世界杯广告招商专项方案.doc

泉州晚报社第六媒体
《泉州手机报》南非世界杯广告招商方案
 一、活动背景：
　　足球世界杯作为四年一度超级盛典一直备受球迷喜爱和重视。而经过互联网及手机媒体了解世界杯信息将是球迷了最方便最快速方法。泉州晚报社旗下第六媒体——《泉州手机报》作为泉州最为大型手机互动平台（现在拥有16万余读者），将在世界杯期间全力打造南非世界杯期间（6月11日—月7月12日）每日推出特刊，以图文并茂方法，在第一时间将世界杯最新动态及绿茵场赛事传输给广大手机报读者，经过随身携带手机方便地收看世界杯报道，势必会掀起又一场全民世界杯热潮。
　　《泉州手机报》将在世界杯期间推出世界杯特刊独家冠名招商，“XXX杯‘世界杯足球有奖竞猜’ 活动”、“XXX杯‘世界杯足球最出色进球’评选活动”、“XXX杯‘世界杯足球有奖征文’ 活动”等，和商家若干优惠活动及产品广告宣传，经过世界杯系列特刊活动及报道，推广企业产品，展示企业形象，从而达成很好经济和社会效益。
　　招商时间：5月20日—6月8日
　　联络电话：[phone]
二、活动组织
1.组织机构
　　活动名称：“读手机报 看世界杯”
　　主办单位：泉州晚报社　冠名单位（待定）
　　赞助单位：待定
　　媒体支持：泉州晚报、东南早报、泉州网、泉州手机报
2.活动目标
　　为了利用好世界杯足球赛这一四年一度足坛盛事，达成提升商家产品著名度，树立商家品牌形象，促销商品目标，在世界杯期间，举行下列活动。
3.活动时间
　　6月11日—月7月12日
4.活动内容
　　世界杯期间，《泉州手机报》将在现在综合版基础上，每日推出独立世界杯特刊，全程报道64场赛况，在每日早晨10时左右，将完全赛程、出色瞬间、足球评论等作为主打内容，同时将利用手机媒体特有互动性，让读者参与到比赛中来，竞猜比分、我说世界杯……活动将经过《泉州手机报》，同时结合泉州晚报、东南早报、福建省关键新闻网站——泉州网等媒体配合宣传，以吸引读者参与。活动将依据每日赛况和赛事进程阶段陆续评选出竞猜中奖读者和其它各对应奖项，并同时组织读者看球评球。奖品由商家指定提供。历时30天世界杯，再加上手机报“点对点”传输效果，必将提升商家著名度及其产品销量。
三、冠名内容
1、特刊总冠名
　　冠名形式：《***（冠名）激情世界杯》
　　冠名费用：10万元
　　冠名回报：
　　①在《泉州手机报》世界杯独立特刊报头前冠以企业名称及LOGO，如《***（冠名）激情世界杯》世界杯特刊。形式以下：

