省奢侈品消费调查报告样本.doc

河南省奢侈品消费调查一、每个人全部有一个奢侈观网络作家慕容雪村在她一部小说里，用了三十个顶级品牌名字作为章节标题，讲述了一个相关欲望和贪婪小说。但本文专题和那个消极胖子作家无关，我们所探讨是顶级消费社会伦理，和财富高速膨胀时期大家自我认同迷茫。大部分河南读者还未对本省奢侈品消费文化，有过真正意义上认知和了解。正像河南由农业大省向经济黑马转变过程一样，快速积累了大量财富河南人，也急欲用一个简单而有效方法实现她们自我认同。而此时，便是奢侈品取得繁衍生息最好时期。河南高端消费市场顺势进入了那个阶段，但它生存发展，值得我们品味和推究。在开始撰写本文之前，我曾对“奢侈品”这个名词有着厌烦，因为我无法从一个苦恼问题中脱身“人类消费奢侈品意义何在”？似乎正像我受制于现在经济条件，从而无法体验那珠光宝气和挥金如土带来快感。但经过数周采访和思索，我观念有所动摇，存在即是合理，奢侈品不是产生社会不良原因魁首，而是推进社会政治、经济、文化进步精华产物之一。奥斯卡获奖作品断背山导演李安有一句经典语录：“人人心中全部有一座断背山。”而实际上，每个人心中也全部有一个奢侈观对有些人来说，奢侈品可能是一辆价值500万元劳斯莱斯，而对于另部分人来说，则可能只是一份价值50元麦当劳套餐。我想引用郑州某高端百货业内人士两个问题作为本组稿件立意佐证：第一，假如你计划送给上司一件礼品，而所预期购置商品在正弘国际名店和金博大商场以一样价位出现，你会在哪儿买？第二，当你中了500万元大奖，在兴奋之余你所产生第一意识，是否在思索“我还要过现在生活吗”？假如这两个问题能够引发您共鸣，请您继续阅读内文。假如您不能认同，那么请您继续修炼做富人潜质。最终需要指出是，限于我们人力和时间，我们所提供河南奢侈品消费图景可能只是冰山一角，可能还有更多深水大鳄在悠闲地潜水，我们实在难以觅其踪影。二、顶级奢华调查奢侈品消费，这听起来多少有些奢侈。比如那些买高等级墅，在大腕里有经典描述：“就是一个字儿贵。周围邻居不是开宝马就是开奔驰。你要是开一日本车呀，你全部不好意思跟人家打招呼。”据称，郑州现在最贵一套别墅售价为2640万元。在郑州上牌照奔驰、宝马车大约有1100辆。而裕达国贸、正弘国际、丹尼斯百货等，无不在逐年扩充其内部高级品牌拥有量，争夺这些常常发明奇迹客单价、一甩手就是十几万元人民币高贵客人。房地产商盯上有钱人，推出天价豪华别墅一则整版房地产广告上发表了一条常人无法了解内容，“，中国BOSS时代到来，豪宅正式接收VIP认证”。“BOSS年代”为何意？BOSS真实名称或许是HUGO BOSS。部分国人如此简化称呼，可能是为了表现她们和品牌之间亲密感和相当感。HUGO BOSS，德国最为著名西装生产商，也是世界顶级奢侈品服装品牌，其主打产品是针对品位超凡、要求严谨成功男士。以此推理，推崇“BOSS年代”房地产商，可能是通知那些追求严谨成功男人及看得懂这个名词而追求此境界富人，“该是你们买房时代，因为这房子自然如同BOSS衣饰一样价格不菲”。还真有些人为郑州十大豪宅做了排序，其中，别墅项目就占8个。这里只列举前三位：“东方今典”别墅群均价为16500元/m2，最贵一套别墅售价2640万元、面积1600平方米，堪称郑州一绝。前些年，风头十足帝湖“龙吟墅”，最贵一套别墅售价1380万元、面积878平方米，均价16000元/m2，现在只能屈尊次席了。