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中国网络广告年度汇报
市场份额版

版权申明：该汇报全部图片、表格及文字内容版权归艾瑞市场咨询全部。其中，部分图表在标注有数据起源情况下，版权归属原数据全部企业。艾瑞企业取得数据路径起源于公开资料，假如有包含版权纠纷问题，请立即联络艾瑞企业。

目 录

I. 研究背景

艾瑞市场咨询（）自连续成功地举行了两届大型中国网民网络消费行为调查以后，于11月至12月期间再次针对中国网民网络习惯及消费行为进行调查，调查围绕以下二十个相关行业模块进行行业研究和用户研究，并撰写相关汇报：

搜索引擎
网络广告
休闲游戏
网络游戏

网上银行
网络接入
在线影视
网络安全

C2C电子商务

B2B电子商务

数字杂志
B2C电子商务

网上招聘
网上旅行

网上支付
网上证券

网络小区
网络教育
电子邮箱
即时通讯

iUserSurvey是艾瑞企业专为网络媒体用户调研而开发市场调研平台。依据统计学理论和国际通例，此次用户调研经过iUserSurvey调研平台，在全国51家主流网站经过联机调查方法，历时1个月，参与调查网民超出5万人，并经处理排除无效问卷最终取得超出7万份有效问卷。在此基础上结合iResearch已经有长久性和连续性跟踪研究，和对相关企业行业调查来深入研究，关键针对各行业以下方面进行深入了解：

n 关键行业市场规模和行业增加潜力
n 关键行业产业链发展特点
n 关键行业明星企业经营模式情况
n 关键行业相关企业策略和推广
n 网络用户使用习惯和消费情况
n 网络用户对企业态度或满意度
n 网络用户对相关服务需求程度
n 潜在用户群、忠实用户群各类特点
n 关键行业现行发展中将面正确问题

此次调查将会推出一系列研究汇报，关键包含——

² 《中国网络游戏研究汇报》
² 《中国休闲类网络游戏研究汇报》
² 《中国网络广告研究汇报》
² 《中国即时通讯研究汇报》
² 《中国搜索引擎研究汇报》
² 《中国电子邮箱研究汇报》
² 《中国网络安全研究汇报》
² 《中国在线影视研究汇报》
² 《中国网络小区研究汇报》
² 《中国网络教育研究汇报》
² 《中国C2C电子商务研究汇报》
² 《中国B2C电子商务研究汇报》
² 《中国B2B电子商务研究汇报》
² 《中国网上旅行预订（订房订票）研究汇报》
² 《中国网上证券研究汇报》
² 《中国网上银行研究汇报》
² 《中国电子支付研究汇报》
² 《中国网上招聘研究汇报》
² 《中国数字杂志研究汇报》

除此之外，艾瑞在前两届调研基础上增加了网民品牌及消费研究调查，艾瑞依据此次网民品牌消费研究调研数据，还将出版系列专题研究汇报。

II. 汇报相关定义

网络广告用户：指在过去12个月中曾经浏览过网络广告用户。
网络广告主：依据iAdTracker监测中国大陆超出100家主流网络媒体取得。
网络广告市场规模：指网络媒体收入和其它媒体类型广告收入规模，不包含搜索引擎收入，不包含网络广告渠道代理商收入。其中，其它媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式广告收入。
网络广告产业规模：指网络媒体收入和其它媒体类型广告收入规模和网络广告渠道代理商收入，不包含搜索引擎收入。其中，其它媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式广告收入。
网络营销市场规模：指网络广告和搜索引擎收入规模，不包含渠道代理商收入。
网络营销产业规模：指网络广告和搜索引擎和渠道代理商收入规模。
III．研究方法
汇报数据搜集和分析关键采取了iUserSurvey在线问卷调查方法，和对相关运行商和渠道商进行深入访谈和研究取得。
（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明
1. 调研方法
依据统计学理论和国际通例，此次调查关键采取了计算机网上联机调查方法进行，经过在中国51家关键网站（门户网站和垂直网站）相关频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置（调查链接：）在iResearch网站上，于11月1日---11月31日期间由用户主动参与填写问卷方法来获取信息，共收到调查问卷超出15万份，经处理排除无效问卷，并依据网民性别百分比和地域百分比进行配额，对最终样本问卷进行随机抽样，取得71396份样本。此次调查最小误差为±5%，置信度为95%。

