美护发行业线上趋势报告.pdf

12022.4 iResearch Inc.美护发行业线上趋势报告22022.4 iResearch I研究说明将基于美护发行业整体，及洗发、护发、美发三个大方向展开研究来源：TMIC。2022年美护发行业线上趋势报告一级类目：本报告将涉及“美发护发/假发”与“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”2个一级类目；二级类目：涵盖“头发护理”“头皮护理”“头发清洁/护理/造型”“头发清洁”“假发”“染发烫发”等6+个二级类目；叶子类目：涵盖30+个叶子类目oPyQnNpNsQvNsMyQnMtMnQaQbP7NtRmMpNsQkPnNqMiNoMvM7NrQrRMYsQmRuOmRoN301、中国二手车市场宏观发展近况美护发行业线上趋势报告目录Contents01、美护发行业整体线上趋势洞察(1)整体趋势与驱动(2)整体人群画像02、洗发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品洞察03、护发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品洞察04、美发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品洞察05、美护发行业机会关键词(1)美护发整体机会关键词42022.4 iResearch I美护发整体：趋势与驱动市场在增长，增长主要来源于货单价贡献率来源：TMIC 单市场洞察“美护发整体（天猫+淘宝）”、“美护发整体（天猫国际）”数据模型，多市场洞察“美护发整体”，数据模型；时间范围：2021.3-2022.3，图表涉及数据为经脱敏的指数数据。01 美护发行业整体线上趋势洞察01,000,000,0002,000,000,0003,000,000,0002021.42021.52021.62021.72021.82021.9 2021.10 2021.11 2021.122021年中国美护发整体：月成交额指数趋势变化（天猫+淘宝）美护发整体月成交额指数（天猫国际）美护发整体月成交额指数+12.3%美护发市场年成交额（指数）增长-10.0%40.0%90.0%货单价贡献率购买人数贡献率单客购买量贡献率美护发整体：成交额增长贡献率美护发整体市场贡献率（%）单客购买量（件）=购买频次*单次购买量单客购买量：指单个消费者一年中多次下单购买的品类【商品件数】的总和品类增长率=货单价贡献率+购买人数贡献率+单客购买量贡献率货单价贡献率拉动整体增长52022.4 iResearch I美护发整体：趋势与驱动高端价格带货品增长好，天猫国际在货单价上引领大盘、带动美护发行业增长来源：TMIC 单市场洞察“美护发整体（天猫+淘宝）”、“美护发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。01 美护发行业整体线上趋势洞察0%40%80%120%美护发整体：不同价格带的成交额年增长率美护发整体（天猫+淘宝）增长率（%）美护发整体（天猫国际）增长率（%）0%20%40%成交额同期增长件单价同期增长2021年3月&2022年3月中国美护发整体：近1个月同比去年同期增长情况美护发整体（天猫国际）成交额占比（%）美护发整体（天猫+淘宝）成交额占比（%）高端价格带成交额增长好天猫国际在成交额同期增长、件单价同期增长上优势明显（元）62022.4 iResearch I中,29.6%中高,27.6%高,27.3%中低,6.1%低,5.0%未知,4.4%收入比例：中收入人群最多美护发整体：人群画像淘系整体（天猫+淘宝）购买者70%为女性，二三线城市、18-34岁人群居多来源：TMIC 人群画像“美护发整体（天猫+淘宝）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。01 美护发行业整体线上趋势洞察男,30.5%女,69.6%性别比例：女性占比70%0%10%20%30%大快消八大人群浓度（天猫+淘宝）美护发人群占比（%）学历比例：高中及以下人群比例高高中及以下,60.9%本科,22.9%专科,14.8%硕博,1.4%二线,31.3%三线,20.5%五线,15.4%一线,13.3%四线,10.1%六线,9.4%城市分级比例：二三线城市比重高0%10%20%30%年龄段比例：18-34岁最多（天猫+淘宝）美护发人群占比（%）72022.4 iResearch I美护发整体：人群画像|天猫国际人群特色天猫国际为更多高端、年轻、女性人群提供了洗护发货品解决方案，引领消费升级来源：TMIC 人群画像“美护发整体（天猫+淘宝）”、“美护发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。