第三名，九郡弘别墅，据称在郑州城最热销。因为建在黄河迎宾馆周围，和黄河迎宾馆当年毛主席下榻8号楼东西恰好在同一水平线上，同为面南背北朝向。最高豪宅999万元。名列前三位别墅庄园有着共同特质，超大规模、超大私家花园，不是绿树成荫、依湖相伴，就是小桥流水、皇家园林。这些高等级墅具体功效，读者不妨参看冯式电影大腕里内容，因为它比记者笔头更有表现力：“就是一个字儿贵。周围邻居不是开宝马就是开奔驰。你要是开一日本车呀，你全部不好意思跟人家打招呼。一平方米得卖多少钱？我认为怎么着也得美金吧。美金？！那是成本。4000美金起你别嫌贵，还不打折。你得研究业主购物心理，愿意掏美金买房业主，根本不在意再多掏。”一位新密富商拥有一辆价值千万元宾利车，此品牌在中国总共不过200辆说到豪宅，自然也要说说名车。郑州是河南名车聚集地。奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、卡迪拉克等奢侈品汽车类品牌店亦有不少。门店售价最高车为奔驰S600，售价230万元。奔驰郑州店副总高礼宾向记者介绍，奔驰在河南市场销售位列中国北方市场前三名，这是让奔驰中国企业颇感欣慰。即使以后者宝马、卡迪拉克参与市场竞争，奔驰车销售增速仍是高得惊人，仅S600在河南销售就已经达成了20台。这足以说明河南高端消费市场是“深水不响”。另据郑州市车辆管理所统计数字表明，郑州当地牌照奔驰车数量为602辆、宝马为564辆。而实际上，也有不少人向记者谈论起她们见解，“奔驰S600恐怕只适合卖给中小企业主”。帝湖老板卢天明既然能为郑州城添上一辆800多万元劳斯莱斯，自然也就少不了法拉利、进口奥迪、保时捷、大众甲壳虫、悍马。更有三位发烧友级爱车之士信誓旦旦地称，她们在郑州已经发觉了宾利，“去年夏天，曾出现在新通桥周围河南省医药企业门前。只知道购车人是一个新密富商，只挂临时牌照”。像宾利这么价值千万元豪车，在中国也只有200辆左右，而且每部车全部需要提前预订。郑州三大商场奢侈品经营业绩可观市场经济中“二八哲学”，已被全部商家奉为第一信条。世界上永远是20%人掌握着80%社会财富。那么去挣这20%人钱，自然是最有效利润追逐方向。细看裕达国贸、正弘国际、丹尼斯百货等这些郑州商场，无不在逐年扩充其内部高级品牌拥有量，又无不在争夺社会中这20%高消费人群。丹尼斯百货营业本部经理张建表示，“即便一个商场，它经营业绩80%，也是由20%人消费完成。而这些人又通常是发明奇迹客单价高贵客人”。直到现在，这三家商场仍是河南顶级高端消费场所，也往往是常人不愿轻易踏门。这并非是因为这些商家将大众用户拒之门外，而是因为商场所售商品价格高得令常人难以了解。有意思是，昔日曾在这里销售品牌，那些价格高昂商品，现在也出现在了更多流行百货店里，但这里仍是只有少数人登门。因为，这些商场总要比流行百货超前一步完成品牌及商品更替升级。依据三家商场所提供数字，近两年，三家商场所经营奢侈品品牌销售额，均占到了商场总业绩30%以上，正弘国际甚至近半。而每十二个月这些奢侈品消费递增额度，均是在15%以上，裕达国贸连续三年销售增速为30%。郑州富人消费奢侈品集中于服装、钟表等领域每个人全部有一份奢侈观。在您心里奢侈品，可能只是一顿麦当劳，可能是台IBM电脑，也可能是辆全球限量版法拉利跑车等。