What'sThatDog节目策划书.docx

电视节目策划书
发布时间：2017.9.4
【篇一：《What's That Dog》——电视节目策划书】
第一部分：现实环境
一、背景浅析——随着中国经济的飞速发展，人们的物质生活水平也得到了极大地提高，已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。更注重精神层面的陪伴，在物质文明丰富的今天，人们开始重视对于精神更高层次的追求。对于养一只宠物来说，宠物品种、特性，功能性，遗传疾病、血统要求等需要更深一步的了解。
企划动机——在节奏越来越快的今天，人们现在基本上都可以接受宠物，为宠物的故事流眼泪，为自家宠物的聪明。理解能力强。。。。而感动自豪。宠物行业发展到今日，大街小巷、五花八门，各种价位各种地域乃至跨国界的宠物行业交易比比皆是。如何从千篇一律的宠物行业经营中脱颖而出？不仅仅是商家绞尽脑汁，着力打开销售额与知名度。外界也在寻寻觅觅，力图享受到有特色的宠物行业红利。《What's That Dog》这档宠物资讯节目，更实现其为商家和消费者两者搭建一个交流的平台，优秀的商家可以尽展己之所长，以此为基础展示自身特色。而宠物爱好者们则可以通过节目的推介，节省大量的时间、精力，接触到平时难以接触到的宠物专家，让养宠者更加了解自己的宠物，让宠物更加健康的陪伴的主人。
第二部分：节目设定
一、节目名称——《What's That Dog》
二、节目类别——观众参与度高的一档街头采访及活动现场节目
三、节目主旨——让爱宠物的人走进节目让看节目的人走近宠物
四、节目目标
重点打造一档精品的宠物资讯节目，不仅仅做宠物，还囊括了相关的综合资讯。力图达到“宠物主动靠过来，观众自然看进去”的效果，打造口碑，铸就精品。
五、节目定位
这是一档集宠物推介节目与血统鉴定和服务娱乐节目于一身，力图更好的开发宠物资源的服务资讯类节目，兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的宠物信息，商家现场展示、与养宠和爱宠人士现场沟通交流。
六、节目形态——服务资讯类节目
七、节目特色
《What's That Dog》不仅仅是向观众推荐优质宠物的服务资讯节目，其相关介绍细腻丰富，另外还邀请了国内外相关宠物行业专家进行现场鉴定及展示。现场观众均可以参与其中，互动、问答。场外观众也可以通过短信和网络参与节目，发表意见与建议。
八、节目特点
1、指导性——节目组搜索并筛选了本地大量的养宠人和宠物及宠物行业信息，将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些信息丰富翔实，极其具有指导意义。
2、互动性——节目设置中不仅有介绍商家和明星宠物的VCR短片，也邀请了行业内知名人士现场鉴定、讲解，更有观众互动参与，问答及实操。
3、娱乐性——有精心制作的短片，专业人士现场表演，观众的互动游戏，场外参与，节目更富参与互动性。
九、节目风格
节目轻松、知性，提倡文明养犬和了解自己养犬的乐活理念，不仅仅是推介宠物、行业，也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调宠物的意义不仅仅在于宠物身上，还是一种新的认知方式，认识态度，乃至是人与宠物之间的情感纽带。
十、节目的形象包装
栏目的包装：
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。
节目包装
风格：色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约，体现少儿栏目的特点。
包装内容：演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、电话指示标、各板块图标等。
1、片头设计15秒。片头设计要体现亮丽、时尚。
构想：白色底，三条飞舞的红色绸带，节目名称用金黄色的字，娃娃体，背景中加上一些不同颜色的小泡泡。白色代表世界纯真、纯洁，寓意着世界是一片净土；飘动着的红色绸带代表健康成长；字体的金黄色象征着快乐；
2、演播室：实景设计。总基调：温馨、时尚、富有动感。
十一、目标观众
这档《What's That Dog》宠物节目中提供的，一般都是相对偏于中高端，或是比较有名的宠物主及宠物，通常不会包括一些宠物市场类似对象。所以，针对的目标受众也是热爱宠物，追求宠物品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调，对细节与品质要求比较高，不仅仅细心对宠物，还对养宠的环境、食物、服务都有所要求。