6月11日　星期五
农历庚寅年四月廿九
惠泉啤酒邀您共享激情世界杯！

>南非世界杯今晚开幕
>32强大名单完全一览
　>梅西惊天吊射技惊四座
　>梅西称阿根廷男人最帅
>黄健翔:谁能防住梅西
　>首场东道主对阵墨西哥
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②泉州晚报、东南早报新闻报道中出现冠名企业名称。
　　③泉州网网络广告回报：
　　首页1/3通栏广告；文章页1/3通栏广告；温陵小区1/3通栏广告；
　　④使用活动名称，赛事衍生产品（文字、图片、视频图像等）用于商业活动。
　　⑤线下看球活动现场设置海报，指定消费品牌，表现冠名企业品牌标识。
2．栏目冠名
　　栏目名称：
　　1)绿茵战报：（共32期）紧随天天赛程，报道最新鲜赛场战况。
　　2)出色瞬间：第一时间送上来自赛场最前沿出色报道，关注每场赛事交锋时刻。
　　3）每日一星：(共32期)球场是英雄诞生战场，世界杯是群星荟萃舞台，每日一星，天天为您介绍一位绝对巨星。
　　4）射手榜：（共32期）天天报道最出色进攻瞬间，聚焦最闪亮射手排行。射手榜，将成为最引人注目标英雄之榜。
　　5）我来评球：（共32期）读者互动评球，更深刻剖析每场赛事，让球赛更有看头。
　　6）有奖竞猜：包含每场比赛比分、16强名单、8强名单、4强名单、冠军竞猜、最好射手、最好阵容等多个方法竞猜。
合作形式：
　　栏目冠名，如《***（冠名）射手榜》；或提醒关注，如“***（企业名）提醒您关注《世界杯绿茵战报》等。
合作费用：
　　每栏目冠名费按期计，每期1000元；《有奖竟猜》除冠名费外，同时提供用于活动奖品。
栏目冠名回报
　　①赞助企业提供奖品均作为读者参与奖品，并成为活动指定用具。在《泉州手机报》世界杯特刊读者互动步骤均报道赞助企业名称。活动支持全部媒体本身网站作赛事宣传推广时表现赞助单位名称，包含报纸宣传、网络宣传、手机报报道。
　　②泉州网网络广告回报：文章页首屏非正文区图片广告：300*150px。
　　③除注明“XX特约报道”字样外，还可写明企业主打产品、企业理念、电话、地址和网站等。
　　注：以上作为指定产品赞助商回报条例通案，一经和企业达成合作意向，能够依据企业具体需求共同磋商针对性回报条款。
五、广告预期
　　①在手机报上做广告，广告阅读率、抵达率为100％，是其它媒介望尘莫及。同时，在手机报上投放广告不会产生浪费现象，节省企业开支。
　　②和电视、广播、报纸、杂志等媒体广告相比，手机报广告能够做到一对一公布和一对一信息回馈。强大互动性，让用户能够获取她们认为有用信息，商家也能够随时得到宝贵用户反馈信息。
　　③广告表现形式愈加丰富，包含文字、图像、音频、视频等等，是传统纸质媒体无法比拟优势。
　　④传输迅捷、范围广。手机报广告传输范围广泛，只要有手机信号地方，就有可能接收到手机广告，这是传统媒体所无法达成。
　　⑤受众数量可正确统计。商家可借助于正确统计出来数据评价广告效果，深入审定广告投放策略，并利用手机媒体互动和实时特点，根据需要立即变更广告形式和内容。
　　⑥《泉州手机报》系泉州晚报社旗下媒体之一，也是泉州地面上唯一手机新闻媒体，含有较高品牌影响力和权威性。受众忠诚度高。
　　⑦《泉州手机报》16万用户中，受众关键集中在政府部门人员、社会多种商业力量、喜爱接收新鲜事物大众白领、大中专学生等，她们均是对资讯高度敏感精英阶层，全部是很含有经济实力、很有社会号召力。
　　⑧企业取得某项活动冠名权以后，一切新闻宣传均以此为基调。除《泉州手机报》世界杯特刊将对总冠名和栏目冠名企业反复宣传外，泉州晚报、东南早报、泉州网等本市主流媒体也将对活动和企业进行宣传，扩大企业著名度和美誉度。
六、广告报价
广告形态
价格
广告规格
单篇新闻
2500元/篇
单篇新闻不超出200个字，首帧字数不超60字。
图片+新闻组合（单篇新闻）
3300元/篇
单篇新闻不超出200个字
专栏
5000元/帧
整栏新闻不超出600个字，不在前三屏
栏目合作
8000元/四期
栏目性嵌入内容，如健康版、理财、消费、美食、汽车、房产版，能够冠名、主办形式达成商业性推广目标。
备注：《泉州手机报》每日发送一次，每次内容约15帧。《泉州手机报》广告内容必需符合中国移动等通信运行商相关要求。

媒体介绍
◎泉州网(.com)是经国务院新闻办同意全国首家地市级关键新闻网站。泉州网创建于1998年6月份，由泉州晚报社主办，依靠党报独有政治优势和强大新闻采编力量，拥有新闻、信息公布权威性。
　　作为泉州晚报社在网络空间延伸，泉州网已开设原创、网络投诉中心、泉州、中国、国际、社会、娱乐、资讯和泉州各县市区频道等十多个新闻信息频道和汽车、财经、房产、家居、建材、消费、教育、人才、健康、旅游、时尚、彩票等多个信息频道，还开辟温陵小区、温陵博客等网络互动平台。同时，泉州网还开辟网络电视台，集传统电视和网络视频优势于一体。
　　另外泉州网还提供《泉州晚报》、《东南早报》、《泉州晚报海外版》等泉州晚报社旗下三大传统纸媒数字版和电子版，第一时间向海内外提供权威新闻和资讯。
　　作为福建省关键新闻网站，现在泉州网日均更新新闻信息3000条、日访问量达成100万人次，已成为中国外网民认识、了解泉州最快捷路径，也成为泉州本土最具权威网上营销和品牌推广平台。
　　◎《泉州手机报》系泉州晚报社旗下继泉州网以后新兴“第六媒体”，现在拥有在线用户已突破16万，雄居全省之首。依靠泉州晚报社旗下各媒体丰富新闻资源，关键打造泉州本土资讯，经过图文、音像等形式，天天早上8点按时公布，从各个角度为读者提供最全方面、最权威、最立即资讯。同时，手机报其特有即时性、互动性和“点对点”传输方法，让其成为公布商讯最好平台。