广告宣传策略专项方案.doc

广告宣传活动方略方案（一） 广告时间划分1、 应季形式活动宣传2、 周期性商场推广3、 长期性广告宣传（二）、广告策划目的1、需要传达阶段性商场活动方略 2、整个商城亲民平价特点3、通过有效宣传方式把信息有效传达给消费者（三）、广告费用预算（一）广告预算内容1、应季性活动费用30万元以内2、广告推广费用60万元以内3、平均每月广告费用控制在7.5万元以内（四）、广告预算费用编排广告采用交替变化式方式投入。1. 商场推广预热期广告费占总费用10%2. 商场推广冲刺期广告费占总费用15%3. 商场推广执行期广告费占总费用45%4. 商场推广全年配合期广告费占总费用30%（五）、选取广告媒体（往年合伙过媒体商可做推荐考虑）5. 报纸：可考虑预热性投放 配合活动6. 广播：可考虑天津广播时段性投放 7. 电视： 天津电视台可考虑8. 户外广告：城中繁华地段半年广告牌 或周边商圈明显户外广告9. 传单广告：配合活动分发10. 车体和车内可视电视广告：属于长期性投放11. 网络推广（六）、建议活动主题和卖点一、五一、国庆、店庆-休假周期内 此活动已经举办多次可按照往年活动节奏进行（也可增长商户投入方式合并发放礼物代金券购物卡形式均可）宣传主题：黄金周打折促销 店庆祝贺商品限时打折、礼物发放、大商户独家促销 二、 入住社区进行实体活动，需要商户积极参加 需要与社区物业进行协调，场地与沟通费用基本有商城承担，如需布展需商户承担某些费用 宣传主题：亲民平价装饰城入社区实惠天津老百姓 商家直接参加，与商城互动，入住社区直接面向终端客户 三、与主力店同行、共同做大型企宣活动。重要思路可配合商户活动，若可行可商城提供方案由商户配合执行 宣传主题：主力店与商场风雨同舟（重在借用国内一线品牌绑定优腾名称）（七）、广告节奏安排广告节奏采用此前期预热和后期冲刺脉动型相结合方式。（八）、广告时间安排1、配合活动前期筹办期15天，少量广告，占此项总广告费用15%。2、配合活动预热15天，大量广告，占此项总广告费用25%。3、周期性商城宣传，大量广告，占此项总广告费用45%。4、周期性DM单，少量广告，注重人员宣传和小型活动配合促销方式，占此项总广告费用15%。此方案只是推广、策划、活动整体总纲，详细状况还得在广告宣传过程中总结、调节、完善。3、真真心，想你；美美意，恋你；暖暖怀，抱你；甜甜笑，给你；痴痴眼，看你；深深夜，梦你；满满情，宠你；久久我，爱你！4、不论从什么时候开始，重要是开始后来不要停止；不论在什么时候结束，重要是结束后来不要后悔。爱情来了，你还在踌躇么？5、美女，我注意你好久啦，就是不懂得怎么表白。我翻来覆去，思来想去，最后想到一种大胆办法，我要俘虏你心，让你爱上我。爱上了吗？6、对你爱意，早已飞过万水千山，飞到你眼前，请你睁开眼，仔细看认真听，我眼睛为你明亮，我嗓音为你歌唱，来吧，让咱们一起舞动爱情之歌！7、爱你没商量，你眼睛眨一下，我就死去，你眼睛再眨一下，我就活过来，你眼睛不断地眨来眨去，于是我便死去活来！8、由于深爱，找不到词汇诠释，由于深爱，找不到言语概括，由于深爱，只能发条短信，轻声说一声“我爱你”,这不是三个字，而是一辈子！9、我对你心是鲜啤酒，清澈甘冽；我对你情是葡萄酒，味美甘甜；我对你爱是刀烧酒，热情浓烈；醉倒在怀，无限爱恋。10、人生短短几十年，不要给自己留下了什么遗憾，想笑就笑，想哭就哭，该爱时候就去爱，无谓压抑自己。人生苦闷有二，一是欲望没有被满足，二是它得到了满足。11、一片琼花天庭落，万里江山披银河，冰凌也有相思苦，写意窗花含泪说，昙花一现夜梦短，早有晨光盼春歌。想你，我心会和你一起启程，祈祷每一种黎明。12、戒指好比爱情，戴在手上，也是戴在心上；伤在心上，便也伤在手上。不敢碰，是那心里伤；不肯摘，是那难舍爱。13、在追求爱情列车上，透过车窗，可以欣赏到许多优美景色，但是，请不要留恋，由于终点站才是真正目地。但愿我可以成为你永远终点站！14、爱一种人真好难，让我欢喜让我忧！如果不让我去爱你话，我会更难受，更彷徨。所觉得了我自己，我还是爱着你吧！15、诚挚微笑，每一次心跳，或许寂然无声，却赛过虚幻海誓山盟；真情碰撞，灵魂契合，或许不够浪漫，却赛过无数真情告白。16、此时此刻我又想起了你，想你感觉是一种酸酸痛！不能打电话告诉你，只想用文字亲亲你！记住爱你人始终是我！17、爱你一万年，夸张！爱你五千年，无望！爱你一千年，荒唐！爱你一百年，太长！接连爱你七十年，只要我身体健康，就是我强项！18、如果不爱你，不会为你守着誓言，如果不爱你，不会承受一切罪恶感，如果不爱你，不会因你而绽放幸福光彩。19、一种犀利并朦胧眼神，传递心中纠结情感，咱们距离愈近或愈远。发条简朴并低调信息，尽享真情互动，指尖点点，送你却是心中真情满满。20、上帝给了我这份缘，因此我每天都在天堂。生活里由于有了爱，因此我身边幸福弥漫。日子里面有了你，因此每天我都很美。