奢侈品在国际上所能被大众接收流行定义是，“一个超出大家生存和发展需要范围，含有独特、稀缺、珍奇等特点消费品，又称为非生活必需品”。这么商品，必需有品牌成长历史、独特文化理念、含有身份表现力。正弘国际总经理李弘强还为此特意添上一条，“一定是国际化，受到全球认可品牌”。比如，箱包类全球顶级品牌路易威登，曾是拿破仑皇后专宠；登喜路是温莎公爵、丘吉尔最爱；夏奈儿、迪奥、纪梵希、欧米茄等品牌旗下，更是拥有诸如戴安娜王妃、麦当娜、奥黛丽?赫本、舒马赫等众多国际重量级人物。即便以此定义去注解和套用，在记者所采访人群中，仍有不少人为哪多个品牌能够称得上奢侈品而喋喋不休，甚至夸张到了需要争论郑州到底有没有真正意义上奢侈品。原因是，相当一部分人认为，各类别国际一线顶级奢侈品品牌，仍没相关注过郑州。在此，不妨先将那些被郑州人推崇品牌列举一下。裕达国贸：MaxMara、杰尼亚、Cerruti1881、Burberry、江诗丹顿、肖邦、摩凡陀等。正弘国际：Dunhill、Hugo Boss、万宝龙、劳力士、AP、帝舵、Pual & Shark、等。丹尼斯百货：CD、雅诗兰黛、兰蔻、夏奈尔等国际一线化妆品品牌外，还有卡地亚、万宝隆、施华洛世奇、全部彭、LANCEL等。索菲特国际：雅格诗丹等。大商新玛特金博大店：积家等。“这些品牌多是服装、钟表、化妆品等消费品，除去大部分表品牌，剩下品牌多在各自类别属于国际奢侈品二线，比如不少人所熟知LV、amarni、Gucci、百达翡丽、宾利，确实没有在郑州设店面。但这个排序并非全球公认，只是亚洲人特喜爱这么排序，内地人多是认同了香港、台湾传输文化。”李弘强这么认为。奢侈品贵是因为何材料全部用最好河南省现代企业管理研究院常务副院长宋功，曾任裕达国贸经营副总，在这个高端百货消费圈里，她为让更多人认识到奢侈品为何贵而奋斗了三年。宋功认为，多数人去质疑奢侈品是否值得消费，是因为其不解奢侈品为何质量好和价格昂贵。任何一个奢侈品品牌，全部是沿袭了几千年经典设计风格和品牌元素，在任何时代选择世界顶级设计师、服装面料、制作工艺、登台模特和推广方案，一切全部是最好，自然就是全球最棒。和此同时，“奢侈品”对社会发展有着独特主动作用，因为它们集中了最优异技术、最友好产品美学和个性化和人性化品质内涵。“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”意味。这恰恰也是高礼宾热衷谈论内容。高礼宾说，奔驰车每一个步骤全部充满了奢华，就连奔驰坐椅，也是完全采取两岁澳洲小牛皮革制作。皮质检验要求无任何污染、任何叮咬。一台奔驰S600有40多块电脑模块，本身就是一个局域网。这么奢华，才能真正意义上被全球公认为“流动总裁办公室”。河南富豪表行王经理则从品牌经营角度认为，奢侈品经营成本之高，是常人难以想象。奢侈品一定要有限量，并非是完全敞开供给。在法国LV旗舰店买包，只许可每个人两件，每次需要排队。劳力士表芯历来全部是自己生产，从不对外提供，质量确有确保，劳力士保值、增值，是全球公认。如此说来，曾恶搞了中国房地产界大腕经典片段，就可被房地产界看成翻身经典广告了：“一定得选最好黄金地段，雇法国设计师建就得建最高级次公寓，电梯直接入户，户型最小也得四百平方米，什么宽带呀、光缆呀、卫星呀，能接全给接上。楼上边有花园儿，楼里边有游泳池，楼里站一个英国管家戴一假发，特绅士那种。