十二、叙事方式
不同于谈话节目，虽然《What's That Dog》节目的单元是一定的，但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于推介，其次是交流，同时力图兼顾娱乐性，因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的宠物各有特色，大相径庭，相应的节目叙事方式也就必须随之变化，不拘泥于形式以求更好的表现特质。
十三、主持人串联风格
由于节目自身的特性，《What's That Dog》既是一档宠物节目，具有服务性、资讯性质，但同时又非常的注重节目中观众的参与度，强调参与度和娱乐性。
这档《What's That Dog》力图营造的是轻松愉快、健康自然的乐活氛围，因而并不希望主持人过于严肃破坏了现场氛围、打击嘉宾与观众的情绪；但也不希望主持人过于放松甚至太过“亲切”以至于给节目带来一种市井风气。主持人需要通过简单的话语向观众传达一种交流的态度，从而通过他们的引导加大观众的接受程度。
十四、单集节目构成
节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个部分：
1、片头、音乐
2、主持人开场白、简单迅速引入当期《What's That Dog》推介的宠物
3、展示相关内容短片，包括相关宠物的优势、特色、背景知识介绍
4、。现场观众参与互动，协助或问答；场外观众通过短信或网络平台参与节目
6、特邀嘉宾与宠物主人展开对话，现场点评宠物，分享心得体验、传播养宠感受。
7、结束、片尾
十五、节目长度
每集30分钟，分为上下集播放（不计入中间插播广告的时间）。
十六、播出时段
鉴于《What's That Dog》节目的特性，偏向休闲、放松，但是又相对知性，因而策划每集节目在周末双休日晚20：30——22：00首播
十七、播出次数——2次/周
十八、节目集数——8集左右
第三部分摄制策略
一、主持人
由于节目自身的特性，《What's That Dog》既是一档宠物节目，具有服务性、资讯性质，但同时又非常的注重节目中观众的参与度，强调参与度和娱乐性。
所以，主持人展示的应该是比较知性、自然的形象，这是由节目的定位决定的。如同在前文中提到的，《What's That Dog》节目播出时推介的主要会是宠物狗，所以能够与观众产生共鸣的主持人自然是题中之义。
其次，主持人最好是一男一女搭配，均有一定的养宠经历与阅历，可以更好的引导观众。他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想、更健康的养宠理念。能够传达出一种明亮而不耀眼的光辉。主持人并不是专业节目人，节目不仅仅向观众介绍宠物，也会向观众传达一种比较健康的理念和养宠态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目宠物的内容，主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。
二、嘉宾、顾问
这档《What's That Dog》节目，重点着眼于推介优质的宠物资源，同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果，节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合，影片的展示与播放。节目播出现场除了主持人，还会涉及到以下三类角色：
1、 受邀宠物主节目现场会邀请当期的宠物达人来进行现场的解答评审，这个过程会更帮助观众加深对于宠物的了解，也有助于更直观、深入的向场内场外的观众介绍自己的宠物。
2、国外嘉宾
所谓国外嘉宾，是指一些对于宠物非常有心得、体会，尤其相关资历比较突出的嘉宾。譬如美国养犬人俱乐部（AKC）评审、宠物协会会长、特约宠物评论家之类人士。因此，《What's That Dog》每期会邀请三至四名嘉宾。他们的评论相对于普通人会更加的客观、专业、深刻、全面，甚至会有独辟蹊径的新锐见解。并且，嘉宾们不会单纯着眼于宠物本身，也会看重宠物的历史渊源、文化内涵、价值、饲养方式、甚至是宠物的来源，训练的过程等等。相应的，其意见会更有说服力，更加吸引观众的注意和追随。作为这一领域的意见领袖，国外嘉宾的态度、表现很有影响力，可以为节目增色不少。
3、特邀观众
