市场调查研究报告写作技巧及格式.doc

市场调查汇报写作技巧及格式
一、市场调查汇报特征
市场调查汇报是经济调查汇报一个关键种类，它是以科学方法对市场供求关系、购销情况和消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成书面汇报。其作用在于帮助企业了解掌握市场现实状况和趋势，增强企业在市场经济大潮中应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平提升。
市场调查汇报能够从不一样角度进行分类。按其所包含内容含量多少，能够分为综合性市场调查汇报和专题性市场调查汇报；按调查对象不一样，有相关市场供求情况市场调查汇报、相关产品情况市场调查汇报、相关消费者情况市场调查汇报、相关销售情况市场调查汇报和相关市场竞争情况市场调查汇报；按表述手法不一样可分为陈说型市场调查汇报和分析型市场调查汇报。
和一般调查汇报相比，市场调查汇报不管从材料形成还是结构布局方面全部存在着显著共性特征，但它比一般调查汇报在内容上更为集中，也更具专门性。
二、市场调查汇报写作关键点
（一）市场调查汇报——以科学市场调查方法为基础
在市场经济中，参与市场经营主体，其成败关键就在于经营决议是否科学，而科学决议又必需以科学市场调查方法为基础。所以，要善于利用问询法、观察法、资料查阅法、试验法和问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变市场改变情况，以获取真实、可靠、经典、富有说服力商情材料。在此基础上所撰写出来市场调查汇报，就肯定含有科学性和针对性。
（二）市场调查汇报——以真实正确数据材料为依据
因为市场调查汇报是对市场供求关系、购销情况和消费情况等所进行调查行为书面反应，所以它往往离不开多种多样数据材料。这些数据材料是定性定量依据，在撰写时要善于利用统计数据来说明问题，以增强市场调查汇报说服力。相关这点，我们从上述市场调查汇报范文中也可略见一斑。
（三）市场调查汇报——以充足有力地分析论证为杠杆
撰写市场调查汇报，必需以大量事实材料作基础，包含动态、静态，表
象、本质，历史、现实等等，能够说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查汇报中内容决不是这些事实材料简单罗列和堆积，而必需利用科学方法对其进行充足有力地分析归纳，只有这么，市场调查汇报所作市场估计及所提出对策和提议才会取得坚实支撑。
三、市场调查汇报格式和写法
市场调查汇报内容结构通常由以下几部分组成：
（一）市场调查汇报标题
标题是市场调查汇报题目，通常有两种组成形式：
市场调查汇报标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，比如《相关全省农村服装销售情况调查汇报》。值得注意是，实践中常将市场调查汇报简化为“调查”，
（二）市场调查汇报引言
引言又称导语，是市场调查汇报正文前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。通常应交待出调查目标、时间、地点、对象和范围、方法等和调查者本身相关情况，也可概括市场调查汇报基础见解或结论，方便使读者对全文内容、意义等取得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。比如一篇题为《相关全市电暖器市场调查》市场调查汇报，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务于3月至4月在中国部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报以下：”用简明文字交待出了调查主体身份，调查时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简练。

（三）市场调查汇报主体
这部分是市场调查汇报关键，也是写作关键和难点所在。它要完整、正确、具体地说明调查基础情况，进行科学合理地分析估计，在此基础上提出有针对性对策和提议。具体包含以下三方面内容
市场调查汇报——情况介绍：市场调查汇报情况介绍，即对调查所取得基础情况进行介绍，是全文基础和关键内容，要用叙述和说明相结合手法，将调查对象历史和现实情况包含市场占有情况，生产和消费关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题性质将其归结为几类，采取设置小标题或撮要显旨形式；也能够时间为序，或列示数字、图表或图像等加以说明。不管怎样，全部要努力争取做到正确和具体，富有条理性，方便为下文进行分析和提出提议提供坚实充足依据。
（四）市场调查汇报结尾
结尾是市场调查汇报关键组成部分，要写得简明扼要，短小有力。通常是对全文内容进行总括，以突出见解，强调意义；或是展望未来，以充满期望笔调作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。

四、调查汇报格式要求
1、字体和字号：题目用二号黑体字，粗体，居中；一级标题用三号黑体字；二级标题用四号宋体字；三级标题用小四号宋体字；正文、图表、页眉、页脚中文字用宋体；英文用Times New Roman字体；。
2、行距和空格：全文设为1.5行距；各一级标题内容之间空1行， 一、二、三级标题齐头；正文每段首行空2个字符，其它两端对齐。
3. 图表：全部图表居中，图、表名亦居中，附表表头应写在表上面，居中；附图图题应写在图下面，居中。按表、图在文中出现前后次序分别编号。
4、正文插入打印页码（封面除外），下面居中。
5、论文打印纸张规格：A4  210×297毫米。
6、在文件选项下页面设置选项中，“字符数/行数”选使用默认字符数；页边距设为  上：3厘米；下：2.5厘米；左：2.5厘米；右：2.5厘米；装订线：0.8厘米；装订线位置：左侧；页眉：1.8厘米；页脚1.8厘米。

（后附格式样本）

相关X X市电暖器市场调查
3月至4月在中国部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报以下：（宋体小四，每段首行左起空2个字符，其它两端对齐, 1.5倍行距）
一、引言（一级标题黑体四号加粗，齐头）
据调查，中国以电暖器为关键产品生产企业为数不多，大约30多家这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超出10万台关键有广东美家电厂、宁波天工实业企业……八家企业。这八家企业电暖器总产量约
209.53万台，占中国电暖器总产量87.24%。具体数字见表一（略）（图、表名居中）
以上情况表明：即使电暖器行业现在处于起步阶段，但生产集中程度全部很高。尤其是产
第一广东美家电厂，其产量超出中国总产量四分之一，在本行业中处于显著垄断地位。
（正文宋体小四，每段首行左起空2个字符，其它两端对齐, 1.5倍行距。）
如需二、三、四级标题，格式以下：
（一）生产企业业务分析（宋体四号，齐头）
1．企业介绍（宋体小四,加粗，齐头）
2．业务特点
3．存在问题。
（1）……
（2）……。

二、 调查汇报主体（二级黑体四号加粗，齐头）
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市27家大商场调查，总销量约为71000台。……。具体数字见表二(略)
以上情况表明：和电暖器生产高度集中类似，……。
（正文宋体小四，每段首行左起空2个字符，其它两端对齐, 1.5倍行距）

三、结论
（略）

结束语