三、谁在追求奢侈品消费奢侈是相正确，中国品牌战略协会秘书长杨清山表示，在东西差距、贫富分化显著现代中国，奢侈标准千差万别。富豪们追求游艇、汽车，大学生享受一盒哈根达斯冰淇淋，工薪阶层使用一瓶夏奈尔香水，奢侈对每个人来说，就是一个梦想和愉快。但真正意义上国际一类奢侈品到底要卖给谁？奢侈品消费群两极分化，暴发户或知本阶层任何商品全部有其本身针正确消费群，奔驰期望卖给总裁，沃尔沃期望能得到更顾及本身安全社会精英们青睐。但事实证实，中国经济快速成长，并不能让这些奢侈品品牌对理想化用户有过多幻想，譬如奔驰、悍马、劳力士、梦特娇，在相当一部分真正追求奢侈品消费人士口中，却成了“只适合暴发户”代名词。一位跑汽车界媒体同仁跟记者说了件趣事，她曾听到郑州宝马车行一位好友叹息：车行想搞VIP活动聚会，却难以让车主买账。因为买宝马3系车型，多为城市中产社会精英，而买宝马7系产品则多被前者认为是“煤矿主”，以后者恰恰也不买账，认为前者是“穷人”。所以，宝马品牌一番好意，最终被大家认为是“没有共同语言聚会”而拒绝了。“这一现象首先说明中国高端消费市场品牌数量急剧膨胀，其次也恰恰反应出先富起来一部分国人消费素质。改革开放之初，评价一个人是否有钱通常就是靠以开奔驰车、戴劳力士金表去衡量，而这些人整体素质参差不齐，更不知道奢侈品消费真实意义。于是，最终被那些以知本阶层为主后超上来富民所不屑，谁戴劳力士金表谁开低级奔驰，谁就将和暴发户画等号。”宋功这么认为。奢侈品品牌和经销商更期望面对什么样消费者？依据河南省现代企业管理研究院调查汇报，我们能够看到这部分人特征条件：1.单人月收入万元以上；2.效益很好企业中高级干部；3.中小企业主； 4.常年使用信用卡人和裕达和正弘忠实消费群；5.拥有价值30万元以上轿车人；6.常年使用高级化妆品人；7.常常更新电子产品人；8.副教授；9.中级以上职称职业经理人、律师、会计师、审计师等；10.垄断行业管理人员，如电力、燃气、通信、邮政、银行等；11.政府官员，处级以上干部；12.接收过高等教育知本阶层。“不管是奢侈品品牌还是经销商，全部在迫切地期望引导上述人群逐步产生追求生活品质理念，方便传输最优异品牌价值信息。但这和社会发展现实状况相关，现在消费人群还远远达不到这么追求境界。”河南富豪表行经理王玮如此表示。奢侈品消费似乎是在传达一个高人一等生活方法为何要消费奢侈品？这是看不懂奢侈品消费常人所需要了解。更有些人说，奢侈品无疑是腐蚀社会优良文化和传统道德万恶之源。“卖奢侈品人会为奢侈品所累，买奢侈品人未必是A类消费者”，这是记者在采访中所发觉最神秘也是最有趣事儿。譬如，李宏强和宋功，两人全部有着经营奢侈品经历，而在奢侈品消费阅历方面更有着极其相同。“多数情况下购置奢侈品是因为我要和用户打交道，关键是为了增加亲近感。假如我去参与鲨鱼品牌活动或会议，我就穿鲨鱼衣服。但假如以我个人去消费话，只要质量好一点、款式新奇一点，什么牌子并不关键。另外我经济实力真还是不够，所以我还不戴表。”李宏强说。李宏强告诉记者，她也曾到香港参与过一场酒会，一比才发觉自己整体着装太落后了，这会伤自尊。所以她以后要专门去补充自己硬件物品，不然，这么晚会以后就不去了。对于奢侈品消费意义，零点研究咨询集团调查分析师袁岳认为这种消费是满足区分于其它个人部分很突出另类符号。这类符号以其另类性而造成和她人差异。