01 美护发行业整体线上趋势洞察 淘系整体（天猫+淘宝）：美护发人群70%为女性，本科以上24%、一二线45%天猫国际：天猫国际在洗护发领域拥有更多高学历、高收入、高城市等级、高消费力，也更年轻的人群0%50%100%女性人群本科以上学历人群30岁以下人群一二线人群高收入人群高消费人群美护发人群画像：天猫国际 vs 天猫+淘宝（天猫国际）美护发整体人群占比（%）（天猫+淘宝）美护发整体人群占比（%）0%20%40%新锐白领Gen Z小镇青年 小镇中老年 资深中产精致妈妈都市蓝领都市银发天猫国际：美护发阿里大快消八大人群占比（天猫国际）美护发整体人群占比（%）（淘宝天猫）美护发整体人群占比（%）天猫国际拥有更多高学历、高消费人群801、中国二手车市场宏观发展近况01、美护发行业整体线上趋势洞察美护发行业线上趋势报告目录Contents(1)整体趋势与驱动(2)整体人群画像02、洗发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察03、护发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察04、美发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察05、美护发行业机会关键词(1)美护发整体机会关键词02、洗发大方向趋势洞察92022.4 iResearch I洗发市场：趋势与驱动洗发市场年成交额增长12.3%；其市场规模最大，在整体中成交额占比超五成来源：TMIC 单市场洞察“洗发整体（天猫+淘宝）”、“洗发整体（天猫国际）”数据模型，多市场洞察“美护发整体”，数据模型；时间范围：2021.3-2022.3，图表涉及数据为经脱敏的指数数据。02 洗发大方向趋势洞察01,000,000,0002,000,000,0003,000,000,0002021.42021.52021.62021.72021.82021.9 2021.10 2021.11 2021.122021年中国洗发：月成交额指数趋势变化（天猫+淘宝）洗发月成交额指数+12.3%洗发市场年成交额（指数）增长整体市场洗发市场护发市场美发市场0%15%30%0%30%60%90%年成交额指数增长年成交额占比洗发：细分市场成交额规模与增长年成交额+28.7%年成交额+12.3%年成交额+4.7%年成交额+12.3%客单价指数102022.4 iResearch I0%10%20%30%新锐白领Gen Z小镇青年小镇中老年资深中产精致妈妈都市蓝领都市银发天猫国际：洗发阿里大快消八大人群占比（天猫国际）洗发人群占比（%）（天猫+淘宝）洗发人群占比（%）洗发市场：人群画像洗发大方向人群与整体相似；天猫国际渠道洗发人群更高端、更年轻来源：TMIC人群画像“洗发整体（天猫+淘宝）”、“洗发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。02 洗发大方向趋势洞察0%20%40%60%80%100%女性人群本科以上学历人群30岁以下人群一二线人群高收入人群高消费人群洗发人群画像：天猫国际 vs 天猫+淘宝（天猫国际）洗发人群占比（%）（天猫+淘宝）洗发人群占比（%）天猫国际洗发大方向，拥有更多高端人群 淘系整体（天猫+淘宝）：洗发人群女性占近7成，洗发需求整体来看较有普适性，人群画像和整体相差不大;天猫国际：洗发大方向女性占80%，高端人群含量也相对整体洗发市场更高；112022.4 iResearch I磨砂膏安瓶强根海盐蛋白育发液密发除螨何首乌生发鱼子酱玻尿酸防脱多效植物丰盈育发生姜植萃清洁洗头膏草本蓬松控油保湿无硅油头皮精华液滋养去屑香水香氛持久留香温和护色洗护套装清爽深层清洁染烫洗护修复水润滋润薄荷柔滑精油樱花50%100%200%400%1%5%50%年成交额指数增长年成交额占比洗发：卖点关键词成交额规模与增长防脱生发：强根/密发/生发/育发液颅顶蓬松：蓬松/控油高奢洗护：安瓶/玻尿酸/鱼子酱/植萃/黑科技/强韧修护/.