大学生服装市场调查分析报告.doc

大学生服装市场调查汇报、目 录一、市场背景. 二、调查目标.三、调查内容.四、调查方法.五、调查数据及其分析. 六、调查结论.(论证所提见解基础理由。) 七、大学生服装品牌问卷调查.一、市场背景现代社会，越来越多人重视仪表。伴随多年中国经济快速发展，大家生活水平逐步提升，大家在提升生活质量上花费也在逐步增加。大家现在穿衣服不只是为了保暖，愈加是一个对于美追求。而大学生，作为一个特殊群体，大多数人金钱均来自家长，家长更愿意自己孩子吃好穿好，而作为大学生也全部含有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或更入时。同时，作为这么一个群体，大学生追求个性，追求自我，在组成服装市场更含有很多独特之处。再者，作为大学生消费关键组成部分服装消费，几乎是大学生日常消费中除食品消费外最关键消费开支。这些全部使得大学生服装市场含有不可小视潜力。二、调查目标（1）以消费者为对象，了解大学高校学生基础情况，了解大学生在服装方面对服装品牌倾向度，和对现有服装品牌认知及其消费方向。（2）经过调查，依据现代大学生服装消费关键特征，生产及销售满足大学生消费需要服装品牌，从而提升服装品牌在大学生这一市场领域市场拥有率。三、调查内容1、 大学生服装消费市场需求调查，包含市场服装需求量、需求结构和需求时间调查。 市场商品需求量关键取决于社会购置力水平。对企业来说，了解企业所在地域需求总量、已满足需求量和潜在需求量，而且了解本企业市场销售量在市场商品需求量中所占比重，即本企业销售市场拥有率，和开拓地域市场可能性，这为企业发展提供了关键发展方向。 调查需求结构，关键是了解购置力投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地域等标准分类，然后测算每类消费者购置力投向，即对吃、穿、用、住、行商品需求结构。 需求时间调查，关键是了解大学生消费者需求季节、月份、具体购置时间，和需求内品种和数量结构等。市场商品需求总量及结构调查是综合性调查，通常是由国家对应经济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面需求情况及其满足程度调查，是企业市场商品需求关键内容。为了正确把握大学生需求情况，通常需要对、家庭、教育、经济情况、购置心理、购置行为等方面进行调查分析，然后再得出结论。 2、现代大学生在选择服装品牌时影响原因。如：服装品牌，服装类型，价格，购置服装场所等。四、调查方法1、 访问调查法 制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年纪在1722岁，范围包含工管、外语、机电、信科等系，女生略多于男生，基础平衡，采取抽样调查和实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写，调查者监督方法2、 二手资料搜集 上网、到图书馆找相关书籍、报纸、本身总结等路径了解这些方面资料。五、调查数据及其分析1、现代大学生在服装类型选择上，更追求服装舒适度，并非只重视时尚。其中有61%男生和63%女生全部偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装男、女生分别只占15%和24%。 2、以款式为购置服装首选原因男、女生各占35和46。质量原因以30%位列其次，而品牌原因则以7%居于最终。所以厂商应在款式设计上重视新奇，以迎合现代大学生着衣不一样品位和风格。 3、价格是购置服装又一关键影响原因。有超出半数购置者只愿接收50100元/服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。 4、就购置服装场所而言，近半男女生选择在专卖店或比较精巧店面购置。长沙步行街就是首选之地。六、调查结论 总而言之，我们能够看到现在大学生服装消费以实用舒适为主，更重视服装质量，拥有多样个性，服装就要彰显自己个性而且前卫时尚。据以上相关数据及分析，我们能够深入加强对于中国大学生服装市场认识和定位，更有利于促进这一块商业营销决议。七、大学生服装品牌问卷调查相关大学生服装品牌问卷调查您好！当今社会，大学生消费水平日益提升，对服装品牌要求也越来越高，为了愈加好满足现代大学生消费要求，特组织此次大型调研活动，期望能得到你支持。您意见对我们研究工作很关键，很感谢您配合！请在您所选择选项编号上打“” 在读年级： 性别： 1. 请问您对时尚见解：1）追随时尚 2）标新立异 3）适合自己就好 4）无所谓2. 请问您比较偏好品牌衣饰类型是： 1）运动衣饰 2）休闲衣饰 3）职业衣饰 4）牛仔衣饰 5)其它衣饰3. 请问您是从什么渠道了解衣饰品牌？1）好友介绍 2）网站 3）杂志 4）广告 5）其它4. 请问您在购置品牌服装时，关键考虑哪些原因？1）款式美观 2）价格合理 3）质量好 4）产品品牌 5）其它5. 您常常购置品牌服装价格范围是？ 1）50元以下 2）50200元 3）200500元 4）500元以上6. 您购置服装时更趋向于中国品牌还是国外品牌？ 1）中国品牌 2）国外品牌 3）无所谓7.您为何更趋向于购置中国品牌？ 1）支持国货 2）价格廉价 3）购置方便 4）品牌种类多 5）其它8.请问您平均每三个月用于服装购置上费用是多少？ 1）100元以下 2）100300元 3）300500元 4)500元以上9.请问您平均每三个月用于服装购置上费用占全部支出比重是多少？ 1)10%以下 2）1030% 3）3050% 4）50%以上10.您认为服装配件对于个人形象关键性怎样？ 1）很关键 2）比较关键 3）通常 4）不关键11您比较中意衣饰配件是什么？ 1）帽子 2）皮带 3）围巾 4）首饰 5）眼镜 6）头巾 7）背包 8）其它12.请问您最近3个月来所买衣饰品牌是什么？ 13.您常常购置品牌是： 14.您怎样看待大学生相关品牌服装消费观念？