追逐奢侈品本质，是奢侈全部需要制造尤其差异符号，以实现自己所需要距离感。一位专业人士说，奢侈品就是她们更愿意为功效以外符号付出更多金钱商品。因为这个原因，她们无法排除奢侈品消费另一个深层次内涵，那就是它本身也是一个虚荣消费，在大家看来，距离本身就是最大价值。而奢侈品消费又是在传达一个高人一等生活方法，一个前卫新潮生活观念。精巧女人刘翠萍帮助富人打理生活1、刘翠萍，一个精巧女人，不仅仅是因为她着装、打扮、言谈举止四处彰显精细，更因为她所从事职业以常人来看尤其经典为富人打理生活。她是优典形象机构实施董事兼首席形象顾问。“就在年前，一位富太太打电话给我，说她想去香港买情侣表，期望我们能够给点提议。她们已经有江诗丹顿了。我提议她们买百达菲利，镶钻比较华丽那种，但我只跟她讲造型和表现形态，没有跟她们讲价格，因为她们不需要对三四十万元给考虑。”刘翠萍曾在某国际化妆品企业做了6年职业白领，经过职业沉淀，积累了女性美策划能力和技术。但之所以最终选择了这么行当，是因为她相信在这个蓬勃经济时代下，肯定出现很多舍得消费高端产品而又十分盲从消费人，期望自己显得尊贵，却不知道怎样表现。对于穿衣打扮购物全部要选择形象顾问意义，刘翠萍给出了解释，“大家通常会对明星着装评头论足，但你不知道不好看在哪里。我们能知道为何好看和不好看，美永远是追求友好，和身边气氛，关键和个人本身自然条件相友好。而不是刻意去追求奢华，通俗地说，就是要和人内在品质相吻合”。刘翠萍会所只有400个会员，但这400个人，绝对是这个城市里顶尖人物。比如，各大房地产企业老板、通信企业经理人、部分富商太太、各大银行行长等等，这些人在参与部分关键活动之前，全部会事先打个电话咨询一下，“今天有什么样活动我该怎么穿戴”。“五年了，生意还行。”令刘翠萍至今全部很骄傲是美巢荣欣老总送上夸赞，“我真羡慕这么会所，大家全部是很优质会员”。2、交谈之中，刘翠萍提到最多一个词就是“驾驭”，你是不是能驾驭奢侈品，和个人内涵有很大关系。刘翠萍举了个例子。很快前，会所也曾有多个山西晋城煤矿主妻子登门。这些人直截了当地问会所最贵服务是什么，到了商场以后就先问服务生，这里最贵品牌是什么。其实这个最贵穿在她们身上，也极难让人明白到底贵在哪里，这和其个人底蕴有很大关系。“有些人说30岁女人才是最漂亮，那是经过岁月沉淀所修得内在品质感及外在韵味。也只有品质感出来以后，才能够驾驭名品名牌。我们会员消费奢侈品时候，我们会告诫她们，假如是适合，几十万元、一百万元全部值，假如不适合，可能几百万元用在身上也不像。”“我曾受一个银行行长之邀去陪同挑选风衣，这位会员也很知道品牌文化和品牌风格，只是拿不准哪个更适合自己。MaxMara、Burberry风衣全部是世界上最好，但最终我们买了一件8000多元MaxMara风衣，不是三四万元那些款型，正是因为这么能够把城市感和时髦感给穿出来。”听完了刘翠萍讲小说，记者抛给她一个问题：“您个人喜爱奢侈品吗？”“当然，首先我必需是一个追逐精品生活消费者，不然怎么去指导她人。我们天天要关注时尚动向，关注为我们会员提供最高端而又贴切生活需求。这就是为何大家最终选择了形象设计师，而不是去买本杂志原因。”刘翠萍如是回复。“那么您会员她们大多生活状态是什么样？”“很从容、很理性。因为她们掌握了追求生活本质适合才好。