奇台县文化投资发展有限公司高清LED显示屏广告运营专项策划专业方案.docx

奇台县文化投资发展高清LED显示器广告运行策划方案地址：奇台县水景广场 奇台县犁铧尖广场 奇台县古城体育馆广场 名称： PH12高清全彩LED显示器 性质：广告商业经营 组织方法：1、股份制诚征合作伙伴： 2、联合投资：3 、BT模式经营时间：3年 联络方法；第一部分LED电子显示器作为户外媒体新载体，含有容量大、画面动感、含有声音传输优势，更能有效地传输广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大，用户广告投入成本大于传统户外广告，用户认可度处于成长阶段。水景广场高清LED显示器优势该项目在奇台县健康路众和超市正对面，日均人流量约6000人次；健康路是横穿奇台县第二条线路，车流量大，人群聚集。水景广场高清LED显示器劣势1、所在区域受众群体难以形成购置力 群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购置行为来说，难以和其它LED屏抗衡，这也会在很大意义上影响用户投放心里。 2、用户投放不足 注定该项目首先会放弃部分广告投放小户，包含医院医疗广告及部分有争议广告犁铧尖广场LED显示器优势1、地标及政治影响力 尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目标用户选择，但这是该项目标一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。 2、最大夜间休闲人群集散地，人流量较大。犁铧尖广场LED显示器劣势1、中老年人群较多，消费潜力有限。古城体育馆广场LED显示器优势1、地标性建筑物、运动设施齐全，爱好运动者留恋之地。周围小区众多。古城体育馆广场LED显示器劣势1、 以学生为专题流感人群为主，地理位置不占优势。周围小区入住率较低。竞争性媒体情况该项目现在运行情况，现在用户为（广告交换或以促销买赠为主）。1、新鑫广场LED显示器；主营业务为LED显示器广告运行方面。其LED大屏规格为40多平米。其网站罗列用户为：通常见户群体 ，但实际上，依据我对该媒体长久观察，其大屏上用户仅有10家左右。 2、工农兵广场大屏幕 位置最好极具便利，也易受到用户青睐。大屏规格在50平米以上，因为其更临街，所以感觉其大屏更夺人眼球。因为显示器质量低下常年停播时好时坏。据悉以卖出。 3、成本及盈利情况 现在，一平米全彩LED安装费用大约为500元左右，一个60平大屏制作安装成本在30000元左右，每十二个月电费为20万元以内，加上日常维护及其它开支，一个大屏新建及运行成本十二个月在23万元左右，但对其它企业来说，这是一次性投入，以后每十二个月运行成本在20万元左右。 依据对现在奇台市场调查了解，走访以后，取得共识是LED大屏假如没有非市场原因，通常是极难盈利。4、天和市场大屏幕，仅为商场内部服务不对外出租。5、农村信用社大屏幕，也是仅仅服务于自己，不对外出租。第二部分项目运行方法项目运行基础经过以上分析，现在奇台市场上LED大屏普遍生存方法全部处于发展阶段，假如没有非市场原因，这个项目将肯定极难盈利，所以说，运行此项目标基础就是找到企业、单位投放，在此基础上，本项目将会很好生存下去并连续取得盈利。项目运行方法谈定用户将作为本项目标成本支付，项目总划定用户之外市场运行，运行内容包含：签署广告协议、广告设计和制作、LED大屏监播及日常管理。项目运行目标及成比列本项目盈利额=广告纯回款额-项目人职员资和分成-项目所产生税费-项目日常办公损耗（电话、传真、笔纸等）-公关费（用户招待所产生餐饮费、差旅费等） 考评年度为从本项目运行之日起至下14个月提前一日。本考评年度运行目标为：30万元项目扶持期本项目运行计划如能得到首肯，特提议给三个月项目扶持，在此三个月内需得到大力支持，需垫付项目所聘用人职员资、部分办公设备和公关费用。从第四个月开始，项目产生稳定资金流，能够支付项目运行日常开支，从第六个月开始，项目产生利润。项目组人员配置项目将聘用以下有薪人员客服内勤岗岗位职责： 1) 为项目各类用户提供业务咨询。 2) 搜集用户信息和用户意见，对项目形象提升提出参考意见。 3) 负责项目用户资料等资料管理、归类、整理、建档和保管工作。 4) 做好上门用户接待和电话来访工作，立即转告用户信息，妥善处理。 5) 负责接听用户投诉电话，做好电话统计。 6) 稳妥开展外埠用户初步沟通及资料发送工作。 人员编制：1人，LED动画广告设计岗位职责1) 完成LED动画广告设计。 2) 负责和用户对接、沟通，并最终确定LED动画广告。 