浅谈市场开发专项方案.doc

浅谈市场开发方案（试运营）一、关于市场开发人员所具备素质能力二 、经销商选取及有关事项三、 终端销售及有关事项四、 费用核算及政策支持五、价格体系及其她六、辽南市场开发方式一、市场开发人员具备素质能力：1. 市场调研能力:市场调研涉及本地区域经济、产业构造、消费能力、行业信息、行业内市场价格与竞品信息。通过详细数据提出解决问题可供选取建议、方案和环节，预测也许碰见风险、对策。2. 区域划分能力：在公司确认区域基本上，通过前期调研收集、整顿，按产业构造或综合因素普通把区域市场分：A 一级重点市场开发B 二级次重点市场开发C 三级普通市场开发结合公司产品市场定位后，有环节逐次开发市场3. 区域内销售方式划分：现存销售模式普通划分为 a 工程项目类 b 经销渠道类 c 集团客户类 d 直营店面类 f 网络推广类 同样道理有公司定位后依照不同阶段逐次市场开发。4. 人员配备：综上所述合理提出人员数目及不同类型能力人才。5. 区域政策方案：在以公司主体政策支持基本上，结合不同区域更适合本区域销售政策方案，可以微调拟定能力。6. 合理化建议：本地市场反馈信息，结合个人思路为公司提出可行建议更加完善市场，查缺补漏。成熟市场开发人员需要具备以上基本素质，才干思路清晰、有条理性完毕市场开发任务。二、经销商选取与有关事项： 硬性条件：资金实力、规模等 1. 寻找经销商基本条件 软性条件：分销能力、人脉等 具备品牌意识、共同发展 2. 经销商在选取上因素 知名度、良好信誉度 市场覆盖范畴广泛3. 区域运营操作方面：a 区域内每个市场前期应当发展3到4家经销商为基本。 b 每一家考察期为6个月，在中期拟定此区域内代理商。c 在后期运作时，把前期此区域内其她经销商转换为此区域内代理商二级分销商。4. 关于经销商客户群体定位：A一类客户群体 即为合伙伙伴，没有生产能力，有销售网络能力本地存在公司，多为商贸公司。B 二类客户群体 本地从事口罩销售实体店面，多为劳保行业为主。C 三类客户群体 多为本地有人脉基本具备影响力个体为主，有能力经营，产品单一。 经营同类产品商贸公司注解A：一类客户群体 相近行业商贸公司 通过营销手段诱导同类产品商贸公司经营我司产品。 用利润增长点方式来让相近行业商贸公司增长项目经营我司产品。 长处：能借助其销售网络迅速占领市场，回笼资金，塑造地区品牌。 缺陷：周期长见效慢，对其掌控欠缺。建议作为重点开发目的群体，形成体系而不是个别案例。 具品牌意识、分销渠道、规模大劳保经销注解B：二类客户群体 追求低价格、规模小、零售为主劳保经销有品牌意识做大做好此类劳保经营客户可以与其合伙、与公司一起成长。只一味追求低价格、零售为主劳保经销者此类可以直接放弃。长处：市场经营基数大、覆盖范畴广、容易寻找缺陷：参差不齐、多为低端为主、缺少品牌意识注解C：三类客户群体特点：多变不稳定性、寻找建立关系慢、投放成本低、回报高。经销商目的客户群定位在： 一类客户群体、二类某些客户群体、三类客户群体。从经销商引入 、成长 、成熟 、衰退 不同阶段时期用不同营销办法，构建完善体系。省级代理市级代理县级代理终端客户 在不同步期辅助经销商，予以支持 公司市场人员其作用 掌控终端市场客群体三、终端销售及有关事项1. 终端销售可分为四类，（详细不在细分）结合公司现状与相对客户群体可分为A大型集团公司 B中小型私人公司 C个体散户 作坊A 大型集团公司 长处： 数量大、建立关系后稳定 、注重质量、提高知名度。 缺陷： 周期长、采购时间长、回款慢、关系难建立。B中小型私人公司 长处： 相比较难度低、覆盖范畴广、回款快。 缺陷：在乎价格、负责人不清晰、对品牌影力无、前期存在不稳定性。C 个体散户 作坊 长处：周期短回款快、基数大、客户群体集中、能形成以点带面局面。 缺陷：时间长过于分散、数量少物流压力大。2.简述行业划分a.煤矿厂 c.镁烧结厂b.水泥厂 d.玉石打磨厂综合上述1.2.分析，市场因素及现存市场状况，有效目的客户群体定位于中小型公司，重点开发镁烧结厂与玉石打磨厂为近期重要目的客户。3.终端合伙方式 结合公司销售思路加个人想法总结终端销售模式即：a. 公司自主经营终端市场其长处在于，市场掌控能力强、利润空间大、地区影响力广泛有助于品牌塑造。存在局限性之处在于，回款周期长，前期投放人力、物力较大。b. 公司在本地扶持经销商一起做终端市场其长处在于，可以减轻一定投放费用，避免运作中某些琐碎事情，回款容易。局限性之处在于，市场掌控能力欠缺，与合伙伙伴容易引起纠纷，利润空间较小。4.个人对终端与渠道想法 终端即为终端，渠道即为渠道。不适合混淆或搭配来运用，有些时候会适得其反，不能由于个别案例来总括所面对局面。把区域划分后，适合做终端就做终端，适合做渠道就做渠道。在公司人力、物力投放力度大区域，在此区域咱们就做终端，使利益最大化，品牌最大化。同理在某些区域影响力，投放有限状况下，咱们就是要借助合伙伙伴力量来做市场，增长市场覆盖率，提高品牌。这样目明确，责任清晰，形成健全体系。四. 费用核算及市场支持 外勤人员差旅费用 硬性广告投放1.所需费用 公司投放市场广告费用 样品、单页宣传投放 终端市场招待费用 定点区域人员宣传投放框架为以上所述，详细费用投放比例、投放多少、更细致阐明，有两位老总衡量。2.针对渠道与终端市场支持如下： 产品单页、样品支持 返点支持（考擦根据进货量，以货代资金） 市场宣传人员、广告支持经销商支持 前期扶持经销商市场业务支持 技术人员支持 物流支持 区域保护支持、展会支持等 技术支持 对终端公司支持 销售案例支持 有关解决方案支持 返点支持 以上为简述各项支持，详细包括内容，支持力度，有总经理商定。五.价格体系及其她1. 价格体系建立：A经销商价格体系价格型号出厂价（内部阐明）经销商供货价市场零售指引价格备注阐明B.依照经销商每次进货数量供货价格有所不同 数量价格2.终端销售价格体系A.终端销售价格 价格型号成本价格（内部阐明）终端销售价格备注阐明2. 其她事项a. 关于合同阐明。b. 终端标书阐明。c. 区域保护阐明。d. 厂家网站及报价体系规章制度阐明。为了报告简介有效，详细有关条例没有在这里所述，另有有关报告阐明。六、辽宁市场开发方式1.环节，区域确认辽南市场，重要针对张总所说行业进行分析，调研.前期市场调研所需3到4天，理解信息状况，做出有效有关筹划。2.开发方式，以中小型公司为主体，大型公司理解信息为辅助，进行终端模式销售。3.所达到目，寻找有效客户出货，完善体系局限性之处，品牌宣传培养。4.成果导向，试点成功，复制模式推广各个市场。