头皮护理：磨砂膏/头皮/去屑/除螨洗发市场：货品趋势洞察洗发大方向，迎合“高颅顶”审美的“颅顶蓬松”需求、受压力与熬夜习惯影响年轻人“防脱生发”的需求、融入了美容医美、昂贵食材等成分、实力修复受损的“高奢洗护”需求、针对头皮深层清洁的“头皮护理”需求等，在为人所热议的同时，也在货品卖点增长中体现了趋势。洗发大方向中颅顶蓬松、防脱生发、高奢洗护等趋势增长好来源：TMIC 单市场洞察“洗发整体（天猫+淘宝）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。相关货品SKU来自天猫国际。02 洗发大方向趋势洞察颅顶蓬松：Oribe蓬松洗发水丰盈蓬松清爽控油强韧发丝视觉增发量发丝不干燥高奢洗护：fino 美容复合精华洗护套装拯救染烫受损发质沙龙般秀发护理轻盈蓬松丝滑柔顺高奢洗护：Aveda 丰盈强韧洗发露天然植萃无硅配方温和净化丰盈强韧增厚+固发成交额规模指数122022.4 iResearch I洗发市场：货品趋势洞察 x 天猫国际：天猫国际在洗发的头皮护理、防脱生发，及以烫染修复为代表的高奢洗护上引领新增长来源：TMIC 单市场洞察“洗发整体（天猫+淘宝）”“洗发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3；相关货品SKU来自天猫国际，本页图表纵坐标已经过对数化处理。02 洗发大方向趋势洞察防脱生发：Aderans 防脱洗发水4X发量修复力2.5X毛发增密率日本专利生发11种毛发氨基酸0硅油头皮护理：Christophe Robin 磨砂膏头皮深层洁净告别油头扁塌控油去屑丰盈蓬松舒缓瘙痒高奢洗护:Augustinus Bader 赋能洗发水焕活头皮，丰盈新生激发秀发自愈能量发干强屏障头皮深修护发囊深焕活1%4%20%100%500%去屑头皮发根修复保湿染烫烫染洗发：卖点关键词市场规模与增长洗发（天猫+淘宝）占比（%）洗发（天猫国际）占比（%）洗发（天猫+淘宝）增长率（%）洗发（天猫国际）增长率（%）高奢洗护：实力为烫染修护头皮护理：健康头皮高奢洗护：OLAPLEX45号修护型洗护组合黑科技修护二硫键滋养蓬松强韧修护泡沫丰盈温和清洁保湿锁水修护强化1301、中国二手车市场宏观发展近况02、洗发大方向趋势洞察01、美护发行业整体线上趋势洞察美护发行业线上趋势报告目录Contents(1)整体趋势与驱动(2)整体人群画像02、洗发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察03、护发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察04、美发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察05、美护发行业机会关键词(1)美护发整体机会关键词03、护发大方向趋势洞察142022.4 iResearch I护发市场：趋势与驱动护发市场规模相对小，但年增长最快,年成交额增长达28.7%来源：TMIC 单市场洞察“护发整体（天猫+淘宝）”，多市场洞察“美护发整体”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3，图表涉及数据为经脱敏的指数数据。03 护发大方向趋势洞察0400,000,000800,000,0001,200,000,0002021-2022年中国护发：月成交额指数趋势变化（天猫+淘宝）护发月成交额指数+28.7%护发市场年成交额（指数）增长整体市场洗发市场护发市场美发市场0%15%30%0%30%60%90%年成交额指数增长年成交额占比护发：细分市场成交额规模与增长年成交额+28.7%年成交额+12.3%年成交额+4.7%年成交额+12.3%客单价指数152022.4 iResearch I护发市场：人群画像护发人群呈更年轻趋势；天猫国际具备迎合年轻群体及高净值人群的渗透优势来源：TMIC 人群画像“护发整体（天猫+淘宝）”、“护发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。