即便是帝湖老板娘，她有郑州市最好车、最好表，几乎是最好一切，但她也是需要在家买菜，在自己湖边钓鱼。所以，她们能够驾驭奢侈品。”“和这些会员待在一起是一个什么样感觉？”“其实这些用户全部很轻易相处，她们有着丰富内涵，彬彬有礼，每一位用户身上全部有很多值得我去学习东西。”刘翠萍说。四、范哥“奢华”人生认识范哥时间不长，但给记者印象有两点：第一，她天天过得很神仙，但凡遇见她时候，多半是她在找人聊天；第二，换车是一大癖好，170万元保时捷越野最轻易让人过目不忘。听说最近她又换车了。范哥30岁出头，为人亲和，在此推出我们好友之间对话。车子宝马、奔驰我也开过很长时间，但我认为那车太俗东方财经：那辆保时捷已经不喜爱了吗？范：我还没碰到哪款车值得一辈子去喜爱呢，喜爱哪种车型就是一个阶段。东方财经：现在家里有几辆车？多长时间要换一次？范：现在只有两三辆。我喜爱车，人生中第一辆属于自己车是北京吉普213，1995年买。那时候廉价，也就十几万元。以后，换了桑塔纳，换了丰田佳美，换了韩国和奔驰企业合作双龙吉普，开了马自达6前前后后有十几辆车吧，基础上是十二个月至十二个月半换一次。那辆保时捷开时间也挺长，想换换轿车，所以买了这辆奥迪A6L，排量3.0。东方财经：悍马不是眼下最火，没考虑考虑？范：那车我开过30天。悍马本是军用，改为民用了我认为没啥意思。跟保时捷一样不实用，所以我不开了，当初就是为了玩个酷和新鲜。开到郊外能有几次机会啊，平时我又不常常郊游，那全部是很有钱人。这些年全部是由吉普到轿车这么往返换着开。买个奥迪3.0，是因为我以前买全部是50万元以内低级轿车，高级吉普车我也玩了，我也想玩玩高级轿车，就这么想法。宝马、奔驰我也开过很长时间，但我认为那车太俗，大街上跑那些车大部分全部卖给暴发户了。更何况咱也没钱，坐坐奥迪就很舒适了，花钱追求还是要依据自己经济实力。这辆奥迪车毕竟是和宝马7系一个等级。好友吹牛聊天，天南地北，这才是神仙生活东方财经：你身边喜爱车好友自然也很多了。范：现在有五六辆车人家已经很正常了。九郡弘别墅可算贵吧，一套最廉价别墅400多万元，圈子里有很多好友买，全部是买了放在那儿。因为那里环境很好，全部是周末时候过去住两天。家里有七八辆车，平日全部放在车库，今天开这辆玩，明天开那辆玩。我身边部分好友，这会儿正跟你吹牛聊天呢，一会儿接了个电话就要走，说好友喊她去玩呢。看看表下午5点了，给秘书打个电话，帮着订张最快去上海机票。说走就走了，这才是真正神仙生活。东方财经：她们既然追求神仙生活，是不是也有购置奢侈品癖好？范：车就不用说了，法拉利跑车、奥迪Q7、奥迪W12、宝马7系、奔驰600等。还有就是诺基亚手机，产品更新很快，而且新品上市全部是一万元以上高价，但这些手机根本不愁卖，也到不了终端市场。诺基亚N91去年来河南就17部，但这17部是根本到不了市场终端。她们专卖店会首先给自己VIP用户打电话。今年，诺基亚N91市场上也就多了，但那17部主人已经换过了。诺基亚8800是前年推出，投放也就是20多部，我们全部是提前拿到，现在售价也是7000多元。东方财经：郑州最贵手机卖多少钱？范：一个好友拿了部80多万元手机，山西一部，她拿一部，两面全部镶钻，全国现在只有两部，但我叫不出品牌名字。就是这个好友，想提一辆宾利，但事先需要排队。东方财经：有钱人是怎样生活？