特邀观众会采用场外征集的形式确定，譬如说：在网站上针对节目内容留言，在节目中短信参与互动，事后给相关节目组来信，甚至是针对相关宠物机构消费反馈的节目观众等等。可以自愿报名，也可以由节目组在以上人士中抽取。
对于特邀观众，并非完全的随机抽取，节目组应该进行一定的调查和筛选。如同与嘉宾一样，现场特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。尤其《What's That Dog》节目强调节目现场的互动性，特邀观众就非常的关键。
特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求，才能有效地推动节目进程。《What's That Dog》的诉求对象即如前文所示，因而现场观众最好就邀请诸如：热爱宠物减压的年轻职业女性、喜欢周末街头约会的新婚夫妇、多年对宠物孜孜不倦的养宠达人等等。
观众的现场参与，可以大力烘托节目氛围，达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点：
（1）他们来自观众，本身就是观众，有观众的思路，感受观众的感受。对于宠物来说，她们的意见和看法更加直接，也更具有指导性。
（2）他们是观众的代表，他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切，也更具有说服的效果，更易为电视观众所接受。他们的一句判断，有时甚至胜过主持人和宠物主的千言万语。
（3）现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求，自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助《What's That Dog》与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助《What's That Dog》打造品牌价值，完善节目定位。
当然，因为《What's That Dog》节目要兼具一定的娱乐性，所以参考一些其他宠物栏目，邀请美女嘉宾或是知名网络写手等类似的策略也可以运用到节目中来，增加节目的趣味性。甚至以此为噱头，加大《What's That Dog》的宣传效力与知名度，扩大传播效益，吸引更多观众。
三、创作思路
《What's That Dog》的创作思路比较简单，一切围绕对具体宠物、宠物商家的推介展开。每一集事前，节目组都会从大量信息中筛选出合适的商家，在进行协商洽谈。
随后就开始相应宠物介绍短片的拍摄制作。完成以后，就展开节目现场的录制工作。
四、节目要求
1、本选题最关键的嘉宾是否能够请到，是否有应急措施？
2、本选题在嘉宾的搭配上是否有意想不到的效果？
3、在表现形式上有哪些与以往不同的东西？
4、有哪些新的方式还可以运用？
五、整体目标
做节目之前，栏目组要进行所谓的脑力振荡，然后策划人员会，拿出文案，由策划人员召集主持人、本期节目主编、本期节目编导、制片人再次就下面的问题进行讨论：1，如何使现场对话精采。2，能在哪几个层次上进行对话。3，什么是本期节目的最理想的效果。4，再次确认本期选题的可操作性。5，彻底弄清楚嘉宾的观点。6，预测节目的效果。7，规定现场必须谈论话题的内容。8，主持人陈述主持的开场、结语及中间的转场
六、制播周期
《What's That Dog》的制作播放周期应该保持在5天左右，相对满足播放需求。
七、工作人员设置
节目制片人一名，对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。
执行制片人两名，负责协助制片人开展工作。
主持人男女各一名，负责节目串词的编写，把握节目节奏，调动节目氛围，促进专家与嘉宾、现场观众的交流。
编导两名，负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播放及相关事宜。
摄像三名，统筹负责外景拍摄（宠物、商家背景）、节目现场拍摄。
后期制作三名，负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。
长期嘉宾6-8名，长期聘用，参与节目制作，提供宠物及养宠体验。
第四部分：节目行销
一、节目优势分析
虽然现在宠物类电视节目比较泛滥，但是《What's That Dog》针对的是中高端宠物资源，市场细分到位，垂直性强，这保证了《What's That Dog》的特色和优势。另外，《What's That Dog》不是单纯的宠物资讯节目，强调互动，兼顾娱乐。节目复合性强，也是《What's That Dog》的独特资源优势。