2．相关网民男女性别/区域配额
依据CNNIC于7月公布网民性别百分比（男：女=6：4）和地域百分比进行样本配额，并对问卷进行随机抽样。

（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明
行业研究部分艾瑞关键采取行业深度访谈和桌面研究方法：

l 经过对行业教授、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业关键情况进行了解，并取得对应销售和市场等方面数据。
l 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终取得行业规模数据。
l 艾瑞取得部分公开信息渠道：
ü 政府数据和信息
ü 相关经济数据
ü 行业公开信息
ü 企业年报、季报
ü 行业资深教授公开发表见解

1. 中国网络营销市场现实状况

1.1. 中国网络营销市场规模

依据iResearch调研数据显示，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）为41.7亿元，比23.4亿元增加了78.4%，是网络营销市场规模9倍。

依据iResearch研究估计，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达成65亿元，比增加55.9%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到时，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达成257亿。

1.2. 中国网络营销细分市场规模及所占比重

依据iResearch调研数据显示，中国网络营销细分市场（不含渠道代理商收入）中，网络广告占31.3亿元，搜索引擎占10.4亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增加。

中国网络营销市场（不包含渠道代理商收入）各部分比重中，网络广告收入占75.1%，搜索引擎占24.9%。伴随中国网络营销市场发展，网络广告市场份额将有所下降，搜索引擎市场份额还将连续提升。

1.3. 中国网络营销市场细分广告类型比重

iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，中国网络营销市场规模为41.7亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场百分比为48.9%，其次为搜索引擎广告，占网络营销市场24.9%，分类广告占7.4%，固定文字链广告占7.2%，富媒体广告占2.6%，电子邮件广告占1.4%。

1.4. 中国关键网络媒体占网络营销市场比重

依据iResearch调研数据显示，中国网络营销市场规模为41.7亿元，新浪以7.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为18.0%，搜狐以5.8亿网络营销收入占13.9%，雅虎中国/3721以3.4亿网络营销收入占8.2%，baidu以3亿网络营销收入占7.2%，网易以2.9亿网络营销收入占7.0%， 谷歌以1.5亿网络营销收入占3.6%。中国关键网络媒体收入累计占整个网络营销市场百分比近六成。

-间，以新浪、搜狐为代表传统门户网站占网络营销市场比重呈下降趋势，以baidu、谷歌为代表搜索引擎占网络营销市场比重上升趋头显著，关键搜索引擎企业在中国网络营销市场实现高速发展。

1.5. 中国网络营销产业规模

依据iResearch调研数据显示，中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）为55.1亿元，比31.2亿元增加76.8%，是中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）10倍。

依据iResearch研究估计，中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）将达成91亿元，比增加65.7%；而到时，中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）有望达成367亿元。

1.6. 中国网络营销产业组成

依据iResearch调研数据显示，中国网络营销产业（包含渠道代理商收入）组成中，网络广告占34.3亿元，搜索引擎占20.8亿元。

2. 中国网络广告市场现实状况

2.1. 中国网络广告市场规模及增加率

依据iResearch调研数据显示，中国网络广告市场规模为31.3亿元，比增加77.1%，是7.6倍。

依据iResearch研究估计，中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达成46亿元，比增加48.2%；至，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）估计将达成157亿元。

2.2. 中国网络广告市场占整体广告市场比重

依据iResearch调研数据显示，网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿，超出杂志广告收入18亿元，靠近广播广告收入34亿。

依据iResearch调研数据显示，网络广告市场规模（不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，占整体广告市场比重由0.5%快速攀升至2.3%。

依据iResearch调研数据显示，网络营销市场规模（包含网络广告和搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）为41.7亿元，占整体广告市场比重为3.0%，比1.8%上升了1.2个百分点，中国网络营销市场高速发展。