03 护发大方向趋势洞察 天猫国际：天猫国际护发人群中女性占91%，相对最高；人群也更年轻、平均年龄最低;淘系整体（天猫+淘宝）：护发女性占近8成，更年轻;但因头皮护理相关需求，男性群体亦有较好的品类潜力;0%50%100%女性人群本科以上学历人群30岁以下人群一二线人群高收入人群高消费人群护发人群画像：天猫国际 vs 天猫+淘宝（天猫国际）护发人群占比（%）（天猫+淘宝）护发人群占比（%）0%10%20%30%新锐白领Gen Z小镇青年小镇中老年资深中产精致妈妈都市蓝领都市银发天猫国际：护发阿里大快消八大人群占比（天猫国际）护发人群占比（%）（天猫+淘宝）护发人群占比（%）天猫国际护发大方向，拥有更多高端人群162022.4 iResearch I修复护理护发素发质发膜护发精油烫染滋养补水顺滑防毛躁头皮蓬松防脱精油育发滋润精华液亮泽发油免洗舒缓香味生发营养倒膜丰盈防脱发护发油控油营养液增发密发焗油蛋白密发安瓶生发液香氛持久留香轻盈焗油膏美容液精华素精华霜喷雾鱼子酱强根浓密持久玻尿酸玫瑰发根发丝养发留香增长液胶囊安瓶精华强效止痒赋活营养水润养无硅油人参清香梳子（696%）海盐炫彩（36157%）密集生姜家庭装（739%）丝滑磨砂膏小麦柔亮水疗素丝质50%250%1%2%8%32%年成交额指数增长年成交额占比护发：卖点关键词成交额规模与增长滋养顺滑：顺滑/防毛糙/滋养高奢洗护：安瓶精华/增长液/美容液/倒膜/精华液/人参/鱼子酱防脱生发：生发/防脱发/育发/密发染护一体：烫染/炫彩/修复全链路护发：头皮护理/发根/发色/发梢（全链路）护发市场：货品趋势洞察在护发大方向，消费者诉求正往越发全链路、细分化方向发展，从头皮、发根、到发梢、发色的护理皆重要，而其中的“头皮护理”更是规模与增速兼备；同时消费者对于“防脱生发”守卫发量、“染护一体”修护受损发质、“滋养顺滑”防毛躁、以及各类医美、美容相关的“高奢洗护”的需求也在护发货品中有体现。全链路护发、防脱生发、高奢洗护、染护一体、滋养顺滑等趋势增长好来源：TMIC 单市场洞察“护发整体（天猫+淘宝）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3；相关货品SKU来自天猫国际。03 护发大方向趋势洞察染护一体：OLAPLEX3号烫染救星结构还原剂黑科技洗前发膜修护受损二硫键烫染前后护理强韧改善分叉防脱生发：GG 强效增发精华焕活毛囊科学增发高活萃取维稳头皮成交额规模指数172022.4 iResearch I护发市场：货品趋势洞察 x 天猫国际全链路护发(头皮/发根/发丝)增长好，在高奢洗护、染护一体方面表现亦佳来源：TMIC 单市场洞察“护发整体（天猫+淘宝）”“护发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3；相关货品SKU来自天猫国际。03 护发大方向趋势洞察0%80%160%240%320%头皮发根发丝染发密发密集全链路护发相关：卖点词市场规模与增长护发（天猫+淘宝）占比（%）护发（天猫国际）占比（%）护发（天猫+淘宝）增长率（%）护发（天猫国际）增长率（%）0%80%160%240%320%精华液美容液倒膜营养营养液强效加强版深层多效深层清洁高奢洗护相关：卖点词市场规模与增长护发（天猫+淘宝）占比（%）护发（天猫国际）占比（%）护发（天猫+淘宝）增长率（%）护发（天猫国际）增长率（%）头皮护理：GG 头皮护理精华液根据头皮烦恼针对性选择/量头定制益生元头皮焕活精准导入头皮解决头皮问题头皮护理：Augustinus Bader头皮精华精准养护强韧发根焕活头皮迸发活力高奢洗护:更专业有效的产品、更深度的清洁高奢洗护：更多美容/医美/美妆领域的元素融入染护一体：针对性修复全链路护发：头皮、发根、发丝等皆在意防脱生发头皮护理182022.4 iResearch I护发市场：货品趋势洞察 x 天猫国际护发领域最热搜的发膜、精华液等货品在天猫国际的规模与增长皆有优势来源：TMIC 单市场洞察“护发整体（天猫+淘宝）”“护发整体（天猫国际）”数据模型；需求洞察“护发整体”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3；相关货品SKU来自天猫国际。