3) 对LED大屏进行监播，依据用户要求拍摄监播画面、图片并提供给用户。 4) 负责完成广告公布排期工作，负责把播出样带交付给监播维护人员，并负责使广告样带经过用户方面审核。 5) 和监播维护人员进行紧密沟通，负责处理LED大屏在运行过程中出现任何非硬件问题。人员编制：1人，维护岗岗位职责：负责LED大屏幕广告内容更新和维护。负责立即处理大屏幕出现故障、画面异常等突发事件。 人员编制:1人，第四部分项目组织结构（待定）第五部分收费标准(待定)第六部分组织实施业务开展本项目在实施过程中，标准上不再招聘专职业务经理或带薪业务经理，全部业务将经过一个人进行先期展开。现在，领先平均分配下来，一个大屏业务经理为3人左右，因为媒体庞杂，已经根据行业进行了区分，一个人负责一到两个行业，并无专员负责哪个大屏或户外广告牌。这是一个成熟广告企业运行模式，但现在本项目标开启只能经过一个人展开，在成熟以后（十二个月以后）方可进行行业代理开发，不然首先极难代理出去，其次代理价格会很低。为了愈加好地提升业务工作主动性，根据多劳多得、按劳取酬标准，特制订以下工资分成方案： 经过现有媒体资源及好友进行业务开展。现罗列资源表以下：山选出关键用户名单以下银行类：农行、建行、工行、 电信运行商：移动、电信、联通 房地产：汇通 蒙奇 大成 汽车：宝马、奔驰、上海大众、通用福特、广本、保时捷、长安、东风本田、沃尔沃、进口起亚、比亚迪、奇瑞 衣饰珠宝：七匹狼、波司登、柒牌 餐饮：九胜 九鼎 商场电器：苏宁、海信、海尔、美、 副食： 外阜：茅台、伊利、蒙牛、陶瓷、统一、康师傅、 旅游：业务回扣项目实施第十二个月，关键经过个人和行业内好友进行开拓，同行业好友间分成百分比暂定广告经回款额（协议额-用户回扣）15%业务回扣时间考虑到项目操作早期，为调动全部些人主动性，在广告回款到账以后三个工作日内给对方提取分成和用户回扣。相关多开发票在广告业，用户虚增开发票已经为潜规则，不多开有很多事难以回避，多开了致使企业财务审核发生麻烦。综合考虑以后，每笔业务虚开发票额度暂定为不能超出纯广告额30%（比如用户实际产生广告费用为10万元，则最多开发票为13万元，多出30%税费由用户负担，税率暂定为8.5%）财务分析（待定）1、120平方米PH12户外纯彩LED显示器屏体价格：130万完成本案办公场所：文投企业广告部运行电费投资费用显示器电费(按天天12小时播出计)，0.70KW/每平方/小时*60平方*12小时/天*360天=181440度电*1元/度=181440元； 累计电费人民币18.144万元公关费用广告行业无非两件事：吃喝和回扣。回扣是在协议签署回款以后才会发生，但正常礼节性造访和商务宴请却是在协议签署前避免不了，所以这方面开支却是必需。一个用户根据四次宴请估算，包含本土和外埠差旅费等杂项平均计算每次宴请费用在600元左右，30天根据5个用户计算，费用=5个用户4次600元=1元盈利预期及回扣依据项目推进表，第一考评年度收入为30万元，则她人业务回扣为1000.15=4.5万元。 税费为发票金额7%（因虚开部分用户自己付税费，故不再计算）=1000.07=2.1万元 则项目预期盈利为目标毛收入 她人回扣 工资、公关及办公杂费、运行费用 税费 盈利 30万元- 4.5万元 -2.1万元 -18.144万元 =个人分成个人根据25%进行提取佣金=80.6760.25=20.169万第八部分风险控制作为一个项目，肯定存在一定风险。风险原因包含以下1、 个人能力，因个人能力无法完成项目推进计划中回款，可随时终止本人运行此项目，并追究本人经济责任。2、 项目运行中，因政策原因造成本项目搁浅而无法运行，此乃不可控原因。3、 资金黑洞，因户外广告单笔资金额大，企业之间均为对公账户往来，只需掌握住发票和账户即可随时掌控该项目是否有黑金及暗箱操作。总而言之，除第一条风险之外，其它均无可厚非。第九部分协调配合须支持企业内容1、58.79平方米PH16户外全彩LED显示器屏体价格：51万内完成本案； 2、项目开启前期（三个月）费用：11.056万元；3、建立办公室及办公条件，明确指定责任人；4、用户方面和我们协议文件； 5、完善投资文件及证件、授权书等等； 6、提议企业开设一个通常户作为考评账户，由企业财务进行监控，全部款项出账均由责任人签字后放行； 7、项目所需计划内费用经责任人同意后财务支付，尤其是牵涉到同行业务分成和用户回扣方面尚请财务按要求步骤办理； 8、项目聘用人职员资由责任人签字后企业财务在考评账户内给予支付； 9、相关公关费用，据票必需由责任人签字后核销，除特殊情况外，不许可超支。