二、节目市场分析
首先，在社会物质文化水平不断提高的今天，人们对于宠物的生活的要求越来越高，不止吃饱，还要吃好。除了日常打理，宠物的营养、生活环境、宠物服务、寄养方式、健康理念等等都日益受到重视有需要就意味着有市场，宠物行业的蓬勃发展极大地丰富了人们的选择，也造成了不小的烦恼。自然，宠物资讯类节目就应运而生了。
其次，《What's That Dog》的市场细分相对比较到位，瞄准的是当今宠物行业发展的主流，以中高端宠物服务机构为卖点。诉求对象也比较具体，一定程度上避免了恶性竞争，防止造成资源的浪费。
最后，《What's That Dog》的节目设置比较合理，较之普通宠物资讯类节目，信息更为全面细致，节目复合型强，综合运用了各种手段。节目有效地吸引了更多的观众。
三、广告市场分析
1、栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名
（1）每一集《What's That Dog》的片头：《What's That Dog》由XX赞助商冠名播出/特约播映；或是直接采用《XX赞助商What's That Dog》由XX赞助商冠名播出/特约播映；《What's That Dog》片尾也可以采用相同的手法。
（2）每一集《What's That Dog》节目开始，主持人都会以“欢迎收看《What's That Dog》，本节目由XX赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意；节目尾声亦然。
（3）在《What's That Dog》的节目标识上活动展示，突出广告商的标志（通常持续显示在屏幕右下角）。
（4）节目中播出的宠物相关短片，首尾都展示广告商标识。
（5）每一个节目段落间，中途插播展示广告商的短广告。
（6）现场设备，如话筒，大屏幕，布告板，美容设施，嘉宾观众的桌椅等等，都可以加以广告商标志。
2、上下半集间插播广告
《What's That Dog》分为上下两集播放，中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。
3、投入产出
《体育新闻》栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的：按照辽宁电视台自办节目经费标准150元/分钟计算，《体育新闻》卫视版全年经费预计为20*150*365=1095000（元），如果加上各种版权费和重大赛事的特别报道经费1000000（元），总计2095000（元）。
广告创收预计：午间版和晚间版两档播出时间段的广告报价分别为4800元/15秒和7200元/15秒，按每档新闻一分钟的广告时间段，全年最高收入为（4800+7200）*4*365=17520000000元，假设按2折优惠和60%满档率，则全年广告收入应为17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，还会有部分盈余。因此，可以说栏目的投入产出基本平衡，略有盈余。
以上为本论证项目负责人对《体育新闻》卫视版栏目策划方案中整体内容的归纳与摘录。下面根据策划方案的具体内容，按照辽宁电视台编委会就栏目方案论证所制定的五项基本要求，本项目负责人对该栏目的策划文案，根据调研所掌握的情况进行可行性论证。由于信息的来源与数据的采集很有可能不够准确，挂一露万之处在所难免，如有论证不够准确和错误的地方本人愿意承担所有责任。
四、节目宣传
1、《What's That Dog》节目主要的宣传手段是手机端广告，尤其是本地互联网广告。两者的受众会比较接近，甚至有大部分可以重合。观众养成了一定的观看习惯，对本节目的接受度也会更高一些。
2、其次，依托于网络交流平台。《What's That Dog》节目本身就设置有互动性非常强的网络平台，因而可以在网站上定时发布节目信息、节目预告、播放节目内容，引导观众积极参与。
3、市区户外广告，这是由《What's That Dog》本地宠物资讯节目的特性决定的。投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身的广告宣传，都可以高效率被本地观众关注到。
4、本地电台广播，因为，本地广播的收听对象基本可以确定是本地人，这是比较有利的。并且，现今广播系统细分比较明确，譬如交通广播电台或是音乐广播电台的受众群就相对符合节目设定，都是比较适合投放广告的目标。