2.3. 中国网络广告渠道代理商净收入及增加率

依据iResearch调研数据显示，中国网络广告渠道代理商净收入为3.02亿元，比1.77亿元增加了71.2%，是网络广告渠道代理商收入8倍。

2.4. 经营规模前20位网络广告渠道代理商

网络广告渠道代理商在中快速发展，诠释广告（好耶）、华扬联众&传立、电通广告三家网络广告渠道代理商以较大优势继续位列前三甲。

3. 中国网络广告细分市场规模

3.1. 按网络广告表现形式细分市场规模

依据iResearch对中国网络广告表现形式调研数据显示，在31.3亿元网络广告市场规模中，品牌图形类广告所占百分比为65.2%，比73.6%下降超出8个百分点；富媒体广告市场份额翻倍，从1.7%上升为3.6%。

3.2. 不一样广告经营形式分类市场规模

依据iResearch 对中国网络广告经营方法调研数据显示，中国网络广告产业规模为34.3亿元；其中，经过渠道代理商销售广告比重占56.0%，直接销售模式比重为35.3%，经过广告联盟代理比重为8.7%。

4. 中国网络广告主及市场集中度分析

4.1. 中国网络广告主数量

依据iAdTracker监测数据显示，中国网络广告主数量为3418家，比3205家增加213家，增加6.6%。中国网络广告主数量增加趋缓，将保持稳定增加。

依据iAdTracker监测数据显示，投放金额在100万元以上广告主数量为474家，比301家增加173家，增加57.5%。，在中国网络广告主数量增加趋缓情况下，广告主预算增加显著。

4.2. 中国关键门户网站占网络广告市场比重

依据iResearch调研数据显示，新浪以6.8亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.7亿以占15.0%，网易以2.5亿占8.0%，QQ.com以1.2亿占3.8%，TOM.com以0.7亿占2.2%。中国关键门户网站累计占网络广告市场比重超出50%。

-间，新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入正处于上升通道中，网络广告收入成为门户网站稳定收入起源；从网络广告收入格局来看，新浪网络广告收入位列第一，和随即搜狐、网易在网络广告收入上保持一定领先优势。

-间，三大门户网站占网络广告市场比重则处于下降通道中，伴随整个互联网业网络广告市场发展，三大门户网站所占网络广告比重下降显著。

4.3. 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

依据iResearch调研数据显示，中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%，比73.0%大幅下降近20个百分点；中国网络媒体前二十位网络媒体所占比重为76.5%，比92.8%下降21个百分点，市场集中度开始下降。

5. 中国网络广告细分行业规模

5.1. 投放费用前20家广告主

依据iAdTracker监测，网络广告投放费用最多广告主是三星电子，共投放网络广告费用6035万元，其次是中国移动和易趣，分别投放网络广告费用4110万元和3913万元。

5.2. 细分产品网络广告支出

依据iResearch调研数据显示，房地产、IT产品、网络服务、交通和通讯服务类产品网络广告投放量位居行业前五位。其中，房地产类网络广告支出百分比排名第一，其支出百分比自以来522万元直线上升至60906万元；IT产品类和网络服务类网络广告支出百分比分别为59293万元和57101万元，位列第二、三位；交通类和通讯服务类网络广告支出百分比分别达25957万元和20913万元。

法律申明：
本汇报为艾瑞市场咨询制作，汇报中全部文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例版权保护。没有经过本企业书面许可，任何组织和个人，不得使用本汇报中信息用于其它商业目标。本汇报中部分文字和数据采集于公开信息，全部权为原著者全部。没有经过原著者和本企业许可，任何组织和个人不得使用本汇报中信息用于其它商业目标。

本汇报中运行商收入及相关市场估计关键为企业研究员采取行业访谈、市场调查、二手数据及其它研究方法分析取得，部分数据未经运行商直接认可。本汇报中公布调研数据部分采取样本调研方法，其数据结果受到样本影响。因为调研方法及样本限制，调查资料搜集范围限制，部分数据不能够完全反应真实市场情况。本汇报只提供给艾瑞会员下载，作为市场参考资料，本企业对该汇报数据正确性不负担法律责任。

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