范：到中州宾馆或裕达国贸，有钱人在早晨睡觉、中午吃饭、下午聊天，还有晚上夜生活，比如中州脸谱、裕达红辣房，到凌晨三四点，回去睡觉，这就是她们生活。东方财经：这些人全部是什么样富人？怎么盈利？范：假如一个企业运作需要天天靠老板维持秩序，它一定不是一个良性运转企业，而这些人多半是企业形成规模效应了，有一套严格制度在那里。而且郑州真正有钱人，不是搞房地产，也不是煤矿主，而是一批靠高级资源盈利人，比如垄断行业、高级矿产。事业我历来没有大喜大悲过，不管是赚还是赔东方财经：哪次盈利生意，是让你最快乐？范：我今天赚了50万元，是和我今年不赚一分钱心态一样。我历来没有大喜大悲过，不管是赚还是赔。我做事、做人，追求风平浪静感觉，所以你每次见我会认为我总是嘻嘻哈哈，到哪儿全部是吃吃喝喝。东方财经：那你这么就在生意上不操心？范：我不期望搞成操心生意。反正我机遇比很好，心态比很好。假如我发觉一个好项目，会先把利润和风险算出来，然后找人合作。即便是你，也能够让你零入股。你会问我为啥，我就是为了当甩手掌柜，而让你去干。在我看来，做生意就像放风筝，该收收、该放放，只要线在你手里，只要你有时去看看情况。一心一意盯在生意上，只会让我合作伙伴认为不信任她。东方财经：那你现在做什么生意？范：几乎啥全部没做，就是到外地搞高科技，如单晶硅、多晶硅，用于显示器那种芯片。反正是垄断那种，到时候分红给我就能够了。东方财经：你就没有想过去闯一闯？范：想过，生活上温饱满足以后，就需要人生追求。但我这人是宁可不动，动一次就要成功。消费观不要为品牌所累，而让品牌服务你东方财经：现在生活质量你满意吗？范：我说了，不会有大喜大悲，追求平平淡淡。东方财经：听说你平时有在进口超市买菜癖好？范：这很正常。因为我这人比较懒，进口超市东西全部分、质量好，菜也全部很洁净，回家冲一下就能够了。有时候顺道回家了，想带点菜回去。我认为时间很关键，在通常超市买菜，回去再折腾半个小时，又是洗又是涮，还不如用那半个小时和好友聊聊天，在聊天时，可能就会无意间得到很多信息。东方财经：那你去正弘买衣服全部买什么牌子衣服？范：我也没说喜爱买衣服，我对品牌服装不像其它人那么感爱好，也不是追求者。东方财经：那你为何到正弘买衣服，而不去大商？范：大商有点乱，品牌多、地方大、人也多。正弘那地方比较小，好牌子也比较多，你去了就是顺便玩了，逛了也不累，不想逛了扭头就出来。到正弘看上啥就拿了，喜爱了就拿，不喜爱就不拿，没有说考虑考虑。东方财经：那你全部知道什么高级牌子？范：太多了，对很多品牌知道部分，也知道是什么风格，但没有哪个品牌服装让我执著。我不像一些人一样，或固定就买一个牌子，或只穿高级牌子，我认为那样很有问题。搞不清买东西动机到底是因为品牌，还是因为商品本身。东方财经：你家除了车还有什么值钱宝贝？范：没宝贝。就是车子，有时候买了新车，午夜会从床上爬起来再去看看它。东方财经：嫂子有LV包吗？范：多了，20多个吧。东方财经：有收藏爱好？范：没有，但她100元包也用。那也不能让她一个用几年啊，也有冬季包、夏季包吧。LV、杰尼亚，我们也常常去，去年到法国也带了多个。东方财经：你奢侈品消费观是什么？范：你不要为品牌所累，而让品牌服务你。多追求自己精神状态，清醒认识自己消费状态。这也就是我没有买奥迪Q7原因。五、谈判三年,郑州请不来LV郑州算不算是奢侈品消费平台？ 郑州奢侈时代是否来临？有些人说，郑州奢侈品品牌拥有量很符合郑州当地消费能力，能够形成对周围城市和省份辐射。