内容，还能够不定时创意部分尤其板块、栏目，争取内容上要不停求新、求变、求活，关键是寻求读者需求空白点。内容上应该表现河南省内特色和实际情况。和部分其它媒体，如电视台生活频道联合制作部分栏目，共享利用资源，相互推进节目内容关注度，也可作为常规经营项目。和部分企业、商业机构合作做部分栏目。品牌经营广告营销：广告结构以和市民生活息息相关，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主作为生活服务类周报，其广告展现形式应和日报相区分，最好做成份类广告形式，很多最好以软广告形式存在。应突出对读者指导性。网络营销：利用网络来盈利，进行额外业务开发，比如说帮其它媒体进行广告或发行代理。品牌延伸：跨媒体发展，和部分电视、网络媒体、出版机构合作，利用具牌本身影响发明新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如北京青年报生活部和北京电视台一个频道合作制作一个电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。发挥品牌资源优势，把这种品牌资源优势延伸到经济领域。比较常见是利用具牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展，企业老总高峰会。现在年南方报业搞汽车展，计算机世界每十二个月搞会展。成立部分团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，而且适时搞部分活动，促进感情制造气氛，并可考虑让部分有创见人士来参与今日消费内容制作和营销活动。管理在管理方面，笔者认为应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政。今日消费专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务和后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这么便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又很活跃，能够快马前行。相关引领消费风尚笔者从网上看到有些人说 实用性消费炫耀性消费风格性消费，今日中国社会广义消费展现为三个层次。最低一个层次消费只看重实用，即实物用处，以维持基础生存需要。第二个层次消费意在商品含金量，以证实自己购置能力，炫耀自己金钱和富有。最高层次消费要突出商品符号价值，即商品文化内涵，以表现自己个性和品位。以饮食消费为例，实用性消费以经济实惠为宜，炫耀性消费以珍贵为标准，乃至于膨胀到吃金粉席，风格性消费可能会以个人对健康、环境保护等观念为依据安排饮食，对贵或廉价考虑或顾虑全部在其次。第二层次克服了第一层次在物资上局限，第三层次既扬弃了第一层次物资局限，也疗治了第二层次在文化修养上弊病。在年代，尤其是最近几年里，伴随越来越多有钱人含有较高修养和品位，风格性消费逐步从炫耀性消费中蘖生出来。成熟消费者依据自己个性和对本身形象预期选择商品，首先看重是商品所包含文化内涵或风格属性，而不是商品含金量或华贵属性。今日消费假如能做到一周两期话，我认为一期以实用性消费、炫耀性消费为专题，针对芸芸大众；另外一期则以风格性消费为专题，针对讲求文化品位和个性消费高层人士。这么如同做IT产品通常，既做低端产品来覆盖市场，也做高端产品来引领时尚，来达成最好效果。今日消费要担负起引领河南省内消费风尚重担，针对不一样受众需要，突出本省特色。市场竞争对于今日消费这种生活消费服务类周报，笔者认为：生存是轻易，但发展（作大作强）并不是轻易。从全国范围来看现在做得很好生活服务类报纸并不多，北京有名也就精品购物指南一家。来自其它形态媒体竞争者却是不少。综合类城市报因为现在众多城市报大全部创办了文化、生活、服务、副刊等消费服务专版或版组，很多读者在阅读了报纸前面时事新闻，顺便再看后面服务类信息，对于专门生活服务类报纸可能无法使她们购置。应对之策：综合类报纸，关键力量在时政新闻，能够生活消费类信息专业化、权威性，以三个差异化（前面已经有叙述）来应对。时尚类、生活类杂志部分如时尚、瑞丽等是杂志很受高层读者喜爱。杂志往往能够作得很精美，无须过多考虑成本，它能够定价高部分，能够定到十几块钱。周报却不能这么，在精美度上是拼不过它们，这么可能会流失部分高端用户。应对之策：杂志出版周期长，采编力量小，它能够就某个专题作得很深，但内容上广度和立即性并不见长，今日消费以河南报业原有信息渠道为依靠，在这两个方面大做文章。时尚类、生活类电视频道、栏目、节目通常认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及。应对之策：电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保留，它适合做场景性信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一个战略合作伙伴，和河南电视台和多个较大城市电视台相关频道和栏目合作，实现节目内容上互补和互动，求得双赢。今日消费发刊后，可能会有地方城市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，在当地化特色上，和之竞争，这一点也要考虑到。笔者认为这是在竞争中取得优势地位关键所在：今日消费依靠河南报业集团优势地位，和部分大商业机构和政府部门建立起长久稳定合作关系，铺就一条通畅相关信息通道， 现在全国专业化报纸（或称行业报），办得比较红火是IT类报纸和财经类报纸，服务消费类报纸现在方兴未艾，比较有代表性北京精品购物指南，上海申江服务导报、上海星期三已取得了不俗业绩。立即创刊今日消费依靠河南报业平台，整合资源，怎样走出一条自己发展路子，世人瞩目，我愿在这个过程中贡献自己一份微薄之力。祝福今日消费取得成功，在整个中国报业发展史上书写浓重一笔。