03 护发大方向趋势洞察染护一体：fino 美容液发膜居家spa级秀发护理多重美容液精华一瓶改善六大损伤发膜界红宝瓶0%80%160%240%320%发膜精华液倒膜营养液美容液喷雾磨砂膏护理液护发产品类型：卖点市场规模与增长护发（天猫+淘宝）占比（%）护发（天猫国际）占比（%）护发（天猫+淘宝）增长率（%）护发（天猫国际）增长率（%）天猫国际拥有各类款式护发产品，热搜的发膜、精华液等表现突出护发搜索词搜索UV热度（指数)引导支付人数热度（指数）护发 搜索热度排行护发精油3962208 498685 TOP1护发素3779284 690430 TOP2发膜2481754 314747 TOP2高奢洗护：Oribe 黄金护发精油干枯受损发质必入轻盈无重滋养亮泽抗热防护护发搜索词的需求洞察指数1901、中国二手车市场宏观发展近况01、美护发行业整体线上趋势洞察03、护发大方向趋势洞察02、洗发大方向趋势洞察美护发行业线上趋势报告目录Contents(1)整体趋势与驱动(2)整体人群画像02、洗发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察03、护发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察04、美发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察05、美护发行业机会关键词(1)美护发整体机会关键词04、美发大方向趋势洞察202022.4 iResearch I0500,000,0001,000,000,0002021-2022年中国美发：月成交额趋势变化（天猫+淘宝）美发月成交额指数美发市场：趋势与驱动美发增长幅度相对小，但类目有特色1月新年对成交额拉动明显，过年从头焕新有仪式感来源：TMIC 单市场洞察“美发整体（天猫+淘宝）”、“美发整体（天猫国际）”数据模型，多市场洞察“美护发整体”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3，图表涉及数据为经脱敏的指数数据。04 美发大方向趋势洞察整体市场洗发市场护发市场美发市场0%15%30%0%30%60%90%年成交额指数增长年成交额占比美发：细分市场成交额规模与增长年成交额+28.7%年成交额+12.3%年成交额+4.7%年成交额+12.3%+4.7%美发市场年成交额（指数）增长新年期间美发成交额走势好客单价指数212022.4 iResearch I美发市场：人群画像美发年龄段更分散、需求更多元；天猫国际美发有更多高端人群、也较淘系整体（天猫+淘宝）渠道更年轻来源：TMIC 人群画像“美发整体（天猫+淘宝）”、“美发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。04 美发大方向趋势洞察 淘系整体：美发人群年龄分布更分散、更多元。年长与年轻消费者，遮盖白发/脱发，与花式染发的需求兼备；天猫国际：天猫国际美发市场女性占比89%、更年轻（彩色染发人群相对遮白发需求人群更年轻）;0%50%100%女性人群本科以上学历人群30岁以下人群一二线人群高收入人群高消费人群美发人群画像：天猫国际 vs 天猫+淘宝（天猫国际）美发人群占比（%）（天猫+淘宝）美发人群占比（%）0%10%20%30%新锐白领Gen Z小镇青年 小镇中老年 资深中产精致妈妈都市蓝领都市银发天猫国际：美发阿里大快消八大人群占比（天猫国际）美发人群占比（%）（淘宝天猫）美发人群占比（%）天猫国际美发大方向，拥有更多高端人群222022.4 iResearch I美发市场：货品趋势洞察在美发大方向，“染发”产品增长和规模兼备：不论是追求潮流、渴望实现“发色自由”的年轻人，还是有染黑遮白诉求的中老年都有需求而在此之中，“天然安全不伤发”、具备“染护一体”功能的产品，以及“体验优化”、更方便操作的产品有趋势；也有通过蓬蓬粉/假发片等，实现“蓬松增发量”美发需求。染发追求安全、优化体验、发色自由、染护一体、打造蓬松感增发量为美发趋势来源：TMIC 单市场洞察“美发整体（天猫+淘宝）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3；相关货品SKU来自天猫国际。04 美发大方向趋势洞察染发剂染发染发膏植物假发蓬松定型真发泡沫显白喷雾无刺激假发片天然无痕发胶泡泡保湿短发纯植物发蜡刘海染发霜隐形遮盖持久清香卷发斜刘海全真全头套发泥补发片盖白发假发套啫喱水透气中老年一片式清爽轻薄一洗黑免洗（400%）套式不伤发空气刘海减龄接发无氨齐刘海一梳彩蓬蓬粉控油（748%）护发去油（479%）弹力素补发块假刘海孕妇一梳黑哑光黑茶啫喱贴片摩丝递针空气感（2087%）软化剂防毛躁直发挂耳（染）炫彩一次性干爽（8834%）一梳（染发膏）羊毛卷修脸三片式（625%）柔顺剂无异味焗油弹力舒适一支黑发油护理白转黑碎发修颜型男30%60%120%240%480%1%2%8%32%年成交额指数增长年成交额占比美发：卖点关键词成交额规模与增长天然安全：纯植物/无刺激/不伤发/无氨/无异味/孕妇发色自由：炫彩/多元颜色选择（见下页）染护一体：护发/护理优化体验：免洗/一梳彩/一梳黑/一支黑蓬松增发量：蓬松/空气感/控油/去油/蓬蓬粉染护一体：ezn易知安 