超支需经过责任人授权； 10、需明确LED维护及播放步骤、责任； 11、需相关部门方面明确要求不能上广告名单，及审核步骤； 12、如在项目运行过程中出现非市场原因，帮助处理。注意事项一、 LED寿命LED材料厂家出具技术资料表明LED发光体寿命为理想状态下1 O万小时.理想状态指在试验室中恒压恒流状态下LED发光体从发光到完全不发光时间。1 O万小时折合。 一个木桶盛水多少是由最低木板决定,LED显示器现在使用为民品等级器件使用寿命不超出8年。作为显示器功效是观看，当显示器亮着只有晚上才能看清楚时是无法说明它是合格、含有使用价值。 一辆汽车能够开，假如闲置3年则报废。使用环境和方法对产品寿命影响很大。 二、 遵守国家标准 LED显示器通用规范为1995年部颁标准。 至今还有很多企业号称符合国家标准,在科技发展8年以后再看当初标准,已经不是标准了.比方说失控点,国家标准为万分之3，以3.75室内双基色显示器为例.每平米为44320点,按国家标准能够有12个失控点。这么显示器在今天谁还买单 三、 软件全无偿显示器行业普遍存在着中国企业通病只生产不研发。现在只有少数企业拥有自己第控制系统。四、 性价比 要看性能价格比.要看性能价格比而不是单纯看价格。 五、 灰度作为双基色和全彩色显示器灰度是一个关键指标。现在市场上充斥着很多1 6级和64级灰度显示器冒充256级灰度。其控制成本只有256级灰度控制5分之1。六、 买最好要买就要最好, 一切购置力起源于需要。满足需要并有一定超前。盲目标追求将浪费很多资金购置了自己不需要功效。 当然肯定也不能买太廉价，一定要依据本身需求来选择。七、 实用性应用才是根本,作为应用中咨询,软件升级、硬件保养、维护和维修少不了厂家支持注意事项二1 显示器尺寸设计屏体尺寸设计时,有三个关键原因:(1) 显示内容需要；(2) 场地空间条件；(3) 显示器单元模板尺寸（室内屏）或象素大小（户外屏）。2 耗电和电源要求显示器耗电量分为平均耗电量和最大耗电量。平均耗电量又称工作电量，是平时实际耗电量。最大耗电量是开启时或全亮等极端情况时耗电量，最大耗电量是交流电供电（线径，开关等）必需考虑要素。平均耗电量通常为最大耗电量1/3。显示器属大型精密电子设备，为了安全使用及可靠工作，其AC220V 电源输入端或和其相连计算机AC220V 电源输入端必需接地。注：计算机AC220V 电源输入接地端已和计算机机壳相连。3 户外屏应考虑问题户外屏关键问题以下:（1）显示器安装在户外，常常日晒雨淋，风吹尘盖，工作环境恶劣。电子设备被淋湿或严重受潮会引发短路甚至起火，引发故障甚至火灾，造成损失；（2）显示器可能会受到雷电引发强电强磁攻击；（3） 环境温度改变极大。显示器工作时本身就要产生一定热量，假如环境温度过高而散热又不良，集成电路可能工作不正常，甚至被烧毁，从而使显示系统无法正常工作；针对以上特殊要求，户外显示器必需做到：（1） 屏体及屏体和建筑结合部必需严格防水防漏；屏体要有良好排水方法，一旦发生积水能顺利排放；（2） 在显示器及建筑物上安装避雷装置。显示器主体和外壳保持良好接地，接地电阻小于3 欧姆，使雷电引发大电流立即泄放；（3） 安装通风设备降温，使屏体内部温度在-1040之间。屏体背后上方安装轴流风机，排出热量； （4） 选择工作温度在-4080之间工业级集成电路芯片，预防冬季温度过低使显示器不能开启。；（5） 为了确保在环境光强烈情况下远距离可视，必需选择超高亮度发光二极管；（6） 显示介质选择新型广视角管，视角宽广，色彩纯正，一致协调,寿命超出10万小时。显示介质外封装为现在最流行带遮沿方形筒体，硅胶密封，无金属化装配；其外型精巧美观，坚固耐用，含有防阳光直射、防尘、防水、防高温、防电路短路“五防”特点。4.怎样帮助用户选择适合显示器？（1）显示内容需要；（2）可视距离、视角确实定；（3）屏体分辩率要求；（4）安装环境要求；（5）成本控制；5显示器通常长宽百分比是多少？图文屏：依据显示内容确定；视频屏：通常为4：3 或靠近4：3；理想百分比为16：9。6一套控制系统能够控制点数？通讯屏A 卡：单色、双色102464通讯屏B 卡：单色：896512 双色：896256DVI 双色屏：1280768DVI 全彩屏：10245127显示器安装要求 供电要求：供电接线点应在屏体尺寸之内220V 市电供电，火线0 线接地线；380V 市电供电，三火线一0 线接地线；火线和0 线导线截面积相同； 10 千瓦以上显示器应加降压开启设备。通讯要求：通讯距离是以通讯线长为定义。要以所安装显示器型号所用通讯线长度标准来安装通讯线。通讯线严禁和电源线在同一线管内走线。安装要求：显示器安装左右水平，不准许后倾吊装要加装上下调整杆壁挂安装前要装前倾脱落钩落地安装要加定位支撑螺栓。