而有些人则认为，因为郑州请不来国际一线奢侈品品牌，造成在相当一部分人眼里，郑州只是一个能买到菜地方。这一命题，仁者见仁、智者见智。但从商业经营领域来看，郑州奢侈品消费时代经历了十年发展，确实仍是刚刚开始。含有标志意义顶级品牌法国LV一直未进入郑州“奢侈品另一个功效，是成为一个城市经济发展状态风向标。”这种见解博得了众多商业人士赞同。“商家最感爱好是LV，假如它能进来，那是郑州荣耀。”丹尼斯百货营业本部经理张建这么评价。奢侈品品牌何以含有这么功效？“最起码能表现一个城市综合经济素质和消费层次。”张建解释，LV这么品牌每进驻一个城市，所提条件能够说是最苛刻。她们有专业调查企业，对全国二级城市GDP指数、商业经济发展质量、人均消费能力、国际二线品牌经营质量、主流消费人口素质、城市现代化程度全部有具体调研。只有合乎她们要求才安排自己进驻时间表。进入“十五”以后，越来越多国际一线奢侈品品牌走下北京、上海、深圳一级市场平台，向更多二级城市寻求利润。LV作为领头羊，通盘观望中国二级城市，她们进入了杭州、成全部、西安，甚至是昆明，这恰恰说明了河南省经济虽以令国人震撼速度奔跑，却还未到全方面提升商业经济能力阶段。而实际上，很多商业圈内部人士全部十分认同奢侈品拥有量就是城市经济发展状态和人均消费水平晴雨表这种说法。所以，杭州、西安两地能招到LV，业内纷纷揣测当地政府力量多半给了支持。不是LV不进来，而是郑州实力真达不到“因为奢侈品是昂贵，能够拥有，起码是当地消费水准一个侧面表现。”河南省现代企业管理研究院常务副院长宋功表示。另据记者了解，裕达国贸和LV就进场问题，在谈判桌上僵持了三年，其结果是LV仍然不来。“和LV谈了很数次，我当初跟她们谈是，假如她们来了，我能够把裕达国贸换成路易威登大厦，就是把裕达LOGO换成LV我们全部答应。但不是人家不进来，而是郑州实力真达不到。人家给问题很简单：你们当地最优异品牌，最高月销售额是多少？我还往自己脸上贴金，多说了一点。对方说，她们期望进入最低标准月销售额是350万元，像郑州这种二级城市，还没有使她们进入可能性。”裕达国贸一内部人士私下告诉记者。另据业内人士介绍，以LV为代表奢侈品国际一线品牌，对选择进驻百货企业所提要求一样令人惊奇。“正弘没有条件和LV谈，除非正弘再开店。LV需要面积太大了，最少300平方米。而且商场还要无偿出装修、出场地，该品牌所要求装修造价高达每平方米3万元。这还不行，LV对任何商场全部要有3年考察期，从不提前和你签协议，而在这期间，你更不能从她们身上有任何抽成。”正弘国际总经理李宏强和LV谈判历程一样坎坷。即使地位如此不对等，但为了能招到LV这么国际一线奢侈品品牌，各家商场还是使出了吃奶力气，甚至是“卑躬屈膝”。丹尼斯百货营业本部经理张建坦言，实际上，每个商家全部很清楚把LV这类品牌弄进来不仅大费周折，而且在相当长时间内不可能盈利。但它却是国际一线奢侈品品牌旗帜、一个城市消费能力旗帜，更是一个商场旗帜。有了它，商场再招商就能轻松很多。即使LV进驻郑州仍是泡影，但很多品牌对郑州爱好确实是在加强。奔驰郑州店副总高礼宾就透露了一个消息，法拉利、保时捷这么世界名车，正在酝酿进驻郑州市场，因为她们看到了奔驰、宝马在河南辉煌战绩。部分品牌代理商也对郑州未来商业经济看好，只要郑州保持现在经济发展势头，肯定会让“商贸城”愈加名副其实。