布丁染发剂创新布丁配方防晒固色专利自己在家染发金泰妍代言 多色可选植物无氨健康染护发定型喷雾（打造铁刘海）胎毛刘海（发际线软化剂）成交额规模指数232022.4 iResearch I美发市场：货品趋势洞察 x 天猫国际在染发天然安全不伤发、发色自由选择方面，天猫国际优势卓越来源：TMIC 单市场洞察“美发整体（天猫+淘宝）”、“美发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3；相关图片来自小红书、微博等社交媒体平台。04 美发大方向趋势洞察0%60%120%180%240%红色蓝色灰色紫色白色浅灰色粉红色桔色酒红色黄色绿色深紫色军绿色花色浅黄色深蓝色浅绿色黑色褐色深灰色浅棕色卖点市场占比美发：发色相关货品颜色属性市场规模与增长美发（天猫+淘宝）占比（%）美发（天猫国际）占比（%）美发（天猫+淘宝）增长率（%）美发（天猫国际）增长率（%）发色自由（各类流行趋势发色）基础发色天猫国际：在流行发色选择上有领先的规模与增长优势天猫国际：基础发色，亦不逊色粉色发色浅灰发色蓝色发色浅黄发色彩虹发色红色发色0%40%80%120%160%染发染发剂 染发膏纯植物 不伤发孕妇无氨美发：天然安全相关卖点词市场规模与增长美发（天猫+淘宝）占比（%）美发（天猫国际）占比（%）美发（天猫+淘宝）增长率（%）美发（天猫国际）增长率（%）天猫国际：纯植物不伤发受信任天猫国际：染发剂是美发主流货品2401、中国二手车市场宏观发展近况01、美护发行业整体线上趋势洞察04、美发大方向趋势洞察02、洗发大方向趋势洞察03、护发大方向趋势洞察美护发行业线上趋势报告目录Contents(1)整体趋势与驱动(2)整体人群画像02、洗发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察03、护发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察04、美发大方向趋势洞察(1)趋势与驱动(2)人群画像(3)货品趋势洞察05、美护发行业机会关键词(1)美护发整体机会关键词05、美护发行业机会关键词252022.4 iResearch I美护发整体：机会关键词来源：艾瑞咨询自主研究整理。05 美护发行业机会关键词“防脱生发”当代人普遍因熬夜和压力有脱发问题，年轻人“发量即尊严”的当下，不论是洗发追求防脱、护发追求生发/强根，还是美发中增厚的需求，都体现了大众对于发量的追求；天猫国际优质洗护发产品满足防脱生发诉求“颅顶蓬松”在追求“高颅顶”审美、通过头发来减龄显脸小的当下，“控油”、“蓬松”已然成为美护发领域最主流的诉求之一；天猫国际以高技术含量的优质洗发产品，助力消费者从头顶开始武装自己的美丽“高奢洗护”美护发行业的高端产品，特别是具备安瓶、玻尿酸、鱼子酱、人参等高级成分的、将美容/医美/高端食材等融入洗护发的产品的趋势受关注；天猫国际在美护发高端产品线上，以更高的增速和货单价，引领整个行业的发展“天然珍稀成分”更天然、更安全、对头发和身体健康无害的货品为人所追求；天然珍稀成分更成为美护发消费新宠天猫国际产品安全性得到消费者的信任与好评的同时，在天然珍稀的“超级成分”上也独具优势，引领美护发货品升级“头皮护理”消费者开始对“头皮”有着尤为显著的关注增长，因为头皮的健康和清洁不仅影响着舒适程度，也对发量、发质本身影响甚大；天猫国际“头皮”相关洗护发货品增长迅速，引领美护发行业的“头皮护理”细分赛道的发展“优化体验”疫情以来，更多消费者开始在家尝试DIY美护发；各类精简用户操作流程的关键词，如：免洗、一梳彩、一梳黑、一洗黑等卖点的增长，体现出能够让消费者更便捷地洗发、护发、染发、补色、遮白等的产品受欢迎“发色自由”发色是不少年轻消费者个性表达的方式、或是迎接新一年的悦己仪式，不论是雾霾蓝等流行色，还是挂耳染、炫彩的多色挑染等方式，天猫国际渠道提供的丰富的发色产品选择，助力年轻人们实现“发色自由”“全链路美护发”消费者正由仅关注发质，到开始关注从头皮到发梢的每个环节的升级，头皮护理、发根加固/养发、发色保护、发梢修复皆在意，养护手段和目标也相对更精致、更细分；天猫国际在专注头皮、发根等产品的数据增长表现皆出色